انتخاب نام مناسب محصولات و کالاها یکی از دشوارترین موارد در زمینه طراحی سایت و سئو می‌باشد. شما برای نام عناصر و دسته بندی پوشه‌ها و نام کالاهای جدید باید ابعاد گوناگونی را در نظر داشته باشید. روش دسته بندی کالا و محصولات در فروشگاه اینترنتی عنوان مقاله ای است که در ادامه آن را می‌خوانید. با ما همراه باشید تا نکات کلیدی مرتبط با نحوه انتخاب نام و دسته بندی محصولات را برایتان شرح دهیم.
به عنوان مثال
آیا روش دسته بندی کالا و انتخاب نام محصولات در مثال زیر صحیح می‌باشد؟
وب سایتی که در زمینه فروش لوازم اداری نام پوشه را صندلی‌های اداری گذاشته است، نام یکی دیگر از پوشه‌های موجود در زیر آن صندلی‌های پشت بلند اداری مدل کینک است. نام پوشه دیگر، صندلی‌های پشت بلند می‌باشد.
آدرس صفحه این کالا به صورت زیر است:
https://example.com/kingston-office-chair-high-back
آیا این نحوه نام گذاری صحیح است؟ آیا نام صندلی و اداری زیاد استفاده شده است؟ با این ساختار برای وب سایت ساختار مناسبی محسوب می‌شود؟
راه‌های گوناگونی برای یافتن روش دسته بندی کالا و محصولات وجود دارد. در روشهای سنتی برای نام گذاری پوشه‌ها و فایل‌ها، کلمات کلیدی در آنها تکرار می‌شدند.
نام گذاری زیرمجموعه و دسته بندی‌ها
بسیاری از وب سایت‌ها از نامهای توصیفی برای فایل‌ها و پوشه‌های خود استفاده می‌کنند. تا زمانی که کلمات کلیدی بیش از حد مورد استفاده قرار نگرفته باشند، مشکلی وجود ندارد. اما پیاده سازی این روش می‌تواند بسیار مشکل باشد. اگر شما از روشهای برنامه ریزی شده برای دسته بندی و نامگذاری فایل‌ها و پوشه‌ها استفاده کنید، پرهیز از تکرار کلمات کلیدی امری دشوار خواهد بود.
به مثال قبل توجه کنید
صندلی پشت بلند اداری در قسمت صندلی‌های اداری و در بخش لوازم اداری که در قسمت اسباب و اثاثیه وبسایت است قرار دارد. برای اینکه بخواهیم همه ساختار بالا را به صورت توصیفی تولید کنیم، آدرسی مشابه آدرس زیر خواهیم داشت:
/furniture/office-furniture/office-chairs/high-back-office-chairs/Kingston-high-back-office-chair-black
نام گذاری محصول و فایل
برخی از وب سایت‌ها و فروشگاه های اینترنتی برای دسته بندی و نام گذاری تنها از نام محصول در آدرس استفاده می‌کنند. در نتیجه آدرس نهایی چیزی شبیه به آدرس قرار گرفته در زیرخواهد بود:
/kingston-high-back-office-chair-black
سؤال
آیا کاربر از نام محصول نهایی در آدرس می‌تواند نوع آن را شناسایی کند؟ قطعاً خیر! دلیل استفاده سایت‌ها از چنین نامهایی این است که باور دارند کاربران هرگز به آدرس سایت دقت نمی‌کنند. آنها بر روی عکس محصولات کلیک کرده و در نتیجه با مشاهده این محصول اقدام به خرید می‌نمایند. اما باید دقت داشته باشید که همه کاربران از طریق یک کانال تبلیغاتی وارد وبسایت شما نمی‌شوند. شما در جستجوی گوگل و شبکه‌های اجتماعی قادر به مخفی کردن پیچیدگی‌های آدرس وبسایت خود نیستید و این پیچیدگی در وبسایت باعث سردرگمی کاربران شما خواهد شد.
استراتژی اصولی برای نام گذاری پوشه‌ها و فایل ها
انتخاب نام فایل و زیر شاخه‌های آن به صورت فایل، استراتژی بسیار موثری در طراحی وبسایت محسوب می‌شود. مخصوصاً زمانی که شما از ویژگی breadcrumbs که در آن آدرس صفحه زنجیره‌ای از لینک برای حرکت راحت‌تر در سایت مورد استفاده قرار گرفته باشد.
بدون وجود لینک‌های داخلی ممکن است گوگل به درستی دسته بندی و ساختار کالای شما را درک نکند. هنگام تولید کلمات کلیدی و مدیریت محتوا حتماً به ساختار سایت و روش دسته بندی کالاها و محصولات دقت کافی داشته باشید.
همواره از عدم رتبه گیری صفحاتی که در زیر شاخه‌های بیشتر قرار دارند در مقایسه با صفحاتی که در سطح بالاتری از وبسایت قرار دارند صحبت شده است. گوگل با ایجاد قابلیت ایندکس وب سایت در یک session اقدام به رفع این مشکل کرده است.
به خاطر داشته باشید که اگر وبسایت شما محصول صندلی پشت بلند اداری مدل ایکس را در چهار زیر شاخه قرار داده باشد و سایت دیگری آن محصول را در صفحه نخست خود قرار دهد، احتمال آنکه گوگل وبسایت رقیب را برای کاربران در رتبه بالاتری به نمایش بگذارد، بیشتر خواهد بود.
هر چه تعداد زیر شاخه‌های شما در وبسایت بیشتر شود احتمال آنکه کلمات کلیدی را بیش از حد مجاز مورد استفاده قرار دهید، بیشتر خواهد شد. تا زمانی که شما از نامهای توصیفی در دسته بندی کالاها و محصولات استفاده کنید و سعی داشته باشید که کلمات کلیدی را بیش از حد مورد استفاده قرار ندهید، آدرس وب سایت شما از نظر سئو مشکلی نخواهد داشت.
انتخاب نام تاثیرگذار و جذاب برای محصولات
زمانی که شرکت اقدام به تولید کالا و محصول می‌کند، انتظار دارد که آن را به راحتی به فروش برساند. اولین گام برای فروش محصولات انتخاب نام مناسب برای آن می‌باشد. این کار امری دشوار است. چرا که اگر انتخاب نام نهایی برای محصول جذاب نباشد، تلاش و بازاریابی شما برای جذب مخاطب دو چندان می‌شود. همچنین انتخاب یک نام مناسب ممکن است سبب شود که شما نتوانید کالای خود را به فروش برسانید.
با ما تا انتهای این مقاله همراه باشید تا روش دسته بندی کالاها و انتخاب نام مناسب برای آنها را برایتان شرح دهیم.
نقش نام کالا در سئو سایت
ساده‌ترین چیزی که می‌توان در تجارت از آن متنفر شد، انتخاب نام است. برای توضیح ساده این موضوع طرفداران تیم پیروزی را در نظر بگیرید که همیشه از تیم استقلال صرفاً به خاطر نام آن متنفر هستند و اهمیتی به شیوه بازی این تیم نمی‌دهند. یک شرکت بستنی سازی، نام بستنی‌های خود را از روی محصولات اپل (شرکت آمریکایی که اقدام به تولید گوشی‌های هوشمند و لپ تاپ می‌کند) انتخاب کرده است.
حتما مشتریان قبل از سفارش بستنی کیفیت آن را مد نظر قرار می‌دهند. در واقع آنها میان نام بستنی و کیفیتی که محصول اپل دارد، این همانی ایجاد می‌کنند. این در واقع همان روانشناسی حالتی است که شما دو پدیده مختلف را به دلیل وجود یک نقطه مشترک همسان فرض می‌کنید.
تنها عاملی که در کاتالوگ کالاهای برند شما درج می‌شود و می‌تواند تضمین کننده موفقیت فروشتان باشد، نام کالای شما است.
به عنوان مثال
قورباغه مایوس نام نوعی بستنی است. محصول بسیار عالی ولی با نامی وحشتناک. چه کسی می‌خواهد قورباغه را امتحان کند؟ یقیناً هیچ فردی علاقه به امتحان مزه قورباغه ندارد. بنابراین این شرکت نام درستی را برای کالای خود انتخاب نکرده است.
همواره سعی داشته باشید که از نامهای ساده و راحت برای نامگذاری کالاها و محصولات خود استفاده کنید؛ زیرا به خاطر سپاری آن را آسان می‌کند. استفاده از نامهای پیچیده در صنایع گوناگون را می‌توان مثال زد که نام محصولات، مانع به خاطر سپاری کالاهای نهایی شرکت می‌شود.
از نامهای تکراری و مشابه برای محصولات خود استفاده نکنید.
نخستین گام در انتخاب نام مناسب این است که محصولات مشابه را در گوگل سرچ کنید. قطعاً شما می‌توانید اسامی نامناسب را از اسامی مناسب تشخیص دهید. اگر شما محصولی دارید که شبیه آن تولید نشده است، این گام برای شما کارایی نخواهد داشت. در غیر این صورت این گام در انتخاب نهایی نام مناسب به شما کمک شایانی می‌کند.
یک لیست از نام کالاهای مشابه تهیه کرده و سپس سؤالات زیر را از خود بپرسید:
- نامها چگونه به صورت آنلاین استفاده شده‌اند و ارتباط آنها با برند چگونه می‌باشد؟
- چه عاملی در این اسامی را دوست دارید؟ آیا این نامها می‌توانند به وضوح نوع محصول را بیان کنند؟
- آیا به خاطرسپاری نام محصولات راحت است؟
- نظر کاربران درباره این اسامی چیست؟ در اینستاگرام، فیس بوک، توییتر و سایر شبکه‌های مجازی راجع به نظرات مثبت و منفی این نامها جست و جو کنید و به تحلیل و بررسی ابعاد مختلف آن بپردازید.
انجام موارد ذکر شده در بالا می‌تواند شما را در انتخاب نام مناسب برای کالاها و محصولات تولیدی خود یاری دهد. شما با دیدن نام محصول رقبا به این نتیجه می‌رسید که نام آنها مناسب نیست و یا زیادی طولانی می‌باشد. به این ترتیب فرصت عالی برای انتخاب یک نام کاربر پسند را در اختیار خواهید داشت.
توجه داشته باشید
هنگام دسته بندی کالاها و انتخاب نام برای محصولات یک کاغذ و قلم بر داشته و هر اسمی که به ذهنتان می‌رسد را یادداشت کنید. احمقانه‌ترین اسامی که به ذهنتان می‌رسد را نیز یادداشت کنید. شما زمان کافی برای حذف نامهای ناخواسته را در اختیار خواهید داشت. در ابتدا نیازی به سانسور نامها ندارید و به خاطر داشته باشید که از نامهایی که یادآور برندهای معتبر جهانی هستند، استفاده نکنید.
وبسایت های ایرانی پیشوند دیجی برای سایت‌های فروشگاهی به تبعیت از وب سایت فروشگاه اینترنتی دیجی کالا آنقدر زیاد است که کاربران حتی زحمت خواندن آن را به خود نمی‌دهند و روی نام آشنای دیجی کالا کلیک خواهند کرد. سعی نکنید با استفاده از این نامها کاربران خود را فریب دهید، زیرا گول نخواهند خورد.
از مهمترین دلایلی که باید برای انتخاب نام مناسب برای کالاهای تولیدی خود در نظر داشته باشید دو عامل زیر می‌باشد:
- به خاطر سپاری محصولات
- ترغیب مخاطب به خرید محصولات
توجه داشته باشید که با وجود محدود بودن زمان وقتی که صرف انتخاب نام مناسب می‌شود، کاملاً سودآور و ارزشمند خواهد بود؛ بنابراین از آن غافل نشوید.
نکته
استفاده از نام یک محصول برای محصول کاملاً متفاوت؛ مثلاً نام محصولات شرکت اپل برای بستنی مشکلی ندارد و نکات بالا درباره استفاده نام برندهای معتبر برای محصولات مشابه گفته شده است.
توجه به قابلیت‌های گوگل در انتخاب روش دسته بندی کالاها و محصولات
در انتخاب روش دسته بندی کالا و انتخاب نام مناسب برای محصولات، آنها بر اساس نحوه نمایش آنلاین قرار دهید. بهینه سازی برای گوگل همه کاری نیست که می‌توانید برای انتخاب نام یک کالا و یا نحوه قرار دادن مجموعه از کالاها در یک صفحه انجام دهید. شما می‌توانید از بهینه‌سازی خود صفحه محصولات نیز بهره ببرید. البته انجام این کار مشروط به آن است که هنوز نامی برای محصولات خود انتخاب نکرده باشید. در غیر اینصورت ناچارید که از نام برند خود برای نام صفحه نیز استفاده کنید.
زمانی که برای انتخاب نام دچار تردید هستید، نامی را انتخاب کنید که واضح باشد
اگر شما محصولی تولید می‌کنید که با کالاهای مشابه در بازار تفاوت چندانی ندارد و توسط رقبا و مخاطبان به نام مشخصی شناخته می‌شود، بهتر است که نام کالای خود را همان چیزی که هست انتخاب کنید. به عنوان مثال: انتخاب نام کرانچی به‌جای اسنک پنیری و یا پفک توسط شرکت چیتوز، شرکت سازنده آن را برای معرفی محصول به مخاطب متحمل هزینه‌های تبلیغاتی بسیاری کرد.
انتخاب نام هوشمندانه، همیشه منجر به تولید نامی که بتوان به سادگی به خاطر سپرد نمی‌شود
نام جدید باید به سادگی به خاطر سپرده شود. اگر کاربران نتوانند نام کالا و محصولات شما را به راحتی به خاطر بسپارند، در گوگل عبارت غلطی را برای یافتن و جستجو سرچ می‌کنند. این عبارت ممکن است که نتیجه‌ای برای آنها در پی نداشته باشد و یا بدتر از آن ممکن است آنها را به سمت سایر رقبا هدایت کند.
نام محصولی که به سادگی به خاطر سپرده نشود، نیاز به تبلیغات و تکرار بیش از حد برای کاربران خواهد داشت. بنابراین تلاش کنید که نام کالاهای جدید به سادگی قابل بخاطر سپاری باشند. برخی از وب سایت‌ها توانسته اند نام هایی را تولید کنند که در عین نوآور بودن و جذاب بودن به راحتی به خاطر سپرده می‌شوند. این وبسایت‌ها به کاربران سرنخ‌هایی برای به خاطرسپاری نام می‌دهند.
به عنوان مثال: برای نام لباس می‌توان از نام برگ پاییزی استفاده نمود. کاربران با مشاهده برگ‌های پاییزی به چاپ رسیده بر روی لباس می‌توانند به راحتی این نام را به ذهن بسپارند.
نکات مرتبط در رابطه با روش دسته بندی کالاها و انتخاب نام بر اساس اصول سئو
در روش دسته بندی کالا و انتخاب نام محصول، آنها را به صورتی انتخاب کنید که محصول نهایی را کاملاً توصیف کند. به عنوان مثال اگر می‌خواهید در وبسایت خود لباس شب بفروشید، شاید کاربرانی که به دنبال لباس عروس می‌گردند، محصولات مورد نظر را نیابند. در حالی که شما می‌توانید در وبسایت فروشگاه اینترنتی خود برای شب نامزدی و سایر مراسم‌های مرتبط با عروسی، لباس مناسبی را در اختیار کاربران قرار دهید.
از به کارگیری نامهای دوگانه پرهیز کنید
ربات‌های گوگل نمی‌توانند همانند انسان فکر کنند. به عنوان مثال: گوگل نمی‌تواند بین عبارت بستنی و قورباغه مأیوس ارتباط ایجاد کند.
در رابطه با کالای خود تحقیق کنید
آیا واژه طاقچه کتاب بیشتر استفاده می‌شود یا واژه قفسهٔ کتاب؟ شاید واژه خرید کتابخانه از هر دوی این عبارات بیشتر جستجو شود. دقت داشته باشید که محصولات خود را با کلماتی که بیشترین ترافیک و بیشترین فروش را دارند، بهینه سازی کنید.
حتماً در هنگام انتخاب روش دسته بندی کالا و نام محصولات به خریداران و مخاطبان کالای خود بیاندیشید. اگر گروه خاصی از کاربران را در نظر دارید از کلماتی که آنها برای جستجو استفاده می‌کنند، استفاده کنید. به عنوان مثال: لپ تاپ بازی به جای واژه فروش لپ تاپ برای بازی خورها طراحی شده است.
انتخاب نامی که راحت حفظ شود، بهتر از نامی جذاب است
نامهای زیادی توسط شرکت‌ها تولید شدند که برای مخاطبان جذاب به نظر می‌رسند، اما به راحتی به ذهن سپرده نمی‌شوند. در نتیجه فرایند فروش را دچار مشکل می‌کنند.نام هایی که جذاب هستند اما به راحتی به ذهن سپرده نمی‌شوند، نامهای مناسبی نمی‌باشند. به عنوان مثال: یک شرکت تولید کننده لباس نام لباس خود را “همه چیز کامیابی است” گذاشته است. قطعا نام جذابی به شمار می‌رود اما چقدر احتمال دارد که شما نام این لباس را به ذهن بسپارید؟
ممنون از اینکه تا پایان مقاله “روش دسته بندی کالا و محصولات در فروشگاه اینترنتی” ما را در وب سایت استاد وب همراهی نمودید. امیدواریم که از مطالعه مطالب فوق لذت برده باشید و مطالب برایتان کاربردی، مفید و آموزنده واقع شده باشند. همچنین در صورت تمایل برای افزایش اطلاعات خود در زمینه بهینه سازی وب سایت، سئو، فروشگاه اینترنتی و تجارت الکترونیک می‌توانید به سایر مقالات موجود در این وب سایت و یا به لینک‌های موجود در زیر مراجعه نمایید و اقدام به افزایش اطلاعات خود در این زمینه کنید.