در چند سال اخیر شاهد تغییرات زیادی در دنیای سئو بوده ایم . اما با این حال هنوز بسیاری از اصول بنیادی آن بدون تغییر باقی مانده اند. برای مثال قرار دادن کلمات کلیدی به منظور بهبود رتبه بندی طبیعی ، تاثیر خود را از دست داده است اما هنوز هم استفاده از کلمات کلیدی بسیار مهم است.
با توجه به اینکه سئو دارای تکنیک‌های مختلفی است تشخیص اینکه به چه نوع تکنیکی باید پایبند بود و از چه روشی می توان چشم پوشی کرد تقریباً کاری غیر ممکن است
در این مقاله که در استاد وب مطالعه می‌فرمایید، قصد داریم مهمترین نکات و ترفندهای کلیدی سئو را بیان کنیم.
از آنجایی که دریافت ترافیک از طریق نتایج حاصل از موتورهای جستجوگر دارای شانسی هشت و نیم برابر بیشتر نسبت به لینک های خارجی برای تبدیل شدن به مشتری دارند ، بازاریابان B2B و B2C همواره خواهان آن هستند. اگر تمرکز خود را فقط بر روی این تکنیک ها بگذارید میتوانید ترافیک طبیعی بسیاری به سمت سایت خود جذب کنید و رتبه بندی سایت خود را بدون جریمه شدن ارتقا دهید.
چیزهایی که باعث کند شدن سایت می شود را حذف کنید
در مهم ترین ترفندهای کلیدی سئو می توان به سرعت بارگذاری صفحه به عنوان یک فاکتور بسیار مهم اشاره کرد. قبلا کاربران مجبور بودند با سایت هایی که بارگذاری آهسته ای داشتند کنار بیایند . با اینکه این تجربه ی خوبی به شمار نمی‌آید اما هنوز هم در بسیاری از سایتها این موضوع به چشم می خورد.
صفحه‌ای که بارگذاری کندی دارد باعث می شود که صبر مشتری لبریز شود و این موضوع مانع خرید محصولات شما توسط مشتریان می شود. مطالعات و تحقیقات انجام شده نشان می‌دهد که یک ثانیه تاخیر در زمان بارگذاری صفحه می تواند به هفت درصد کاهش در نرخ خرید منجر شود . در واقع در ذهن خریداران احتمالی، یک سایت کند برابر است با یک سایت غیر قابل اعتماد.
سرعت سایت برای کاربران و گوگل از اهمیت زیادی برخوردار است. بر اساس یافته های سایت eConsultancy اگر مدت زمان بارگذاری سایت بیشتر از ۳ ثانیه باشد تقریباً ۴۰ درصد افراد آن را ترک می‌کنند.
سرعت بارگذاری
در 9 آوریل سال 2010، گوگل سرعت سایت را به عنوان یکی از مهمترین فاکتورها در رتبه بندی در نظر گرفت.
یعنی حتی اگر محتوای شما با کیفیت باشد و طراحی سایت خیلی خوبی نیز داشته باشید اما سرعت بارگذاری سایت شما پایین باشد برای به دست آوردن رتبه های بالاتر در موتورهای جستجوگر کار سخت و دشواری در پیش دارید.
طی تحقیقاتی که گوگل انجام داد، زمانی که یک صفحه به کندی بارگذاری می شود بازدیدکنندگان به سرعت از سایت خارج می شوند از طرفی صفحاتی که سرعت بارگذاری بالایی دارند ، علاوه بر اینکه تجربه خوبی برای کاربران رقم می‌زنند، هزینه های عملیاتی را نیز کاهش می دهند د و و مزایای دیگری نیز به همراه خود خواهند داشت.
در نتیجه لازم است که از شر تمام چیزهای غیر ضروری که باعث کند شدن سایت شما می شوند خلاص شویم .
اگر از کاربران وردپرس هستید، بهتر است برخی از افزونه‌های غیر ضروری که استفاده نمی‌کنید را غیر فعال کنید. همچنین سایدبار خود را مرتب کنید و تنها ابزارک های مورد نیاز و ضروری را در آن قرار دهید.
به سایت های دیگری که محتوای مرتبط دارند لینک دهید
در ادامه مقاله ترفندهای کلیدی سئو، یکی از اقدامات ضروری، لینک دادن به سایر سایت ها برای رشد سایت است.
برایان کلارک، مدیر Copyblogger Media می‌گوید بیشتر افراد فکر می‌کنند که لینک دادن به محتوای معتبر و مرتبط می‌تواند بد باشد زیرا باعث می‌شود افراد از وب سایت خارج شوند. اما در حقیقت اینگونه نیست.
همچنین “رَند فیشکین” بنیانگذار سایت Moz معتقد است: لینک دادن به سایتهای معتبر می‌تواند ترافیک قابل پیگیری زیادی وارد آن سایتها کُند و همین امر موجب می‌شود سایت شما با ارزش‌تر و قابل مقیاس تر شود.
اما شما نمی‌توانید از دیگران انتظار داشته باشید به سایت شما لینک دهند در حالی که خودتان چنین کاری نمی کنید. برای مثال اگر می خواهید از سایت های داخلی و معتبر لینک به دست آورید ساده ترین کار این است که تمایل خود برای لینک دادن به چنین سایت هایی را نشان دهد. نکته مهم و قابل توجه این است که یادتان باشد تنها به محتوایی لینک دهید که معتبر و ارزشمند است تنها در این صورت است که می توانید از مزایای این لینک ها برای سئو سایت خود استفاده کنید.
فراموش نکنید که باید به افراد مختلف اطلاع دهید که به وب سایتشان لینک کرده اید، به این ترتیب احتمال اینکه این افراد در اشتراک گذاری محتوا به شما کمک کنند زیاد است.
هدف تولید محتوا برای انسان‌هاست، نه موتورهای جستجوگر
در ترفندهای کلیدی سئو نکته ای که به چشم می‌خورد این است که بیشتر وبلاگ نویسان و تولیدکنندگان محتوا تنها از روش های قدیمی استفاده می کنند . اگر شما نیز جزء این دسته از افراد هستید بهتر است که روش خود را عوض کنید.
خیلی ها هنوز بر روی کلمات کلیدی طولانی سرمایه‌گذاری نمی‌کند و ترجیح می‌دهند که موتورهای جستجوگر را دستکاری کنند. این روش روشی کاملاً اشتباه است. به جای تمرکز روی موتور های جستجوگر برای کاربران و افرادی محتوا تولید کنید که مطالب شما را با دقت مطالعه می‌کنند و می‌توانند از محصولات شما استفاده کنند و فراموش نکنید که موتورهای جستجو گر تنها یک اسکریپت هستند و نمی توانند محصولات شما را خریداری کنند.
برای مثال سایت Copyblogger را در نظر بگیرید. این سایت تمام تلاش خود را برای راضی نگه داشتن مشتریان و خوانندگان خود انجام می‌دهد. جای تعجب نیست که برایان کلارک یکی از موفق‌ترین افراد در بازاریابی محتوا است. او با تلاش‌های خود توانسته است این سایت را به یک شرکت بازاریابی دیجیتال چند میلیون دلاری تبدیل کند.
حالا شاید سوالی که در ذهنتان به وجود آمده باشد این باشد که نوشتن برای کاربران به چه معناست؟ است پاسخ این سوال ساده است . باید زمانی که محتوا نویسی می‌کنید گوگل را فراموش کنید در و عوض یک محتوای مفید تولید کنید و برای مخاطب خود ارزش قائل شوید. به این کار محتوا سازی (SEO Copywriting) گفته می شود.
با تشویق سایتهای معتبر از آنها لینک بگیرید
موتورهای جستجوگر هنوز هم به لینک های داخلی اهمیت ویژه ای می دهند. با ترکیب لینکهای dofollow و nofollow، نمایه‌ای از لینک های طبیعی خواهید داشت که برای گوگل رضایت بخش است.
یکی از اهداف بازاریابی محتوا هم همین است؛ ایجاد یک محتوای با کیفیت که باعث می شود افراد به شما لینک دهند.
تولید محتوای خوب و با کیفیت مستلزم تلاش‌های فراوانی است. زمانی که در حال ایجاد محتوای مفید و لینک دادن به سایتهای معتبر و قابل اعتماد هستید، متوجه می‌شوید که بیشتر افراد نیز به صورت طبیعی به شما لینک داده‌اند.
بیشتر افراد موفق در این زمینه کسانی هستند که بر روی منابعی متمرکزند که در تولید محتوای خوب و با کیفیت به آنها کمک می‌کند.
هنگام شروع کار تجزیه و تحلیلی از وب داشته باشیم
بعد از مشخص کردن اهداف سئو به نرم افزاری نیاز دارید که بتواند موارد مهم را پیگیری کند. ابزارهایی مثل گوگل آنالیتیکس، کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console) و نرم افزارهای تجزیه و تحلیل خصوصی می‌توانند در پیگیری این موارد به شما کمک کند.ابزارهایی همچون CrazyEgg به شما نشان می‌دهد بازدیدکنندگان سایتتان بر روی چه مواردی کلیک می‌کنند و یا در چه حالتی سایت شما را بدون بازدید رها کرده‌اند.
لازم است قبل از اینکه بخواهید اولین بازدید کنندگان را به سایت خود جذب کنید، از این ابزارهای تحلیلی به نفع خود استفاده کنید.
توضیحات متا هر صفحه باید منحصر به فرد و مرتبط با آن صفحه باشد
یکی دیگر از ترفندهای کلیدی سئو داشتن توضیحات متای خوب است و توجه به این فاکتور از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. چرا که اولین چیزی که بعد از جستجوی کلمه‌ی کلیدی از وب سایت شما قبل از ورود به آن نشان داده می شود توضیح متا صفحه شماست. نکته مهمی که نباید از یاد ببرید این است که گوگل محتوای تکراری را دوست ندارد.
البته شاید بخواهید گاهی وقتها قسمتی از جمله یا پاراگراف سایر سایت ها را کپی کنید اما منتشر کردن محتوای تکراری می تواند جریمه گوگل را به همراه داشته باشد.
نکته‌ای که نباید فراموش کنید این است که شما نمی توانید توضیحات متای یکسان برای تمامی صفحات خود در نظر بگیرید. موضوعاتی که در سایت شما وجود دارد با هم متفاوت هستند پس باید توضیحات متای متفاوتی نیز داشته باشید .
اگر از کاربران وردپرس هستید، میتوانید مشکل توضیحات متای تکراری را با نصب افزونه‌هایی همچون All-In-One-SEO Pack و Yoast حل کنید. بعد از نصب این افزونه‌ها، آن را فعال کنید. در پایین صفحه، قسمت توضیحات متا و تگ عنوان را وارد نمایید.
از آدرس های بامعنی و خوانا استفاده کنید
اگر برای کاربران خواندن آدرس سایت شما سخت باشد مسلما موتورهای جستجو نیز سردرگم خواهند شد .
برای مثال از به کار بردن آدرس‌هایی همچون آدرس زیر برای صفحات خودداری کنید:
http://www.yoursite.com/157 /8643
اکثر متخصصین این کار عقیده دارند که بهتر است تنها از ۲ الی ۴ کلمه در هر آدرسی استفاده کنید. چرا که این کار باعث می‌شود آدرس صفحه یا سایت به راحتی در ذهن بنشیند و همینطور تایپ آن در موتورهای جستجو راحت‌تر است.
با سیگنالهای اجتماعی حرکتی را ایجاد کنید
یکی دیگر از ترفندهای کلیدی سئو این است که تمرکز خود را روی سیگنال های اجتماعی بگذارید. چرا که از اهمیت زیادی برخوردارند . اگرچه گوگل سیگنال های اجتماعی را به عنوان فاکتور رده‌بندی نکرده اما تاثیر بسیار خوبی روی رتبه بندی موتورهای جستجو دارد. مطالعات زیادی تاثیر اشتراکها، تويیت‌ها، پین ها، لایک ها بر روی رتبه بندی موتورهای جستجو را تایید می‌کنند.
اگر علاقه دارید که سیگنالهای اجتماعی بیشتری به دست آورید می توانید دکمه های اشتراک را به پست های خود اضافه کنید و آن را در دید کاربران قرار دهید، محتوای مفید تولید کنید و به اشتراک بگذارید، میزبان مسابقات اجتماعی در شبکه های اجتماعی باشید، در پست خود به افراد تاثیرگذار در رسانه های اجتماعی اشاره کنید و به آنها لینک در و…
از کلمات کلیدی مناسب و درست در تصاویر خود استفاده کنید
در بهینه سازی سایت تصاویر برای موتورهای جستجو از اهمیت ویژه ای برخوردار است. به طوری که گوگل بخشی را به نتایج تصاویر اختصاص داده است. این گزینه خود به تنهایی گویای اهمیت تصاویر برای موتورهای جستجویی مثل گوگل است .
کاربران به هنگام جستجو تصاویر مورد نظرشان با کلمات کلیدی آنها را دنبال می کند به همین دلیل شما هم باید از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید. البته فراموش نکنید که این به معنی انباشته کردن کلمات کلیدی در یک تصویر نیست. برای سئو مرتبط بودن بسیار مهم تر از خلاقیت و هوش و ذکاوت است .
برای ارتقاء رتبه بندی خود دائماً محتوای مفید و منحصر به فرد تولید کنید
این موضوع بیشتر از آنچه که فکرش را می کنید اهمیت دارد. فاکتور تازگی یکی از مهم ترین عوامل در رتبه بندی سایت است. محتوای منحصر به فرد و منظم و مداوم یکی از فاکتورهایی است که بر روی نمره تازه بودن محتوا تاثیر می گذارد .
نتیجه گیری
یکی از مهمترین عوامل موفقیت شما سن دامنه یا صفحه‌ی شماست. به همین دلیل از تغییر نام دامنه خود بپرهیزید.مگر این که دلیل خوبی برای این کار داشته باشید.
اگر در گذشته پستی را منتشر کردید که برای کاربران امروزی مناسب و مرتبط نیست به جای اینکه محتوای جدید بنویسید سعی کنید آن پست را بازنویسی و به روز رسانی کنید. با استفاده از این روش می توانید بک لینک ها، اشتراک های اجتماعی و سایر معیارهای موجود در سایت را به دست آورده و حفظ کنید .
در انتهای مقاله‌ی ترفندهای کلیدی سئو توصیه میکنیم ، سعی کنید در دراز مدت تمرکز خود را بر روی ایجاد محتوای با کیفیت در مورد عبارات کلیدی قرار دهید. زمانی که در حال لینک بیلدینگ هستید، در مورد کیفیت این لینک‌ها بیشتر فکر کنید. کمیت در چنین مواردی اهمیت زیادی ندارد. فراموش نکنید که صفحات سایت باید موبایل دوست باشد. اگر به ترفندها و نکاتی که در این مقاله ذکر شده توجه کنید، خواهید توانست محتوای بهتری تولید کنید، ترافیک طبیعی بیشتری به سمت سایت خود جذب نمایید، سرنخ‌های بیشتری به دست آورید و درآمد خود را افزایش دهید.
ضمن تشکر از زمانی که برای مطالعهٔ مقاله “ترفندهای کلیدی سئو که لازم است حتماً بدانید” صرف کردید، خواندن مقالات زیر در استاد وب را به شما پیشنهاد میکنیم: