۳ موضوع مهم در کیفیت محتوا

امروزه شناخت از محتوا و بازاریابی محتوا و بازاریابی اینترنتی به حد قابل قبولی در بین عموم کسب و کارها رسیده است. در این مقاله ۳ موضوع مهم در کیفیت محتوا را با هم مورد بررسی قرار می‌دهیم.

عنوان محتوا نقش کلیدی در نشان دادن کیفیت محتوای خوب دارد!

 طبــق پژوهشــی کــه توســط وب ســایت coppyblogger انجام شده، ۸۰ درصد افراد تنها عنوان محتوای شما را می خوانند و تنها ۲۰ درصد سایرین، مقاله شما را مطالعه می کنند که احتمالا درصد بسیار زیادی از آنان نیز مقاله شما را تا انتها مطالعه نخواهند کرد! بنابراین نوشــتن یک عنوان خوب را بیش از هر چیز دیگری باید در دستور کار قرار دهید. شما در عنوان محتوایتــان باید به مخاطب قولی بدهید؛ قولی که در طول محتوا بایــد آن را اثبات کنید. اســتفاده از عدد در تیتر ماننــد «۸ روش برای افزایش فروش» بســیار می تواند نظر مخاطب را جذب کند، زیرا ادعای شــما کاملا مشــخص و دقیق است.

تیترهای سؤالی نیز بسیار می تواند برای مخاطب جذاب باشــد زیرا در چنین تیترهایــی ۲ ادعا نهفته است: من سؤال شما را می شناسم من به سؤال شما پاسخ می دهم بنابراین برای هر فردی چنین عناوینی می تواند جذاب باشد. در نهایت تیترهــای منفی به دلیــل اینکه باور پیشین افراد را زیر سؤال می برد، برای اغلب آنها بســیار جذاب خواهد بود، زیرا حس کنجکاوی آنها را برمی انگیزد و با خودشان می گویند: یعنی من این همه مدت داشــتم کار اشــتباهی انجام می دادم؟

لحن و ادبیات تان متناسب با ســلیقه مخاطبتان باشد

شما برای خودتان نمی نویســید، چون اگر قرار بود فقط برای خودتان بنویســید، یک دفترچه یادداشت کفایت می کرد، اما اینطور نیست زیرا شما بلاگ یا شبکه اجتماعی را برای انتشار محتوا در نظر گرفتید پس فردی که اهمیت دارد شــما نیستید، مخاطب شماست. اجازه دهید با یک مثال بیشتر توضیح دهیم: فرض کنید قرار است در وب ســایت تان درباره مسائل مالی و بانکــداری صحبت کنید و مخاطب اصلی شما را مدیران بانک ها تشکیل داده اند؛ افرادی که امکان ندارد یک روز بدون کت و شلوار به محل کار خود بروند، افرادی که ممکن است صمیمی ترین دوستشــان را هم شــما خطاب کنند، حال شما در بلاگتان به این افراد می گویید: «هی ســلام چطوری، امروز می خوام یه چیز جالب بهت بگم!» چه انتظاری خواهید داشت؟ اینکه این شخص تا انتها مطلب شما را بخواند؟! خیر مطمئن باشید این مطلب شما اولین و آخرین تعامل شما با این مخاطبان اســت.

البته برعکس این موضوع نیز صادق است و شما نمی توانید با مخاطب کودکتان به طور رسمی و جدی صحبت کنید! برای اینکه به چنین مشکلی برنخورید، بهتر است پرسونای مخاطب خود را بشناسید و آنها را از لحاظ خصوصیت جمعیت شناختی، رفتاری و روان شناختی دسته بندی کنید و با هر دسته مطابق با میل و ســلیقه آنها رفتار کنید و سخن بگویید، یادتان باشد قرار نیست همه مخاطبان شما در این دســته ها بگنجند و کافی است که اصلی ترین آنها و افرادی که بیشترین احتمال را دارد که به مشتری تبدیل شوند را در نظر بگیرید

ارزیابی محتوا آخرین ولی نه کم اهمیت ترین

 علاوه بر موارد مطرح شده، موارد بسیار زیادی وجود دارد که غافل شــدن از آنها باعث کاهش کیفیت محتوای شما و در نتیجه از بین رفتن جذابیت محتوا برای مخاطب و در انتها از دســت دادن مخاطبان خواهد شد. مواردی مثل کیفیت نگارش، کیفیت ادبیات محتوا، نبودن غلط هــای املایی و… که به دلیل واضح بودن آنها در این مقاله ســخن را کوتاه کردیم و از بیان آنها صرف نظر کردیم اما این موضوع نباید باعث شود شــما آنها را نادیده بگیرید.

به هر روی، اجازه دهید به مسئله ارزیابی محتوا و نقش آن در افزایش اثربخشی محتوا بپردازیم. فرض کنید پرســونای خود را شناسایی کرده اید، لحن مناســب وی را تعیین و متناسب با آن تولید محتوا کرده اید، حتی پا را از این نیز فراتر گذاشته و عنوان بسیار جذابی برای محتوای خود نوشته اید. یک ســؤالی مطرح می شــود و آن این است که با در نظر گرفتــن تمامی این موارد آیا به هدف خود رسیده اید یا خیر؟! این دقیقا موضوعی است که ارزیابی محتوا به شما نشان خواهد داد زیرا ممکن است همه فعالیت ها را به درستی انجام دهید ولی نتیجه ای نگیرید زیرا در بسیاری از موارد پیش فرض های ما اشتباه از آب در می آیند لذا ارزیابی مداوم شاید مهم ترین گام در بالابردن کیفیت محتوا باشد.

برای ارزیابی محتوا می توانید مواردی مانند زمان ماندگاری هر محتوا، نرخ پرش محتوا، نرخ ورود از محتوا به سایر صفحات و … را در نظر بگیرید تا تخمینی از کیفیت محتوای خود به دســت آورید، اما از بین موارد مطرح شده فوق مهم ترین معیار اندازه گیری محتوا که گوگل نیز بیش از ســایر معیارها به آن توجه دارد، زمان ماندگارى در محتوا ست. امیدوارم از خواندن مقاله ی ۳ موضوع مهم در کیفیت محتوا لذت برده باشید.

منبع:شنبه‌مگ