بهتر است بدانید که بیش از ۲۰۰ فاکتور و معیار رتبه بندی متفاوت برای سئو وجود دارد که در بین آنها تولید محتوا و لینک بیلدینگ از اهمیت بسیار زیادی نسبت به سایرین برخوردارند.
مقدمه:
اکثر شرکت‌ها توانایی برقراری ارتباط با تمام ۲۰۰ فاکتور را در زمینه سئو ندارند. به همین دلیل به دنبال دستیابی راهکارهایی برای ساده‌تر کردن این شاخص‌ها و درک و فهم راحت‌تر انها هستند. شاید این سؤال برایتان به وجود بیاید که دلیل این کار آنها چیست؟ جواب روشن است همانطور که در مقالات قبلی بارها به این موضوع اشاره شده است. سئو زمان بر، پیچیده، خسته کننده و طولانی است. که در کوتاه مدت تأثیر چندانی بر روی وب سایت نمی‌گذارد. همچنین فاکتورها و شاخص‌های مهم سئو احتمال دارد که با یکدیگر تداخل ایجاد کنند. و وب سایت شما را با چالش روبرو کنند. بنابراین افراد تازه کار و یا کسانی که در این زمینه تخصص کافی ندارند فقط می‌خواهند عوامل مهم آن را یاد بگیرند و بر آنها تمرکز کنند.
استاد وب در این مقاله تلاش کرده است تا مهمترین مباحث سئو یعنی تولید محتوا و لینک بیلدینگ و برخی دیگر از فاکتورهای مهم سئو که در رتبه بندی وب سایت شما مؤثر است را با زبانی ساده توضیح دهد. تا شما بتوانید از آن برای بهینه سازی کردن وب سایتتان استفاده کنید. و چالش‌هایی که با آن رو به رو هستید را حل کنید. لطفاً با ما همراه باشید.
نظرات گوگل درباره سئو
آندری لیپاتسو که یکی از مسئولان گوگل است در یک همایش در سال ۲۰۱۶ در مورد مهمترین فاکتورهای سئو که در رتبه بندی سایت مؤثر است چنین گفته است:
« شاخص‌های رتبه بندی مواردی چه چیزهایی هستند. اگر قصد داریم تمام فاکتورها را در چند جمله خلاصه کنیم باید بگوییم که محتوا و لینک‌هایی که در وبسایت های جوان قرار می‌گیرند مهم‌تر از سایر مواردی است که تا الان شنیده‌اید.»
براساس این نقل قول بهتر است کار خود را از همین‌جا شروع کنیم. طبق این گفته‌ها تولید محتوا و لینک بیلدینگ دو شاخص بزرگ برای رتبه بندی محسوب می‌شوند. اکثر کارشناسان سئو از اهمیت محتوای خوب و باکیفیت مطلع هستند و می‌دانند که چه محتوایی غنی محسوب می‌شود. و چگونه یک محتوا را می‌توان ارتقا داد. اما برای یادآوری دوباره این موضوع را باز هم مورد بررسی و ارزیابی قرار می‌دهیم.
سؤالات متداول در زمینه تولید محتوا و لینک بیلدینگ
سوالی که در اینجا ذهن بعضی از افراد را به خود مشغول می‌کند. این است که آیا فقط باید به این دو فاکتور توجه کرد؟ و یا آیا دنیای اینترنت فقط به این دو شاخص تکیه می‌کند؟ جواب ما به این افراد این است که با قاطعیت نمی‌توان پاسخی به این سؤالات داد. زیرا فاکتورهای بسیار پیچیده‌ای وجود دارند که باید آنها را مورد توجه قرار داد. اما می‌توان ساده‌تر به آن نگاه کرد. چند سازمان یا شرکت برای ارتقای فرآیند تولید محتوا و لینک بیلدینگ خود گسترش آن در فضای اینترنت می‌تواند رتبه خود را در نتایج موتورهای جستجو بهبود بدهد. و نتیجه بهتری را به دست بیاورد؟ به راحتی می‌توان گفت که اکثر شرکت‌ها و سازمانها این توانایی را ندارند و نمی‌توانند از پس این کار بر بیایند.
به چه محتوایی محتوای باکیفیت گفته می‌شود؟
یک محتوای منحصر به فرد باید دارای سه ویژگی باشد:
- کیفیت
- موضوع محتوا با جستجویی کاربر در ارتباط باشد
- کاربر از محتوای تولید شده یک تجربه کلی به دست بیاورد
کیفیت
اولین ویژگی به کیفیت و منحصر به فرد بودن اشاره می‌کند. شما در این مورد باید دقت کنید که آیا اطلاعاتی که برای کاربران جمع آوری می‌کنید. همان چیزی است که آنها به دنبال آن می‌گردند. و یا این محتوا باموضوع وب سایت شما مرتبط است یا نه. شما می‌توانید مفهوم کیفیت و منحصر به فرد بودن را با یکدیگر ترکیب کنید. برای مثال شما می‌توانید کلید واژه استراتژی محتوا را در گوگل سرچ کنید:
همانطوری که در تصویر مشاهده می‌کنید 1،280،000،000 مقاله درباره این کلید واژه در دنیای اینترنت وجود دارد. سؤال این است که چطور می‌توان کاربران را به سمت محتوای خود جذب کرد؟ شما برای این کار باید یک محتوای رقابتی منحصر به فرد و جدید تولید کنید. که ارزش بسیار زیادی داشته باشد که کار بسیار سخت و دشواری است. و به تحقیق و بررسی و ارزیابی نیاز دارد. اما می‌توانید با کمی تلاش و پشتکار محتوایی با کیفیت برای وب سایتتان ایجاد کنید.
اگر شما نیز در یک بازار رقابتی فعال هستید. باید به این نکته دقت کنید که رقیبان اصلی شما چه کسانی هستند و برای کاربران خود چه محتوایی تولید می‌کنند. با بررسی محتوای تولیدشده توسط رقیبانتان می‌توانید به نکات بسیار زیادی دست پیدا کنید. زیرا معمولاً ۵ لینک برتر برای هر کلید واژه‌ای که جستجو می‌شود. دارای محتوایی منحصر به فرد و خاص است.
موضوع محتوا با جستجویی کاربر در ارتباط باشد
ویژگی دوم تولید محتوا یک فرآیند بسیار ساده است. شما فقط باید دقت کنید که موضوع محتوایتان با کوئری های جستجو که توسط کاربران مورد استفاده قرار می‌گیرد مرتبط و متناسب باشد.
کاربر از محتوای تولید شده یک تجربه کلی به دست بیاورد
ویژگی سوم به تجربه کاربران از محتوایی که تولید کرده‌اید اشاره می‌کند. این قسمت موارد زیادی را شامل می‌شود. مانند:
- ایا نکات کلیدی متن به خوبی منتقل می‌شود؟
- کاربران چگونه می‌توانند با آن تعامل داشته باشند؟
- آیا خواندن آن برای کاربر آسان است؟
- آیا محتوای شما به خوبی سازماندهی شده است؟
- و……
ارزش محتوا
اگر وب سایت‌هایی که در رتبه‌های نخست نتایج جستجوی موتورهای جستجوگر قرار دارند را مورد بررسی و ارزیابی قرار دهید. متوجه می‌شوید که آنها تمام مواردی که در بالا ذکر شده‌اند را به خوبی رعایت کردند. نمره محتوا اهمیت بسیار زیادی بر روی طبقه بندی سایت دارد به این صورت که هر چه میزان ارزش محتوای وب سایتتان رتبه بهتر و بالاتری کسب می‌کند.
کیفیت محتوا
آیا استفاده از کلمات مترادف، طرح صفحه و طراحی آن، استفاده از سرتیترها و تگ عنوان می‌تواند تاثیری در کیفیت محتوای وب سایتتان داشته باشند؟ جواب بله است. زیرا تمام این موارد بخشی از فرایند تولید محتوای با کیفیت وب سایت شما هستند.
تصور کنید که شما یک محتوای بسیار غنی با اطلاعات با ارزش در وب سایت خود به صورت زیر قرار می‌دهید:
این محتوا به دلیل نداشتن یک ظاهر مناسب مورد استقبال کاربران قرار نمی‌گیرد و مخاطبان شما پس از بازدید آن سایت شما را ترک میکنن. اما تصور کنید همین محتوا را به صورت زیر و با ظاهری متفاوت در وبسایت خود قرار دهید و در اختیار کاربران بگذارید:
در این در اینجا می‌توان گفت که کیفیت محتوا نسبت به تصویر قبل بیشتر شده است زیرا مطالعه محتوا آسانتر شده در نتیجه ارزش بیشتری را برای مخاطبان به دست آورده است به این صورت که کاربران بیشتر می‌توانند با این گونه محتواها تعامل برقرار کنند لینک‌های بیشتری را به آن اختصاص دهند.
چرا لینک یک شاخص جدا به شمار می‌رود.
لینک‌ها یک شاخص برای سنجیدن و ارزیابی کیفیت محتوا به شمار می‌روند. ولی ما بخاطر دو دلیل که در زیر به آنها پرداخته‌ایم قصد داریم لینک‌ها را به صورت جداگانه بررسی و ارزیابی کنیم.
لینک‌ها بهترین ابزار سنجش اعتبار هستند.
برای دریافت یک لینک پایدار کافی است که شما از یک وب سایت معتبر که قصد اصلاح و تنظیم به روز رسانی خود را داشته باشد درخواست کنید تا به محتوای شما لینک بدهد. و از مخاطبان خود بخواهد تا با کلیک بر روی لینک وبسایت شما به آن وارد شوند. برای عملی شدن این کار شما فقط باید بر روی تولید محتوای با کیفیت و غنی وب سایت خود متمرکز شوید.
چرا سیگنالهای شبکه‌های اجتماعی را مورد استفاده قرار دهیم؟
کارشناسان سئو درباره استفاده از این مورد اختلاف نظرهای زیادی دارند. بسیاری از آنها عقیده دارند که پیام‌هایی که از شبکه‌های اجتماعی به موتورهای جستجو فرستاده می‌شود تأثیر زیادی بر روی سئو نمی‌گذارد. و برای این اعتقاد خود نیز دلایل خود را ارائه می‌دهند ( سیگنالهای شبکه‌های اجتماعی تحت سلطه شرکت‌های متفاوتی قرار دارد. که آنها قادرند این سیگنال‌ها را از موتورهای جستجو پنهان کنند. برای مثال گوگل و فیس بوک دو شرکت رقیب هستند. گوگل به فیس بوک این امکان را نمی‌دهد که با ارسال سیگنال اختلالی در الگوریتم‌های رتبه آن به وجود بیاورد.) در نتیجه می‌توان گفت که سیگنالهای شبکه‌های اجتماعی قسمتی از الگوریتم گوگل به شمار می‌آید. که می‌توان از آنها فقط برای ارائه محتوای تولید شده به کاربر استفاده کرد.
لینک‌های قدرتمند قادر به ایجاد فعالیتهای مختلفی هستند.
این فعالیت‌ها بازاریابی نامیده می‌شوند. که در بین آنها بازاریابی محتوا از اهمیت بیشتری نسبت به سایرین برخوردار است. بازاریابی محتوا اگر به درستی انجام شود اعتبار و شهرت خوبی را برای یک برند کسب می‌کند. در واقع این کار قسمت زیادی از بودجه یک شرکت را به خود اختصاص می‌دهد. و فرقی نمی‌کند که موتورهای جستجو وجود داشته باشند شما در هر صورت باید آماده اجرای دو عمل زیر باشید:
- ارائه خدمات مناسب و تولید کالای با کیفیت
- بازاریابی مؤثر برای کالاها و خدمات خود
این دو کار هیچ وقت دچار تغییر و تحول نمی‌شوند. هیچ تردیدی وجود ندارد که بین فرایند تولید محتوا و لینک بیلدینگ یک ارتباط مستقیم و عالی وجود دارد. اما موارد و علت‌های دیگری نیز در این بین حضور دارند که می‌توانند روی آنها اثر گذار باشند.
توسعه دادن تعامل کاربران
بسیاری از سئو کاران معتقدند که گوگل سیگنالهای تعامل کاربری را به عنوان یک شاخص برای رتبه بندی در نظر می‌گیرد. برای مثال نرخ کلیک کاربران را مد نظر داشته باشید. نرخ کلیک یکی از شاخص‌های رتبه بندی محسوب می‌شود. که سنجش و اندازه گیری آن کار دشواری به شمار می‌رود. گوگل از نرخ کلیک برای ارزیابی کیفیت محتوا همراه با بقیه سیگنالهای دریافتی رتبه بندی بهره می‌گیرد. در نتیجه شما باید به این نکته توجه داشته باشید که نرخ کلیک به عنوان یک معیار مستقیم در نظر گرفته نمی‌شود. بلکه باید همراه شاخص‌های اندازه گیری قرار بگیرند تا مؤثر باشد.
اگر شما دارای وب سایتی باشید ممکن است که روزانه ایمیل‌هایی را دریافت کنید که موضوع آنها فروش لینک باشد. به هر حال شما هیچ گاه ایمیلی مبنی بر فروش طرح نرخ کلیک دریافت نمی‌کنید. این موضوع به این معنا است که حتی اسپمرها و آنهایی که از روشهای سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنند. نیز معتقدند که این روش به تنهایی کارآمد نخواهد بود.
نکته:
متخصصان با تحقیق بر روی نرخ کلیک متوجه شدند که این شاخص می‌تواند تغییرات کوتاه مدتی را در رتبه بندی نتایج به وجود بیاورد. اما به عنوان یک فاکتور در رتبه بندی اصلی قرار داده نمی‌شود.
سیگنالهای تعامل کاربری چقدر قادر به تأثیرگذاری بر رتبه بندی سایت هستند؟
اکثر کارشناسان این حوزه اعتقاد دارند که موتورهای جستجو از سیگنال تعامل کاربری برای بسته بندی نتایج جستجوی خود بهره می‌گیرند. ولی اطمینان حاصل کردن در این باره کار سختی است. استفاده از این فاکتور به عنوان یک شاخص رتبه بندی یک موضوع پیچیده محسوب می‌شود. پیدا کردن یک فاکتور تعاملی مناسب که قابل اعتماد و معتبر باشد کار سختی است.
ساختار اطلاعات
دارا بودن یک ساختار اطلاعاتی پایدار و مستحکم که گوگل بتوانند به راحتی در آن بخش زد و محتوای موجود در آن را بیابد یکی از نیازهای اساسی و بزرگ هر وب سایتی محسوب می‌شود. با استفاده از این ویژگی می‌توان رتبه وب سایت خود را در نتایج موتورهای جستجو ارتقا داد. و رتبه بهتری را کسب کرد. ویژگیهای کاربردی بودن سایت و استفاده از آن نیز در این حوزه قرار دارد. چون کاربران باید قادر باشند تمام اطلاعاتی که به دنبال آن هستند و آن را جستجو می‌کنند را به آسانی در وبسایت شما بیابند.
مطالب مرتبط با مدل دو بخشی
از مواردی که شانس کسب رتبه در صفحه اول موتورهای جستجو را افزایش می‌دهند. می‌توان به انواع مختلفی از نتایج مانند ویدیوها تصاویر و همچنین نتایج موجود در نقشه‌ها و… نام برد. اما مطالبی که در این مقاله و در بالا ذکر شده است از اهمیت بیشتری برخوردار هستند.
در جستجوهای معمولی و منظم نتایج زیادی مشاهده می‌شود که بعضی از آنها شامل:
لینک‌های محلی:
مثلاً اگر در گوگل در حال جستجو برای پیدا کردن دوربین‌های دیجیتال هستید. با نتایجی روبرو می‌شوید که در بازار محلی شما که متناسب با موقعیت جغرافیایی فعلی شما است ، هستند. در اینجا فاکتورهای نزدیکی و مجاورت برای افزایش رتبه بندی چنین صفحه‌هایی بسیار حائز اهمیت است.
QDD:
باید به تنوع کلمات برای جستجوی مطالب دقت کنید. برای مثال تصور کنید که یک کاربر از عبارت Jaguar برای جستجو در گوگل استفاده کنند. موتورهای جستجو ممکن است که فقط در قسمت نتایج خودروی جگوار را به کاربر نشان دهند. اما گوگل می‌داند که ممکن است مقصود کاربر از جستجوی این کلمه دستیابی به اطلاعات در مورد یک نوع پلنگ باشد. به همین دلیل در نتایج خود چندین نمونه از این موارد را به نمایش می‌گذارد. و در اختیار کاربر خود قرار می‌دهد.
مقالات عمیق و طولانی:
بعضی اوقات ممکن است که گوگل در انتهای لیست نتایج جستجوی خود این موارد را نشان دهد. این زمانی اتفاق می‌افتند که گوگل بفهمد کاربر خود به دنبال دستیابی به محتوایی عمیق و طولانی در مورد یک موضوع خاص است.
نکته:
با بررسی و ارزیابی ۲۰۰ شاخص رتبه بندی موتورهای جستجو به این نتیجه دست پیدا کردیم که حدود ۶% از نتایج حاصل از آن، به وسیله شاخص‌ها و فاکتورهایی که در این مقاله به بررسی و ارزیابی آنها پرداخته شده است به دست آمده‌اند.
آیا به دنبال ارتقای رتبه بندی وب سایت خود در موتورهای جستجو هستید؟
برای رسیدن به این هدف تنها کافی است که یک محتوای با کیفیت غنی و مناسب که بتواند تجربه کاربری خوبی را به مخاطبانتان منتقل کند تولید کنید. همچنین کاربردی بودن و در دسترس بودن صفحات وب سایت شما تأثیر بسیار زیادی بر ارتقای رتبه بندی وب سایت شما خواهد گذاشت. شما باید تلاش کنید تا نظرات و دیدگاه‌های مخاطبان و کاربران وب سایت خود را دریافت کنید. بهتر است که به وسیله روشهای بازاریابی اینترنتی به دنبال کسب اعتبار و شهرت برای برند خود باشید. زیرا به این وسیله می‌توانید لینک‌های بیشتری را برای خود به دست بیاورید.
البته باید این نکته را همیشه به یاد داشته باشید که اگر محتوایی که تولید می‌کنید با کیفیت مرتبط و رقابتی نباشد، وجود لینک‌های زیاد نمی‌تواند هیچ وقت کمکی به ارتقای رتبه بندی شما بکند.
امیدواریم که در این مقاله توانسته باشیم ارتباط تولید محتوا و لینک بیلدینگ را به خوبی برایتان توضیح دهیم و به فاکتورهای رتبه بندی سایت بپردازیم. ممنون که با استاد وب در این مقاله همراه بودید امیدواریم که خواندن این مقاله برایتان آموزنده و مفید واقع شده باشد. برای مطالعه مقالات بیشتر می‌توانید به لینک‌های زیر مراجعه فرمایید:
- کپی رایتینگ و تولید محتوا در سئو و اصول منحصر به فردشان
- محتوای تکراری چیست و چطور باید از آن جلوگیری کرد؟
- بک لینک نگرفتن محتوا ی وب سایت شما به چه دلیلی است؟
- ساخت کمپین لینک بیلدینگ قدرتمند چه فاکتورهایی دارد؟