اواخر دهه ۱۹۹۰ اینترنت بسیار گسترش یافت و گنگسترهای اینترنتی اختلاف نظرهایی را در رابطه با سئو پیدا کردند. اختلاف نظر آنها بسیار بالا گرفت و در نهایت سئو به دو دسته سئو کلاه سفید و کلاه سیاه تبدیل شد. کلاه سیاه‌ها عقیده داشتند که هر چه سریعتر باید رتبه‌های بالا را در گوگل گرفت. آنها برای بالا آوردن وبسایت در نتایج جستجو از هیچ اقدامی دریغ نمی‌کنند. آنها شعارشان این بود که هدف وسیله را توجیه می‌کند. در مقابل کلاه سفیدها اعتقاد داشتند که باید تحت نظارت قانون عمل کنند. آنها قانون را زیر پا نمی‌گذاشتند و مطابق با قوانین گوگل پیش می‌رفتند. در واقع آنها گوگل را دور نمی‌دادند. از این رو ما در این مقاله قصد داریم تا در رابطه با تکنیک سئو کلاه سیاه نکات مفیدی را برایتان ارائه دهیم. خواهشمندیم تا انتهای مقاله با ما همراه باشید.
معرفی تکنیک سئو کلاه سیاه
به طور کلی می‌توان گفت که سئو کلاه سیاه یک عمل مجرمانه بوده وبرخلاف قوانین موتورهای جستجو می‌باشد. از این تکنیک برای بالا بردن سایت در نتایج جستجو استفاده می‌کنند. واقعیت این است که تکنیک سئوی کلاه سیاه یا یک روش تبهکارانه است و علاوه بر آن رتبه شما را در نتایج گوگل افزایش نمی‌دهد؛ بلکه ممکن است به کاهش رتبه شما نیز منجر شود. چراکه شما را با مجازات‌های غم انگیز موتورهای جستجو رو به رو روبرو می‌کند.
تکرار بی‌مورد کلمات کلیدی، مخفی کردن، کلمات خرید و فروش غیرقانونی لینک و… همگی به عنوان تکنیک‌های موجود در سئو کلاه سیاه مورد استفاده قرار میگیرند. همانطور که میدانید به دست آوردن نتایج عالی در گوگل برای هر کسب و کاری ضروری و حیاتی می‌باشد. اما باید از راه درست و قانونی آن به این هدف دست پیدا کنید. روش درست و سریع در این زمینه همان کلاه سفید می‌باشد. که در آن افراد طبق قانون‌های مشخص شده در گوگل پیش می‌روند.
ارائه یک مثال!
سئو کلاه سیاه با توجه به الگوریتم‌های گوگل، کلاهبرداری محسوب شده و رتبه شما را تغییر می‌دهد. در واقع در تکنیک‌های سئو کلاه سیاه به جای حل کردن مسئله به صورت صحیح، یک راه حل اشتباه ارائه می‌شود و شما از طریق این راه حل اشتباه یک رتبه بسیار مناسب برای شما دست می‌آید. همچنین باعث می‌شود جایگاه خوبی داشته باشید. اما استفاده مداوم از سئو کلاه سیاه می‌تواند شدیداً به شما آسیب برساند. درست مانند اینکه سردرد همیشگی داشته باشید و به جای رفتن پیش دکتر، فقط از مسکن استفاده کنید! در این صورت است پس از مدتی مسکن تأثیر خود را از دست می‌دهد و دیگر بر روی سردرد شما جواب نمی‌دهد. علاوه بر آن مجبورید پس از آن از داروی معده نیز استفاده کنید!
هدف موتورهای جستجو
همانطور که تا به حال عنوان شده است و در مقالات قبل به آن پرداختیم هدف موتورهای جستجو مانند گوگل، این است که زمانی که کاربران موضوعی را جستجو می‌کنند بهترین نتیجه برای آنها ظاهر شود. بنابراین گوگل می‌خواهد کاربران یک تجربه عالی داشته باشند و مطالب ارائه شده شامل هرزنامه نباشد. گوگل معمولاً این کار به صورت دستی و یا خودکار انجام می‌دهد. تمام تلاش گوگل در این زمینه بر مبنای این است که افرادی که از سئو کلاه سیاه تبعیت می‌کنند را جریمه کند. این جریمه شامل موارد زیر می‌باشد:
- کاهش شدید رتبه سایت
- حذف همیشگی سایت
- خروج دامنه از کنترل شما
در نظر داشته باشید که امروزه الگوریتم‌های موتورهای جستجو بسیار پیچیده و پیشرفته شده است. آنها تمام تکنیک‌های سئو کلاه سیاه را به راحتی تشخیص می‌دهند. از این رو باید از تکنیک‌های کلاه سیاه دوری کنید و از آنها در کسب و کار خود بهره نبرید. چراکه بیشتر از هر کس دیگری خودتان آسیب می‌بینید.
شناسایی تکنیک‌های کلاسی در سئو
همانطور که در مقاله‌های قبل به آن اشاره کردیم سئوی کلاه سیاه تکنیک‌های بسیار زیادی دارد. در این مقاله قصد داریم تعدادی از پرطرفدارترین تکنیک‌های آن را برای شما معرفی کنیم. تا در این صورت با ورود به هر سایت آن را شناسایی کنید و مطمئن شوید که از کلاه سیاه پیروی نمی‌کند.
کلمات کلیدی در تکنیک سئو کلاه سیاه
درگذشته و در الگوریتم‌های قبلی گوگل، شما باید کلمات کلیدی خود را بارها و بارها در طول متن تکرار می‌کردید. چراکه تنها در این صورت بود که گوگل محتوای شما را شناسایی کرده و آن را در دسته بندی مناسب قرار می‌داد. در واقع این به آن معناست که تکرار کلمات کلیدی باعث بالا رفتن ارزش محتوایی شما می‌شد. اما امروزه با رونمایی از الگوریتم‌های جدید گوگل، تکرار مداوم کلمات کلیدی می‌تواند باعث جریمه شدن سایت شود و رتبه پایینی را در موتورهای جستجو به شما اختصاص دهد. امروزه گوگل یک حد مشخصی برای استفاده از کلمات کلیدی کرده است که در صورتی که از آن حد فراتر روید گوگل قطعاً به شما اخطار خواهد داد.
میزان مورد تأیید استفاده از کلمات کلیدی توسط گوگل حدود 1 تا 3 درصد در هر صفحه می‌باشد. بنابراین نیاز نیست که با تکرار کلمات کلیدی اعصاب خواننده‌ها را خرد کنید. در الگوریتم جدید گوگل شما می‌توانید به جای تکرار کلمه کلیدی، مترادف آن را به کار ببرید. در نظر داشته باشید که روش تکرار کلمات کلیدی قدیمی شده است و امروزه به درد نمی‌خورد. در صورتی که به این کار غلط ادامه دهید گوگل تصور می‌کنند که شما قصد دارید قوانین گوگل را دور بزنید. از این رو شما را به عنوان یک کلاهبردار که از تکنیک کلاه‌سیاه پیروی می‌کنید در نظر می‌گیرد. همچنین شما را مورد مجازات خود قرار می‌دهد.
مخفی کاری در تکنیک سئو کلاه سیاه
مخفی کاری یا پنهان کاری به معنی نمایش دادن یک بخش از محتوا به کاربران و بخش متفاوت دیگری به موتورهای جستجو می‌باشد. سایت‌های کلاه سیاه این کار را انجام می‌دهند تا محتوای آنها در موضوعات مختلف هنگام جستجو بالا بیاید. همچنین وب‌سایت‌های اسپم نیز از این تکنیک استفاده می‌کنند. تا از این طریق توسط ربات موتور جستجو شناسایی نشوند. در نظر داشته باشید که موتورهای جستجو می‌توانند این اقدام کلاهبرداران را شناسایی کنند. در این صورت می‌توانند به راحتی سایت را جریمه کرده و با خاطیان برخورد کنند.
توجه داشته باشید که متناسب کردن محتوا با گروه‌های مختلف کاربران یک امری کاملاً قابل قبول و مناسب می‌باشد. این امر به هیچ عنوان در دسته بندی پنهانکاری قرار نمی‌گیرد. در صورتیکه کنجکاو هستید که گوگل چگونه می‌تواند سایت شما را ببیند و آن را بررسی کند؛ می‌توانید از ابزار Fetch به عنوان موتورهای جستجو گوگل استفاده کنید و نتیجه را با آنچه که کاربران می‌بینند مقایسه کنید.
تغییر مسیرهای موذیانه در تکنیک سئو کلاه سیاه
تغییر مسیر یعنی فرستادن فرد به یک نشانه اینترنتی متفاوت! تصور کنید شما روی لینک دانلود فیلم مشخص کلیک می‌کنید. در این لحظه با صفحه فروش عینک مواجه می‌شوید. کلاه سیاه‌ها با استفاده از تغییر مسیرهای موذیانه به اهداف غیر اخلاقی خود می‌رسند. در نظر داشته باشید که این روش هم کاربران و هم موتورهای جستجو را گول می زند.
از مثال‌های دیگر این روش نادرست این است که سایت‌های بسیار معتبر بسیار زیادی را به یک صفحه غیرمرتبط هدایت کنیم. این کار برای افزایش رتبه شما در نتایج گوگل انجام می‌شود. کلاه سیاه‌ها به وسیله استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ شما را به صفحات مورد نظرشان هدایت می‌کنند. در واقع آنها با تغییر مسیرهای موذیانه تنها می‌توانند نتایج موتورهای جستجو را دستکاری کنند.
توجه داشته باشید که این مدل استفاده کردن از ریدایرکت بسیار اشتباه است. چراکه از ریدایرکت تنها باید در موقعیت مناسب استفاده شود. تا مفید باشد. به عنوان مثال هنگامی که قصد دارید دامنه سایت خود را تغییر دهید می‌توانید از آن استفاده کنید. یا زمانی که می‌خواهید یک محتوای دو قسمتی را مورد تغییر و تحول قرار دهید نیز می‌توانید از ریدایرکت ها بهره مند شوید.
محتوای بی‌کیفیت در تکنیک سئو کلاه سیاه
محتوای بی‌کیفیت شامل بخش‌های متفاوتی می‌شود که در ادامه به آن خواهیم پرداخت.
محتوای کپی شده:
یکی از اعمالی که در سئو کلاه سیاه انجام می‌شود استفاده از محتوای کپی شده می‌باشد. محتواهای کپی شده به عنوان محتواهای بی‌کیفیت در نظر گرفته می‌شود. که هیچ ارزشی برای موتورهای جستجو ندارد. این مطالب دقیقاً از یک وب سایت دیگری کپی شده است. این کار توسط یک شخص و یا یک ربات انجام می‌شود. توجه داشته باشید که در گذشته این کار چاره ساز بود و خلافکاران می‌توانستند با کپی مطالب متفاوت از سایت‌ها به رتبه‌های مناسبی در گوگل دست پیدا کنند. چرا که در آن زمان گوگل نمی‌توانست محتوای کپی شده را تشخیص دهد. اما امروزه با به روزرسانی الگوریتم‌های گوگل شناسایی محتوای کپی شده به راحتی امکان پذیر است.
کلمات نامرئی:
اضافه کردن کلمات کلیدی نامرئی به مطالب نیز باعث تبدیل شدن محتوای شما به محتوای بی‌کیفیت می‌شود. همچنین به عنوان یکی از اعمال تکنیک‌های کلاه سیاه مطرح می‌شود. برخی از وب سایت‌هایی که با این تکنیک سر و کار دارند با ایجاد متنی همرنگ با رنگ پس زمینه صفحه، اقدام به ایجاد سئو می‌کنند. به عنوان مثال شما با جستجوی عبارت عینک آفتابی و کلیک بر روی آن، به صفحه‌ای ورود پیدا می‌کنید که مربوط به خرید کرم ضدآفتاب می‌باشد.
در این حالت این سایت اطلاعات مربوط به عینک آفتابی را در صفحه مورد نظر دارد. اما این متن برای شما قابل مشاهده نیست. چرا که رنگ پس زمینه است و دیده نمی‌شود. در واقع تنها گوگل می‌تواند این متن را تشخیص دهد. به همین دلیل است که این مطلب در جستجوی گوگل شما بالا می‌آید. هنگامی که یک کار بر روی نتیجه کلیک می‌کند و به وبسایت شما می‌آید مطالب شما باید در رابطه با سؤال و خواسته او باشند. از این رو در صورتی که می‌خواهید مشکل دیگران را حل کنید نیاز به پنهانکاری و مخفی کاری نخواهید داشت. بنابراین توصیه ما به شما این است که از کلمات نامرئی بهره نبرید.
طعمه گذاری:
یکی از روشهای تولید محتوای بی‌کیفیت طعمه گذاری می‌باشد. کلاه سیاه‌ها با استفاده از این روش موتورهای جستجو را گمراه می‌کنند. طعمه گذاری شامل ساختن محتواهای متفاوت درباره موضوعی است که می‌خواهید در گوگل بالا بیاید. زمانی که روی لینک مورد نظر کلیک می‌کنید، آن مطلب، سریعاً با یک مطلب دیگر در همین زمینه تعویض می‌شود. این اتفاق باعث ایجاد تجربه منفی برای جستجوگرها می‌شود. این کار ناپسند، کاربران و موتورهای جستجو را فریب می‌دهد و روش خوبی برای سئو و رتبه گرفتن در گوگل نیست.
خرید و فروش لینک در تکنیک سئوی کلاه سیاه
بطور کلی موتورهای جستجو خرید و فروش لینک را به شدت ممنوع کرده‌اند. گوگل در وب سایت خود اعلام کرده است که هر لینکی که برای دستکاری رتبه مورد استفاده قرار بگیرد به عنوان نقض قوانین گوگل در نظر گرفته شده و مجازات‌هایی را به دنبال خواهد داشت. گوگل تمامی مبادله‌های موجود برای خرید لینک را نیز غیر قانونی در نظر می‌گیرد. به عنوان مثال زمانی که شما در ازای دریافت لینک محصولات وب سایت خود را به صورت رایگان برای وبسایت دیگری می‌فرستید، در واقع تبادل لینک انجام داده‌اید. که این کار از نظر گوگل امری غیر قانونی می‌باشد. تشخیص این موضوع که چه تبادلی قابل قبول و چه تبادلی جرم محسوب می‌شود کمی سخت به نظر می‌رسد.
مت کاتز مدیر پیشین تیم اسپم گوگل می‌گوید: بسیاری از وب مسترها برای اینکه ورودی بیشتری دریافت کنند و در واقع ترافیک وب سایت را افزایش دهند اقدام به خرید لیک می‌کنند. تا به سرعت به صفحه اول گوگل وارد شوند. این موضوع بدترین روش سئو کلاه سیاه در نظر گرفته می‌شود. که متاسفانه بسیاری از سایت‌های بزرگ از این روش استفاده می‌کنند. در واقع آنها تصور می‌کنند که با خرید و فروش می‌توانند نتایج بسیار مناسبی در گوگل به دست آوردند و همیشه در آن جایگاه باقی بمانند. اما واقعیت این است که این افراد با مجازات‌های گوگل روبرو شده و بسیار آسیب می‌بیند.
بنابراین توصیه ما به شما این است که از خرید و فروش لینک پرهیز کنید. چرا که گوگل از تمام کاربران می‌خواهد در صورت مشاهده این معاملات به آنها خبر دهند. درصورتیکه گوگل متوجه معامله و خرید و فروش لینک شود هم شرکت خریدار و هم فروشنده را به سختی جریمه می‌کند.
داده‌های ساخته شده تکنیک کلاه سیاه
داده‌های ساخته شده به عنوان اطلاعاتی در نظر گرفته می‌شود که باعث می‌شوند یک سایت یا یک ایمیل بهتر دیده شود. در واقع داده‌های ساخته شده می‌توانند در رابطه با یک تیم، سریال، خواننده، بازیگر، مجله و مقاله به موتورهای جستجو اطلاعات بدهند.
الگوریتم مرغ مگس خوار می‌تواند از داخل سایت‌ها اطلاعات را استخراج کند. در صورتی که صفحه شامل اطلاعات ساخته شده باشد الگوریتم مرغ مگس خوار بسیار راحت می‌تواند آن را شناسایی کند.
سئو کلاه سیاه با ارائه اطلاعات نادرست در قالب اطلاعاتی آماده کاربران و موتورهای جستجو را فریب می‌دهد. در واقع آنها را دور می‌زنند. به عنوان مثال این افراد به وسیله یک سایت جعلی به خودشان ۵ ستاره می‌دهند و با اطلاعات ساخته شده نادرست خودشان را در نتایج جستجوی گوگل به رتبه‌های بسیار مناسبی می‌رسانند. این مورد از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه یک کار بسیار ریسکی و خطرناک در نظر گرفته می‌شود. چراکه گوگل تمام کاربرانش را تشریح می‌کند و در صورت مشاهده این مدل تخلف سریعاً آن را گزارش کنند.
البته در نظر داشته باشید که این موضوع نباید شما را از به کار بردن داده‌های ساخته شده منصرف کند چرا که شما می‌توانید از داده‌های ساخته شده برای بهتر دیده شدن استفاده کنید. اما به روشی کاملاً درست و متناسب و تکنیک‌های سئو کلاه سفید.
کامنت در وبلاگ‌ها
همانطور که مشخص است این روش شامل پیوند در سایتتان در نظرات وبلاگ می‌باشد. البته امروز این اتفاق بسیار کمتر دیده می‌شود. چراکه الگوریتم‌های به روز شده گوگل، هرگونه لینکی را در کامنت ها نادیده میگیرند. بیشتر وبلاگ‌های معتبر در حال حاضر لینک‌هایی را در قسمت نظرات وبلاگ قرار می‌دهند که به صورت nofollow است. قرار دادن چنین لینکهای در کامنت ها به این معنی است که موتورهای جستجو مانند گوگل لینک را فالو نکنند. علاوه بر آن این لینک‌ها هیچ مجوزی نیز صادر نمی‌کنند.
مزرعه لینک در تکنیک سئو کلاه سیاه
این روش ساخت لینک به وسیله مجموعه‌ای از وبسایت انجام می‌شود. که صرفاً به منظور ایجاد لینک ساخته شده‌اند. مزارع لینک معمولاً حاوی محتواهای بی کیفیت و لینکهای بی شمار می‌باشند. موتورهای جستجو مانند گوگل می‌توانند به راحتی لینکهای مزرعه‌ای را شناسایی کنند. بنابراین بهتر است از این دسته از لینک‌ها استفاده نکنید. در مقابل می‌توانید از تکنیک‌های سئو کلاه سفید مانند ایجاد محتوای شگفت‌انگیز، نمودارها، داده‌ها، مصاحبه‌ها و … استفاده کنید.
شبکه‌های وبلاگ اختصاصی
شبکه‌های وبلاگ اختصاصی، وبسایت های معتبر می‌باشند که صرفاً برای ساخت لینک مورد استفاده قرار میگیرند. شبکه وبلاگ اختصاصی مشابه مزرعه لینک است. هر دوی آنها به دنبال افزایش تعداد لینکهای موجود درون یک وب سایت می‌باشند. در واقع این شبکه‌ها به سایت‌هایی که می‌خواهند در نتایج جستجو بالا بیایند می‌دهند. البته این سایت‌ها ربطی با یکدیگر ندارند.
به عبارت دیگر شبکه‌های وبلاگ اختصاصی سایت‌هایی هستند که وب مسترها و سئو کاران از آنها بک لینک دریافت می‌کنند و به وسیله آن به رتبه‌های بالاتری در نتایج گوگل به دست می‌آورند. استفاده از این سایت‌ها باعث افزایش جایگاه سایت شما در گوگل می‌شود و روند سئو را افزایش می‌دهد. البته همه این موارد در رابطه با الگوریتم‌های قدیمی گوگل است که بسیار آپدیت شده‌اند و بسیار باهوش‌تر از گذشته می‌باشند. از این رو می‌توانند به راحتی اینگونه شبکه‌ها را شناسایی کنند. با وجود آنکه شرایط تغییر کرده است اما همچنان امکان استفاده از شبکه‌های وبلاگ خصوصی وجود دارد. البته در صورتی که شبکه وبلاگ اختصاصی مورد استفاده شما کاملاً طبیعی و نرمال باشد. چرا که در غیر این صورت باعث جریمه شدن وبسایت شما خواهد شد.
خلافکاران سابقه‌دار در تکنیک سئو کلاه سیاه را بهتر بشناسیم!
در اواخر دهه ۱۹۹۰ خلافکاران بسیار زیادی شروع به خرابکاری کردند! در سال ۲۰۰۹ در اثر پیشرفت‌های بسیار سئو کلاه سیاه به شدت معروف شد. اما همانطور که گفتیم عاقبت تبهکاران یا زندان است و یا قبرستان! می‌خواهیم که تعدادی از این خلاف کاران را به شما معرفی کنیم تا برای آیندگان درس عبرتی باشد. آگاه باشید که حتی این وب سایت‌های بزرگ نیز دستگیر شدند و جریمه‌های سنگینی را متحمل شدند. از این رو حواستان باشد که از این دسته از تکنیک‌ها بهره مند نشوید. چرا که آنها نه تنها رتبه شما را در نتایج جستجوی گوگل افزایش نمی‌دهند، ضررهای جبران ناپذیری را به شما وارد می‌کنند.
کمپانی Groupon
این کمپانی به طعمه گذاری و تغییر محتوا توسط تورهای جامع سانفرانسیسکو متهم شد. شرکت تور یکی از تبلیغات خود را با Groupon اجرا کرد اما وب سایت گوگل به تبلیغ در گوگ ادامه داد. آن هم بعد از مدت‌ها که مهلت آن به پایان رسیده بود. هنگامی که جستجوگرها بر روی صفحه Groupon کلیک می‌کردند، تخفیفی نمی‌دیدند زیرا محتوای آن تغییر کرده بود. این طعمه‌گذاری و تغییر در تبلیغات PPC اتفاق افتاده است، اما اغلب در نتایج ارگانی نیز اتفاق می‌افتد.
کمپانی Forbes
ظاهراً کسی از خود کمپانی بزرگ فوربز، اطلاعیه‌ای را در انجمن مرکزی گوگل وب مستر ارسال کرده بود مبنی بر وجود لینکهای غیر طبیعی در این سایت. طبق این اطلاعیه فوربز اقدام به خرید لینک برای بالا بردن رتبه خود در گوگل کرده بود. پس از این اطلاع‌رسانی توسط فردی ناشناس، فوربز از سوی گوگل تنبیه شد و در سال 2011 شروع به حذف لینکهای خریداری شده، کرد.
Google Chrome
حتی گوگل هم در بسیاری از مواقع در سئو خود اشتباهاتی انجام داده است. آنها یک بار در یک پست که مربوط به حمایت از گوگل کروم بود لینک follow قرار داده بودند. تیم اسپم گوگل، در آن زمان گوگل کروم را مجازات کرد و رتبه آنها را در گوگل به مدت ۶۰ روز کاهش داد.
جمع بندی مطالب و نکات پایانی
بنابراین همانطور که گفته شد استفاده از تکنیک سئو کلاه سیاه می‌تواند ضررات جبران‌ناپذیری را به شما وارد کند. بنابراین توصیه ما به شما این است که چه به صورت عمدی و چه ناخواسته از این تکنیک‌ها استفاده نکنید. برای اینکه وب سایت موفقی داشته باشید و با مجازات‌های گوگل رو به رو نشوید توصیه می‌کنیم گوگل را دور نزنید، محتوای با کیفیت تولید کنید و محتوایتان را از وب سایت‌های دیگر کپی نکنید.
علاوه بر آن دقت بسیار زیادی بر روی لینکهای سایت خود داشته باشید. به عبارت دیگر هر لینکهای خود را خرید و فروش نکنید و از شبکه‌های وبلاگ اختصاصی بهره مند نشوید. علاوه بر این موارد توصیه می‌کنیم اطلاعات خود در رابطه با قوانین وب مستر ها به روز نگه دارید و با الگوریتم‌های جدید گوگل پس از آپدیت آشنایی کامل داشته باشید. به طوری که بتوانید از آن تبعیت کرده و قوانین آن را دور نزنید.
از اینکه تا انتهای مقاله با وب سایت استاد وب همراه بودید صمیمانه سپاسگزاریم. امیدواریم مطالب گفته شده مورد رضایت شما دوستان گرامی واقع شده باشند. شما می‌توانید با مراجعه به مقالات موجود در این وب سایت از طریق لینکهای زیر، طلاعات بسیار مناسبی در رابطه با موضوعات مختلف به دست آورید و اطلاعات و آگاهی خود را افزایش دهید.