بهترین و پربازده‌ترین روش تبلیغات اینترنتی، تبلیغات کلیکی گوگل محسوب می‌شود. اما به کارگیری از متن‌هایی که بهینه سازی نشده‌اند. باعث آسیب به عملکرد تبلیغات شما می‌شود. و همچنین می‌تواند موجب هدر رفتن هزینه‌های صرف شده شما برای تبلیغات شود. برای جلوگیری از این اتفاقات استاد وب در این مقاله به آموزش بهینه سازی محتوا برای تبلیغات کلیکی پرداخته است.
بهینه سازی محتوا برای تبلیغات کلیکی
زمانی که کاربران کلید واژه‌های مرتبط با موضوع وب سایت شما را در گوگل سرچ می‌کنند. در ابتدا یک نگاه کلی به تبلیغات شما خواهند داشت. اینکه کاربران به سمت تبلیغ شما جذب شوند و بر روی آن کلیک کنند به میزان جذب شدن کاربران به محتوای تبلیغی شما وابسته است. شما می‌توانید با بهینه سازی کردن محتوای خود برای تبلیغات کلیکی گوگل میزان مراجعه کاربران به سایتتان را افزایش دهید. و کلیک‌های بیشتر و با کیفیت‌تری را به دست آورید. در نتیجه این کار باعث می‌شود تا شما سود بیشتری را کسب کنید. متن تنها چیزی است که کاربران در تبلیغات کلیکی گوگل آنرا مشاهده می‌کنند. در نتیجه تا جایی که امکان دارد باید بهینه سازی شود. تا نظر کاربران را به خود جلب کند و آن‌ها، از بین رقیبانتان و شما، شما را انتخاب کنند.
بهینه سازی محتوا برای تبلیغات کلیکی شامل چند جنبه مثبت است:
- هزینه کمتر در قبال هر کلیک که به مشتری تبدیل می‌شود.
- امتیازات کیفی تبلیغات گوگل که در نتیجه باعث کمتر شدن هزینه‌های شما می‌گردد.
- بیشتر شدن تعداد کلیک‌های تبلیغات شما
متن تبلیغات کلیکی باید با موارد زیر مرتبط باشد:
- ارتباط با خدمات و محصولاتی که شما ارائه می‌دهید
- ارتباط به منظور جستجو که عموماً از کلماتی که سرچ می‌شوند می‌توان به دست پیدا کرد.
- ارتباط با صفحه فرود یا لندینگ پیج تبلیغات کلیکی وب سایت شما
ویژگی‌های تبلیغات کلیکی
این تبلیغات باید دارای یک آدرس، یک تیتر، یک خط توضیح در مورد موضوع تبلیغ باشند. نگارش تبلیغی که توانایی جلب نظر کاربر را در نگاه اول داشته باشند از مهمترین شاخص‌ها و فاکتورهای موفقیت یک کمپین تبلیغاتی کلیکی به شمار می‌آید. شما باید به این موضوع توجه داشته باشید که فقط چند خط برای معرفی خدمات و محصولات خود فرصت دارید نه بیشتر. بنابراین باید به صورت کوتاه و مختصر و به گونه‌ای که به تمام جوانب و قسمت‌های مهم محصولات و خدمات خود بپردازید، از آن استفاده کنید. نوشتن و معرفی کوتاه محصولات مسلماً کار بسیار سختی خواهد بود.
شرایط متون تبلیغات کلیکی باید به صورت زیر باشد:
- حداقل یک بار کلمه کلیدی در آن به کار رفته باشد.
- بیان تفاوت‌های شما با دیگران و دلیل اینکه چرا کاربر باید روی لینک وبسایت شما کلیک کند.
- بیان هدف از کلیک بر روی تبلیغ و نتیجه آن.
ابزار Ad Extensions
موتورهای جستجوگر ابزارهای زیادی را در دسترس کسانی که از تبلیغات کلیکی استفاده می‌کنند قرار داده است. تا به وسیله آن‌ها از میزان بهینه بودن محتوای تبلیغات خود اطمینان حاصل کنند. و بتوانند متن تبلیغات خود را ارزیابی و بررسی کنند. یکی از این ابزارها Ad Extensions است. که به وسیله آن می‌توان لینک‌های بیشتری را در یک تبلیغ به کاربران نشان داد. همینطور می‌توانید با استفاده از این ابزار اطلاعات بیشتری را در تبلیغات خود به نمایش در آورید و به عنوان مثال از کاربران بخواهید:
- فیلد وارد کردن ایمیل، برای جمع آوری ایمیل جستجوگر از صفحه موتور جستجوگر بدون ورود به صفحه وب سایت شما
- محل شرکت و اطلاعات تماس، مثل شماره تماس و آدرس شرکت
- عکس‌هایی ازمحصولات و خدماتی که ارائه می‌دهید، مثل عکس از محصولاتی که به تازگی قصد ارائه آنهارا برای فروش دارید.
بهینه سازی محتوا برای تبلیغات کلیکی و اهمیت آن
برخی از شرکتها که به صورت مداوم هزینه‌های زیادی را برای تبلیغات گوگل صرف می‌کنند همیشه به دنبال بهینه‌سازی کردن تبلیغات خود هستند. این شرکتها بعد از اجرای کمپین‌های تبلیغاتی به بررسی آنالیز و ارزیابی نرخ تبدیل کاربران به مشتری تبلیغات و همچنین میزان کلیک‌ها می‌پردازند. و تلاش می‌کنند برای اجرای کمپین‌های بعدی، عملیات بهینه سازی را بهتر صورت دهند.
دلیل این کار شرکتها این است که هر چه قدر تبلیغات، بیشتر بهینه شده باشند متناسب با آن نیز میزان هزینه‌ای که تبلیغ دهنده‌ها باید برای دستیابی به کلیک بپردازند به مراتب کاهش پیدا خواهد کرد. و در نتیجه سود و بازدهی تبلیغات بیشتر از مواقعی که متن آن‌ها بهینه سازی نشده بود، خواهد بود.
در نهایت شما می‌توانید با بهینه سازی محتوا برای تبلیغات کلیکی خود هزینه‌های جاری آن را کاهش داده و باعث بیشتر شدن CTR و دستیابی به امتیاز کیفیت تبلیغ (Quality Score) بالاتری شوید.
نکته:
توجه داشته باشید که امتیاز کیفیت تبلیغ هر چقدر بالا باشد، همان قدرهزینه‌ای که برای هر کلیک می‌پردازید پایین می‌آید در نهایت تبلیغات با بازدهی بهتری مواجه می‌شود.
نتیجه بحث
همانطور که گفته شد و در این مقاله بر آن تاکید زیادی شده است تبلیغات در گوگل از مهمترین پربازده‌ترین راه‌های تبلیغاتی به شمار می‌آید اگر شما نتوانید این روش را به درستی به سرانجام برسانید احتمال دارد که موجب هدر رفتن هزینه و سرمایه مالی شما گردد.
ممنون که با استاد وب در این مقاله همراه بودید. امیدواریم که مطالعه این مقاله برایتان آموزنده و مفید واقع شده باشد. برای مطالعه مطالب مرتبط می‌توانید به لینک‌های زیر مراجعه فرمایید:
- نکاتی که لازم است برای بهینه سازی URL بدانید
- بهینه سازی وب سایت و سئو چه اصولی دارند؟
- بهینه سازی وب سایت چیست؟
- پست های وبلاگ برای دستیابی به رتبه خوب به چند کلمه نیاز دارد؟