این روزها به هر جا که سر بزنید حرف داغ سئو بر روی زبان‌هاست. من که به یاد دو شنبه بازار افتادم که یک نفر داد می‌زنند ما ارزان‌تر می‌فروشیم، یکی دیگر می‌گوید کیفیت ما حرف اول را می‌زند، یکی دیگر می‌گوید می‌توانی هر جوری که دلت بخواهد سوا کنی. به طور خلاصه هر شخصی می‌خواهد به هر روشی متقاعدمان کند که خدمات بهتری ارائه می‌کند. چندین سال است که بازار دیجیتال مارکتینگ هم داستانی شبیه به دوشنبه بازار دارد. ولی یکی از غرفه‌های کوچک، کم هزینه و دوست داشتنی بازار مارکتینگ لوکال سئو یا سئو محلی است.
برای کسب و کارهای کوچک و مکان محور، لوکال سئو بسیار خوب است. مهم نیست که حاکم بزرگ ما یعنی گوگل چه حکمی می‌دهد، اگر از سئو لوکال یا محلی استفاده کنید، آس حکم همیشه دست شما است.
ولی قبل از هر چیزی باید بگویم که منظورمان از کسب و کار محلی چه چیزی است؟
یک بوتیک در خیابان طالقانی رشت را در نظر بگیرید، برای این بوتیک بهترین مشتریان اشخاصی هستند که در محدوده طالقانی زندگی می‌کنند.
برای این کسب و کارهای کوچک و محلی، بهترین مشتری‌ها هدف جستجو کنندگان محلی هستند. ولی اکنون این سؤال پیش می‌آید که جستجو کنندگان محلی چه کسانی هستند؟ در ادامه بیشتر توضیح می‌دهیم.
Local searcher یا جستجو کننده محلی کیست؟
جستجو کننده محلی شخصی است که در مکان و محله خاصی بیزنس شما را در گوگل سرچ می‌کند. برای واضح‌تر شدن این موضوع مثالی را شرح می‌دهیم.
به یاد بیاورید که مجله‌های محلی را از صندوق پست به داخل ساختمان شما می‌انداختند. در این مجله‌ها همه کسب و کارهای محلی و فروشگاهها معرفی می‌شدند. برای مثال اگر شما در رشت زندگی می‌کردید همه آرایشگاه‌ها، رستوران‌ها، فروشگاه و رستوران ها در رشت و غیره در این مجله‌ها معرفی می‌شدند تا اینکه…
گوگل وارد عمل شد و اینقدر پیشرفت کرد که اعتماد همه کاربران را به خود جلب کرد و آرام آرام آن مجلات و روزنامه‌های محلی جایشان را به سرچ عبارت‌هایی مثل “بهترین کافی شاپ در رشت”، “شهر کتاب در رشت” و”بهترین آموزشگاه زبان در رشت” دادند. اکنون ما به این کاربرانی که یک مکان مشخص را در جستجوهای خود هدف گرفته‌اند میگوییم جستجوگران محلی. جستجوگران محلی هدفمندترین و بهترین مشتریان بالقوه شما به حساب می‌آیند. در همین راستا شاید این آمار برای شما جالب باشد.
طبق آمار رسمی سایت Think with Google
- بیش از دو سوم کاربران گوشی‌های هوشمند به دنبال شرکت‌ها و سایت‌هایی هستند که از نظر مکانی به آنها نزدیک باشد.
- حدود یک سوم از سرچ های موبایل مربوط به لوکیشن و مکان است.
بنابراین این کاربران محلی اهمیت زیادی برایتان دارند. همه این حرفها را زدم که با تمام وجودتان بتوانید بفهمید که چرا سئوی محلی یک ورق آس در دنیای سئو است. پس اگر شما هنوز هم از آن استفاده نکردید به دنبال شاه گیشنیز و سرباز پیک هستید، خیلی سریع وارد عمل شوید.
لوکال سئو یا سئو محلی چیست؟
اگر شما در مورد سئو هنوز چیزی نمی‌دانید، اول مقاله اصول مقدماتی سئو را مطالعه کنید تا با مفهوم کلی سئو آشنایی پیدا کنید و بعد به سراغ این مقاله بیاید. ولی سئو محلی به طور کلی فرآیندی می‌باشد که به جستجوگران محلی کمک می‌کند تا راحت‌تر شما را در سرچ های گوگل پیدا کنند. گوگل الگوریتم کبوتر را در سال ۲۰۱۳ ارائه داد که به کاربران کمک می‌کند تا کسب و کارهای محلی را به راحتی پیدا کنند. در واقع هدف گوگل در این الگوریتم تاکید بر نتایج محلی است. گوگل در این الگوریتم به دنبال این می‌باشد که کاربران بتوانند در سریعترین زمان ممکن به مقصدشان برساند.
در واقع شما قرار است به موتورهای جستجوگر گوگل بفهمانید که بیزینس شما چیست و در کدام محله فعالیت می‌کند. با انجام دادن فرآیند سئو محلی شما میتوانید به راحتی در جست و جو های مرتبط با کسب و کار در صدر نتایج جستجو قرار بگیرید.
به چه دلیل سئو محلی برای کسب و کار کوچک شما از نان شب هم واجب‌تر است؟
گوگل هر روز نسبت به روز قبل هوشمندتر می‌شود و هرچی که جلوتر می‌رود زیاد و زیادتر نتایج مرتبط و هدفمندتر را به شما نشان می‌دهد. موقعیت شما برای گوگل اهمیت خیلی زیادی دارد. به عبارت دیگر یکی از فاکتورهایی که گوگل برای نمایش دادن نتایج جستجوهای شما در نظر می‌گیرد، مکان جغرافیایی شما است. در دو حالت گوگل موقعیت شما را می‌فهمد.
حالت اول: برای اشخاصی که به عبارتی مثل “بهترین کافی شاپ در رشت” را جستجو می‌کنند. در این حالت اگر شما کافه‌ای در رشت دارید با انجام سئو محلی به گوگل می‌فهماند که کجا هستید و گوگل سایت شما را به همه کسانی که موقعیت‌هایی نزدیک به شما را دارند نشان می‌دهد.
حالت دوم: حتی اگر شما عبارت “کافی شاپ نزدیک من” یا “کافی شاپ” را جستجو کنید، باز هم گوگل نتایجی که نزدیک به شما است را نشان می‌دهد. در این حالت گوگل به صورت هوشمند عمل می‌کند و با پرسشی در ابتدای سرچ شما محدوده جغرافیایی شما را تشخیص می‌دهد. در این مورد به خصوص کاربرانی که با موبایل سرچ می‌کنند نتایج دقیق‌تری می‌گیرند.
یک بررسی آماری
سال به سال میزان جستجوهای لوکال در حال زیاد شدن است. نمودار زیر طبق آمار و نموداری است که سایت ماز در سال ۲۰۱۷ ارائه داده است.
نمودار بالا نشان دهنده این است که زمانی که بحث سئوی محلی مطرح می‌شود، خیلی از عواملی که قبلاً در سئو مؤثر بودند، تأثیر خود را از دست دادند و عوامل محلی دیگر جای آن را گرفتند. البته چنانکه بود لینک‌های شما و صفحات داخلی سایت شما از اهمیت خیلی زیادی برخوردار هستند؛ ولی تفاوت عمده فرایند لوکال سئو و سئوی معمولی در نوع لینک‌ها و بک لینک‌هایی می‌باشد که سایت شما دریافت می‌کنند.
چطور فرایند لوکال سئو یا سئو محلی را برای سایت خود انجام دهیم؟
شما برای اینکه لوکال سئو را انجام دهید، باید دو فرایند اصلی ای که وجود دارد را به طور همزمان پیش ببرید:
- لینک بیلدینگ مخصوص لوکال سئو
- کارهای مقدماتی لوکال سئو
کارهای مقدماتی لوکال سئو یا سئو محلی:
لینک سازی یکی از بخش‌های خیلی خیلی مهم لوکال سئو می‌باشد. ولی قبل از اینکه به فرآیند لینک سازی سئوی محلی بپردازید، نیاز است که کارهایی را برای وب سایتتان انجام دهید. یکی از مهمترین کارهایی که باید برای لوکال سئو انجام دهید این می‌باشد که کاری کنید در local pack listing گوگل دیده بشوید. لوکال پک دقیقاً همان نتایجی است که ستاره بیشتری را گرفته‌اند.
زمانی که شما کافی شاپ، رستوران یا هر چیز دیگری را که مکان فیزیکی مشخصی دارند، در گوگل جستجو می‌کنید، گوگل ۳ نتیجه را به صورت یک پکیج به شما نشان می‌دهد.
دقت کنید که نکته‌هایی که در این قسمت به شما میگوییم شامل بحث لینک سازی نمی‌شود و اصول اولیهای است که باید جهت سایت خود رعایت کنید تا در جستجوهای محلی دیده شوید. بیشترین چیزی که به نمایش شما در پکیج گوگل کمک می‌کند، معرفی‌های محلی، معرفی شدن در گوگل مپ و نظرات کاربران است. اکنون تک تک این عوامل را با هم بررسی می‌کنیم.
به آتن(نام، آدرس و تلفن) دقت کنید.
دقت کنید که نام، تلفن و آدرس شما در همه صفحات سایت شما قابل دیدن باشد. بهترین حالت این است که آتن را به صورت کامل در فوتر سایت خود بیاورید که در همه صفحات سایت قابل نمایش باشند.
شما باید به این مسئله دقت کنید که اگر قرار است سایت دیگری کسب و کار شما را معرفی کند، باید دقیقا آدرسی که شما در سایت خود وارد کرده‌اید را وارد کنند.
Google My Business
شما با کمک این ابزار میتوانید به راحتی کسب و کار خود را به صورت رایگان در گوگل مپ ثبت کنید. این ابزار گوگل به شما این اجازه را می‌دهد که اطلاعاتی مثل شماره تلفن، آدرس، ساعت کاری، آدرس وب سایت و عکس‌هایی از محیط کسب و کارتان را در نتایج جستجو به کاربران نشان دهید. ولی متاسفانه در ایران به دلیل تحریم امکان استفاده از این ابزار وجود ندارد. ما به جای این ابزار، از ابزار گوگل مپ استفاده می‌کنیم که امکانات مشابهی با local pack listing دارد.
با استفاده از گوگل مپ میتوانید آدرس شرکت خود را در گوگل به ثبت برسانید. ثبت شرکت شما در گوگل مپ موجب می‌شود که کاربران شما با سرچ کردن کلمه کلیدی مورد نظرتان آدرس سایت به همراه شماره تماس و آدرس شما به کاربران نشان داده شود. اگر شما قصد دارید که سایتتان را در گوگل ثبت کنید، میتوانید به مقاله چگونه مکان خود را در گوگل مپ ثبت کنید در وبسایت استان وب مراجعه کنید. در آن مقاله به طور کامل توضیح داده‌ایم که چگونه میتوانید کسب و کار خود را در گوگل مپ ثبت کنید.
میکروفرمت Schema.org را مورد استفاده قرار دهید!
اسکیما مجموعه‌ای متشکل از اطلاعات کوچک می‌باشد. زمانی که میکرودیت ها را به سایتتان اضافه می‌کنید، برابر این است که یک توضیح جامع‌تر به سایتتان اضافه کرده که گوگل در نتایج جستجو این توضیحات اضافه را به کاربر نمایش می‌دهد. بینگ، گوگل و یاهو که برترین موتورهای جستجو در همه جهان هستند، برای اولین بار در سال ۲۰۱۱ schema.org را راه اندازی کردند.
اکنون این آیتم چطور به لوکال سئو یا سئو محلی شما کمک می‌کنند؟
شما میتوانید مشخصات آتن کسب و کارتان را از این طریق به گوگل بفهمانید. شما باید به schema.org markup مراجعه کنید و کدهای html را بگیری و مشخصات خود را به موتورهای جستجو بفهمانید. با وارد کردن این کدها اطلاعات آتن شما در گوگل به بهترین شکل ممکن نمایش داده می‌شود.
اسکرین شات بالا به شرکتی در لندن مربوط می‌شود همانطور که در بالا می‌بینید، اطلاعات آتن خود را توسط کدهای html آمادهای که در schema.org موجود است وارد کرده است.
کدهایی که شما برای آتنتان لازم دارید:
<div itemscope itemtype=”http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop=”name”>نام شرکت</p>
<p itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<p itemprop=”streetAddress”>آدرس شما</p>
<p itemprop=”addressLocality”>شهر</p>,
<p itemprop=”addressRegion”>منطقه</p>
<p itemprop=”postalCode”>کد پستی</p.
<p itemprop=”telephone”>شماره تلفن</p>
<meta itemprop=”latitude” content=”LATITUDE” />
<meta itemprop=”longitude” content=”LONGITUDE” />
در این حالت تنها کاری که لازم است شما انجام دهید این است که قسمت‌های قرمز رنگ را با مشخصات کسب و کارتان تکمیل کنید.
نظرات محلی Local Reviews
نظرات کاربران به خصوص کاربران محلی تأثیر مستقیمی روی رنک سایتتان دارد و یکی از مهمترین فاکتورهای ما هم برای سئوی محلی هستند. پس توجه ویژه‌ای به این بخش داشته باشید. ول دقت کنید که نظرات کاربران شما فقط به نظرات آنها در وب سایت شما محدود نمی‌شود. شما باید به طور مداوم بگردید و پلتفرم‌های مختلفی که کاربران زیادی با آنها درگیر هستند را بیابید، کسب و کارتان را معرفی کنید و به طور پیوسته از مشتریانتان بخواهید که نظراتشان را در مورد کسب و کار شما بنویسند.
نظرات کاربران به اضافه اینکه در سئو به شدت تأثیر گذار است، به وایرال شدن و برندینگ شما هم کمک زیادی می‌کند. ما چند مورد از این موارد را به شما معرفی می‌کنیم ولی قطعاً روز به روز اپلیکیشن و پلتفرم‌های جدیدتری می‌آیند و اگر شما تصمیم دارید در بازار بمانید و موفق باشید، باید به روز باشید و مدام این طرف و آن طرف بچرخید و ببینید چه گزینه‌های جدیدی موجود هستند.
چند نمونه از جاهایی که کاربران می‌توانند نظرات خود را درباره کسب و کارتان بنویسند.
- poonez
- Foursquar
- Dunro
Poonez: پونز شبیه دانرو است و شما میتوانید کسب و کارتان را در آن ثبت کنید.
Foursquare: فوراسکوئر اپلیکیشن راهنمایی شهر می‌باشد. در این اپلیکیشن کاربران در مکان‌های مختلف امتیاز می‌دهند و نظراتشان را بیان می‌کنند. این یکی از دوست داشتنی‌ترین اپلیکیشن‌ها نزد همه مردم جهان است. پس فرصت را از دست ندهید و حتماً کسب و کارتان را در فوراسکوئر وارد کنید.
dunro: دانرو نمونه ایرانی فراسکوئر است. دانرو به شما کمک می کند بیشتر دیده شوید و کاربران نظراتشان را درمورد کسب و کارتان بنویسند.
اگر مشتری‌های شما هنوز نظراتشان را نمی‌نویسند، شما میتوانید در سایت خود پیجی بسازید و همه راه‌ها و جاهایی که می‌توانند نظراتشان را در مورد بیزینس شما بنویسند را معرفی کنید. به خصوص برای کاربرهایی که چندان با تکنولوژی آشنا ندارند، این روش فوق‌العاده است. شما باید سعی کنید که در این صفحه از محتوای انگیزشی استفاده کنید و به طور کامل برای مشتری‌هایتان توضیح دهید که نظرات آنها هم به نفع بیزینس است و هم به نفع آنها؛ چون که سرویس‌های بهتر شما به آنها هم کمک می‌کند.
فاکتورهای محلی مهم برای سئوی صفحات داخلی سایت
برای سئو یا بهینه سازی صفحات داخلی سایت شما، محتوا حرف اول را می‌زند. در ادامه این مقاله چند نکته مهم را در مورد محتوای سایت شما برای لوکال سئو با هم بررسی می‌کنیم.
در محتوای صفحه لندینگ پیج و تگ آلت تصاویر خود، اسم شهر و محله را به کلمه کلیدی خود اضافه کنید.
همچنین یک گوگل مپ از مکان دقیق شرکتتان در صفحه لینکدین پیج قرار دهید.
سعی کنید در تگ عنوان T، تگ H1 و url لندینگ پیج هایتان نام شهر و محله‌تان را به کلمات کلیدی مرتبط خود اضافه کنید. همچنین حتماً دقت کنید که سایتتان برای موبایل رسپانسیو شده باشد.
فرایند لینک سازی برای لوکال سئو یا سئو محلی
فرایند لیگ سازی برای صعود محلی به طور کامل با فرایند لینک سازی که به طور عمومی برای سئو انجام می‌شود فرق دارد. در این قسمت از مقاله لینک سازی برای وکالت را به طور کامل برای شما توضیح می‌دهیم.
لوکال لینک بیلدینگ و citation
لینک بیلدینگ بخش خیلی مهم لوکال سئو می‌باشد که متاسفانه بیشتر کمپین‌های سئوی لوکال این بخش را نادیده می‌گیرند.
در مقایسه با کمپین‌های استاندارد سئو، بیشتر از هر چیز دیگری به لینگ هایی از سایت‌های محلی نیاز دارد که به کسب و کار شما ربط دارند. فکر کنید که مثل فرآیند معمولی سئو شما نیاز دارید به دنبال سایت‌های معتبر باشید، ولی در لوکال سئو وب سایت‌های لوکال و مرتبط با کسب و کار شما بیشترین تأثیر را در سئوی محلی شما می‌گذارند.
این بدان معناست که دایرکتوری‌های لوکال یک منبع خیلی کارآمد برای لینک بیلدینگ هستند، به خصوص زمانی که بخواهید citation برای سایتتان بسازید. بانک مشاغل یا دایرکتوری مشاغل، یک بانک اطلاعاتی از مشاغل مختلف است. این سایت‌ها کار دسته بندی مشاغل گوناگون طبق نوع فعالیت، نام شخص یا شرکت، مکان و… را به عهده دارند.
Citation یک رفرنس آنلاین برای آتن کسب و کار شما است.
این citation ها حتی به لینک شدن هم نیاز ندارند فقط کافی است به مشخصات آتن شما رجوع کنند.
برای اینکه شما بتوانید بک لینک‌های لوکال سایت خود را بررسی کنید، میتوانید به سایت Bright Localمراجعه کنید و بک لینک‌هایتان را بررسی کنید. البته باید بگوییم این سایت رایگان نیست ولی به مدت دو هفته میتوانید به طور رایگان از این سایت استفاده کنید. شما میتوانید در این سایت همه citation های سایتتان را بررسی کنید. همچنین میتوانید وضعیت رقیبان خود را در این سایت بسنجید.
یکی از بهترین راه‌هایی که میتوانید local citation زیادتری برای سایتتان بگیرید، استفاده از دایرکتوری‌های مرتبط با کسب و کار شماست. دایرکتوری‌ها یکی از بهترین امکانات برای سئو محلی می‌باشند، چون بستر بسیار مناسبی برای تعامل بین شما و سایر کسب و کارهای مرتبط ایجاد می‌کند. در دایرکتوری‌های مرتبط شما هم زمان با این که خودتان را معرفی می‌کنید، دیگران هم شما را معرفی می‌کنند، به شما لینک می‌دهند و به طور طبیعی بالا می‌آیید.
شما میتوانید به راحتی در گوگل دایرکتوری بانک مورد نظرتان را سرچ کنید و آن دایرکتوری‌ها را معرفی کنید. مثلاً اگر شما دکتر هستید با سرچ کردن دایرکتوری اختصاصی پزشکان، لیستی از این دایرکتوری‌ها به شما نشان داده می شود که شما میتوانید خود را در آنها معرفی کنید.
استراتژی لینک بیلدینگ لوکال
شما میتوانید از راه‌های زیادی برای لینک سازی و لینک گرفتن استفاده کنید ولی برای ساختن لینک بیلدینگ محلی نکته‌هایی هست که رعایت کردن آنها به لینک بیلدینگ محلی شما کمک بسیاری می‌کند. این موارد به شرح زیر می‌باشند:
به سایت‌هایی که کسب و کارهای محلی را معرفی می‌کنند مراجعه کنید. شما میتوانید کسب و کارهای مرتبط را در این سایت که فعالیت‌های مرتبط با حوزه شما انجام می‌دهند را پیدا کنید و از آنها درخواست کنید شما را معرفی کنند. همینطور شما هم میتوانید آنها را معرفی کنید. توجه کنید که نیاز نیست فعالیت آنها دقیقاً در راستای همین فعالیت شما باشد، بلکه می‌تواند حتی مکمل حوزه شما باشد. برای مثال فکر کنید شما یک کافی شاپ در خیابان طالقانی رشت دارید. یک فروشگاه قهوه در آن اطراف می‌تواند شما را به عنوان کافه معرفی کند و شما هم در مقابل فروشگاه قهوه را معرفی کنید.
شما حتماً باید در سایت‌هایی مثل دانرو و فورسکوئر که در بالا برایتان شرح دادیم کسب و کارتان را ثبت کنید. به اضافه اینکه خودتان را معرفی می‌کنید، میتوانید برای سایتتان لینک هم بگیرید و کسب و کارتان را در آن ثبت کنید. البته لینکی که به سایت شما می‌دهند نوفالو است. ولی هم به سئوی شما کمک می‌کند و هم شما را بیشتر به مشتریان محلی معرفی می‌کند.
افزایش پیدا کردن نرخ کلیک
یکی از مهمترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل، نرخ کلیک می‌باشد. این عبارت به معنی تعداد دفعات کلیک شده بر روی یک لینک نسبت به تعداد دفعات مشاهده آن موضوع توسط کاربران می‌باشد. در ادامه مقاله چند فاکتور مهم که به افزایش نرخ کلیک در سایت شما کمک می‌کند را شرح می‌دهیم.
همانگونه که در ابتدای مقاله هم گفتیم، استفاده از اسکیما مارک آپ به شما کمک می‌کند که اگر کسی زمینه فعالیت شما را جستجو کند، گوگل بداند که دقیقاً کدام بخش از محتوای شما را باید به او نشان دهد. به خصوص برای شما که قرار است فرآیند لوکال سئو را برای سایتتان انجام دهید این اسکیما خیلی مهم است. این بخش اگر بتواند نظرات کاربران شما را هم شامل شود خیلی کمک می‌کند.
- متا تایتل وب سایتتان را تا جایی امکان دارد خوانا و مرتبط بنویسید و کلمات کلیدی محلی را هم در آن بگذارید.
- متا دیسکریپشن تان را مرتبط با سرچ کاربرانتان بنویسید.
- تایتل های خود را به شکل‌های گوناگون در شبکه‌های مثل فیسبوک توییتر گوگل پلاس وارد کنید تا ببینید که کدام عنوان بازدید بیشتری داشته است سپس همین عنوان را در اسنیپ تان وارد کنید.
بیاید خیلی سریع لوکال سئو یا سئو محلی را با هم بررسی کنیم.
- سایتتان را در گوگل مپ ثبت کنید.
- همه لندینگ پیج های خود را طبق کلمات کلیدی محلی بهینه کنید.
- توجه کنید که مشخصات آتن شما در همه صفحات شما در دسترس باشد.
- از مشتریانتان بخواهید برای شما در وب سایت، فیس بوک، گوگل پلاس و جاهای دیگر کامنت بگذارند.
- اسنیپت تان را بهینه کنید.
- روی لینک بلدینگ لوکال تمرکز کنید.
لوکال سئو یا سئو محلی فرصت خیلی خوبی برای کسب و کارهای محلی و کوچک است. اگر شما تا به الان لوکال سئو را برای سایتتان انجام نداده‌اید، خیلی سریع دست به کار شوید که بخش مهمی از بازار و کاربران را از دست داده‌اید.
ممنون که تا انتهای این مقاله همراه وبسایت استاد وب بودید. امیدواریم مطالب و نکات گفته شده برای شما مفید واقع شده باشد. شما میتوانید در صورت تمایل برای مطالعه مقالات بیشتر به لینک مقالات زیر مراجعه کنید.