تمام تلاش موتورهای جستجو این است که بهترین نتایج را به کاربران نشان دهند تا با این کار به بهبود عملکرد خود کمک کنند.در این مقاله قصد داریم راجع به تأثیر تجربه کاربری بر رتبه بندی ویسایت ها با شما صحبت کنیم. شاید باورتان نشود؛ اما این موتورها دقیقاً می‌دانند که مخاطبان دقیقاً به چه چیزهایی و به چه سایت‌هایی احتیاج دارند. این وب سایتها با توجه به نیازهای مخاطبان باید دارای ویژگی‌های زیر باشند:
- جستجو و درک راحت مطالب و همچنین استفاده آسان از آن
- ارائه خدمات و اطلاعات سودمند قابل استفاده و مرتبط با جستجوی مخاطب
- ساخت یک محتوای با کیفیت قابل استناد و جذاب
- طراحی حرفه‌ای سایت و هماهنگ و منطبق بودن با مرورگرهای مختلف و جدید
هنوز هم نمی‌توان درکی که موتورهای جستجو از تصویرها متون و ویدیوها دارند را با درک و فهم انسانی مقایسه کرد، حتی با وجود اینکه تکنولوژی امروزه بسیار پیشرفت کرده است. وابستگی موتورهای جستجو به اطلاعات متا برای رتبه بندی محتوا موضوعی انکار ناپذیر است. موضوع اطلاعات متا، مرجع اصلی برای موتورهای جستجو در چگونگی تشخیص کیفیت وب سایت هامحسوب می‌شوند و موضوع اصلی آن این است که چگونه کاربران با وب سایتها و صفحات تعامل برقرار می‌کنند؟
تجربه کاربری چگونه بر سئو و رتبه بندی سایتها اثر می‌گذارد؟
متغیرهای محدودی هستند که مستقیماً توسط موتورهای جستجو گوگل در نظر گرفته می‌شوند. این متغیرها شامل لینک‌ها، ساختار سایتها و کلمات کلیدی می‌باشد. موتورهای جستجو همچنین می‌توانند معیارهای مرتبط با بازدیدهای کاربران و یادگیری ماشین و همچنین درک شهود قابل توجهی از سایتها نشان دهند. موتورهای جستجو برای درک این سایتها از ساختار لینک‌ها استفاده می‌کند.
در مقام دوم باید بگوییم که قابلیت استفاده و تأثیر تجربه کاربری از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. این دو فاکتور مهم، می‌توانند بر محبوبیت وب سایتها به طور غیرمستقیم تأثیر بسیار زیادی داشته باشند. یعنی هر چقدر محبوبیت یک وبسایت بیشتر باشد، موتورهای جستجواعتبار بیشتری به کیفیت محتوای وب سایت شما خواهد داد.
اگرچه محتوای این وب سایتها ممکن است از نظر افراد متخصص زیاد هم با کیفیت نباشد. اما چیزی که در اینجا برای موتورهای جستجو اهمیت دارد این است که یک وبسایت چقدر کلیک می‌خورد و یا یک کاربر چقدر در وب سایت شما می‌ماند.
اگر می‌خواهید با کاربران سایت، ارتباط مثبت‌تری برقرار و مطالب بیشتری را به اشتراک بگذارید، بازدیدهای مجدد داشته باشید و لینک‌های متعددتری را شکل دهید، باید یک رابط کاربری منطقی و آسان را ایجاد کنید.
برای بالا رفتن رتبه وب سایت، موتورهای جستجو تمامی این فاکتورها را لحاظ می‌کنند.
یک محتوای با کیفیت چه نشانه‌هایی دارد؟
شماره 1: نرخ مشارکت در تأثیر تجربه کاربری
یک موتور جستجو در حقیقت وقتی که صفحه نتایج را به شما نشان می‌دهد، دارد با لینک‌های نمایش داده شده، رفتار شما را رصد می‌کند. اگر اولین وب سایتی که مشاهده کردید را کلیک کنید و سپس با زدن دکمه بازگشت، خارج شوید. موتور جستجو این کار شما را به عنوان نشانه نارضایتی تلقی می‌کند.
کلیپ‌های طولانی، دقیقاً چیزی هستند که موتورهای جستجو به دنبال آن هستند. یعنی مواقعی که کلیک کنید و بلافاصله دکمه خروج را نزنید. انجام عملیاتی از این چنین، زمانی که در روز بارها تکرار می‌شود، گوگل می‌تواند اطلاعات بسیار زیادی را در مورد کیفیت محتوای سایت از این طریق به دست آورد.
شماره 2: یادگیری ماشینی و الگوریتم پاندا
همه می دانیم که در سال ۲۰۱۱ گوگل، آپدیت پاندا به الگوریتم خود اضافه کرد.
الگوریتم پاندا در تشخیص کیفیت وب‌سایت‌ها تغییری شگرف محسوب می‌شد. گوگل به دنبال آن بود تا به صورت دستی بتواند به هزاران وبسایت امتیاز دهد. از این رو برای جستجوی محتوای کم کیفیت از ارزشیابی‌های انسانی استفاده کرد. بعدها برای تغییر رفتار انسان‌ها از یادگیری ماشینی استفاده شد. این قابلیت جدید کامپیوترها که می‌توانستند محتوای عالی را به درستی تشخیص دهند، بر بسیاری از سایت‌های اینترنتی اعمال شد.
شاید باورتان نشود، اما این کار در رابطه با تأثیر تجربه کاربری باعث شد که ترتیب سایتها در صفحات نتایج جستجو چیزی حدود ۲۰ درصد تغییر کند. این که بخواهیم در مورد این الگوریتم، یعنی الگوریتم پاندا به صورت مفصل توضیح دهیم، نیاز به یک مقاله جداگانه دارد. در ادامه فقط به چند نکته اشاره می‌کنیم:
- محتوای خالی
- حجم بالای تبلیغات
- تعداد مقالات بسیار زیاد با موضوعات یکسان
- قالب‌های سنگین
- و محتوای خودکار ساخته شده توسط ربات‌ها
شماره 3: الگوهای لینک کردن
اینکه سایت‌های با کیفیت‌تر لینک‌های بیشتری از سایت‌های کم کیفیت‌تر می‌گیرند، موضوعی است که موتورهای جستجو مدتی است که متوجه آن شدند. درست است که الگوریتم‌های تحلیل لینک، امروزه به شدت دست خوش تغییر و پیشرفت شدند؛ اما اساس و اصول اولیه کار همچنان پابرجاست. در ادامه مقاله از بحث تأثیر تجربه کاربری با ما همراه باشید.
چگونه محتوایی تولید کنیم که در موتورهای جستجو موفق شود؟
شاید این سخن کلیشه‌ای به نظر برسد؛ اما سعی کنید محتوای خود را باکیفیت هرچه بیشتر تولید کنید. این توصیه برای بهبود سئو سایت شما هیچ وقت تکراری و قدیمی نخواهد شد. برای بهینه سازی وب سایت خود در موتورهای جستجو، ایجاد محتوای جذاب و سودمند، امری حیاتی است. اهداف جستجوی اینترنتی شامل پیدا کردن چیزی، حل یک مشکل، یادگیری، درمان، خرید و فروش و یا حتی تعمیر، می‌شود.
برای برطرف کردن این نیازها موتورهای جستجو نتایج خود را به بهترین شیوه ی ممکنه نمایش می‌دهند. تنها بالا بردن کیفیت محتوا کافی نیست. شما باید این نکته را در نظر داشته باشید که محتوای شما باید بتواند به نیازهای مخاطبینتان پاسخ دهد. تنها در این صورت است که می‌توانید جایگاه خود را در رتبه‌های بالا ثبت کنید.
جستجو به قصد تراکنش (Transactional)
این جستجو با هدف شناسایی کسب و کار، خرید آنلاین، و تمام کردن یک کار انجام می‌شود.
خرید یا انتقال پول، چیزی نیست که این جستجو ها لزوماً به دنبال آن هستند. در این جستجوها، شما ممکن است ثبت نام در یک سایت به قصد امتحان کردن خدمات رایگان و یا ایجاد یک حساب کاربری و همچنین پیدا کردن یک رستوران را تجربه کنید.
جستجو به قصد یافتن چیزی (Navigational)
این جستجو شامل پیدا کردن یک آدرس اینترنتی و یا یک مکان فیزیکی می‌شود. زمانی این جستجوها صورت می‌پذیرد که هدف اصلی مخاطب، مستقیماً کار با یک وب سایت خاص باشد که آدرس آن را در دسترس ندارد. وظیفه پیدا کردن این آدرس را موتورهای جستجو بر عهده می‌گیرد.
جستجو به قصد یافتن اطلاعات(Informational)
هدف این جستجوها به دنبال پیدا کردن اطلاعات غیر تراکنشی و یافتن جواب سؤالتان می‌باشد.
برای یافتن این اطلاعات جستجوهای زیادی انجام می‌شود. جستجوی وضعیت آب و هوا و یا نقشه شهر و یا اینکه بخواهید بدانید زمین تا مریخ چقدر فاصله دارد، در دسته این جستجوها قرار می‌گیرد. عموماً هدف این نوع جستجو، دلایل تجاری نیست و صرفاً برای به دست آوردن اطلاعات، جستجو می‌شوند.
از اینکه تا پایان مقاله چگونگی تأثیر تجربه کاربری و محتوا بر رتبه سایت با وب سایت استادوب همراه بودید، از شما کمال تشکر را داریم. امیدواریم از مطالعه مطالب گفته شده در این وبسایت، لذت کافی را برده باشید و مطالب گفته شده برایتان مفید واقع شده باشد. برای مطالعه مطالب بیشتر، می‌توانید به لینک‌های زیر مراجعه کنید.