احتمالاً اصطلاح پست مهمان به گوشتان خورده است، ولی آیا تا به حال درباره پست مهمان معکوس چیزی شنیده‌اید؟ “آشنایی با تکنیک پست مهمان معکوس” عنوان مقاله‌ای است که در ادامه آن را می‌خوانید تا شما را با نکات مرتبط با آن آشنا کنیم. پس با ما تا انتهای این مقاله همراه باشید.
برخی از افراد عقیده دارند که پست مهمان تأثیر خود را از دست داده و مانند سابق اثربخشی ندارد. گرچه این موضوع درست نیست و شخصاً با آن مخالف هستم، اما به این دسته از افراد پست مهمان معکوس را پیشنهاد می‌کنم.
مقدمه پست مهمان معکوس
روش پست مهمان معکوس روش جدیدی نیست. در واقع نگرشی متفاوت به پست مهمان است. به همین خاطر در ادامه این مقاله احتمالاً نمونه و شیوه‌هایی که توسط سایت های گوناگون به مرحله اجرا رسیده‌اند در ذهنتان تداعی می‌شود. به این نکته دقت داشته باشید که تاکنون در رابطه با این روش به عنوان یک روش مجزا صحبت نشده است. شما با استفاده از این روش می‌توانید اعتبار، محتوا، ترافیک و حتی بک لینک‌های با کیفیتی برای سایت خود ایجاد کنید. همچنین در ادامه این مقاله آموزش می‌بینید که این روش در برخی از موارد از نوشتن پست مهمان عادی نیز مفیدتر است.
کلیات پست مهمان معکوس
در اکتبر ۲۰۱۴ سایت WordTracker از ۳۳ متخصص سئو در خواست کرد تا سه مورد از بهترین تکنیک‌های لینک بیلدینگ را معرفی کرده و پاسخ آن را در قالب یک مقاله منتشر نمود. در این مقاله، Peter Attia یکی از روش‌های خود را پست مهمان معکوس بیان کرد. روش پست مهمان معکوس یا Reverse Guest Posting تقریباً برعکس روش پست مهمان است، همانطور که از نامش مشخص است. روش پست مهمان به این صورت است که شما از یک سایت معتبر می‌خواهید برایش پست ارسال کنید و در مقابل می‌توانید به وب سایت خود لینک دهید.
اما در روش معکوس این وب سایت شماست که پذیرای پست‌های مهم نویسنده‌ها و وبلاگ‌های دیگر می‌باشد. البته نه هر نویسنده‌ای. اگر هر نویسنده‌ای قادر به تولید محتوا برای وب سایت شما باشد، قطعاً هیچ اثر بخشی نخواهد داشت و حتی می‌تواند به ساختار وب سایت شما آسیب وارد نماید.
یکی از مهمترین عواملی که به کمک آن می‌توانید، فرآیند اجرای پست مهمان معکوس را به خوبی انجام دهید، این است که نویسنده مناسبی را انتخاب کنید. شاید از خود بپرسید “پس هر موقع من جایی پست مهمان می‌نویسم، در واقع اون وبسایت هدف داره پست مهمان معکوس انجام میده؟ در پاسخ باید بگویم: هم بله و هم خیر!
۳ نکته درباره تکنیک پست مهمان معکوس وجود دارد که آن را از نوشتن یک پست مهمان عادی متمایز می‌کند.
بسیاری از سایت‌ها پست مهمان را قبول می‌کنند اما شما به جای اینکه صرفاً یک آگهی بدهید و منتظر جذب پست مهمان باشید، باید به همه افرادی که در انتظار شما هستند پیامی داده و از آنها درخواست کنید. در غیر این صورت باید حتی چندین سال منتظر بمانید تا فردی مانند مت کاتز از شما درخواست کند تا در وب سایتتان پست مهمان بنویسد.
پست مهمانی که می‌خواهید بپذیرید، حتماً باید از سوی یک فرد شناخته شده و معتبر باشد. به عنوان مثال در زمینه آموزش سئو این فرد می‌تواند مت کاتز (مدیر بخش اسپم گوگل باشد). این بدان معنا است که شما باید کسی را انتخاب کنید که به نوعی در زمینه فعالیت خود اینفلوئنسر باشد و مخاطب زیادی با وی در ارتباط باشند.
برخلاف پست مهمان که در اکثر وبسایت ها نوشته می‌شوند، پست مهمان معکوس می‌تواند، اعتبار و بازدید بسیار زیادی را به وبسایت شما ببخشد. علاوه بر آن در برخی از موارد می‌تواند تعدادی بک لینک طبیعی نیز به همراه داشته باشد.
در روش عادی پست مهمان، شما از وبسایت هدف درخواست می‌کنید (که معمولاً این درخواست به آسانی پذیرفته نمی‌شود) و در نهایت یک محتوای با کیفیت برای آنها تولید کرده و در ازای آن بک لینک دریافت می‌کنید. در این صورت وب سایت هدف مسئولیت تمامی امور جذب ترافیک وپروموت کردن محتوا را باید بر عهده گیرد.
استفاده از پست مهمان معکوس چه مزایایی دارد؟
چند نکته مثبت استفاده از پست مهمان معکوس که در زیر برایتان شرح می‌دهیم:
- این روش باعث افزایش اعتبار و محبوبیت وب سایت شما می‌شود.
- در اکثر موارد به کمک این روش، می‌توانید بک لینک های با ارزشی را دریافت کنید.
- نیاز به زمان زیادی برای تولید محتوای با کیفیت ندارید، اما می‌توانید برای سایت خود محتوای با کیفیت جذب کنید.
- باعث ایجاد روابط ارزشمند می‌شود. هنگامی که از فرد معتبری درخواست می‌کنید و این فرایند با موفقیت صورت می‌پذیرد، رابطه‌ای که میان شما ایجاد شده ارزشمند می‌باشد و این فرآیند ممکن است بارها تکرار شود.
با استفاده از این روش، وبسایت شما در معرض دید سایر افراد و کاربران تازه قرار می‌گیرد، کاربرانی که تا قبل از این اقدام با شما آشنایی نداشتند.
اجرای گام به گام روش پست مهمان معکوس
در گفته‌های بالا با کلیات و اصول این روش آشنا شدید و دیدید که روشی ساده است. اکنون می‌خواهیم گام به گام اجرای آن را برایتان بررسی کنیم.
گام اول: یافتن نویسنده مناسب
قبل از اقدام به نوشتن پست مهمان معکوس باید یک نویسنده پیدا کنید. نویسنده‌ای که ارزش و اعتبار کافی داشته باشد.
اگر اطلاع ندارید که چه کسی در حوزه فعالیت شما ارزش و اعتبار کافی دارد، می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:
- شما می‌توانید در برنامه‌های ویدیویی موجود در فضای مجازی مانند آپارات افرادی را که در حوزه کاری شما اقدام به تولید محتوا کرده و سرشناس هستند را شناسایی کرده و با آنها همکاری کنید. این افراد به احتمال زیاد اینفلوئنسرهای حوزه شما هستند.
- به دنبال مقالاتی که سایر اینفلوئنسرهای حوزه فعالیت شما آنها را معرفی کرده‌اند، بپردازید.
- آشنایی با افرادی که از آنها در همایش ها و نمایشگاه ها دعوت می‌شود تا سخنرانی کنند.
- به دنبال افرادی با دنبال کنندگان و فالوورهای زیاد در شبکه‌های اجتماعی بگردید. شبکه‌های اجتماعی مانند لینکدین تأثیر بسیار زیادی نسبت به اینستاگرام دارد؛ چرا که حرفه‌ای‌تر است.
گام دوم: تعیین محتوای مورد نیاز
در این مرحله باید مشخص کنید که وب سایت شما به چه نوع محتوایی نیاز دارد و با توجه به نیاز خود از نویسندگان مناسب در این زمینه استفاده کنید.
گام سوم: درخواست از نویسنده مورد نظر
در این گام شما باید با نویسنده مورد نظر خود ارتباط برقرار کرده و درخواست خود را مطرح کنید. برای انجام این کار ابتدا باید اطلاعات تماس آنها را پیدا کنید. برای این کار کافیست که اسم آنها را در گوگل سرچ کرده تا بتوانید آدرس ایمیل و یا شبکه‌های اجتماعی مرتبط با آنها را پیدا کنید. سپس بعد از پیدا کردن نویسنده مورد نظر از او درخواست کنید تا اگر علاقه‌مند است برای شما مطلبی بنویسد همچنین به او بگویید که چه موضوعاتی را مد نظر دارید.
کسب درآمد ساده‌ترین انگیزه برای نوشتن یک محتوا
ساده‌ترین عاملی که می‌توان به کمک آن برای نوشتن یک محتوا انگیزه ایجاد کرد پول است. اما قطعاً مواردی جذاب‌تر از پول نیز وجود دارد و این کاملاً به فرد مقابل وابسته است.
به عنوان مثال: اگر خدمت، کسب و کار ویا کسب و کار اینترنتی دارید، می‌توانید خدمات خود را به مدتی رایگان در اختیار او بگذارید و اگر محصولی به فروش می‌رسانید که می‌تواند برای او مفید باشد را نیز به او بدهید. درباره این مسئله بیشتر فکر کنید و متناسب با کسب و کار خود یک پیشنهاد و یا یک آفر مناسب می‌تواند ترغیب کننده فرد مقابل باشد و او را قانع کند که برای تولید محتوای وب سایت شما وقت بگذارد و یک محتوای عالی بنویسد.
توجه
حتماً به این موضوع دقت داشته باشید که علایق افراد بسیار متفاوت است. ممکن است فردی فقط درخواست پول داشته باشد، اما فرد دیگر درخواست استفاده رایگان از خدمات شما. در این میان ممکن است افرادی را پیدا کنید که هیچ درخواستی نداشته و به صورت رایگان برای شما پست مهمان بنویسند. بنابراین خود را برای هر گونه برخوردی و یا حتی رد شدن درخواست خود نیز آماده کنید.
گام چهارم: نظارت بر کیفیت محتوا
اکنون وقت آن رسیده است که مطلبی را منتشر کنید. اما در این مرحله باید نکاتی را در نظر داشته باشید. تصور کنید که شما به یک فرد معتبر در حوزه کاری خود مراجعه کرده‌اید و در ازای پرداخت مبلغی مشخص، فرد مذکور برای شما پست مهمان می‌نویسد. اکنون مطلب را برای شما ارسال می‌کند، مشاهده می‌کنید که این مطلب بیشتر مشابه محتوایی است که فریلنسرها با ۵۰ هزار تومان در مدت زمان یک ساعت آن را می‌نویسند. این کار برای سایت شما مضر است اما از سوی دیگر اگر به شخص نویسنده این مطلب را گوشزد کنید، ممکن است که رابطه شما با او به هم بخورد و این قطعاً خوشایند نیست.
راهکار
ساده‌ترین راه کار این است که مقاله با نام و برند خود فرد نویسنده منتشر شود تا تأثیر مستقیمی بر روی اعتبارش بگذارد. بدین صورت در ۹۹ درصد مواقع مقالاتی تحویل می‌گیریم که با کیفیت خواهند بود.
در برخی از موارد شاید این روش تأثیر گذار و کارساز نباشد. بنابراین توصیه ما به شما این است که از قبل شرایطی را تعیین کنید تا چنین مشکلاتی پیش نیاید.
توصیه ما به شما این است که بر سر موارد زیر به توافق برسید:
- تمرکز بر روی کلمه کلیدی خاص
- حداقل طول محتوا هزار تا دو کلمه
- کسب اجازه برای ویرایش محتوا در صورت نیاز
اگر چنین مواردی قبل از نوشتن مطلب بیان شود، دیگر مشکلی نخواهد بود و به احتمال زیاد مطلبی که تحویل می‌گیرید، از کیفیت قابل قبول و مناسبی برخوردار خواهد بود. همچنین اگر مشکلاتی در محتوا وجود داشته باشد، چون از قبل به توافق رسیده‌اید، می‌توانید اشکالات را برطرف کرده و آن را ویرایش کنید.
گام پنجم: پروموت کردن محتوا
شیرین‌ترین قسمت این ماجرا گام پنجم است. مزیت اصلی روش پست مهمان معکوس نیز همین گام است. شما می‌خواهید اعتبار و مخاطبان آن فرد تاثیرگذار را به وبسایت خود منتقل کنید و در این مرحله به اهداف خود می‌رسید.
قسمت جذاب ماجرا
در اغلب موارد نویسنده در سایت خود به مطلبی که برای شما نوشته است اشاره کرده و به آن لینک می‌دهد. در این صورت از وبسایت او بک لینک دریافت می‌کنید. همچنین این امکان وجود دارد که دنبال کنندگان و تأثیرپذیران آن فرد از اینفلوئنسر بخواهند مقاله وی را پروموت کنند، بنابراین به سایت شما لینک می‌دهند.
۵ ایده برای پست مهمان معکوس
در موارد ذکر شده بالا، اصول و مراحل کلی اجرای پست مهمان معکوس را بررسی کردیم. اما اکنون می‌خواهیم ایده های عالی را به شما معرفی کنیم تا با استفاده از آن به تولید محتواهای متفاوت به روش پست مهمان معکوس بپردازید. در این خصوص پیشنهاد می‌کنیم که حتماً ایده‌ها و ترفندهای این بخش را مطالعه کنید و در صورت تمایل از آنها بهره ببرید.
مصاحبه تک نفره
اجرای پست مهمان معکوس حتماً نباید متن محور باشد. شما می‌توانید از فرد اینفلوئنسر درخواست کنید که با شما مصاحبه‌ای انجام داده و این مصاحبه فقط بر روی وبسایت شما منتشر شود.
چند نکته در خصوص اجرای پست مهمان معکوس در این روش وجود دارد:
مصاحبه می‌تواند بنا بر سلیقه شما صوتی، ویدیویی و یا متنی باشد. اما پیشنهاد ما به شما این است که مصاحبه را به شیوه ویدیویی انجام دهید. چرا که می‌توانید آن را به پادکست تبدیل کرده و متن را از آن استخراج کنید و با استفاده از آن یک پست وبلاگ بی نظیر ایجاد کنید. در این شیوه چون فرد مقابل محتوایی برای شما تولید نمی‌کند، می‌توانید با خیال راحت صفحه وب سایت خود را به خوبی سئو کنید.
نکته
اگر شما بتوانید صفحه مربوط به وب سایت خود را سئو کنید، می‌توانید با نام فرد اینفلوئنسر در موتورهای جستجوگر گوگل رتبه کسب نمایید.
تولید محتوایی بر مبنای داده‌ها و اطلاعات
در این روش بجای این که از خود سوالاتی بپرسید، می‌توانید از آنها درخواست کنید که اطلاعات و آمار را در یک زمینه خاص به شما ارائه داده و از مجموعه آنها یک پست ایجاد کنید.
به عنوان مثال: شما می‌توانید از مدیر چند سایت بزرگ در یک زمینه مشخص و خاص درخواست کنید که میانگین نرخ کلیک و ایمیل‌های تبلیغاتی خود را به شما بگویند. سپس با استفاده از این اطلاعات در کنار یکدیگر می‌توانید یک مقاله تحقیقاتی نوشته و از آمارها و داده‌های موثق استفاده نمایید.
توجه
دقت داشته باشید که بسیاری از کسب و کارها به راحتی داده‌ها و اطلاعات خود را در اختیار شما قرار نمی‌دهند، به همین دلیل نیاز است با افرادی در این زمینه ارتباط داشته باشید تا در نهایت تعدادی از این افراد به درخواست شما پاسخ مثبت بدهند.
مصاحبه‌های چند نفره
کلیات این ترفند مانند مورد قبلی است، اما در این مرحله می‌توانید تعداد مشخصی سؤال ترجیحاً دو الی سه مورد را آماده کرده و به جای یک نفر آن را از چند نفر بپرسید. این حرکت از یک مصاحبه تکنفره ساده‌تر می‌باشد. چرا؟ زیرا کافی است چند سوال محدود آماده کرده و آن را برای تعدادی از این افراد ایمیل کنید، سپس از آنها درخواست نمایید تا در چند خط پاسخ شما را بدهند. حتماً در این روش سریعتر به نتیجه می‌رسید. در مرحله بعدی تنها کاری که باید انجام دهید، این است که پاسخ همه سؤالات را در یک صفحه قرار داده و این صفحه را سئو کنید.
مزیت روش مصاحبه چند نفره
- در این روش از سمت اینفلوئنسر شما بازدید کننده‌های زیادی به وبسایت شما می‌آیند. بنابراین دقت داشته باشید که هاست شما از کار نیافتد. همچنین با استفاده از این روش شانس شما برای جذب بک لینک طبیعی افزایش می‌یابد.
- کیفیت محتوای این صفحه نسبت به مصاحبه تک نفره بیشتر است و سئو کردن آن نیز به مراتب ساده‌تر می‌باشد.
- در این روش نیازی به پرداخت هزینه و یا ارائه خدماتی ندارید. البته برای اینکه رابطه طولانی مدت با افراد ایجاد کنید، می‌توانید در پایان کار به او یک هدیه بدهید.
ثبت نظر و دیدگاه درباره محصول و خدمات
این روش در بسیاری از وب سایت‌هایی که خدمات ارائه می‌دهند در حال اجرا می‌باشد. در این روش محصولات و خدمات به اینفلوئنسرها ارائه می‌دهید تا در مقابل یک دیدگاه چند خطی برای شما ثبت کنند. در این روش در واقع هیچ بک لینک و بازدید کننده‌ای دریافت نخواهید کرد، اما سبب جلب اعتماد افرادی می‌شوید که به وب سایت شما مراجعه می‌کنند.
همکاری دو طرفه
هم اکنون شما در حوزه فعالیت خود از اعتبار بالایی برخوردار هستید و اگر چنین باشد ممکن است پیدا کردن شخصی که از شما معتبرتر باشد کمی سخت به نظر برسد. در این حالت فرصت دیگری پیش روی شماست. شما می‌توانید از لحاظ اعتبار و محبوبیت به دنبال فردی بگردید که هم رده شما باشد و یک پست مشترک با او بنویسید. اینگونه پست‌ها برای هر دو طرف سود دارد. دقت داشته باشید که اگر چنین محتوایی توسط هر دو نویسنده پروموت شود، شانس بالایی برای ویروسی شدن دارد و خواهید دید که در گروه‌ها و کانال‌های تلگرامی براحتی وایرال می‌شوند.
جمع بندی
همانطور که در ابتدای مقاله ذکر کردیم، برخی از افراد معتقدند که روش پست مهمان مانند گذشته تأثیرگذار نیست. اگرچه با این دسته از افراد مخالف هستم، شیوه پست مهمان معکوس را به آنها پیشنهاد می‌کنم.
در این روش وب سایت شما پذیرای پست مهمان از سوی یک نویسنده معتبر می‌باشد و در واقع شما باید اینفلوئنسرهای حوزه خود را پیدا کرده و از آنها درخواست کنید تا برای وب سایت شما محتوای با کیفیت تولید نمایند سپس آن مطلب را با مخاطبان خودشان به اشتراک گذاشته و سبب افزایش کاربران وب سایت شما می‌شود. پست مهمان معکوس به شکل یک محتوای متنی، معمولی نیست و می‌تواند به صورت مصاحبه‌های ویدیوی تک نفره، مصاحبه‌های چند نفره و پست‌های اشتراکی باشد.
نکته نهایی
هر محتوایی که در وبسایت شما تولید می‌شود به منظور جذب بازدید کننده و کاربران و در نتیجه تبدیل افراد به سرنخ (Lead) است. بنابراین اطمینان حاصل کنید که صفحه مربوط به پست مهمان معکوس تا حد ممکن سئو شده باشد و بتواند بالاترین درصد نرخ تبدیل را داشته باشد؛ چرا که این صفحه قرار است بازدید زیادی داشته باشد.
ممنون از اینکه تا پایان این مقاله ما را در وب سایت استاد وب همراهی نمودید. امیدواریم از مطالعه مطالب فوق لذت برده باشید و مطالب برایتان مفید، آموزنده و کاربردی واقع شده باشند. همچنین در صورت تمایل برای مطالعه مطلب مرتبط با تجارت الکترونیک، فروشگاه اینترنتی، سئو یا بهینه سازی وبسایت می‌توانید به لینک‌های قرار داده شده در زیر مراجعه نمایید و از این طریق اقدام به افزایش اطلاعات خود در این حوزه کنید.