در چند سال گذشته، باورهای غلط زیادی درباره چگونگی عملکرد موتورهای جستجو شکل گرفت. کاربران تازه کار معمولاً به دلیل این باورهای غلط دچار اشتباه می‌شوند و وضعیت سئو سایتشان را به خطر می‌اندازند. ما در مقاله امروز توضیح می‌دهیم که واقعیت داستان چیست و چه داستان‌هایی را هیچ وقت نباید باور کنید. در ابتدا ببینیم که سراغ چه مواردی نباید برویم.
ثبت نام در موتورهای جستجو
در عصر سئو کلاسیک، موتورهای جستجو یک نوع فرم ثبت نام داشتند که وبمسترها و صاحب‌های سایت‌ها اطلاعات کلیدی و کلید واژه‌های سایتشان را وارد می‌کردند. کمی بعد از ثبت این اطلاعات خزندگان موتور جستجو و رباتها وارد سایت می‌شدند و شروع به بررسی و ایندکس کردن سایت‌ها می‌کردند.
متاسفانه این فرآیند به خوبی پیش نرفت. چرا؟ زیرا بسیاری از این ثبت نام‌ها در حقیقت چیزی نبودند به جز تعدادی اسپم و این خودش در کیفیت نتایج جستجو تأثیر منفی‌ای می‌گذاشت. از سال ۲۰۰۱ تا به الان، موتورهای جستجو نه تنها از شما تکمیل فرم ثبت نام را نمی‌خواهند بلکه عملاً این روش فسخ شده است.
همهٔ موتورهای جستجو امروزه اعلام می‌کنند که خیلی کم از آدرس‌های ثبت شده در فرم ثبت نام استفاده می‌کنند و روش اصلی کار آنها بررسی لینکها از بقیه سایت‌ها است. به عبارت دیگر، دریافت لینک از سایت‌های دیگر، محتوای شما را به صورت طبیعی در معرض دید موتورهای جستجو می‌گذارد.
البته شما هنوز نیز می‌توانید در بعضی موتورهای جستجو فرم‌های ثبت نام را ببینید، ولی این فرم‌ها از باقیمانده‌های گذشته هستند و در سئوی مدرن جایی ندارند.
برچسب‌های متا در مبحث موتورهای جستجو
مدتی بود که برچسب‌های مطالب بخش بسیار مهمی از فرآیند سئو حساب می‌شدند. کار شما این بود که کلید واژه‌های مهم را معلوم می‌کردید و در قسمت برچسب‌های مطلب می‌نوشتید. زمانی که کاربران به دنبال آن کلمات کلیدی می‌گشتند، صفحه یا سایت شما می‌توانست برای آنها نمایش داده شود. ولی این روش هم به سرعت نابود شد؛ زیرا بسیاری از سایت‌ها با استفاده بیش از اندازه از برچسب‌های بی ربط و اسپم، موتورهای جستجو را گمراه می‌کردند و بدون اینکه کار خاصی بکنند یا اینکه محتوای با ارزشی داشته باشند میان نتایج اولیه گوگل جا خوش می‌کردند.
برچسب‌های دیگر، به خصوص برچسب توضیحات متا و برچسب عنوان، آن‌هایی هستند که در سوی مدرن اهمیت زیادی دارند. به اضافه این متاتِگ Robots ابزار خیلی مهمی برای کنترل دسترسی ربات‌های خزنده می‌باشد. با استفاده از متا تگ‌های ربات می‌توانید مسئله‌های مهم را به موتور جستجو بفهمانید.
مثال
دستور نوفالو کارش این می‌باشد که به گوگل بگوید این لینک هیچ ارزشی ندارد و لازم به پیگیری آن نمی‌باشد. البته صحیح است که دانستن عملکرد متا تگ‌ها بسیار مهم است، ولی خیلی وقت است که تمرکز اصلی سئو روی آن نیست.
استفاده بیش از حد از کلید واژه‌ها
آیا شما تا به حال صفحه‌هایی را دیده‌اید که شبیه اسپم باشد؟ مثلاً این عبارت‌ها را ببینید:
دانلود فصل ۷ سریال بازی تاج و تخت/ دانلود زیرنویس فارسی سریال گیم آف ترونز/ قسمت هفتم یا کیفیت hd اضافه شد/ مشاهده تریلر فصل ۷ گیم اف ترونز/ برای دانلود قسمت ۷ فصل ۷ گیم اف ترونز، اینجا کلیک کنید.
قسمت جالب این است که در ادامه مطلب، با انبوهی از کلمات رو به رو می‌شوید که شامل نام سریال به انگلیسی و فارسی به تفکیک همهٔ فصل‌ها و قسمت‌ها، دانلود زیرنویس به همه فرم‌ها و زبان‌های ممکن، نام تک تک بازیگران و کاراکترهای آنها در فیلم و هر چیزی که ممکن است به نوعی به این سریال ربط پیدا کند می‌شود.
خیلی از وب مسترها باور دارند که ترافیک مناسب کلید واژه‌ها، به معنی استفاده زیاد از تک تک کلمات کلیدی مربوط به موضوع است.
نکته
درست است که کلید واژه‌ها برای موتورهای جستجو اهمیت دارند ولی امروزه موتورهای جستجو، هوشمندتر از این هستند که گول این محتوا را بخورند. وجود داشتن ۱۰ کلید واژه بیشتر نسبت به حالت عادی، ارزش این را ندارد که موتور جستجو شما را به عنوان فرستنده اسپم فرض کند. از کلمات کلیدی به صورت منطقی و به اندازه و هوشمندانه استفاده کنید.
استفاده از تبلیغات پولی برای بهبود نتایج طبیعی در موتورهای جستجو
این یکی دیگر از باورهای مربوط به سئو است که با واقعیت تطابق ندارد؛ تبلیغات در موتورهای جستجو رتبه ارگانیک شما را در نتایج جستجو ارتقا می‌دهد.
در حقیقت، تا الان هیچ شواهدی برای اینکه تبلیغات پولی در موتورهای جستجو تأثیر مستقیمی بر نتایج طبیعی جستجو داشته باشد دیده نشده است. گوگل، یاهو و بینگ هرسه تمهیداتی اندیشیدند که از وقوع این اتفاق جلوگیری کنند.
تبلیغ کنندگان در گوگل، هر ماه میلیون‌ها دلار پول خرج می‌کنند و همچنان در نتایج ارگانیک گوگل به جای خاصی نمی‌رسند.
در اینجا هم تکرار می‌کنیم:
آنچه در اینجا اهمیت دارد فقط و فقط کیفیت و جذابیت محتوای سایت شماست نه پولی که برای نمایش سایت در صفحه اول جستجو خرید می‌کنید.
اسپم‌ها در موتورهای جستجو
وقتی که چیزی به نام جستجوی آنلاین است، اسپم‌ها وجود دارند. اسپم‌ها در اواسط دهه ۱۹۹۰ میلادی به هدف ایجاد ترافیک دروغین و دادن الگوریتم‌های رتبه‌بندی ایجاد شدند و هنوز هم با تمام قدرت در فضای وب حضور دارند.
یکی از روشهای سئو کارهای قدیمی که به آن علاقه دارند، استفاده از واژه‌ها و عناوین فریب دهنده، غیر اخلاقی و دروغین بود. جدا از اینکه موضوع کار شما چه بود، می‌توانستید با عناوین شبیه به عکس‌های خصوصی همسر سابق جورج کلونی ترافیک سایتتان را به صورت قابل توجهی افزایش دهید. البته امروزه موتورهای جستجو کمتر گول چنین روشهایی را می‌خورند و دست کم به این دلیل این رویکرد دیگر منطقی نیست:
این کار ارزش دردسرهایش را ندارد
کاربران از اسپم متنفرند و موتورهای جستجو نیز با فرستندگان این محتوا دائماً در جنگ هستند. به باور خیلی از افراد، یکی از دلایل موفقیت گوگل در سالهای اخیر این است که نسبت به رقیبانش بهتر توانسته است اسپم را کنترل کند.
ساختن این نوع محتوا و فریب دادن موتورهای جستجو شده است که تولید محتوای با کیفیت آن زمان و انرژی کمتری از شما می‌گیرد. پس بهتر است بیهوده خودتان را اذیت نکنید!
به شما پیشنهاد می‌کنیم از تدوین یک استراتژی بلند مدت برای تولید و انتشار محتوای با کیفیت و ارزشمند استفاده کنید.
موتورهای جستجو هوشمندتر شده‌اند
موتورهای جستجو روزبه روز هوشمند و بهتر می‌شوند و گول زندن و کار سختی است به همین دلیل کمتر می‌توانند موتورهای جستجو را فریب بدهند و رتبه سایت را بالا ببرند. این روزها روشهای کلاه سفید نسبت به قبلاً از کارایی بسیار بیشتری برخوردارند.
در آخرین آپدیت پاندا، گوگل از الگوریتم‌های پیشرفته‌ای استفاده کرد که به زبان ماشین مسلط هستند و موجب می‌شوند این موتور جستجو بتواند با قدرت بیشتری با اسپم‌ها و صفحات کم ارزش بجنگد. طبیعتاً موتورهای جستجوی دیگری هم از روشهای مشابهی برای بهبود توانایی خود در تشخیص اسپم‌ها استفاده می‌کنند.
ما به هیچ وجه به شما پیشنهاد نمی‌کنیم که از اسپم‌ها استفاده کنید. از طرفی دیگر برای آنکه سایت شما به اشتباه توسط موتورهای جستجو جریمه نشود، به شما توصیه می‌کنیم حتماً فاکتورهایی را که موتورهای جستجو از آنها برای تشخیص اسپم استفاده می‌کنند را بخوانید.
این موضوع خیلی مهم است که یادتان باشد که روشهای حیله گرانه در دراز مدت به شما کمکی نمی‌کنند و در نهایت به اعمال جریمه و افت رتبه سایت شما منجر می‌شوند.
تجزیه و تحلیل اسپم‌ها در سطح صفحات
موتورهای جستجو کار تحلیل و کشف استعدادها را در دو سطح صفحات و دامنه‌ها انجام می‌دهند. اول به مواردی که معمولاً در صفحات بررسی می‌شوند می‌پردازیم.
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
ما در بخش‌های قبلی هم در مورد کلمات کلیدی صحبت کردیم و این بخش راجع به استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در محتوای پست‌ها می‌باشد. برای مثال فرض کنید که در حال خواندن مقاله‌ای ۵۰۰ کلمه‌ای هستید و ۲۵۰ بار در آن یک کلمهٔ کلیدی خاص به کار گرفته شده است. این کار جرم است و موجب می‌شود که جریمه شوید.
اسکن کردن یک صفحه با کلمات کلیدی فراوان برای موتورهای جستجو کار سختی نیست و همه این موتورها الگوریتم‌های لازم برای تشخیص این موضوع را در اختیار دارند. به صورت مشخص، رئیس تیم تشخیص اسپم در گوگل به این نکته اشاره کرد که برای بهبود سئو، بهتر است بیش از اندازه از کامات کلیدی استفاده نکنید.
شاید اکنون از خود بپرسید که چه باید کرد؟ جواب بسیار ساده است؛ شما باید از کلمات کلیدی مختلف و هم معنی و عبارات کلیدی بلند به جای تکرار یک کلمه خاص استفاده کنید. با آمدن الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل هم بحث چگالی کلمات کلیدی از بین رفت و استفاده از عبارات مترادف و هم معنی آن هم به اندازه لازم جایگزین آن شد.
ساختن لینک‌های فریبکارانه
یکی دیگر از رایج‌ترین روشهای ایجاد اسپم در فضای وب، ایجاد تعداد بالای کلیک برای یک لینک است که موتورهای جستجو صفحه مرتبط با آن را “محبوب” فرض کنند. البته تشخیص این یکی برای موتورهای جستجو کمی سخت است؛ چون سازندگان این لینکها روشهای مختلفی برای کارشان دارند. در ادامه مطلب به بعضی از این روشهای حیله گرانه می‌پردازیم:
تبادل لینک به صورت غیر طبیعی
ممکن است که شما در وبلاگ‌های مختلف این جملات را زیاد دیده باشید:
- لینک شدی، منو بلینک
- تبادل لینک پذیرفته می‌شود
- با تبادل لینک موافقی؟
این همان روش تبادل لینک طبیعی می‌باشد. در این روش ۱ نفر لینک شما را در سایت خودش می‌گذارد و در مقابل شما هم باید لینکش را در سایتتان بگذارید، حتی اگر موضوع سایتتان هیچ ربطی به هم نداشت. البته این روش دیگر کارایی ندارد و در موتورهای جستجو به راحتی می‌توانند سایت‌های مختلف را شناسایی کنند.
لینک دونی‌ها
برخی سایت‌ها که از آنها به عنوان شبکه لینک یا لینک دونی هم یاد می‌شود، معمولاً سایت‌های کم اعتبار و کم ارزشی هستند که تلاش دارند با جمع آوری لینک‌های سایت‌های دیگر برای خود کلیک بگیرند. موتورهای جستجو این ارتباط‌ها را هم تشخیص می‌دهد و این نوع کلیک‌ها را به منزله نشان اعتبار تلقی نمی‌کند.
خرید و فروش لینک
این روش مورد علاقه خیلی از وبمسترها می‌باشد و تشخیص آن برای موتورهای جستجو خیلی سخت است. گوگل و دیگر موتورهای جستجو به شدت در تلاش هستند که این شبکه‌های خرید و فروش را پیدا کنند و جریمه‌های سنگینی برای آنها در نظر بگیرند ولی بعضی از این دلالان لینک زرنگ‌تر از گوگل هستند و به این راحتی‌ها دم به تله گوگل نمی‌دهند.
البته این‌ها همه روش‌ها نیستند و روز به روز ایده‌های بسیار جدیدتری برای ساختن این لینکها ابداع می‌شود. موتورهای جستجو هم با بهبود الگوریتم‌ها و بررسی صفحات به صورت دستی، گزارشات وبمسترهای کلاه سفید و روشهای دیگر در حال جنگ با این تکنیک‌های لینک سازی هستند.
نمایش محتوای غیر واقعی به ربات‌های خزنده
این یکی از روشهای نه چندان منصفانه‌ای است که در آن یک اسکریپت تشخیص می‌دهد که بازدید کننده انسان است یا ربات؛ محتوایی که به ربات خزنده موتور جستجو نمایش داده می‌شود با محتوایی که به کاربر انسانی نمایش داده می‌شود فرق دارد.
موتورهای جستجو در صورت کشف کلاکینگی که قصد گول زدن ربات‌های خزنده را دارند، این صفحات را به طور کامل از صفحات نمایش نتایج جستجو حذف می‌کنند.
البته این روش بعضی وقت‌ها به اهداف مثبت از جمله بهبود تجربه کاربری انجام می‌گردد و در این صورت موتورهای جستجو اجازه می‌دهند که این قبیل صفحات رتبه خوبی کسب کنند.
متمایز کردن صفحات کم ارزش توسط موتورهای جستجو
درست است که کم ارزش بودن محتوای یک صفحه دلیلی بر اسپم بودن آن نیست، ولی بازهم موتورهای جستجو ساز و کارهایی برای متمایز کردن محتوای با ارزش و متفاوت از محتوای کپی و بی‌کیفیت در اختیار دارند. مطالب قدیمی، کپی، تکراری یا تولید شده توسط نرم افزارها هیچ وقت جای محتوای اصلی و ارزشمند را نمی‌گیرند و موتورهای جستجو هم اصراری به نمایش آنها به کاربران ندارند. پس فکر نکنید که به روز رسانی مداوم سایت با مطالب کپی یا بی کیفیت، به ارتقای رتبه در سایت شما کمک می‌کند.
تحلیل اسپم‌ها در سطح دامنه
موتورهای جستجو برای پیدا کردن اسپم‌ها نه تنها صفحات تکی، بلکه صفحات اصلی سایت و زیر دامنه‌ها را هم به عنوان یک مجموعه بررسی می‌کنند. اینجاست که باید خیلی مراقب باشید؛ چون ممکن است ضرر وارد شده به سایت شما، نه تنها محدود به چند صفحه نبوده و مجبور شوید به سراغ یک دامنه جدید بروید.
چگونگی درج لینکها
در بخش قبلی درباره روشهای فریبکارانه ایجاد لینک صحبت کردیم و دیگر در اینجا توضیح بیشتری نمی‌دهیم. فقط به این نکته کوتاه اشاره کنیم که موتورهای جستجو مثل یک کاراگاه حرفه‌ای سایتهایی که به شما لینک داده‌اند و سایتهایی که شما به آنها لینک داده‌اید را دنبال می‌کنند و اگر از روشهای اسپم و کلاه سیا استفاده کرده باشید جریمه می‌شوید. پس فکر نکنید که اگر یک وبلاگ در سرویس بلاگفا یا بیان بسازید و هزاران لینک به سایت بدهید موفق می‌شوید.
قابلیت اطمینان
با سایتهایی که با تلاش خود اطمینان مخاطب را به دست می‌آورند، اغلب مثل وب سایت‌های دیگررفتار نمی‌شود. این مسئله تا جایی پیش می‌رود که موتورهای جستجو برای بررسی سایت‌های معتبر نسبت به دیگر سایت‌ها تفاوت قائل شده و معیارهای بررسی را به صورت یکسان به کار نمی‌گیرد. برای موتورهای جستجو یکی از اصلی‌ترین معیار اطمینان لینکهایی است که دامنه شما به دست آورده است. اگر روی وبلاگ شما محتوای کم ارزش و تکراری دیده شود یا از سایت‌های اسپم دار لینک گرفته باشید، اعتبارتان پیش موتور جستجو کم می‌شود.
عواملی که روی اعتبار سایت و جلب اعتماد گوگل تأثیر دارد عبارتند از:
- تاریخچه سایت
- سرعت سایت
- فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
- تولید محتوای پایدار و منظم
- استفاده از گواهی SSL
- کیفیت لینک‌های داخلی و خارجی
ارزش محتوا در موتورهای جستجو
همان طور که همه می دانیم، ارزش یک صفحه طبق یکتا بودنش و تجربه کاربر از بازدید در آن صفحه معلوم می‌شود. تعیین ارزش یک دامنه هم اینگونه است. سایتهایی که به شکل دیگری کار می‌کنند حتماً در رتبه گرفتن مشکل دارند. موتورهای جستجو دوست ندارند در پاسخ جستجو یک مخاطب هزاران کپی از یک صفحه ویکی پدیا را به او نمایش بدهند. موتورهای جستجو مجهز به الگوریتم‌های هوشمندی هستند که نتایج با کیفیت را پیدا می‌کنند و به کاربران نشان می‌دهند.
یکی دیگر از روشهای موتورهای جستجو برای ارزیابی ارزش یک محتوا این است که می‌بینند مخاطب بعد از کلیک کردن روی یک لینک بعد از چند ثانیه آن صفحه را ترک می‌کند. این امر خودش نشانه‌ای از میزان جذابیت و سودمندی محتوای آن صفحه است.
چطور می‌توانیم بفهمیم که خراب کاری کرده‌ایم؟
خبردار شدن از اینکه سایت شما توسط یک موتور جستجوگر جریمه شده است واقعاً دردناک است. بعضی وقت‌ها الگوریتم‌های موتورهای جستجو تغییر می‌کنند یا چیزی را در سایت خودتان عوض می‌کنید که منجر به افت رتبه شما می‌شود و روی سئو تأثیر منفی می‌گذارد. قبل از آنکه پیش خودتان فکر کنید جریمه شده‌اید موارد زیر را چک کنید:
- خطاها و ایرادات سایت: برخی خطاها ممکن است در سایت شما وجود داشته باشند که جلوی خزیدن رباتها را می‌گیرند. در این صورت شما می‌توانید از کنسول جستجوی گوگل برای پیدا کردن این ایرادات استفاده کنید.
- تغییرات: بعضی تغییرات اعمال شده در سایت، امکان دارد که بر نگرش موتورهای جستجو به سایت شما تأثیر گذاشته باشند.
- تشابه: باید ببینید که آیا سایتهایی شبیه سایت شما وجود دارند که آنها هم رتبه خود را از دست داده‌اند؟ زمانی که موتورهای جستجو الگوریتم‌هایشان را دستکاری می‌کنند، تأثیر روی سایت‌های مشابه یکسان خواهد بود.
- محتوای تکراری: لازم به توضیح نیست که وجود دو یا چند محتوای مشابه در یک سایت روی سئو آن تأثیر منفی می‌گذارد. سایتتان را با دقت تمام برای اطمینان از وجود چنین محتوایی بررسی کنید.
شما با کمک فلوچارت زیر می‌توانید خیلی راحت متوجه شوید که آیا جریمه شده‌اید یا نه؟
خوب اگر بر اساس فلوچارت بالا به این نتیجه رسید که جریمه شده‌اید می دانید باید چه کار کنید؟
برای خارج شدن از مجازات گوگل باید به نکات زیر توجه کنید
اگر شما تا به حال این کار را انجام نداده‌اید، باید حتماً در خدمات ابزارهای وبمستری گوگل و بینگ ثبت نام کنید. این ثبت نام موجب می‌شود موتورهای جستجو به شما نوعی اعتماد پیدا کنند.
داده‌هایتان را در حسابهای وبمستری به صورت کامل بررسی کنید، از صفات خراب گرفته تا خطاهای مربوط به پیام‌های هشدار اسپم. در خیلی از مواقع چیزی که به عنوان جریمه مربوط به اسپم فرض می‌شود، مربوط به مشکلات دسترسی می‌باشد.
برای فرستادن درخواست تجدید نظر، به جای فرم‌های عمومی از ابزار وب مستری موتور جستجو کمک بگیرید.
دوباره به این نکته اشاره می‌کنیم که برقراری ارتباط از این کانال برای موتور جستجو قابل اعتمادتر است.
صداقت داشته باشید و همه چیز را با جزئیات توضیح دهید. اگر محتوای اسپم فرستادید، مسئولیت همه اشتباهاتتان را به گردن بگیرید: لینکهایی که گرفته‌اید، چگونگی گرفتن این لینکها، چه کسی آن لینکها را به شما فروخته و… موتورهای جستجو به خصوص گوگل از همین جزئیات برای بهبود خدمات استفاده می‌کنند. تلاش در پنهان کاری به احتمال زیاد موجب می‌شود که آنها شما را کلاهبردار و دروغگو فرض کنند و کلاً جواب شما را ندهند.
قبل از درخواست تجدید نظر هر مشکلی را که در سایت خود می‌بینید رفع کنید و یا در صورت لزوم صفحات یا لینک‌های مربوط به آنها را حذف کنید.
نکته ای درباره گرفتن جواب از موتورهای جستجو
این را بدانید که احتمالاً باید زمان زیادی منتظر بمانید. بررسی درخواست شما از طرف موتورهای جستجو امکان دارد هفته‌ها و یا ماه‌ها طول بکشد. هر هفته صدها سایت از طرف موتورهای جستجو جریمه می‌شوند و به همین دلیل افراد پاسخگو سرشان بسیار شلوغ است.
اگر برند یا کسب و کار بزرگی در اینترنت دارید، در صورت توان سعی کنید مشکل را به صورت مستقیم با مسئولین آن قسمت در میان بگذارید.
در انتهای مقاله در جریان باشید که موتورهای جستجو وظیفه ندارند جریمه یا محدودیت شما را بردارند. از نظر قانونی، آنها حق دارند این بلاها را سر هر سایتی که دلشان بخواهد بیاورند. آنها در صورت رفع مشکل شما، در حقیقت به شما لطف کردند. پس بهتر است از همان اول به سراغ آن تکنیک‌های مشکوک سئو نروید تا در آینده به دردسر نیفتید.
ممنون که تا انتهای این مقاله همراه وب سایت استاد وب بودید. امیدواریم مطالب و نکات گفته شده برای شما مفید واقع شده باشد. شما می‌توانید در صورت تمایل برای مطالعه مقالات بیشتر به لینک مقالات زیر مراجعه کنید.