در این مقاله قصد داریم به آپدیت فرد (Fred) گوگل بپردازیم و راههای در امان ماندن از خطر جریمه شدن آن را مورد بررسی قرار دهیم. خواهشمندیم تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.
الگوریتم های گوگل یکی از یکی جالب ترند و تمامی ندارند. به شخصه از زاویه دید یک کاربر معمولی که روزانه چند بار جستجو با گوگل انجام می‌دهم، خیلی خوشنود می شوم که می بینم این موتور جستجو تا این حد به فکر کاربران می باشد و مدام در تلاش است که جستجو را برای آنها راحت تر کند و نتایج خوبی را در اختیارشان بگذارد.
خب اگر یادتان باشد در گذشته در رابطه با الگوریتم های پنگوئن، پاندا، کبوتر و مرغ مگس خوار صحبت کردیم. در مقاله امروز هم می خواهیم یکی دیگر از این الگوریتم ها یا بهتر بگوییم آپدیت ها را مورد بررسی قرار دهیم. آپدیت نسبتاً جدیدی که فرد نام دارد و یک شبه با تغییراتی که در رتبه بندی سایت ها ایجاد کرد، دلهره را به جان خیلی از کارشناسان سئو و وبمستران انداخت.
داستان آپدیت فرد (Fred) گوگل از کجا شروع شد؟
موضوع از این قرار بود که در ۱۷ اسفند سال ۱۳۹۵ همهمه ای میان وبمستران به راه افتاد و بعضی از آنها خشمگین و وحشت زده به نتایج صفحه جستجو خیره شدند. در آن زمان روایت های پراکنده‌ای از تغییرات ایجاد شده در نتایج یک موتور جستجوی گوگل به گوش می خورد؛ ولی گوگل طبق معمول در رابطه با تغییرات ایجاد شده سکوت کرد و اطلاعات خاصی در اختیار وبمستران قرار نداد.
وبمستران این تغییرات را نتیجه آپدیت جدید الگوریتم می دانستند و به رمز گشایی آن پرداختند و اطلاعاتی را در اختیار دیگران گذاشتند. در این مقاله به بررسی این آپدیت می‌پردازیم. ولی بیایید ابتدا نگاهی به داستان نه چندان جالب نامگذاری فرد بیاندازیم.
دقیقا دو روز بعد از شروع تغییرات موتور جستجوی گوگل طی یک شوخی بی مزه نام فرد برای این آپدیت انتخاب شد. داستان این شوخی از آنجایی شروع شد که رایان جونز مدیر سئوی Sapient Razorfish در یک توییت گفت کسانی که با گری ایلایس یعنی متخصص توسعه موتور جستجوی گوگل دوست نیستند، حتماً خبر ندارند که او همه چیزهایی که اسم ندارد را فرد صدا میزند. آدم ها، ماهی ها و هر چیزی که فکرش را کنید.
چندین ساعت بعد از بارگذاری این توییت، باری شوارتز که یکی از متخصصان موتورهای جستجو می باشد، از گری ایلایس سوال کرد که آیا می‌خواهد اسمی برای آپدیت جدید گوگل انتخاب کند؟
گری هم با کنایه به شوخی رایان در پاسخ به او گفت:
از این به بعد هر آپدیت غیر رسمی را با نام فرد خواهیم شناخت.
و اینگونه بود که فرد متولد شد.
آپدیت فرد (Fred) گوگل واقعاً چیست؟
توجه کنید که آپدیت فرد(Fred) گوگل یک الگوریتم نیست. آپدیتی است که به هسته اصلی موتور جستجو افزوده شده است و موجب می شود تغییراتی در رتبه بندی سایت ها ایجاد شود.
هدف گوگل از آپدیت فرد چه بود؟
حتی بعد از تایید رسمی این الگوریتم، گوگل اطلاعاتی راجع به آن منتشر نکرد. در ابتدا فقط این طور به نظر می رسید که سایت‌هایی با محتوای کوتاه و بی‌کیفیت جریمه شدند ولی فقط همین نبود. کارشناسان سئو با نبش قبر سایتهای جریمه شده به اطلاعات دیگری رسیدند.
آنها فهمیدند که فرد وبسایت هایی را که از تکنیک های سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنند و با محتوای بی کیفیت و حجم زیادی از تبلیغات اسپم در حال پول درآوردن هستند هدف قرار داد است. در این سایت ها تجربه کاربری یا ux هیچ اهمیتی ندارد و آنچه که مهم است کسب سود بیشتر می باشد.
خیلی از این سایت ها تجربه کاربر را فدای کسب درآمد خود کردند و تبلیغات زیادی را به او تحمیل کردند. البته باید بگویم که بعضی از این سایت ها بعد از آنکه این موضوع را فهمیدند، با کم کردن تبلیغات جایگاه نسبتاً بهتری در گوگل گرفتند.
چه سایت‌هایی سخت ترین ضربه را از آپدیت فرد (Fred) گوگل خوردند؟
طی یک اقدام مفید سایت seroundtable.com لیستی از ۱۰۰ سایت گوناگون که بعد از آپدیت فرد جایگاهشان را در نتایج جستجو از دست داده بودند منتشر کرد. سپس بری شوارتز به بررسی این 100 سایت پرداخت و نتایج خیلی جالبی از آنها به دست آورد. او فهمید که بیشتر این ۱۰۰ سایت خصوصیات مشابهی دارند.
از جمله اینکه محتوای قرار گرفته در آنها خیلی ضعیف و به درد نخور بود و تبلیغات به شکل کاملاً آزار دهنده در آنها قرار داشت، کاربر مجبور است برای خواندن محتوایی که ارزش چندانی هم ندارد و مداوم روی لینک های گوناگون کلیک کند، صفحات تبلیغاتی پی‌درپی به شکل پاپ آپ باز می شوند و در کل درصد تبلیغ در سایت بیشتر از محتوای آن بود.
آپدیت فرد(Fred) گوگل یک خصوصیت دیگر نیز دارد و آن هم این است که این آپدیت سایت هایی را که از سایت های پر از تبلیغات و درب و داغون بک لینک گرفته بودند را هم جریمه کرد. آیا میدانید چرا؟
برای پاسخ به این سوال بیایید خود را جای گوگل قرار دهیم. آیا به سایت هایی که در آن محتوای خوب و مفید وجود ندارد و تجربه کاربری خوبی برای شما رقم نمی زنند اعتماد میکنید؟ قطعاً جوابتان منفی است.
خوب گوگل هم مثل شماست. گوگل هم به چنین سایت‌هایی اعتماد نمی‌کند و می‌داند که آنها به خاطر کیفیت مطالب یک سایت به آن لینک نمی دهند؛ بلکه برای آنها فقط پول اهمیت دارد نه کاربری که قرار است به سایت مقصد مراجعه کند.
چه کار کنیم که از جریمه آپدیت فرد (Fred) گوگل در امان بمانیم؟
همانگونه که گفتیم آپدیت فرد (Fred) گوگل برای هسته مرکزی موتور جستجو می باشد و آن را بهتر می‌کند و بخشی جداگانه مانند الگوریتم پاندا که بعدا اضافه شده نیست. بنابراین نمی‌شود گفت که فرد وبسایت ها را جریمه می‌کند. این کل موتور جستجوی گوگل است که روی سایتتان نظارت می کند، آنرا مورد بررسی قرار می‌دهد و اگر خلاف قوانین کاری را انجام داده باشید، شما را جریمه می‌کند. بنابراین لازم است که از یک سری دستورالعمل کلی که قرار دارند پیروی کنید و آنها را رعایت کنید تا گیر فرد و ربات های دیگر گوگل نیافتید.
نکته اول: محتوا، محتوا و باز هم محتوا در مبحث آپدیت فرد (Fred) گوگل
پر کردن محتوا با کلمات کلیدی و یا حتی با رعایت چگالی در کلمات کلیدی دیگر جواب نمی‌دهد. زمانی که پای کیفیت محتوا در میان باشد، در قدم اول باید کاربران را در نظر بگیرید و محتوا را برای آنان تولید کنید. اگر می خواهید محتوای با ارزش تولید کنید حتماً باید به نکات زیر عمل کنید:
- تا جایی که ممکن است تلاش کنید مقالات تان شبیه مقالات دیگر با موضوعات شبیه هم نباشد.
- از ابزارهای آنالیز سایت کمک بگیرید تا ببینید کدام مطالب بیشترین ترافیک را برای سایتتان آورده‌اند.
- مقاله هایی را بنویسید که برای مخاطبان هدفتان جذاب و دسته اول باشند و جواب سوالات آنها را بدهند.
- از محتوای ویدیویی استفاده کنید.
- پست های منظم، اینفوگرافیک و محتوای همیشه سبز از مواردی هستند که دنبال کننده های شما را افزایش می دهند و موجب می‌شوند کاربران مجددا به سایت شما سر بزنند. بالا رفتن نرخ بازگشت به سایت موجب افزایش اعتبار دامنه شما می شود.
- در شبکه‌های اجتماعی فعالیت کنید. فعالیت در این شبکه‌ها و دریافت لایک و فالوور سریع ترین راه برای کسب اعتبار از دست رفته می باشد.
- با استفاده از ابزارهای آنالیز سایت بانس ریت و مدت زمان ماندن در صفحه را بررسی کنید.
نکته دوم: تجربه کاربری خوبی طراحی کنید
استفاده از وب سایت شما برای مخاطبان هدف تان راحت و لذت بخش باشد. بنابراین اگر می‌خواهید کاربران تجربه خوبی از کار کردن با وب سایت تان داشته باشند، از دستورالعمل‌های زیر کمک بگیرید:
- از Heat Map برای پی بردن به این نکته که کاربران به کدام نقاط سایت بیشتر توجه می کنند و با کدام بخش ها ارتباط برقرار نکرده‌اند استفاده کنید.
- برای مخاطبان هدف تان پرسونا تعریف کنید و تجربه کاربری متناسب با آنها طراحی کنید.
- از تست ای بی برای فهمیدن اینکه مخاطبان تان چه چیزی را ترجیح می دهند استفاده کنید.
نکته سوم در مبحث آپدیت فرد (Fred) گوگل: تناسب تبلیغات را در سایت تان رعایت کنید
تبلیغات یکی از واقعیت‌های دنیای اینترنت می باشد و کسی نمی‌تواند منکر آن شود. به احتمال زیاد تا به حال خودتان هم با صفحاتی که پر از تبلیغات هستند و محتوای آن ها به خوبی دیده نمی شود روبرو شده اید. برای مثال بعضی وقت ها در اینترنت جستجو میکنید “آموزش شطرنج” و وقتی صفحه را در موتور جستجو باز میکنید، ابتدای آن تعداد زیادی تبلیغات بنری گوناگون قرار گرفته است. صفحه را روبه پایین اسکرول می کنید ولی باز هم خبری از محتوا نیست و لینک هایی به صفحات یا سایتهای دیگر وجود دارد. بله این سایت تا خرخره پر از لینک و بنر های تبلیغاتی و پاپ آپ می باشد.
کاربران از این گونه از سایت ها متنفر هستند و سریعا آن را می‌بندند. این یعنی یک تجربه کاربری افتضاح و گوگل از همچین خطای نمی‌گذرد. بنابراین اگر می‌خواهید سایتتان از جریمه گوگل در امان بماند، تناسب تبلیغات را در سایتتان رعایت کنید و بیشتر از لینک های نو فالو به جای دو فالو استفاده کنید.
دقت کنید که کاربر به هیچ عنوان نباید برای مطالعه محتوا مجبور به کلیک کردن و رفتن به صفحات پی در پی شود. هدف شما باید این باشد که کاربر به راحتی به آن چیزی که می خواهد برسد.
نکته چهارم: بک لینک ها را بازبینی کنید
در گذشته یکی از فاکتورهای رتبه بندی سایت ها توسط گوگل تعداد بک لینک های هر سایت بود. این گونه که هر سایتی بک لینک بیشتری داشت رتبه بهتری هم می گرفت. البته گوگل خیلی زود متوجه شد که این مدل رتبه بندی باعث شده تا یکسری از صاحبان سایت ها از فروش لینک پولدار شوند و همینطور سایت های بی کیفیت در رده‌های بالا داشتند. ولی خوشبختانه طولی نکشید و گوگل این فاکتور را حذف کرد و فاکتورهای بهتری را به جای آن جایگزین کرد.
البته باید بگویم که بک لینک ها هنوز نیز تاثیر خیلی زیادی در سئو دارند ولی به شرط اینکه از جای معتبر و قابل اعتمادی گرفته شده باشند. سایتهای معتبر هم درست مانند آدم هایی هستند که معتمد یک محله یا خانواده هستند و حرفشان برای همه سند است. اگر آنها شما را تایید کنند، پس حتما کارتان درست است!
اگر شما تا به الان از لینک های خریدنی استفاده میکردید و جایگاهی در نتایج گوگل نداشتید، زمان آن رسیده است که به پاکسازی بپردازید. برای حذف کردن بک لینک های اسپمتان اول توبه کنید و سپس با استفاده از ابزار گوگل سرچ کنسول به گوگل اعلام کنید که کدام لینک ها را نادیده بگیرد و از آنالیز آنها بگذرد. البته گوگل خودش پیشنهاد می‌کند که اگر امکان دارد با مدیران سایتها صحبت کنید که لینک شما را پاک کنند. ولی اگر هم نشد اشکالی ندارد آنها را Disavow کنید.
نکته در مبحث آپدیت فرد (Fred) گوگل
بعضی وقت ها خودتان از روش لینک های اسپم استفاده نمی کنید ولی رقیبان برای اینکه سایت تان را زمین بزنند از این روش استفاده می‌کنند. در چنین مواقعی باید حواستان به بک لینک های دریافتی باشد. آنها را با ابزارهایی مثل Semrush Backlinks بررسی کنید سپس از طریق سرچ کنسول گوگل برای Disavow کردن آنها اقدام کنید.
دستورالعمل پایانی آپدیت فرد (Fred) گوگل
اگر نظر من را بخواهید می‌گویم خیلی منتظر نباشید که ببینید گوگل چه آپدیتی می‌دهد و چه الگوریتمی به آن اضافه می‌شود. خودتان همیشه تلاش کنید که در تولید محتوا و حتی طراحی سایت، کاربران تان را مد نظر قرار دهید و ببینید که آنها چه چیزی را بیشتر دوست دارند. بعدا می توانید فکر کنید که اکنون چطور سایت را برای گوگل قابل درک کنید و به گوگل حسن نیت تان را نشان دهید. گوگل روز به روز رفتارش را به کاربران واقعی نزدیک می‌کند. بنابراین این که همیشه کاربران را در اولویت قرار دهید چه الان و چه سال‌های بعد ضرری که ندارد هیچ بلکه به نفع تان هم است.
ممنون که تا پایان این مقاله همراه وبسایت استاد وب بودید. امیدواریم مطالب و نکات گفته شده برای شما مفید واقع شده باشد. شما می توانید در صورت تمایل برای مطالعه مقالات بیشتر به لینک مقالات زیر مراجعه کنید.