در این مقاله قصد داریم تا در رابطه با ctr یا نرخ کلیک مطالب و نکات مهمی را برایتان عنوان کنیم. از این رو خواهشمندیم تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.
اگر شما قصد دارید که سئو سایتتان را تقویت کنید و نسبت به رقیبانتان جایگاه بهتری بدست بیاورید، باید به ctr یا نرخ کلیک کاربران توجه بسیار ویژه‌ای کنید. اگر شما بتوانید کاربران را راضی کنید که روی لینک‌های مربوط به وب سایت شما کلیک کنند، نرخ کلیک سایت شما زیاد می‌شود و شما به هدفتان می‌رسید. می‌شود گفت که هر صفحه‌ای که بتواند توجه کاربران را هر چه بیشتر به خودش جلب کند و نیازهای آنها را برطرف کند، ctr یا نرخ کلیک بیشتری دارد. در حقیقت بعد از فرآیند طراحی سایت، گرفتن ctr یا نرخ کلیک بیشتر شما را به هدفتان نزدیک‌تر می‌کند و با زیاد شدن آن وب سایت شما به موفقیت در کسب و کار می‌رسد.
ctr یا نرخ کلیک چیست؟
CTR مخفف سه کلمه Click Through Rate می‌باشد که می‌توان معنی فارسی این عبارت را نرخ کلیک گفت. از این معیار برای محاسبه تعداد کلیک‌هایی که توسط کاربران روی تبلیغات، کلیدهای قرار داده شده بر روی وب سایت و لینک‌ها استفاده می‌شود.
در حقیقت شما به کمک ctr یا نرخ کلیک می‌توانید معلوم کنید کاربران اینترنتی تا چه حد جذب محتوای وب سایت شما شدند و بر روی آنها کلیک کنند. همه این کلیک‌ها موجب ورود کاربران به وب سایت شما می‌شود. پس بالا بودن نرخ کلیک به صورت مستقیم بر روی میزان موفقیت یک سایت تأثیر گذار می‌باشد.
ctr یا نرخ کلیک چگونه محاسبه می‌شود؟
با توجه به اهمیت ctr یا نرخ کلیک در میزان موفقیت یک سایت، باید بتوانید آن را به درستی حساب کنید. طبق الگوریتم گوگل شما باید تعداد هر کلیک بر روی محتوای وب سایتتان را که در نتایج جستجوی گوگل صورت می‌گیرد، به تعداد نمایش آنها تقسیم کنید تا ctr یا نرخ کلیک سایتتان را به دست بیاورید.
در حقیقت محاسبه ctr یا نرخ کلیک یعنی در اعضای تعداد دفعاتی که سایت شما در نتایج جستجو ظاهر می‌شود، چند بار کاربران روی آن کلیک کردند؟ همه ما می‌دانیم که در مبحث سئو این تعریف بسیار زیاد اهمیت دارد.
قرار گرفتن در نتایج جستجوی گوگل به تنهایی از اهمیت چندانی برخوردار نیست؛ بلکه باید برای رسیدن به موفقیت در سئو یا بهینه سازی سایت برنامه ریزی دقیقی داشته باشید. پس بهتر است به جای اینکه انرژی‌تان را برای دریافت رتبه برای تعداد بیشتری از صفحات از یک کلمه کلیدی و مخاطب بسیار بالا را صرف کنید، در صفحه اصلی سایتتان بر روی کلمات کلیدی پرمخاطب تمرکز کنید. بدین ترتیب شما می‌توانید برای هر یک از صفحات سایت یک کلمه کلیدی منحصر به فرد و مرتبط با آن صفحه در نظر بگیرید. این تکنیک موجب افزایش ctr یا نرخ کلیک، دیده شدن سایت و در آخر فروش بیشتر محصولات و خدمات شما می‌شود.
تعداد نمایش چیست؟
سوالی که الان مطرح می‌شود این است که تعداد نمایش چیست؟ تعداد دفعاتی که محتوای شما در نتایج موتورهای جستجو به نمایش در می‌آید را با نام تعداد نمایش می‌شناسیم. به عبارتی اینمپرشین به معنی دیده شدن نتایج در صفحه نتایج گوگل می‌باشد. زمانی که کاربر عبارت یا کلمه‌ای را در باکس جستجوی گوگل سرچ می‌کند، نتایجی به او نشان داده می‌شود که برای تک تک آن نتایج یک ایمپرشن هم ثبت می‌شود. اگر سایت شما با آن عبارت کلیدی در صفحه دوم گوگل باشد، در صورتی که کاربر به آن صفحه وارد نشود، ایمپرشین برایتان ثبت نمی‌شود.
تفاوت ctr یا نرخ کلیک و ایمپرشن چیست؟
بعضی وقتها کاربران اینترنتی محتوای وب سایت شما را در صفحه نتایج جستجو می‌بینند ولی روی آن کلیک نمی‌کنند. پس اگر تعداد کلیک‌ها را به نسبت تعداد کل دفعات نمایش حساب کنید، می‌توانید نرخ کلیک وب سایتتان را بدست بیاورید.
به این موضوع دقت کنید که نیاز نیست نرخ کلیک را به صورت دستی حساب کنید. برای انجام این کار الان ابزارهای بسیار زیادی وجود دارد که شما می‌توانید به وسیله آنها همه اطلاعات لازم را برای بهینه سازی وب سایتتان به دست بیاورید. گوگل آنالیتیکس یا گوگل سرچ کنسول از معروفترین این ابزارها می‌باشند. شما به وسیله ثبت سایت در کنسول گوگل به آسانی می‌توانید آمار مربوط به تعداد کل کلیک‌ها، ctr یا نرخ کلیک و تعداد کل نمایش سایت خود را بررسی کنید.
نرخ کلیک برای یک کسب و کار چه زمانی مفید نیست؟
وقتی که عبارت یا کلمه کلیدی به کسب و کار شما ربطی نداشته باشد، سرنخی ایجاد نکند یا موجب برندینگ نشود و غیره زیاد شدن نرخ کلیک برای آن کلمه خوب نیست. دلایل این موضوع هم کاملاً روشن است:
- کلیک‌های غیر مرتبط، پول شما را هدر می‌دهد بدون این که سودی برای کسب و کار شما داشته باشد.
- بعضی وقتها شما برای کلماتی که دارای هزینه زیادی هستند، کلیک ایجاد می‌کنید. این کلمات اگر تبدیل هم شوند سودی برای کسب و کار شما ندارند.
- تعداد زیادی کلیک برای تبلیغات صرف می‌شود.
- شما برای هر کلیک هزینه پرداخت کرده‌اید.
عوامل تاثیرگذار بر کاهش ctr یا نرخ کلیک چیست؟
- دامنه نامرتب با موضوع جستجو شده
- استفاده از توضیحات متای تکراری و نامشخص
- آدرس نامرتبط صفحات سایت
- استفاده از عناوین نامرتبط، تکراری و پر از کلمات کلیدی در صفحات سایت
ctr یا نرخ کلیک طبیعی چیست؟
ctr یا نرخ کلیک طبیعی به ترافیکی گفته می‌شود که به صورت کاملاً طبیعی و ارگانیک لینک محتوای وب سایتتان را در نتایج موتورهای جستجو دیده و با کلیک بر روی آنها وارد وبسایت شما می‌شود. در مبحث بهینه سازی محتوا همه تلاش ما باید این باشد که اشخاص را برای کلیک بر روی لینک‌های سایتتان و ورود به آن ترغیب کنیم. پس ctr یا نرخ کلیک به یک اصل اساسی در سئو تبدیل شده است.
به بیانی دیگر مدیران سایت در تلاشند با بهبود عملکرد و بهینه سازی سایت خود کاربران را متقاعد کنند که بین همه نتایج مشابه دیگری که در نتایج جستجو نشان داده می‌شود، وبسایت آنها را انتخاب کنند و روی آن کلیک کنند. این اتفاق نرخ کلیک را به میزان قابل توجهی زیاد می‌کند.
اهمیت ctr یا نرخ کلیک چیست؟
خیلی از افراد باور دارند که بالا بودن ctr یا نرخ کلیک به معنی بالا بودن نرخ تبدیل می‌باشد. علت این است که کاربران با دیدن تبلیغات به خرید محصولات شما ترغیب می‌شوند. کلیک آنها بر روی سایت بدان معناست که تصمیم نخستین خود را گرفته‌اند. بالا بودن ctr یا نرخ کلیک سایت از اساسی‌ترین و مهمترین شاخص‌های کلیدی عملکرد kpi است.
شما می‌توانید برای مطالعه مقاله شاخص‌های کلیدی عملکرد و دریافت اطلاعاتی از آن به مقاله شاخص کلیدی عملکرد یا kpi مراجعه کنید.
روش‌های افزایش ctr یا نرخ کلیک سایت
برای افزایش ctr یا نرخ کلیک باید وب سایتتان را بهینه سازی کنید. تمرکز بر روی سئوی محتوا برای زیاد شدن ctr یا نرخ کلیک بسیار تأثیر گذار می‌باشد. محتوای سایت شما باید به اندازه کافی سئو شده باشد و همچنین جذابیت کافی هم داشته باشد. شما می‌توانید برای بهینه‌سازی ctr یا نرخ کلیک خود موارد زیر را رعایت کنید.
- در نخستین مرحله باید تلاش کنید محتوایی تهیه کنید که مطابق با الگوریتم‌ها و قوانین تعریف شده گوگل باشد. به عبارتی دیگر باید اصول و قوانین محتوا نویسی را به درستی رعایت کنید. در این صورت می‌توانید رتبه‌های ابتدایی را در نتایج جستجوی گوگل به دست آورید و امیدوار باشید که ctr یا نرخ کلیک سایت شما زیاد می‌شود.
- گام دوم این است که محتوایی که تهیه می‌کنید، باید به اندازه کافی برای مخاطبینتان جذاب باشد تا آنها را ترغیب برای مطالعه بیشتر بر روی آن کند و روی آن کلیک کنند. برای رسیدن به این هدف باید بر روی مواردی مثل کلمات کلیدی، عناوین، توضیحات کوتاه و غیره دقت بسیار زیادی داشته باشید. پس مرحله دوم عبارت است از تمرکز بر روی محتوایی که در نتایج جستجو به مخاطبین نشان می‌دهید.
تأثیر ctr یا نرخ کلیک بر سئو سایت چگونه است؟
همه می‌دانیم که موتورهای جستجوی گوگل نتایج جستجو را طبق رتبه هر سایت تنظیم می‌کنند. پس ctr یا نرخ کلیک در بهبود رتبه سایت نقش بسیار زیادی دارد. هرچه تعداد کلیک بر روی لینک یک سایت زیادتر شود، بدان معناست که افراد زیادتری از آن وب سایت دیدن کردند. همینطور مدت زمان حضور کاربران در سایت از عوامل تاثیرگذار در بهبود سئو سایت می‌باشد. پس هرچه ctr یا نرخ کلیک زیادتر باشد، سایت در نتایج جستجو به رتبه بالاتری می‌رسد.
مثلاً فکر کنید که شما محتوایی را تولید کردید و آن محتوا در نتایج جستجو نشان داده می‌شود. اگر افراد محتوای شما را در نتایج جستجو ببینند ولی روی آن کلیک نکنند، هیچ کس نمی‌تواند با محصولات و خدمات ارائه شده توسط شما آشنا شود. پس تلاش‌های شما برای بهینه سازی سایت بی نتیجه باقی می‌ماند. در حقیقت ctr یا نرخ کلیک نتیجه نهایی عملکرد سئو سایت شما را معلوم می‌کند و در آخر بازگشت سرمایه را به دنبال دارد.
سخن پایانی
همانگونه که گفتیم، ctr یا نرخ کلیک از اصلی‌ترین معیارهایی می‌باشد شما باید در زمان بهینه سازی سایتتان به آن توجه ویژه‌ای کنید. تولید محتوای ارزشمند و جذاب که مخاطبین را برای کلیک بر روی آن ترغیب کند، دقیقاً همان چیزی می‌باشد که با عنوان ctr یا نرخ کلیک شناخته می‌شود.
موتور جستجوی گوگل هم به دنبال وب‌سایت‌هایی می‌گردد که از دید کاربران جذاب بوده باشد و همچنین محتوای مناسبی هم در آن وجود داشته باشد. پس هرچه تعداد کلیک‌ها بر روی محتوای سایت شما زیادتر باشد، در نتایج جستجوی گوگل رتبه بهتری به دست می‌آورید.
ممنون که تا انتهای این مقاله همراه وبسایت استاد وب بودید. امیدواریم مطالب و نکات گفته شده برای شما مفید و کاربردی واقع شده باشد. شما می‌توانید در صورت تمایل برای مطالعه مقالات بیشتر به لینک مقالات زیر مراجعه کنید.