لینک بیلدینگ چیست و چه اهمیتی دارد؟
چشم انداز سئو و لینک بیلدینگ همیشه در حال تغییرو تحول است.
امروزه، ایجاد لینک‌هایی با کیفیت، از درجهٔ بالایی از اهمیت برخوردار هستند. اگر فعالیتتان مرتبط با اینترنت است، بهتر است مفهوم نیاز به لینک‌های با کیفیت را درک کنید و از آنها در کار و تجارت خود بهره ببرید. زیرا قانون داشتن این لینکها به این زودی‌ها تغییر نخواهد کرد.
بهتر است بدانید حجم این مطالب آموزشی بسیار زیاداست. اما ما در اینمقاله تلاش کرده‌ایم تا با مثالهایی دقیق و بیان مطالب به صورت ساده و روان به شما کمک کنیم تا لینک بیلدینگ خود را به درستی انجام دهید و در زمان کوتاهی به بهترین نتیجه دست یابید. امیدواریم خواندین این مطالب در استاد وب برایتان مفید واقع شود و از آن لذت ببرید.
تعریف لینک بیلدینگ
به روند دریافت “هایپرلینک” از یک وب سایت به وب سایت خودتان، لینک بیلدینگ گفته می‌شود.
هایپر لینک (hyperlink) که معمولاً به آن لینک گفته می‌شود، راه مناسبی برای جستجوی کاربران در وب سایت‌ها و صفحات اینترنتی است. موتورهای جستجوگر از لینکها برای زیر نظر داشتن وب سایت‌ها استفاده می‌کنند و تمام لینک‌های موجود دربین وب سایت‌ها را به دقت زیر نظر دارند. راههای زیادی برای لینک بیلدینگ وجود دارد که سختی و آسانی آنها متفاوت است.
با این حال کارشناسان سئو معتقدند، لینک بیلدینگ یکی از سخت‌ترین قسمت‌های کار آنهاست. خیلی از این کارشناسان ، بیشتر وقت خود را برای لینک سازی هدفمند و دقیق صرف می‌کنند. اگر بتوانید برای وب سایت خود، لینک‌های با کیفیت و معتبر دریافت کنید، در بهینه سازی سایتتان از رقبای خود پیشی می‌گیرید.
چرا لینک برای سئو مهم است؟
ابتدا برای اینکه اهمیت لینک بیلدینگ را متوجه شویم، بدانیم یک لینک به چه صورت ساخته می‌شود؟ موتورهای جستجوگر چگونه آن لینک را می‌بینند و از آن چه برداشتی دارند؟
شروع تگ لینک:
به” anchort tag” معروف است. این کاراکتر ، تگ لینک را آغاز می‌کند و به موتورهای جستجوگر اطلاعات لینک به وب سایت دیگری در این جمله قرار دارد را میدهد.
مقصد لینک:
واژه ” href ” به معنی ” hyperlink refe rral” است و متنی که بین علامت نقل قول قرار دارد، نمایشگر آدرس وب سایتی (URL) این است که به آن اشاره شده است. لزومی ندارد که این URL همیشه آدرس یک وب سایت باشد. بعضی اوقات می‌تواند آدرس یک تصویر و یا یک فایل قابل دانلود اشاره کرد. بعضی اوقات شما با لینک‌هایی روبرو می‌شوید که با کاراکتر # شروع می‌شوند. این مدل لینکها ، لینک‌های داخلی هستند که شما را به قسمت‌های مختلف صفحه‌ای که در حال خواندن آن هستید منتقل می‌کنند.
متن قابل مشاهده لینک:
این همان متنی است که کاربران آن را مشاهده می‌کنند و در صورتی که بخواهند لینک را باز کنند، بر روی آن کلیک می‌کنند. این متن معمولاً به صورتی تعیین می‌شود که متون کناری آن قابل تمایز باشد. این کار معمولاً با تغییر رنگ متن به رنگ آبی و یا قرار دادن یک خط به زیر متن انجام می‌شود. این تغییرات باعث می‌شود کاربر متوجه شود که این متن قابل کلیک کردن می‌باشد.
پایان تگ لینک:
این کد، پایان تگ لینک را به موتورهای جستجوگر اطلاع میدهد.
به عبارتی دیگر موتورهای جستجوگر از روشهای زیر از لینکها استفاده می‌کنند:
- برای تصمیم گیری درباره رتبه بندی یک سایت
- برای یافتن وب سایت‌ها و صفحات جدید
زمانی که موتورهای جستجوگر یک وبسایت را شناسایی می‌کنند، می‌توانند محتوای آن را استخراج کنند و ایندکس خود را اضافه کنند. به این صورت آنها می‌توانند تصمیم بگیرند که یک صفحه کیفیت لازم برای رتبه بندی در کلمات کلیدی مرتبط را دارد یا خیر؟
زمانی که موتورهای جستجو گر در این باره تصمیم می‌گیرند، فقط به محتوای صفحه توجه نمی‌کنند، بلکه تعداد لینک‌هایی که به سایت اشاره دارند و همچنین کیفیت آن لینکها از اهمیت زیادی برایشان برخوردار است.
به عبارت دیگر هرچه تعداد لینک‌های شما در وب سایت‌های معتبر بیشتر باشد، رتبه وب سایت شما در نتایج جستجو بالاتر خواهد بود.
PageRank:
لینکها به عنوان یکی از فاکتورهای مهم سئو و رتبه بندی سایت، همان عواملی هستند که به گوگل اجازه دادند بازار موتورهای جستجوگر را در دههٔ 90 احاطه کند. لَری پِیج، یکی از مؤسسین شرکت گوگل، PageRank را اختراع کرد که به گوگل اجازه می‌داد بر اساس تعداد بک لینکها، کیفیت یک وب سایت را اندازه گیری کند.
این روش اندازه گیری به عنوان یکی از ابزارها در الگوریتم رتبه بندی کلی استفاده می‌شد و توانست محبوبیت بسیار زیادی کسب کند. زیرا روش خیلی خوبی برای تعیین کیفیت یک سایت بود.این روش بسیار مؤثر بود. زیرا بر این مبنا پایه‌گذاری شد که هر لینکی به عنوان یک رأی تأیید، برای یک صفحه به شمار آید.
برای مثال اگر یک صفحه کیفیت لازم را نداشت، هیچ لینکی دریافت نمی‌کرد. در واقع این تئوری بیان می‌کرد: زمانی که فردی به وب سایتی غیر از وب سایت خودش لینک میدهد، به این معنی است که صفحه ذکر شده منبع اطلاعاتی مفیدی به شمار می‌آید. در غیر این صورت نباید این صفحه لینک شود. همانطور که شما یک رستوران بد را به دوستتان معرفی نمی‌کنید.
راه های مقابله ی گوگل با قانون شکنی ها
با این حال زمان زیادی طول نکشید که کارشناسان سئو راه‌هایی را برای دور زدن قوانین گوگل و دستکاری PageRank و همینطور نتایج جستجوی کلمات کلیدی پیدا کردند. به همین دلیل گوگل نیز برای پیدا کردن این وب سایت‌های اسپم گونه، فعالیت خود را شروع کرد.
آپدیت‌های منظم و فیلتر گذاری‌های متعدد از راههای گوگل برای مقابله با وب سایت‌هایی بود که شایسته رتبه یک نتایج جستجو نبودند.
گوگل به خاطر این دور زدن‌ها مجبور شد که بعضی از روشهای لینک بیلدینگ خود را که قبلاً معرفی کرده بود، بی اعتبار کند.
مثلاً روش ثبت آدرس وبسایت در فهرست‌های راهنما و دریافت لینک به ازای آن، یکی از راه‌هایی بود که در دوره زمانی معینی توسط گوگل پیشنهاد می‌شد. اما از انجایی که کارشناسان سئو از این راه سوء استفاده کردند، گوگل تصمیم گرفت که مانند گذشته به این روش لینک دهی اهمیتی ندهد.
اخیراً گوگل روشهای تنبیهی برای وب‌سایت‌هایی که چنین اقدامات اسپم گونه‌ای انجام می‌دهند، در نظر گرفته است. راهنمای پنگوئن به شما می‌گوید باید از چه روشهای لینک بیلدینگ پرهیز کنید تا بتوانید بهترین عملکرد را در چارچوب قوانین گوگل داشته باشید.
دو قسمت از چارت زیر مربوط به لینک بیلدینگ برای وبسایت می‌باشد:
- Domain-Level, Keyword-Agnostic Features
(کیفیت لینک‌های متصل به دامنه، کیفیت/میزان اعتماد لینک‌های متصل به دامنه، سطح دامنه در PageRanK)
- Page-Level KW & Content Features
(TF*IDF (فراوانی وزنی تی‌اف-آی‌دی‌اف)، نحوه قرارگیری محتوا، کمیت محتوا و ارتباط موضوعی با وب سایت و ..)
- Domain-Level Brand Features
(استفادهٔ آفلاین از دامنه/برند، اشاره به نام تجاری/دامنه در اخبار و رسانهٔ سایت، انجمن نهاد و …)
- Social Metrics
(کیفیت و کمیت لینک‌های توئیت شده، میزان به اشتراک گذاری در فیسبوک/گوگل پلاس و …)
- Page-Level Link Features
(PageRank ، TrustRank ، کمیت لینکیِ لینکها، میزان توزیع متن لینکها، کیفیت منابع لینکها و …)
- Page-Level, Keyword-Agnostic Features
(طول محتوا، خوانا بودن محتوا، سرعت بارگیری، خاص بودن محتوا)
- Domain-Level Keyword Usage
(تطابق دقیق کلمات کلیدی دامنه‌ها، تطابق نسبی کلمات کلیدی دامنه‌ها و ..)
- User, Usage, & Traffic Query Data
(ترافیک موجود از مرورگرها، نوارهای ابزار و …)
- Domain-Level, Keyword-Agnostic Features
(طول نام دامنه، افزونه‌ها، زمان پاسخگویی دامنه بر HTTP و …)
معمولاً اگر همه معیارهای رتبه بندی یک وبسایت به شکل برابر تاثیرگذار باشند، کیفیت و اعتبار لینک‌های دریافتی یک صفحه، رتبه بندی وب سایت را مشخص می‌کند. به این ترتیب با تغییرات اخیر گوگل بخصوص آپدیت‌های پنگوئن و ظهور Google + تصور می‌شود، تأثیر بک لینکها تا حدی کم شده و تاثیرات شبکه‌های اجتماعی جایگزین آن شده است.
ما در این مقاله چندین بار از کلمه (باکیفیت) استفاده کرده‌ایم. که برای این کار خود دلیل داریم. تمرکز بر روی کیفیت لینکها روز به روز افزایش می‌یابد. زیرا گوگل بیش از گذشته بر روی فیلتر کردن لینک‌های کم کیفیت اصرار دارد. این پیچیدگی الگوریتم گوگل باعث می‌شود کارشناسان سئو، بیش از گذشته بر روی کیفیت لینکها و راههای بدست آوردنشان تمرکز کنند.
تمام آن چیزهایی که باید درباره لینک‌های nofollow بدانید.
در لینک بیلدینگ ویژگی‌هایی دارد که می‌توان گاهی آنها را برای لینکها به کار برد. یکی از این ویژگی‌ها nofollow است. زمانی که شما لینک nofollow دریافت می‌کنید، به عنوان یک کاربر متوجه تغییر چندانی نخواهید شد. اما اگر به آن لینک دقت کنید، تغییر اندکی مشاهده می‌کنید. به کد ” rel= nofolloew ” توجه کنید. این کد به گوگل می‌فهماند که لینک را نباید در PageRank استفاده کند. در واقع این کار به گوگل اطلاع میدهد که نباید به این لینک اعتماد کنند و آن را برای رتبه بندی به حساب بیاورند. در نتیجه این لینکها تأثیری در رنکینگ گوگل ندارند.
استفاده یک سایت از این کد مربوط به موقعیتی می‌شود که در آن مدیر وب سایت به علت تعداد زیاد لینکها در صفحه ، مدیریت و کنترل آنها را از دست میدهد یا به عبارتی آنها نمی‌خواهند وب سایتی که هیچ اطلاعی از اعتبار آن ندارند را تأیید کنند.
مکان‌های مرسوم استفاده از این کد شامل:
- قسمت دیدگاه‌های وبلاگ
- مطالب و پست‌های فروم ها
- قسمت نظرات کاربرانِ مهمان
- صفحات قابل ویرایش ویکیپدیا
- صفحهٔ Yahoo! Answers
- امضا موجود در مطالب کاربران مهمان
یکی دیگر از کاربردهای لینک‌های nofollow برای اهداف تبلیغاتی است. اگر شما یک بنر تبلیغاتی در یک وب سایت اجاره کرده‌اید که به وب سایت شما لینک شده است، گوگل می‌گوید که لینک آن بنر، nofollow باشد تا این لینک تبلیغاتی تاثیری در PageRank سایت تبلیغ شده، نداشته باشد. دلیل این کار این است که گوگل می‌گوید لینک‌های تبلیغاتیِ خریداری شده نباید تاثیری بر نتایج اُرگانیک یک وب سایت داشته باشند.
به هر حال، کابران معمولی هیچ گاه متوجه nofollow بودن لینک‌های نمی‌شوند. ممکن است واقعاً بر روی لینکتان کلیک کنند و به وب سایت شما مراجعه نمایند. می‌توان گفت این ویژگی، نکتهٔ مثبت تبلیغات اینترنتی است. با این وجود شما باید تمام تلاش خود را بکنید تا بیشتر لینک‌های وب سایتتان nofollow نباشد تا توسط کاربران و گوگل دنبال شود.
لینک بیلدینگ چگونه می‌تواند برای تجارتتان سودآور باشد؟
همانطور که گفتیم لینکها عوامل بسیاری مهمی در رتبه بندی وب سایت‌ها هستند. هرچند دریافت لینک برای وب سایت امری زمان بَر است و در کوتاه مدت نمی‌تواند پاسخگوی نیازهای تجاری شما باشد. اما این کار مزایایی را برای تجارتتان به دنبال دارد.
برقراری روابط
گاهی اوقات لینک سازی باعث آشنایی با وب سایت‌ها و وبلاگ‌های مرتبط با تجارت شما می‌شود. هدف اول این آشنایی ایجاد لینک است. اما همین لینک بیلدینگ می‌تواند سبب آشنایی شما با یکی از موثرترین وب سایت‌های موجود در زمینه کاری تان شود. در نتیجهٔ این آشنایی شما لینکی با کیفیت به دست می‌آورید که مهر تاییدی بر تجارت شماست. حتی اگر این لینک برای لحظه‌ای ایجاد شود، باز هم ارزشمند است. چون شما توانسته‌اید برای تجارت خود یک مُبَلِغ معتبر پیدا کنید.
ارسال ترافیک
ما دربارهٔ تأثیر لینک بیلدینگ بر رتبهٔ وب سایت صحبت کردیم، اما دربارهٔ تأثیر لینک بیلدینگ بر روی ترافیک وب سایت چطور؟
یک لینک با کیفیت در یک وب سایت معتبر می‌تواند آمار بازدیدکنندگانتان را هم افزایش دهد. اگر وب سایتی که لینک شما را در صفحه خود قرار میدهد در تجارت شما فعالیت داشته باشد، شانس اینکه مشتریان بیشتری نیز به دست آورید افزایش می‌یابد. در این موقعیت، ارزش یک لینک وابسته به سئوی آن نیست، بلکه به مشتریان آن بستگی دارد.
برند سازی
لینک بیلدینگ خوب به شما کمک می‌کند تا برند تجاری خود را بسازید و آن را به عنوان یک نام معتبر در زمینه فعالیت خود معرفی نمایید. تکنیک‌های لینک بیلدینگ بسیاری مانند تولید محتوا وجود دارد که می‌تواند فعالیت تجاری شما را برای مخاطبانتان تشریح کند و این راه می‌تواند نام تجاری شما را معتبر سازد.
اهمیت داشتن صفحاتی که ارزش لینک دادن داشته باشند.
پیش از آنکه لینک سازی را شروع کنید، به چیز ارزشمندی نیاز دارید تا بر اساس آنها لینک سازی کنید. معمولاً این چیز با ارزش صفحهٔ اول وب سایت شماست.
اغلب اوقات شما بر اساس منابع تخصصی و معتبر مثل مطالب وبلاگ یا یک دادهٔ آماری، لینک بیلدینگ می‌کنید. گاهی اوقات این منابع قبل از اینکه شما شروع به لینک سازی کنید، وجود دارند. در دیگر اوقات، شما با هدف ایجاد لینک، این منابع را به وجود می‌آورید.
این کار، مفهوم به دست آوردن لینک و شایستگی برای رتبه‌های بالاتر در موتورهای جستجو را نشان میدهد. تمام لینکها باید به منبع اطلاعاتی موثقی متصل شوند. لینک سازی بر اساس وب سایت‌های کم ارزش بسیار سخت است. اما هنگامی که منبع اطلاعاتی معتبری در اختیارتان باشد، لینک بیلدینگ راحت می‌شود.
امیدواریم که این مطالب برایتان آموزنده بوده و از آنها به خوبی استفاده کرده باشید. برای خواندن مطالب مرتبط دیگر در استاد وب، میتوانید به لینک های زیر مراجعه فرمایید: