در این مقاله قصد داریم تا در مورد مفهوم تبلیغات گوگل ادز و چگونگی تبدیل کردن در آن مطالب و نکات مهمی را برایتان شرح دهیم. از انتهای این مقاله ما را همراهی کنید.
اجازه بدهید همه چیز را با یک مثال آغاز کنیم. فکر کنید شما به تازگی یک سایت برای آژانس مسافرتی‌تان راه اندازی کرده‌اید و تصمیم دارید از طریق این سایت تورهای گردشگری‌تان را بفروشید و پول خوبی به دست آورید. همه چیز آماده است و اکنون فقط مانده جذب افرادی که در اینترنت به دنبال تورهای مسافرتی می‌گردند. بنابراین نیاز به تبلیغ کردن دارید ولی هر تبلیغی برای شما سودآور نیست.
در وهله اول تبلیغ شما باید هدفمند باشد یعنی به کمک آن به مشتری‌های بالقوه‌تان دسترسی داشته باشید. در وهله دوم تبلیغاتتان باید به صرفه باشد؛ یعنی به کمک آن بتوانید با کمترین هزینه بیشترین مشتریان ممکن را به سمت خود جذب کنید. دقیقاً همین جاست که متوجه می‌شوید گوگل یک سرویس همه چی تمام و فوق حرفه‌ای با نام گوگل یا همان گوگل ادوردز سابق برای تبلیغات راه اندازی کرده است که می‌تواند صدها و هزاران مشتری را به سمت شما روانه کند.
در این سری آموزشی که در حال مطالعه اولین قسمت آن هستید، با خیالی آسوده به سراغ استفاده از این روش تبلیغاتی بروید و مطمئن باشید که سرمایه شما در هدفمندترین حالت ممکن هزینه می‌شود.
می‌خواهیم شما را با مفهوم کلیات گوگل ادز آشنا کنیم. سپس همه روشهای ممکن تبلیغات در آن را برایتان معرفی کنیم. شما با کسب شناخت درست از گوگل ادز و انواع کمپین‌هایش می‌توانید بهترین روش تبلیغاتی را انتخاب کنید را نخستین قدمتان را محکم و مطمئن بردارید.
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز اصلاً گوگل ادز چیست؟
اگر بخواهیم به راحت‌ترین شکل این سیستم تبلیغاتی را برایتان توضیح دهیم، باید بگوییم گوگل ادز یک اکوسیستم می‌باشد و تشکل شده از:
- رسانه‌های اینترنتی یعنی وب سایت‌ها و اپلیکیشن هایی که می‌خواهند با نمایش این تبلیغات به درآمد برسد. یکی از مطرح‌ترین این رسانه‌ها خود موتور جستجوی گوگل می‌باشد.
- کسب و کارهایی که می‌خواهند تبلیغاتشان را به مشتریان بالقوه نمایش دهند.
- کاربرانی که در اینترنت مشغول گشت و گذار هستند.
در حقیقت شما به عنوان یک کسب و کار تبلیغتان را در رسانه‌های گوناگون اینترنتی به کاربران هدفتان نشان می‌دهید.
تبلیغات شما به چه اشخاصی نشان داده می‌شود؟
در سرویس تبلیغاتی گوگل شما می‌توانید طبق چند معیار گوناگون مخاطبان هدفتان را با دقت بالایی مشخص کنید:
- بازاریابی مجدد: اشخاصی که قبلاً به سایت و اپلیکیشن شما سر زدند ولی خریدی انجام ندادند.
- دستگاه: اشخاصی که از تبلت کامپیوتر یا گوشی استفاده می‌کنند.
- مکان: اشخاصی که در یک قاره، شهر، کشور و یا حتی محله زندگی می‌کنند.
- جنسیت: اشخاصی که جنسیت آنها مذکر یا مؤنث است.
- علایق: اشخاصی که به یک موضوع مشخص علاقه مند هستند.
- رده سنی: کسانی که در یک بازه سنی مشخص قرار دارند.
با این حساب شما می‌توانید به گوگل بگویید که تبلیغ شما را فقط به مردان ۱۸ تا ۲۴ سال نمایش دهد که در یکی از محله‌های شهری در آلمان زندگی می‌کنند و با گوشی خود به اینترنت وصل شده‌اند.
اکنون زمان آن رسیده است که از خودتان بپرسید آیا تبلیغات از این هدفمندتر هم امکان دارد؟ باید بگویم بله!
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز تبلیغات گوگل شما در چه رسانه‌هایی نمایش داده می‌شود؟
به صورت کلی گوگل دو شبکه تبلیغاتی دارد که شما می‌توانید متناسب با نوع نیازی که دارید در یکی از این شبکه‌ها تبلیغتان را منتشر کنید. این دو شبکه عبارتند از:
- شبکه جستجوی گوگل
- شبکه نمایش گوگل
شبکه جستجوی گوگل چیست؟
شبکه جستجوی گوگل به همه رسانه‌هایی اشاره دارد که کاربران در آنها سرچ می‌کنند. در حقیقت این شبکه میلیون‌ها کاربر را هدف قرار می‌دهد که روزانه عبارت‌های گوناگونی را در خود سایت گوگل، سیستم‌های همکار گوگل و سرویس نقشه گوگل سرچ می‌کنند.
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز شبکه نمایش گوگل چیست؟
شبکه نمایش گوگل شبکه‌ای است که شامل بیشتر از دو میلیون وب‌سایت، ویدیو، اپلیکیشن موبایل است که می‌توانید تبلیغاتانها در آنها نشان دهید. این تبلیغات عمدتاً به صورت گرافیکی هستند ولی ممکن است با نمایش تبلیغات به صورت متنی هم در این شبکه‌ها وجود دارد.
به کمک شبکه نمایش شما می‌توانید تبلیغتان را به مشتریان جدیدی که به محصولات و خدمات شما علاقه دارند نشان دهید. همینطور با استفاده از این شبکه تبلیغاتی شما می‌توانید کمپینهای ریمارکتینگ خیلی جذاب و موثری را راه اندازی کنید.
خوب اکنون شما به راحتی مهمترین شبکه‌های تبلیغاتی در گوگل را شناختید. در قدم بعدی باید انواع روشهای تبلیغی در این شبکه‌ها را بشناسید. به عبارت دیگر گوگل روشهای گوناگونی را برای نمایش تبلیغات آن در هر یک از این شبکه‌های تبلیغاتی در اختیارتان قرار می‌دهد.
اکنون هر کدام از این روشهای تبلیغاتی در گوگل ادز را کمپین می‌نامیم. طبق همین می‌خواهیم انواع کمپینها در گوگل ادز را معرفی کنیم و به شما بگوییم که هر کمپین اجازه تبلیغ در کدام رسانه‌ها را به شما می‌دهد.
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز همه انواع کمپینها در گوگل ادز را بشناسید
پیش از هر چیزی بد نیست به این سؤال جواب دهید که اصلاً منظورمان از کمپین چیست؟ در یک تعریف ساده و راحت هر کمپین مجموعه‌ای از تنظیمات و محتوای تبلیغاتی می‌باشد که شما با توجه به هدفی که از تبلیغات دارید باید نوع مناسب آن را انتخاب کنید.
به عبارتی دیگر نخستین چیزی که در تبلیغات گوگل مهم است هدف شما می‌باشد. ممکن است هدفتان افزایش ورودی سایت باشد، شاید بخواهید فروشتان را زیاد کنید یا حتی برندتان را تقویت کنید. هر هدفی که داشته باشید، گوگل ادز کمپین متناسب با آن را به شما پیشنهاد می‌کند.
هر کدام از این کمپینها یکی از شبکه‌های جستجو نمایش و یا هر دوی آنها را برای نمایش تبلیغ شما استفاده می‌کنند. اجازه دهید برایتان طور دیگری توضیح دهم. شبکه‌های جستجو و نمایش گوگل که کمی قبل هر دوی آنها را برایتان معرفی کرده‌ایم، بسترهایی هستند که شما با توجه به هدفی که دارید با استفاده از انواع کمپینها، از آنها برای نمایش تبلیغات محصول محصولاتتان استفاده می‌کنید.
در ادامه این مقاله انواع کمپینها در گوگل ادز را بررسی می‌کنیم تا شما شناخت کاملی نسبت به آنها پیدا کنید.
کمپین‌هایی که از شبکه جستجوی گوگل استفاده می‌کنند
کمپین جستجوی گوگل یکی از پر کاربردترین و رایج‌ترین انواع کمپینها در گوگل ادز به خصوص در ایران می‌باشد. شما با استفاده از این کمپین می‌توانید تبلیغاتتان را در موتور جستجوی گوگل نشان دهید و از ایرانی بودن مخاطبان خود مطمئن باشید. چون کسی که عبارت خرید اینترنتی گوشی سامسونگ را سرچ می‌کند، قطعاً ایرانی است و در ایران این عبارت را سرچ کرده است.
مهمترین مزیت این کمپینها این می‌باشد که شما درست در همان لحظه که کاربر به دنبال خدمات محصولات شما می‌باشد، تبلیغاتتان را به آن نمایش می‌دهید. این یک فرصت استثنایی برای افزایش فروش شما می‌باشد.
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز تبلیغ شما توسط کمپین جستجوی گوگل در کجاها نشان داده می‌شود؟
هر وقت که کاربران کلمات کلیدی مرتبط با محصولات و خدمات شما را سرچ کنند، تبلیغ شما در یکی از بسترهای زیر نمایش داده می‌شود:
سایت‌های جستجوی گوگل
در این حالت تبلیغ شما می‌تواند در بین نتایج جستجوی کاربر در موتور جستجوی گوگل، گوگل شاپینگ، گوگل پلی و نقشه گوگل نمایش داده شود. در ادامه این مقاله هر کدام از این بسترها را برایتان توضیح می‌دهیم.
نمایش تبلیغ در موتور جستجوی گوگل
در این بین مهمترین و پرکاربردترین بستری که می‌شود در آن تبلیغ کرد سایت گوگل می‌باشد. همان سایتی که همه ما سؤال‌های ریز و درشتمان را از آن می‌پرسیم. زمانی که شما چیزی در گوگل سرچ می‌کنید، سایت‌های زیادی را می‌بینید که دسته به دسته یک جا نشسته‌اند. و اکنون به کمک گوگل ادز تبلیغات سایت شما هم می‌تواند در کنار بقیه سایت‌های قرار بگیرد که در صفحه اول نمایش داده می‌شوند.
فکر کنید در روز ۸ هزار نفر عبارت خرید بلیط هواپیما را در سایت گوگل سرچ کنند. اگر شما یک آژانس مسافرتی داشته باشید، چه عیبی دارد که این ۸ هزار نفر سایت شما را هم در بین جستجوها ببینند و تعداد زیادی از آنها وارد سایت شما شوند؟
از نظر ما که هیچ اشکالی ندارد از نظر گوگل هم هیچ اشکالی ندارد. از نظر کاربر هم هیچ اشکالی ندارد؛ چون که انتخاب‌هایش بیشتر شده است و شانس اینکه بلیت خودش را با قیمت بهتر و همراه خدمات مناسب‌تری بخرد بیشتر می‌شود.
نمایش تبلیغ در گوگل پلی در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز
به احتمال زیاد برای شما هم پیش آمده است که نام اپلیکیشنی را در گوگل پلی استور سرچ کرده باشید. با توجه به جستجوی شما گوگل اپلیکیشن های مرتبط را هم تحت عنوان تبلیغ به شما نشان می‌دهد.
نمایش تبلیغ در گوگل شاپینگ
بعد از جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر خود، می‌توانید در کنار و نتایج جستجوی طبیعی تبلیغ محصولات مرتبط با جستجوی‌تان را هم ببینید.
نمایش تبلیغ نقشه گوگل
احتمالاً شما با گوگل مپ آشنایی دارید. گوگل مپ یک ابزار خیلی خوب برای مسیریابی می‌باشد. ولی این ابزار فقط برای ما سود ندارد؛ بلکه به سود کسب و کارها نیز است.
فکر کنید شما گوگل مپ را باز و کلمه رستوران را در آن سرچ کرده‌اید. در این حالت گوگل رستوران‌های اطراف را برای شما نشان می‌دهد. ولی قسمت جالب این است که بعضی از این رستوران‌ها امکان دارد به کمک تبلیغات گوگل به شما نمایش داده شوند. البته زیاد هم خوشحال نشوید زیرا در ایران نمی‌توانیم از این روش تبلیغاتی استفاده کنیم.
جست و جوی کاربران در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز
وجه مشترک همه بسترهای نمایش تبلیغ که تا اینجا در مورد آنها صحبت کردیم، جستجوی کاربران می‌باشد. در حقیقت هر جایی از گوگل که کاربری چیزی جستجو کند و به ازای جستجوی از نتایج مرتبط ببیند، تبلیغ شما در شبکه جستجوی گوگل به او نمایش داده می‌شود. اکنون فرقی ندارد که کاربر در گوگل مپ چیزی را سرچ کنند یا گوگل پلی.
سایت‌های همکار گوگل
گوگل همکاران خیلی زیادی دارد که آماده تبلیغ کسب و کار شما هستند. مثلاً یکی از این همکاران سایت آمازون می‌باشد. فکر کنید کاربری وارد سایت آمازون شود و خرید پلی استیشن را سرچ کند. در اینجا امکان دارد تبلیغی هم به او نشان داده شود. این تبلیغ هم توسط گوگل ادز مدیریت می‌شود.
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز چند نوع تبلیغ می‌توانیم در شبکه جستجوی گوگل ایجاد کنیم؟
تبلیغ متنی: این نوع از تبلیغ به صورت نوشته در شبکه جستجوی گوگل به کاربران نشان داده می‌شود. در حقیقت شما متناسب با محصولاتتان که قصد تبلیغ آن را دارید، متن تبلیغ می‌نویسید و از گوگل میخواهید وقتی که کاربران کلمات مرتبط با آن را در گوگل سرچ کردند، متن تبلیغ شما را به آنها نشان دهد.
این متن تبلیغ از قسمت‌های گوناگونی تشکیل می‌شود. کاربر بعد از کلیک روی متن تبلیغ وارد صفحه موردنظر سایت شما می‌شود و شما به ازای هر ورودی به گوگل هزینه‌ای پرداخت می‌کنید.
تبلیغ متنی واکنشگرا: این تبلیغ هم از نوع متنی می‌باشد با این تفاوت که شما عبارت‌های کوتاه، متعدد و متنوعی را برای متن تبلیغ تان می‌نویسید و به گوگل اجازه می‌دهید که به صورت تصادفی ترکیب‌های متفاوت از عبارات شما را در کنار هم بچیند و متن‌هایی را به کاربر نمایش دهد. به مرور زمان گوگل ادز نمایش عباراتی را افزایش می‌دهد که برای شما بازدهی و کلیک بیشتری داشته‌اند. شما به ازای هر کلیک کاربر روی متن تبلیغ هزینه‌ای را به گوگل پرداخت می‌کنید.
تبلیغ متنی فقط تماس: این نوع از تبلیغات به صورت نوشته است با این تفاوت که هدف شما از این تبلیغ افزایش ورودی به سایت نیست. بلکه شما می‌توانید شماره تماستان را در متن تبلیغ قرار دهید. کاربر بعد از مشاهده این تبلیغ به صورت مستقیم با شما تماس می‌گیرد. شما به ازای هر کلیک هزینه‌ای را به گوگل می‌پردازید.
متأسفانه نمی‌توانیم از این نوع تبلیغ در ایران استفاده کنیم. چون فرمت شماره تماس ما ایرانی است و از آنجا که کشور ایران در لیست شماره تلفن‌های قابل استفاده در گوگل قرار ندارد، با استفاده از شماره تماس با فرمت کشور ایران ممکن نیست.
کمپین‌هایی که از شبکه نمایش گوگل در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز استفاده می‌کنند
با استفاده از کمپینهای شبکه نمایش گوگل زمانی که کاربران مورد نظرتان در حال گشت و گذار در سایت‌های اینترنتی هستند، تصمیم تماشای یک ویدیو را دارند، ایمیلشان را چک می‌کنند و یا در حال بازی با گوشی خود هستند، تبلیغ شما را می‌بینند. به عبارتی دیگر شما می‌توانید تبلیغاتتان را حتی قبل از اینکه مخاطب شما آن را جستجو کند به او نمایش دهید.
این نوع کمپینها از شبکه نمایش گوگل برای نمایش تبلیغ شما به کاربران استفاده می‌کند و به 2 نوع زیر تقسیم بندی می‌شوند:
کمپین جیمیل
تاکنون شده است که در ایمیلتان باشید و در بالای ایمیل‌هایتان تبلیغاتی را ببینید؟ این تبلیغات مربوط به کمپینهای جیمیلی گوگل هستند. در کمپین جیمیل تبلیغ کننده لیستی از مخاطبان سایت و در صورت امکان ایمیل‌های آنها را به گوگل می‌دهد تا در جیمیل به آنها تبلیغ نشان داده شود. در این روش‌ها به ازای هر باری که کار بر روی بنر تبلیغاتی‌تان کلیک کرده و وارد سایت شما باشد، باید به گوگل مبلغی را پرداخت کنید.
برای استفاده از این نوع کمپینها نیاز است متناسب با محصولات و خدماتی که دارید با رعایت استانداردهای گوگل ادز، بنرهای جذابی طراحی کنید.
کمپین نمایشی استاندارد
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز این کمپین اجازه حضور تبلیغ در همه رسانه‌های نمایشی گوگل را به شما می‌دهد. فکر کنید شما یک فروشگاه اینترنتی صنایع دستی دارید و میخواهید فروشتان را افزایش دهید. کافی است که یک بنر تبلیغاتی جذاب آماده کنید و از گوگل بخواهید تا این برنامه را در سایت‌ها اپلیکیشن ها و کانال‌های یوتیوب مرتبط با هنر و گردشگری نمایش دهد.
البته برای طراحی بنرها و محتوای تبلیغاتی‌تان باید استانداردهای گوگل ادز را رعایت کنید. ممکن است تأیید تبلیغ شما ۱۲ تا ۲۴ ساعت کاری زمان ببرد.
تبلیغات شما توسط کمپین نمایش گوگل در کجاها نشان داده می‌شود؟
نمایش در سایت‌های مرتبط: شما می‌توانید محتوای تبلیغاتی‌تان را در سایت‌های مرتبط با کسب و کارتان نشان دهید. در این صورت کاربری که در حال گشت و گذار در این سایت‌ها از می‌تواند محتوای تبلیغاتی شما را ببیند و بعد از کلیک روی آن وارد سایت شما شود.
نمایش در اپلیکیشن های مرتبط: شما می‌توانید اپلیکیشن های مشخصی را هدف گیری کنید و محتوای تبلیغاتی‌تان را در آنها نشان دهید. در این صورت امکان دارد کاربر در حال بازی با موبایلش باشد و در حین بازی تبلیغ شما را مشاهده کند. اگر شما اهل بازی باشید یا با اپلیکیشن های متعددی سر و کار دارید، حتماً این نوع از محتوای تبلیغاتی را مشاهده کرده‌اید.
نمایش در یوتیوب: شما می‌توانید تبلیغاتتان را در کانالها و یا حتی ویدیوهای مشخصی از سایت یوتیوب نمایش دهید. در این حالت بیننده در حین و بعد یا قبل از اینکه ویدیو مورد هدف شما، می‌تواند تبلیغاتان را مشاهده و پس از کلیک بر روی آن وارد سایت شود.
نمایش در جیمیل: امکان دارد کاربر در حال بررسی جیمیل خود باشد و در بالای ایمیل خود محتوای تبلیغاتی شما را ببیند و بعد از کلیک روی آن وارد سایت شما شود.
شما می‌توانید به طور دقیق معلوم کنید که تبلیغتان در چه سایت، ویدیو یوتیوب یا حتی اپلیکیشن نشان داده شود. ولی این نکته حیاتی را در نظر داشته باشید که پیش از هدف گیری هر کدام از این مکان‌های نمایش تبلیغ باید مطمئن شوید که حداقل تعداد قابل توجهی از کاربران آنها ایرانی هستند. پس اینکه شما سایت یا اپلیکیشنی را برگزینید که کاربر ایرانی ندارد، فقط موجب از بین رفتن سرمایه شما می‌شود.
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز چند نوع تبلیغ می‌توانیم در شبکه نمایش گوگل ایجاد کنیم؟
تبلیغ نمایشی واکنش گرا: به لطف وجود این نوع از تبلیغ دیگر نگران این نباشید که آیا اندازه بنر شما خوب است یا نه. در حقیقت کافی است متن تبلیغاتان را بنویسید، لوگو و تصاویر خودتان را بارگذاری کنید و همه چیز را به گوگل بسپارید تا با توجه به اندازه دستگاه کاربر تبلیغ شما را به بهترین نحو ممکن به کاربر نمایش دهد.
البته گوگل حداقل‌هایی برای اندازه و حجم تصویر معلوم کرده است که قبل از طراحی بنر خود باید به این اندازه‌ها توجه داشته باشید.
بارگذاری محتوای تبلیغاتی: شما می‌توانید تصاویرتان را در قالب png یا jpg طراحی و سپس در گوگل ادز بارگذاری کنید. گوگل یک لیست کامل از اندازه‌های موجود را در اختیار شما می‌گذارد که می‌توانید با رعایت آنها محتوای تبلیغاتی‌تان را ایجاد کنید.
همینطور با استفاده از این امکان شما می‌توانید یک محتوای تبلیغاتی به صورت گیف از محصولات یا خدماتتان تهیه و از آن در کمپین دیسپلی خودتان استفاده کنید. برای فرمت گیف هم باید استانداردهای گوگل را رعایت کنید.
شما می‌توانید تبلیغاتتان را در قالب فایل‌های html5 یا AMPHTML طراحی کنید و بعد از بارگذاری به صورت ZIP در کمپینهای دیسپلی تان استفاده کنید. البته گوگل به همه اجازه استفاده از این فایلها را نمی‌دهد و حساب کاربری شما باید ابتدا توسط گوگل ادز به تأیید برسد.
کمپین نصب اپلیکیشن موبایل
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز فکر کنید شما یک اپلیکیشن موبایل دارید و میخواهید میزان نصب آن را زیاد کنید. با استفاده از این روش تبلیغات، شما می‌توانید تبلیغ اپلیکیشن تان را در بقیه اپلیکیشن ها، سایت‌ها و گوگل پلی استور نمایش دهید.
یکی از مهمترین و جالبترین مزایای این روش تبلیغاتی این می‌باشد که گوگل به صورت کاملاً هوشمند تلاش می‌کند تا تبلیغ شما را به هدفمندترین کاربر ممکن نمایش دهد. به عبارتی دیگر گوگل ادز به مرور زمان نمایش تبلیغ شما را بهینه‌تر می‌کند تا در آخر تبلیغ شما به کاربران نشان داده شود که واقعاً علاقه‌مند به نصب و استفاده از اپلیکیشن شما هستند.
تبلیغ شما توسط کمپین نصب اپلیکیشن گوگل در چه جاهایی نشان داده می‌شود؟
ممکن است تبلیغ شما در هر جای شبکه‌های تبلیغاتی گوگل که متناسب با اپلیکیشن شما باشد نشان داده شود. برای مثال در خود پلی استور، جیمیل کاربرانف اپلیکیشن های مرتبط یوتیوب و جاهای دیگری که قابلیت نمایش تبلیغ را دارند.
این نوع از کمپینها به صورت هوشمند توسط گوگل مدیریت می‌شوند و تنها کاری که شما باید انجام دهید این می‌باشد که بودجه روزانه خودتان را تعیین کنید و بگویید که حاضرید به ازای هر بار نصب چه میزان هزینه‌ای به گوگل پرداخت کنید.
نحوه محاسبه هزینه تبلیغات با کمپین سراسری گوگل بستگی به این دارد که تمرکز شما روی دریافت نصب اپلیکیشن باشد یا روی یک عمل خاص در برنامه.
تمرکز بر افزایش نصب
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز اگر هدف شما این باشد که نصب اپلیکیشن را به صورت قابل توجهی زیاد کنید، از روش سی پی آی یا پرداخت به ازای نصب استفاده می‌کنید. به این صورت که شما به گوگل می گویید که حاضرید به ازای هر نصب چقدر هزینه کنید. سپس گوگل طبق پیشنهاد شما کمپین را به نحوی بهینه سازی می‌کند تا تبلیغتان بیشتر به کاربرانی که دنبال نصب اپلیکیشن شما هستند نشان داده شود.
تمرکز بر انجام عمل درون‌برنامه‌ای
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز اگر شما تمرکزتان بر انجام یک عمل خاص داخل اپلیکیشن باشد، از روش cpa استفاده می‌کنید. در این روش گوگل تبلیغ شما را بهینه سازی می‌کند که به افرادی که تمایل بیشتری به انجام عمل مدنظر شما دارند، نشان داده شود. گوگل با توجه به دیتاهایی که دارد بهتر از هر شبکه تبلیغاتی دیگر می‌تواند کمپین تبلیغاتی شما را بهینه سازی کند و دقیقاً کاربرانی را جذب کند که مناسب اکشن مورد نظر شما هستند.
برای استفاده از این روش تبلیغاتی قبل از هر کاری باید اپلیکیشن تان را در پلی استور گوگل بارگذاری کنید.
کمپین ویدیویی
اگر قبل‌ها در سایت یوتیوب ویدیوهایی مشاهده کرده باشید، به احتمال زیاد تبلیغات ویدیویی گوگل را دیده‌اید. یعنی همان تیزرهای تبلیغاتی که قبل، حین و بعد از ویدیو درحال مشاهده شما پخش می‌شوند. این ویدیوهای تبلیغاتی توسط کمپین ویدئویی گوگل ادز به شما نمایش داده می‌شود.
در این نوع از تبلیغ که خیلی مؤثر و جذاب هم است، شما می‌توانید یک فیلم تبلیغاتی از کسب و کارتان را پس از بارگذاری در سایت یوتیوب به مخاطب هدفتان نشان دهید. هدف از این نوع کمپین بیشتر برندینگ و معرفی محصولات و خدمات جدید می‌باشد.
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز چند نوع تبلیغ می‌توانیم در کمپین ویدئویی گوگل ایجاد کنیم؟
برای استفاده از کمپینهای ویدیویی انواع فرمت‌های تبلیغاتی وجود دارند که شما با توجه به نیاز هدفی که دارید، می‌توانید از هر کدام از این فرمت‌ها استفاده کنید.
Skippable in-stream ads: در این نوع تبلیغ شما می‌توانید محتوای ویدیویی تان را در ابتدا، میان و انتهای سایر ویدیوهای یوتیوب نشان دهید. بیننده می‌تواند بعد از ۵ ثانیه نمایش ویدیو شما را متوقف کند. در این نوع تبلیغ امکان نمایش در سایت یوتیوب، سایت‌های ویدیویی، همکار گوگل، اپلیکیشن های موبایل نمایش داده شود. در این نوع تبلیغ شما به دو صورت هزینه پرداخت می‌کنید:
اولین حالت بخشی است که بیننده حداقل ۳۰ ثانیه از ویدیو شما را دیده است یا روی آن کلیک کرده است. در دومین حالت هم شما می‌توانید به ازای هر ۱۰۰۰ بار مشاهده شدن ویدیو هزینه پرداخت کنید.
Non skippable in-stream ads: مخاطب شما دیگر مثل حالت قبل نمی‌تواند تبلیغ را متوقف کند و ناچار است ویدیو شما را تا انتها ببیند. وقتی از این تبلیغ استفاده کنید که میخواهید مطمئن شوید مخاطبانتان پیام تبلیغاتی شما را تمام و کمال دریافت کردند. ویدیو شما قبل، حین و در انتهای بقیه ویدیوهای یوتیوب نمایش داده می‌شود.
البته برای اینکه این ویدیو خیلی هم مخاطبان را اذیت نکند، مدت زمان ویدیوی شما باید کمتر از ۱۵ ثانیه باشد. شما به ازای هر ۱۰۰۰ بار نمایش هزینه‌ای بگوگل می‌پردازد.
Discovery ads: با استفاده از این نوع تبلیغ شما می‌توانید محتوای ویدیویی‌تان را در کنار ویدیوهای مرتبط در یوتیوب نشان دهید. همینطور وقتی که کاربر عبارت‌های مرتبط با ویدیو شما را در یوتیوب سرچ می‌کند، می‌تواند تبلیغ شما را در بین نتایج جستجو ببیند. در این حالت کاربر تصویر کوچکی از ویدیو شما را می‌بیند و بعد از کلیک می‌تواند آن را مشاهده کند. شما به ازای هر کلیک هزینه‌ای را به گوگل می‌پردازید.
Bumper ads: بامپر ها محتوای ویدیویی کوتاه هستند که با استفاده از آنها می‌توانید پیامی جذاب و به یادماندنی را در زمانی کوتاه به مخاطبانتان نشان دهید. ویدیو بامپر باید کمتر از ۶ ثانیه باشد و امکان دارد در ابتدا، میان و انتهای ویدیوها نشان داده شود. شما به ازای هر هزار بار نمایش ویدیو هزینه‌ای را به گوگل می‌پردازید.
Outstream ads: این نوع از فرمت تبلیغ فقط برای نمایش در دستگاه‌های موبایل طراحی شده است و شما می‌توانید محتوای تبلیغاتی‌تان را در سایت‌های همکار گوگل و درون اپلیکیشن های موبایل نشان دهید. این ویدیوها در ابتدا بی صدا اجرا می‌شوند و کاربر می‌تواند با ضربه روی آن صدایش را فعال کنند. شما فقط هزینه پرداخت می‌کنید، که بیش از نیمی از فضای طبیعی تبلیغ به بیشتر از ۲ ثانیه نمایش داده شود. این نوع تبلیغ در یوتیوب نشان داده نمی‌شود.
هرچند استفاده از کمپینهای ویدیوی خیلی هیجان انگیز است، ولی متاسفانه به خاطر تحریم‌ها و عدم امکان هدفگیری کاربرانی که در لوکیشن ایران هستند، استفاده از این روش تبلیغاتی نسبتاً هدفمندی پایینی دارد.
البته استفاده از تبلیغات ویدیویی گوگل در ریمارکتینگ را به شدت توصیه می‌کنیم! چون با ریمارکتینگ شما ویدیو تبلیغاتی‌تان را فقط به کاربرانی نشان می‌دهید که قبلاً با سایت شما در تعامل بودند و از این جهت نمایش تبلیغ شما خیلی هدفمند می‌شود.
کمپین خرید در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز کمپینهای خرید یکی از روشهای تبلیغاتی خیلی مؤثر برای فروشگاه‌های اینترنتی می‌باشند. البته قبل از هر توضیحی همانگونه که کمی قبل‌تر هم به آن اشاره کردیم، نیاز است خدمت شما بگویم که استفاده از این نوع کمپین برای کسب و کارهای ایرانی امکان پذیر نیست. چون اولین مرحله بعد از راه اندازی این نوع تبلیغ فقط با داشتن یک حساب تجاری گوگل می‌باشد.
در حقیقت شما باید اطلاعات محصولات خود را در مرکز تجارت گوگل ثبت کنید تا گوگل ادز بتواند اطلاعات محصولات شما را بگیرد و به مخاطبان شما نمایش دهد. این امکان برای کسب و کارهای ایرانی وجود ندارد.
در آخر گوگل ادز تبلیغ محصولات شما را با استفاده از داده‌های دریافتی از حساب تجاری گوگل و تنظیماتی که در گوگل ادز انجام می‌دهید، به کاربرانی نمایش می‌دهد که:
- از گوگل شاپینگ استفاده می‌کنند.
- در سایت گوگل عبارت‌های مرتبط با محصولات شما را سرچ می‌کنند.
- در حال سرچ در سایت‌های همکار گوگل هستند.
- در حال گشت و گذار در شبکه نمایش گوگل هستند.
با توجه به اینکه این نوع از کمپین در ایران کاربردی ندارد، توضیحات آن را همینجا به پایان می‌رسانیم. حتماً در اولین فرصتی که استفاده از این نوع کمپینها برای کسب و کارهای ایرانی فراهم شد، در مقاله ای جداگانه به این نوع از کمپینها می‌پردازیم.
کمپینهای هوشمند در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز
کمپینهای هوشمند به شما کمک می‌کنند تا تبلیغاتتان را به بهترین و هدفمندترین شکل ممکن به مخاطبانتان نشان دهید. اکنون فرقی ندارد مخاطب شما عبارت مرتبط با محصولاتتان را سرچ کند یا در حال استفاده از نقشه گوگل باشد یا اینکه در یوتیوب ویدیو ببیند. به عبارت دیگر شما می‌توانید مخاطبان خود را در هر دو شبکه جستجو نمایش گوگل هدف گیری کنید.
البته همه فرآیند ایجاد و مدیریت تبلیغ، توسط الگوریتم‌های هوشمند گوگل انجام می‌شود و شما فقط نیاز است تنظیمات اولیه را به گوگل ادز بدهید. به عبارتی دیگر گوگل ادز طبق هدفتان تبلیغات شما را بهینه سازی و مدیریت می‌کند. ممکن است هدف شما افزایش تماس مشتری باشد، بازدید از سایت یا انجام عمل مشخصی در سایت باشد.
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز به صورت کلی گوگل ادز برای بهینه کردن و مدیریت کمپینهای هوشمند این اقدامات را انجام می‌دهد:
ایجاد افزونه‌ها: افزونه‌های تبلیغات گوگل مثل لینک سایت، فراخوانی، مکان و تماس را به صورت خودکار برای تبلیغ شما ایجاد و مدیریت می‌کند.
قیمت گذاری: هزینه‌های شما را طوری مدیریت می‌کند تا با توجه به بودجه کمپینتان، بیشترین مشتری نهایی و سود حاصل از فروش را بگیرید.
نمایش تبلیغ: تبلیغ شما را طبق هدفی که دارید در شبکه جستجو و نمایش منتشر می‌کند.
گزارش دهی: در ساده‌ترین حالت ممکن مهمترین گزارشات کمپین را به شما ارائه می‌دهد تا در سریعترین زمان از وضعیت کمپین خود مطلع شوید.
ایجاد کلمات کلیدی: طبق نوع خدمات و محصولات شما کلمات کلیدی مناسب را پیدا و به کمپین شما اضافه می‌کند.
خیلی از کارشناسان معتقدند که این نوع از کمپینها آینده گوگل ادز هستند. با توجه به اینکه یکی از مهمترین مراحل راه اندازی این کمپین اعلام موقعیت مکانی نمایش تبلیغ است، در حال حاضر امکان استفاده از این کمپینها برای کشور ایران وجود ندارد.
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز کدام شبکه و کدام نوع کمپین را انتخاب کنیم؟
دوستان عزیزی که تا این لحظه همراه ما بودید، تا اینجای مقاله ما شبکه‌های گوناگون و همه روش‌ها و یا کمپینهای تبلیغ در گوگل ادز و مفهوم تبلیغات گوگل ادز را به شما معرفی کردیم. ولی اکنون نوعی سؤال چالشی برای شما پیش می‌آید که کدام شبکه گوگل و کدام نوع کمپین را باید برای تبلیغات انتخاب کنید؟
اینکه اصلاً تکلیف چیست؟ آیا بهتر است یک بنر گرافیکی طراحی کنید و آن را در سایت‌های گوناگون اینترنتی نشر دهید؟
پاسخ خیلی راحت‌تر از چیزی است که فکر می‌کنید: تبلیغات در جستجوی گوگل!
زیرا تبلیغات شما در شبکه نمایش گوگل زمانی موفق است که بتواند کاربران مقیم ایران و همینطور سایت‌ها و اپلیکیشن های ایرانی را هدف قرار دهید و هیچ یک از این دو ممکن نیست چون که با دیوار بلند ضخیم و غیر عادلانه‌ای به نام تحریم‌ها رو به رو هستید.
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز به دلیل تحریم‌ها گوگل ادز به ایران خدمات نمی‌دهد. ولی همچنان راه‌هایی برای دور زدن این تحریم وجود دارد. یعنی ما می‌توانیم به کمک این سرویس تبلیغ انجام دهیم.
با این حال امکان هدفگیری طبق مکان‌های داخل ایران وجود ندارد. سایت و اپلیکیشن های داخلی هم نمی‌توانند با گوگل همکاری کنند. بنابراین ما با محدودیت‌هایی مواجه هستیم که عملاً استفاده از کمپینهای شبکه نمایشی گوگل مثل کمپینهای شاپینگ و هوشمند را تا حدود خیلی زیادی بی فایده می‌کند؛ چونکه تبلیغات ما به کاربران سراسر دنیا نمایش داده می‌شود.
ولی قضیه در رابطه با شبکه جستجوی گوگل اندکی متفاوت است. در این روش تبلیغات شما زمانی نمایش داده می‌شود که کاربر عبارت مورد نظر شما را سرچ کند. اکنون اگر این عبارت فارسی باشد، به معنی آن است که کاربر مدنظر شما به احتمال خیلی زیاد ایرانی می‌باشد. البته به این شرط که کشورهای فارسی‌زبان دیگر را از لیست هدف‌گیری‌تان حذف کرده باشید.
این اصلاً به این معنی نیست که شما باید به طور کامل کمپینهای جذاب ویدیویی و بنری و یا حتی اپلیکیشن را کنار بگذارید. اتفاقا شما می‌توانید از این کمپینها در ریمارکتینگ استفاده کنید و به موفقیت‌های زیادی هم برسید. ولی باید بپذیرید که بعضی از محدودیت‌ها در استفاده از امکانات کامل گوگل ادز وجود دارند.
در مبحث مفهوم تبلیغات گوگل ادز چرا می گویند که بهترین راه استفاده از کمپینهای ویدیویی و بنری ریمارکتینگ است؟
بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ در یک تعریف ساده یعنی اینکه شما اشخاصی که قبلاً با سایت شما به هر نحوی تعامل داشته‌اند را مجدداً هدفگیری کنید.
با استفاده از ریمارکتینگ می‌توانید از کاربران سایت خود لیست های متنوع ایجاد کنید و محتوای تبلیغاتی‌تان را فقط به آنها نشان دهید. در این صورت هم شما از تبلیغات بنری و ویدیویی استفاده می‌کنید، هم مطمئن هستید افرادی که محتوای تبلیغاتی شما را می‌بیند ایرانی هستند.
ممنون که تا انتهای این مقاله در در رابطه با مفهوم تبلیغات گوگل ادز بود، همراه وب سایت استاد وب بودید. امیدواریم مطالب و نکات گفته شده برای شما مفید واقع شده باشد. شما می‌توانید در صورت تمایل برای مطالعه مقالات بیشتر به لینک مقالات زیر مراجعه کنید.