همانطور که میدانید، شرکت گوگل از عوامل زیادی برای رتبه بندی سایت‌ها استفاده می‌کند. وقتی شرکت گوگل اعلام کرد برای وب سایت‌هایی که از پروتکل https استفاده می‌کنند، امتیاز ویژه‌ای را در نظر می‌گیرد، بسیاری از افراد متعجب شدند.
پروتکل https همانند سایر فاکتور‌های رتبه بندی نیست و از پیچیدگی‌های خاصی برخوردار است که در گاهی موارد نیاز به خطر پذیری و صرف هزینه دارد. در حال حاضر بسیاری از وب مسترها و سایت‌ها بیشتر از قبل در حال استفاده از این پروتکل هستند زیرا برای آنها مزایای فراوانی دارد.
حال این سؤال مطرح است که آیا استفاده از این پروتکل https تنها برای گوگل مفید است یا واقعاً مزایایی نیز برای وب سایت شما دارد. با ما تا انتهای این مقاله همراه باشید تا به بررسی تأثیر و مزایای استفاده از پروتکل htpps در سئو سایت بپردازیم.
استفاده از پروتکل https چه مزایایی در سئو سایت دارد؟
یکی از مزایای استفاده از پروتکل https ایجاد امنیت برای سایت می‌باشد که در مقالات قبلی درباره آن صحبت کردیم. استفاده از پروتکل https مزایای سئو بسیاری دارد که بازاریابان می‌توانند از آن استفاده کنند. در ادامه به بررسی این مزایا می‌پردازیم.
استفاده از پروتکل https برای بهبود رتبه سایت
همانطور که می دانیم گوگل تقریباً از ۲۰۰ فاکتور برای رتبه بندی سایت‌ها استفاده می‌کند، بنابراین احتمال تأثیر پروتکل https در سئو سایت به صورت عینی احساس نخواهد شد، به خصوص اگر وب سایت شما از رتبه خوبی برخوردار باشد، زیرا گوگل مدت‌هاست که استفاده از پروتکل https را به عنوان امتیازی مثبت در رتبه بندی وب سایت‌ها به حساب می‌آورد.
آخرین تحقیقات سایت Search Metrics نشان دهنده این موضوع است که استفاده از این پروتکل مزیت قابل تشخیصی در سئو و بهبود رتبه سایت ندارد.
داده‌های ارجاعی بیشتر
وقتی ترافیک از یک وبسایت امن با پروتکل https به سوی یک وب سایت ناامن یعنی http حرکت می‌کنند، داده‌های ارجاعی مهم و ارزشمند از بین می‌روند. این ترافیک در گزارش گوگل به عنوان Direct نشان داده می‌شود. این وضعیت چندان مورد پسند نیست زیرا شما نمی‌دانید که ترافیک از کجا آمده است.
از این پروتکل انتظار معجزه نداشته باشید و اگر به فکر ارتقای رتبه وب سایت خود هستید، می‌توانید از سایر کارهایی که اثرگذاری بیشتری در بهبود سئو دارند استفاده کنید. در ادامه این مقاله به برخی از این موارد اشاره می‌کنیم و به بررسی آنها می‌پردازیم.
عواملی که در بهبود سئو سایت تاثیرگذارند.
- کاهش خطاهای Crawl
- بهبود متا تگ‌های سوشال
- لینک بیلدینگ
- رفع مشکل محتوای تکراری یا Duplicate content
- بررسی سئوی کلی سایت
- بهینه سازی سئو محلی
- تولید محتوای با کیفیت
- هدف گذاری بین المللی
- بهینه سازی سرعت وبسایت
- هماهنگی سایت با جستجوی کاربران
- بهبود لینک سازی داخلی
- به روز رسانی محتوای قدیمی
- بهینه سازی داخلی سایت (On- Page-Seo)
- امنیت و حریم خصوصی
اکثر افراد معتقدند که https فقط برای وب سایت‌هایی که گذرواژه و محتوای حساس دارند کاربرد دارد، ولی این موضوع درست نیست. وب سایت‌های معمولی نیز می‌توانند از مزایای رمزگذاری https/SSL استفاده کنند.
پروتکل https امنیت سایت شما را از جنبه‌های مختلفی تضمین می‌کند.
پروتکل https کل ارتباطات از جمله URL ها را رمزگذاری می‌کند. این کار از اطلاعاتی مانند سوابق بازدید از سایت و شماره‌های کارت‌های بانکی حفاظت می‌کند.
https از طریق منع ورود ابزارهای 3rd partyبه اتصال کاربر و سرور از جمله هکرها، جلوگیری کرده و استفاده از وب سایت را برای بازدیدکنندگان آسان‌تر می‌کند.
پروتکل https این اطمینان را می‌دهد تا کاربر به همان سرور و وب‌سایت‌هایی که می‌خواهد متصل شود.
نکته
با استفاده از پروتکل https می‌توانید امنیت و اعتبار سایت خود را بالا ببرید. بنابراین اگر می‌توانید حتماً از پروتکل https برای وب سایت خود استفاده کنید. تاثیرات https بر سئو سایتتان ارزشمند خواهد بود.
مشکلات پیش رو هنگام استفاده از پروتکل https
مشکلات مربوط به سرعت
https به نسبت http نیاز به ارتباطات اضافه‌تری بین سرورها دارد، به همین دلیل باعث کاهش سرعت وبسایت شما می‌شود. این نکته را در نظر بگیرید که سرعت به تنهایی می‌تواند عاملی تعیین کننده در رتبه بندی وب سایت‌ها باشد.
حال اگر شما در هنگام ساخت وبسایت نکات مهم را رعایت کنید، سایت شما آنقدر سریع خواهد بود که در هنگام استفاده از این پروتکل هیچ مشکلی برایتان پیش نخواهد آمد. تکنولوژی‌های جدید هماهنگ با پروتکل https، به شما این فرصت را می‌دهد که بیش از پیش سرعت سایت را بالا ببرید.
احتمال وجود اشتباه در هنگام انتقال سایت وجود دارد.
در هنگام انتقال وبسایت از http به https جزئیات زیادی برای انتقال وجود دارند که ممکن است در این فرآیند مواردی از آنها از قلم بیفتد. در ادامه به بعضی از این موارد اشاره می‌کنیم.
آیا وب سایت شما باعث می‌شود مرورگر به کاربران هشدارهایی بدهند که آنها را از سایت شما فراری دهند؟
آیا URL های مهم را در فایل robots.txt بلاک کرده‌اید؟
آیا تگ‌های Canonical خود را به URL های اشتباهی زدید؟
بهتر است کار سایت خود را با دقت فراوان انجام دهید، تا این مشکلات برایتان پیش نیاید.
هزینه‌ها
با کمی جستجو در اینترنت می‌توانید هزینه‌های مربوط به SSL های مختلف را مشاهده کنید. بسیاری از وب مستر ها برای گواهینامه‌های SSL خود سالانه بین ۲۰۰ تا ۸۰۰ هزار تومان هزینه می‌کنند. شاید این مبلغ برای وب سایت‌های بزرگ بالا نباشد اما برای سایت‌های کوچک‌تر مبلغ قابل توجهی است.
شرایط برای کار با https مهیا نیست.
ممکن است اپلیکیشن های آنلاین قدیمی هنوز با https مشکل داشته باشند. حقیقت این است که کل دنیا در حال حرکت به رمزگذاری از نوع SSL است، اما ممکن است در این مسیر موانعی نیز وجود داشته باشد. به عنوان مثال اگر شما در وب سایت خود از گوگل ادسنس استفاده می‌کنید این امکان وجود دارد که آگهی‌های شما و درآمدتان با مشکلاتی مواجه شوند.
افزایش تعداد سایت هایی که از پروتکل https استفاده می‌کنند.
امروزه اکثر وب سایت‌ها تنها در صفحات لاگین یا پرداخت از پروتکل https استفاده می‌کنند. اما هنوز تعداد وب سایت‌هایی که در تمام صفحات خود از این پروتکل استفاده کنند، بسیار کم است.
طبق تحقیقات سایت Built With در سال ۲۰۱۴ درمیان ۱۰ هزار وب سایت برتر جهان حدود 4.2% این یک میلیون سایت برتر دنیا تنها 1.9% از آنها کاربران را به صورت پیش فرض در تمام صفحات به HTTPS/SSL هدایت می‌کنند. البته در حال حاضر این ارقاام رو به رشد است.
کدام یک از گواهینامه‌های SSL از همه بهتر است؟
شرکت‌ها انواع مختلفی از خدمات و گواهینامه‌های SSL را عرضه می‌کنند، اما تمامی آنها در دو دسته بندی قرار می‌گیرند.
- Extended Validation SSL یا (تأییدیه SSL توسغه یافته) که بالاترین درجه SSL را به شما اعطا می‌کند.
- Standard Validation SSL یا تأییدیه SSL استاندارد
به گفته جان مولر تحلیلگر گوگل، شرکت اهمیت نمی‌دهد که وب سایت شما از کدام نوع SSL استفاده می‌کند، اما ممکن است در آینده این روند تغییر کند. از لحاظ امنیت و تجربه کاربری نوع گواهینامه‌ای که استفاده می‌کنید تأثیر گذار است. اگر خود را به جای کاربر تصور کنید، می‌بینید که مواجه شدن با انواع مختلف پروتکل https چه تاثیری بر احساس کاربر می‌گذارد.
همانقدر که بخش سبز رنگ در کنار نوار آدرس برای کاربران اطمینان بخش است، نشانه‌های هشدار نیز ممکن است باعث نگرانی آنها یا حتی ترک سایت شود. از مهم ترین تاثیرات این پروتکل، بحث اطمینان و اعتماد کاربران به فعالیت شما است.
چگونه رتبه سایت را در نتایج جستجو حفظ کنیم؟
امنیت سختگیرانه حرکت در https یا همان HSTS را اجرا کنید. این کار سبب می‌شود کاربران اگر به صفحه‌ای http هدایت شوند تنها به صفحات https دسترسی داشته باشند. این کار مقدار زمان پاسخ را کاهش داده، سرعت را بالا برده و ریدایرکت های اضافی را نیز از بین می‌برد. اگر فایل disavow دارید، اطمینان حاصل کنید که URL های رد شده را در یک فایل کپی در پروفایل جدید وب مستری خود ذخیره کرده‌اید. فایل robots.txt را به روز رسانی کنید. اطمینان حاصل کنید که این فایل‌ها هیچ کدام از صفحات مهم را مسدود نمی‌کند، همچنین نقش‌های جدید سایت را به فایل خود اضافه کنید. کد پیگیری Analytics خود را به روز رسانی کنید. بیشتر Snippet های مدرن Google Analytics از https پشتیبانی می‌کنند. اما کدهای قدیمی‌تر ممکن است نیاز به بازبینی داشته باشند.
نسخه https سایت خود را هم در گوگل وب مستر تولز و بینگ وب مستر تولز ثبت کنید.
نقشه سایت خود را به روز رسانی کنید تا URL های جدید نشان داده شوند. نقشه‌های قدیمی از نوع http را تا سی روز به حال خود بگذارید تا موتورهای جستجو بتوانند داخل ریدایرکت های ۳۰۱ شما خزیده و آنها را پردازش کنند. مطمئن شوید که همه تگ‌های Canonical به نسخه https آدرس‌های URL اشاره می‌کنند. لینک‌های کپی شده داخلی را بازنویسی کرده تا به https اشاره کنند این کار با اشاره به نسخه http و اطمینان به ریدایرکت های ۳۰۱ ارجحیت دارد. در ابزارهای وب مستر از عملکرد Fetch and Render استفاده کنید تا مطمئن شوید ربات‌های خزنده گوگل می‌توانند به خوبی وارد سایت شده و آن را مورد بررسی قرار دهند.
مطمئن شوید تمامی المان‌های سایت شما از پروتکل https استفاده می‌کنند از جمله تصاویر و شبکه نمایش دهنده محتوا، جاوا اسکریپت، ویجت ها و فایل‌های CSS. برای هدایت تمامی URL های http به https از ریدایرکت های ۳۰۱ استفاده کنید. ممکن است این کار برای کارشناسان سئو کاری مبتدی به شمار رود اما بسیار حائز اهمیت است. در بسیاری از مواقع ریدایرکت های موقتی ۳۰۲ تصادفاً وارد سایت اصلی می‌شوند. هر زمان که لازم است از URL های نسبی استفاده کنید.
نکاتی در مورد RSS و FeedBurner
گوگل مدت زیادی است که پشتیبانی از FeedBurner را متوقف کرده به همین خاطر با پروتکل https مطابقت ندارد. همچنین بسیاری از سایت‌ها هنوز برای خوراک RSS خود از FeedBurner استفاده می‌کنند. اگر تاکنون از FeedBurner استفاده می‌کردید، بهتر است آن را کنار گذاشته و سراغ چیزی مطابق با https مثل FeedPress بروید.
تأثیر بر تعداد به اشتراک گذاری‌ها در شبکه‌های اجتماعی
وقتی از http به پروتکل https نقل مکان می‌کنید، می‌خواهید عددهای مربوط به تعداد به اشتراک گذاری‌های مطلب شما حفظ شود. همان اعدادی که در وب‌سایت‌ها سیر لوگوهای شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شوند. این اعداد تأثیر چندانی بر رتبه سایت و سئو شما ندارند اما تأثیر روانی زیادی بر مخاطبان شما خواهند گذاشت.
اجتماعی هنوز این اعداد را از طریق API منتقل می‌کنند. ولی ممکن است ماهها طول بکشد تا این اعداد به درستی نشان داده شوند. برخی از اپلیکیشن ها مانند توییتر وپینترست این اعداد هرگز انتقال داده نمی‌شود. خوشبختانه فیسبوک و لینکدین در نهایت این کار را انجام می‌دهند.
لازم به ذکر است که این کار باعث نمی‌شود با به اشتراک گذاری‌های جدید اعداد به روز شوند بلکه بیشتر برای محتوای قدیمی‌تر کاربرد دارد. اگر انتظار دارید که مطالب شما در شبکه‌های اجتماعی دیده شوند بهتر است این اعداد خودشان به صورت طبیعی به روز شوند.
آینده پروتکل https
شاید تا چند سال آینده همه به صورت پیش فرض از کد گذاری‌های SSL استفاده کنند. طراحان و مشاوران وب سایت‌ها اهمیت این موضوع را می‌دانند به همین دلیل محبوبیت استفاده از پروتکل https بیش از گذشته افزایش خواهد یافت.
نکته
گوگل اخیراً اعلام کرده که از این به بعد نرم افزار کروم در کنار آدرس وب سایت‌هایی که از پروتکل https استفاده نمی‌کنند عبارت Not secure یا همان ناامن را نمایش خواهد داد.
ممنون که تا پایان این مقاله ما را در وب سایت استاد وب همراهی نمودید. امیدواریم که با مطالعه این مقاله توانسته باشیم تأثیر https را در سئو سایت به خوبی بیان کرده باشیم. شما می‌توانید برای مطالعه سایر مطالب مرتبط با سئو و بهینه سازی سایت به لینک‌های زیر مراجعه نمایید.