در این مقاله قصد داریم تا در رابطه با راهنمای انتخاب بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز مطالب و نکات مهمی را برایتان عنوان کنیم. از این رو خواهشمندیم تا انتهای این مقاله همراه ما باشید. همانگونه که قبلاً هم به آن اشاره کردیم، کلمات کلیدی اساس کار تبلیغات گوگل هستند. تبلیغات در جستجوی گوگل در کل طبق کلمات کلیدی کار می‌کنند. قرار است مشتریان شما با سرچ همین کلمات کلیدی تبلیغ شما را پیدا کنند و سپس وارد سایت شما شوند.
انتخاب درست کلمات کلیدی آنقدر اهمیت دارد که می‌تواند شما را در تبلیغات گوگل موفق کند یا برعکس اشتباه در انتخاب آنها می‌تواند باعث شکست شما شود و همه هزینه‌های شما را بیهوده کند. با این تعریف‌ها مشکل اینجاست که واقعاً چه کلماتی برای کسب و کار شما مناسب است؟ اصلاً چگونه باید این کلمات را یافت؟ چطور بدانیم که مشتریان بالقوه ما چگونه و چه چیزی را سرچ می‌کنند؟
چگونه باید بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز را یافت؟
در مبحث انتخاب بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز در این قسمت می‌خواهیم به این سؤال اساسی جواب بدهیم که چطور و با چه ابزارهایی می‌شود کلمات کلیدی مناسب را یافت؟
پیش از جواب دادن به این پرسش نیاز است که با مفهومی به نام تحقیق کلمات کلیدی آشنا شوید. همانگونه که از نام آن هم می‌شود حدس زد، تحقیق کلمات کلیدی یعنی این که متوجه شوید مشتریان بالقوه برای پیدا کردن محصولات و خدمات شما چه کلماتی را در گوگل سرچ می‌کنند.
یادتان یاشد که تحقیق کلمات کلیدی بی اغراق یکی از مهمترین کارهایی می‌باشد که باید پیش از شروع تبلیغات خود انجام دهید. خبر خیلی خوب این می‌باشد که ابزارهای گوناگون و حرف‌های زیادی برای این کار وجود دارد. در ادامه این مقاله می‌بینید که چگونه با کمک ابزار خود گوگل می‌توانید کار تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید.
استفاده از ابزار کیورد پلنر در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز
در مبحث انتخاب بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز این ابزار اصلی شما برای تحقیق کلمات کلیدی می‌باشد و به شما در مسیرتان کمک شایانی می‌کند. اصلاً گوگل این ابزار را منحصراً با هدف پیدا کردن کلمات کلیدی یا کلید واژه‌های مناسب برای تبلیغ شما طراحی کرده است.
این ابزار می‌تواند به شما بگوید که کلمات کلیدی شما به صورت متوسط چند بار در ماه سرچ می‌شود و به چه میزان رقابت در آنها وجود دارد. همین طور کلمات مشابه را هم به شما پیشنهاد می‌دهد. به اضافه این ها به شما می‌گوید که برای هر کلمه متوسط چه اندازه باید هزینه کنید. البته باید بگویم که این عددها به صورت تخمینی هستند و امکان دارد با واقعیت کمی فاصله داشته باشد.
اگر می‌خواهید از این ابزار استفاده کنید، باید حتماً یک حساب کاربری در گوگل ادز بسازید. شما می‌توانید این حساب را خودتان ایجاد کنید یا از یک آژانس تبلیغات گوگل مانند استاد وب حساب کاربری بگیرید. سپس به قسمت کیورد پلنر بروید و عبارت مد نظرتان را وارد کنید.
البته باید بگویم که گوگل به حساب‌های تازه و بدون شارژ، آمار خیلی دقیقی از کلمات کلیدی نمی‌دهد و تنها می‌گوید تعداد جستجوی یک عبارت کلیدی در چه بازه قرار می‌گیرد. برای مثال میان ۱۰ تا ۱۰۰ جستجو. ولی بعد از اینکه تبلیغ شما راه افتاد و مدتی از آن گذشت آمار شما دقیق می‌شود.
استفاده از ابزار KWFinder در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز
در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز یکی دیگر از ابزارهایی که با استفاده از آن می‌توانید کلمات مرتبط و مناسب با کسب و کارتان را بیابید این ابزار می‌باشد. این ابزار به شما اجازه می‌دهد تا ۲ بار در روز کلمات کلیدی‌تان را سرچ کنید. ولی برای اینکه جستجوهای بیشتری داشته باشید، نیاز است که حساب کیبورد فایندر بخرید. البته اگر هدفتان تنها تبلیغات گوگل می‌باشد، این کار نیاز نیست. چونکه ابزار خود گوگل هر چیزی را که بخواهید به شما می‌گوید.
این ابزار هم می‌تواند لیستی از کلمات مرتبط و مشابه با کلمه مورد نظرتان را در اختیارتان بگذارد و همینطور می‌تواند میزان رقابت یک عبارت کلیدی در تبلیغات گوگل و تعداد جستجوی ماهانه کلمات کلیدی را معلوم کند.
در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز چه کلماتی برای تبلیغات جستجوی گوگل مناسب هستند؟
همراهان و دوستان عزیز، تا اینجای مقاله ابزارهای گوناگونی را برای یافتن کلمات کلیدی یا کلید واژه مناسب به شما معرفی کردیم. اکنون می‌خواهیم به این سؤال جواب بدهیم که اصلاً چه کلماتی برای تبلیغ ما مناسب هستند؟
در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز طبق روال همیشگی بگذارید با یک مثال به این پرسش جواب دهیم. فکر کنید که شما یک فروشگاه اینترنتی موبایل دارید. برای شما کلمات کلیدی گوناگونی وجود دارد. کلمه هایی مثل موبایل، قیمت موبایل، خرید گوشی، خرید اینترنتی گوشی سامسونگ و صدها کلمه کلیدی دیگر که هر کدام از آنها می‌تواند جزو کلمات کلیدی شما باشند.
ولی آیا همه این کلمه‌ها برای شما مناسب هستند؟ تفاوت بین کلمه گوشی و کلمه خرید اینترنتی گوشی سامسونگ در چیست؟ بهتر است کدام کلمه را برای تبلیغ خود استفاده کنیم؟ خوشبختانه این مسئله آنقدرها هم پیچیده نمی‌باشد و خیلی راحت می‌شود کلمات مناسب کمپین خود را انتخاب کنید. برای این کار دست به دامن سه معیار خیلی مهم می‌شویم که با استفاده از آنها می‌توانیم کلمات مناسب را از کلمات نامناسب جدا کنیم. این سه معیار عبارتند از:
- میزان رقابت بر روی کلمه کلیدی
- میزان جست و جوی کلمه کلیدی در ماه
- هدفمندی کلمه کلیدی
در ادامه این مقاله هر کدام از موارد بالا را بررسی می‌کنیم.
هدفمندی کلمه کلیدی در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز
هر کدام از کلید واژه‌هایی که برای تبلیغتان انتخاب می‌کنید، میزان هدفمندی متفاوتی دارند. فکر کنید که شما یک آژانس مسافرتی دارید و می‌خواهید کلمات مناسب برای فروش بلیط هواپیمایی را برگزینید.
شما با استفاده از ابزارهایی که در ابتدای این بخش برای شما معرفی کردیم، کلمه کلیدی بلیط، قیمت بلیط قطار و خرید اینترنتی بلیط هواپیما را یافته‌اید. اکنون مسئله این می‌باشد که کدام یک از کلمات بالا را باید انتخاب کنید؟ خوب برای جواب به این سؤال، بیایید سناریو هر یک از عبارتهای مورد هدف را مورد بررسی قرار دهیم.
کاربری که کلمه بلیط را سرچ می‌کند.
این کاربر به دنبال بلیط می‌باشد. ولی معلوم نیست که دقیقاً به دنبال چه بلیطی می‌باشد. بلیط هواپیما میخواهد یا بلیط قطار یا بلیط بازی فوتبال؟ میخواهد فقط قیمت بگیرد یا میخواهد بلیط بخرد؟
کاربری که قیمت بلیط هواپیما را سرچ می‌کند
این کاربر به دنبال بلیط می‌باشد و معلوم کرده است که بلیط هواپیما میخواهد. همین طور در عبارت سرچ شده معلوم کرده است که هدف قیمت بلیط می‌باشد. ولی معلوم نیست که در آخر از شما بلیط بخرد یا فقط به دنبال گرفتن قیمت می‌باشد.
کاربری که خرید اینترنتی بلیط قطار را سرچ می‌کند
این کاربر به دنبال بلیط می‌باشد. معلوم کرده است که بلیط قطار میخواهد. همینطور هدف خود را از این سرچ بیان کرده است؛ او قصد دارد به صورت اینترنتی بلیط بخرد. خوب با توجه به بررسی این سه سناریو به نظر شما کدام کلمه برای تبلیغ شما مناسب‌تر می‌باشد؟ همانگونه که با هم دیدیم سومین عبارت یعنی خرید اینترنتی بلیط قطار، هدفمندتر از بقیه کلمات کلیدی یا کلید واژه‌ها می‌باشد.
در حقیقت کاربر دقیقاً معلوم کرده است که به دنبال چه چیزی است و چه میخواهد و البته هدف او با هدف شما که فروش بلیت است کاملاً همخوانی دارد. بنابراین این کلمه ارزش بسیار زیادی برای شما دارد. به عنوان یک قانون کلی هرچه عبارت جستجو شده توسط کاربر هدفمندتر و دقیق‌تر باشد و اهداف او بیشتر به هدف شما نزدیک باشد، ارزش کلمه برای شما بیشتر می‌باشد.
تعداد جستجوی کلمه در ماه در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز
هر یک از کلمات کلیدی که در قصد دارید تبلیغتان را روی آن فعال کنید، در ماه توسط تعدادی کاربر سرچ می‌شود. اینکه بدانید کلمات کلیدی شما چه میزان در ماه سرچ می‌شوند، به شما نشان می‌دهد که چه بازاری در انتظار شما می‌باشد. مثلاً ممکن است کلمه‌ای مثل بلیط ۸۰۰۰ بار در ماه سرچ شود. یعنی حدود ۸ هزار کاربر در ماه این کلمه را در گوگل سرچ می‌کنند. این عدد نشان می‌دهد که بازار بلیت تعداد متقاضیان زیادی دارد و با حجم بالایی از مخاطبان رو به رو می‌شوید.
شما با استفاده از ابزارهایی که ابتدای این مقاله معرفی کردیم می‌توانید تعداد جستجوی کلمات کلیدی گوناگون را بیابید. یقیناً هر چقدر کلمهٔ کلیدی انتخابی شما طولانی‌تر و هدفمندتر باشد، تعداد جستجوی کمتری در ماه خواهد داشت. مثلاً حتماً میزان جستجوی عباراتی مثل خرید اینترنتی بلیط هواپیما خیلی کمتر از کلمه بلیط می‌باشد.
میزان رقابت هر کلمه کلیدی
در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز در آخر برای ما مهم است که یک عبارت کلیدی چقدر رقابت دارد. یعنی اینکه چند نفر روی آن کلمه تبلیغ دارند. همانگونه که قبل از اینکه فهمیدیم، هر چقدر رقابت روی یک کلید واژه بیشتر باشد، هزینه شما هم بالاتر می‌شود و کار سخت‌تری در پیش دارید. از طرف دیگر هر چقدر رقابت بر سر یک کلید واژه کمتر باشد یعنی تعداد افراد کمتری روی آن کلمه تبلیغ دارند و در نتیجه کار شما آسانتر و هزینه کمتر می‌شود.
البته بعضی وقتها هم پیش می‌آید که در یک بازار رقابت زیادی بر سر کلمات کلیدی وجود داشته باشد؛ ولی هزینه‌ها پایین باشد و برعکس در یک بازار رقابت کم باشد ولی قیمت کلمات خیلی بالا برود. دلیل این مسئله این می‌باشد که قیمت کلمات بازار ما و رقیبان تعیین می‌کنیم و گوگل هیچ قیمتی را از طرف خودش معلوم نکرده است. به عبارت دیگر رفتار ما تبلیغ دهندگان می‌باشد که قیمت کلمات را مشخص می‌کند نه میزان رقابت.
این مورد را خود ما هم تجربه کرده‌ایم. بازاری مانند فروش موبایل هر چند رقابت شدیدتری دارد، ولی هزینه کلمات کلیدی خیلی پایین است. چون تبلیغ دهندگان این بازار قیمت پایین را برای کلمات کلیدی خود پیشنهاد می‌دهند. در عوض کلمات کسب و کاری مثل کارتن سازی با اینکه رقابت خیلی کمی دارد، ولی چند برابر کلمات موبایل می‌باشد.
زیرا افراد کمی در این بازار وجود دارند و قیمت‌های بالایی را پیشنهاد داده‌اند. اغلب هر چقدر افراد یک بازار آگاهی بیشتری نسبت به نحوه کار گوگل ادز داشته باشند، بازار ارزان‌تری دارند. ولی بازاری که تبلیغ دهندگان آن آشنایی چندانی با گوگل ادز نداشته باشند و اصرار دارند که حتماً باید در لینک یک قرار بگیرند معمولاً گرانتر است.
نکته در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز
مسئله خیلی مهم در اینجا این می‌باشد که لینک یک بودن به تنهایی باعث فروش و سود شما نمی‌شود. مهم این می‌باشد که چه هزینه‌ای برای شما به صرفه‌تر است. به این مسئله خوب توجه کنید و در مورد آن بیاندیشید. این که تبلیغ شما در لیگ یک باشد و به ازای هر کلیک ۲ درهم هزینه کنید و در روز ۵ ورودی بگیرید بهتر است یا اینکه تبلیغ شما با دو دهم درهم پایین صفحه قرار بگیرد و در روز ۵۰ ورودی؟ قطعاً گزینه دوم را انتخاب می‌کنید.
افزایش تعداد ورودی یا افزایش کیفیت ورودی؟ در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز کدام را انتخاب می‌کنید؟
تا اینجای مقاله ابزارهای گوناگونی برای یافتن کلمات کلیدی مناسب به شما معرفی کردیم. سپس معیارهای گوناگون برای یافتن کلید واژه‌های مناسب را بررسی کردیم و متوجه شدیم که هر کلمه کلیدی تعدادی جستجو در ماه دارد. همین طور در مورد تفاوت بین کلمات دقیق و هدفمند و کلمات کلیدی عمومی‌تر بحث کردیم. اکنون می‌خواهیم به یک پرسش جواب دهیم. اینکه تعداد ورودی برای ما بهتر است یا هدفمند بودن کلمات؟
شاید کلمه‌ای مثل بلیط جستجوی خیلی زیادی داشته باشد و ورودی‌های زیادی را به سایت شما بیاورد. ولی این کلمه چه میزان هدفمند است؟ چه تعداد از این افراد به دنبال خرید بلیط هستند؟ اصلاً چه تعداد به دنبال خرید بلیط قطار هستند؟
کلمه مثل خرید اینترنتی بلیط قطار را در نظر بگیرید. شاید تعداد سرچ این عبارت هم یک دهم کلمه بلیت باشد، ولی کاملاً هدفمند می‌باشد. به این معنا که کاربری که این کلمه را سرچ می‌کند، دقیقاً معلوم کرده است که به دنبال چه چیزی است.
به عبارت دیگر همیشه در تبلیغات گوگل در نظر بگیرید که در درجه اول تعداد ورودی مهم نیست، بلکه مهم کیفیت ورودی‌ها می‌باشد. پس در انتخاب کلید واژه‌های خود دقت کنید تا هزینه‌های شما کاملاً هدفمند باشند. پس هر چند این عبارت کلیدی تعداد کمتری از کاربران را به سایت شما هدایت می‌کنند، ولی هدفمندتر می‌باشد و شانس شما برای فروش به این کاربر بیشتر می‌شود.
در آخر بهترین کلمات کلیدی آنهایی هستند که به اضافه هدفمندی به میزان کافی جستجو شوند و در عین حال رقابت زیادی نداشته باشند. یادتان باشد که هرچند نمی‌شود هم خدا را خواست هم خرما را، ولی می‌شود کلماتی را انتخاب کرد که هم تا حدودی به خدا نزدیک باشد و هم کمی شیرین همچون خرما.
توجه
در آخر دقت کنید که انتخاب کلمات به هدف شما از تبلیغات هم بستگی دارد. بعضی وقت ها امکان دارد که هدف شما فقط افزایش ترافیک سایت برندینگ باشد. در این صورت می‌توانید از کلمات عمومی‌تر هم استفاده کنید.
در صورتی که هدف شما فقط افزایش فروش است و تعداد ورودی اهمیت چندانی برای شما ندارد، نیاز است که هدفمندتر این کلمات کلیدی یا کلید واژه‌ها را برگزینید. هرچه کلید واژه شما هدفمندتر باشد، هزینه شما کمتر می‌شود و نرخ تبدیل کاربر به مشتری بیشتر می‌شود.
نکته در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز
یادتان باشد که کلمات کلیدی مناسب برای تبلیغ گوگل با کلمه مناسب برای سئو و تولید محتوا فرق دارد. اغلب در تبلیغات گوگل تمرکز اصلی بر فروش محور بودن کلمات می‌باشد. در صورتی که در سئو و تولید محتوا اغلب این میزان جستجوی کلمات نقش تعیین‌کننده‌تری دارد.
آموزش انتخاب بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز
در قسمت قبلی برای تان توضیح دادیم که انتخاب درست کلمات کلیدی چقدر به بهینه بودن هزینه‌های شما تاثیرگذار می‌باشد. ولی موضوع به اینجا تمام نمی‌شود و خیلی جدی‌تر از این حرفا می‌باشد.
بعد از اینکه شما کلمات کلیدی‌تان را تحقیق و انتخاب کردید، باید نوع آنها را هم در گوگل ادز معلوم کنید. منظور از نوع کلمه کلیدی چیست؟ نگران نباشید چیز پیچیده‌ای نیست. مطمئن هستیم که اگر ادامه این بخش را بخوانید، کاملاً می‌فهمید زیر و بم کلمات کلیدی در گوگل ادز چگونه است.
در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز چند نوع کلمه کلیدی در گوگل ادز داریم؟
در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز رایج‌ترین اشتباهاتی که اشخاص تازه کار در زمان راه‌اندازی تبلیغات‌گوگل انجام می‌دهند، بی‌توجهی و استفاده نامناسب از کلمات کلیدی یا کلید واژه‌ها در گوگل ادز می‌باشد. مسئله خیلی راحت است.
فکر کنید شما کلمات کلیدی‌تان را تحقیق و از بین آنها بهترین‌ها را انتخاب کردید. وقتی که می‌خواهید کمپینتان را راه اندازی کنید، گوگل ادز از شما می خواهد که نوع هر کلمه را هم مشخص کنید. ولی منظور گوگل از نوع کلمه چیست؟
به طور کلی چهار نوع کلمه کلیدی در گوگل ادز وجود دارد:
- کلمات کلیدی تطبیق دقیق
- کلمات کلیدی تطبیق عبارتی
- کلمات کلیدی تطبیق گسترده با کنترل گر
- کلمات کلیدی تطبیق گسترده
در ادامه این مقاله هر کدام از این کلمات را با یک‌دیگر بررسی می‌کنیم و به شما می‌گوییم که چرا استفاده درست از این کلمات کلیدی برای موفقیت کمپین شما مهم است.
کلمات تطبیق گسترده
در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز از همین اول بگوییم که این نوع کلمه‌های کلیدی می‌تواند برای شما دردسرساز شود. کلمات کلیدی تطبیقی گسترده نوعی از کلمات کلیدی یا کلید واژه‌ها می‌باشند که می‌تواند بیشترین میزان ورودی را به سایت شما بیاورند. ولی فقط خدا می‌داند که چه میزان از این ورودی‌ها هدفمند هستند.
فکر کنید شما یک سایت فروش لباس دارید و بعد از تحقیق کلمات کلیدی به این نتیجه رسیده‌اید که عبارت خرید کلاه زنانه برایتان مناسب و هدفمند می‌باشد. چه اتفاقی می افتد اگر نوع کلید واژه‌تان را تطبیق گسترده انتخاب کنید؟ تبلیغ شما برای کاربرانی که عبارت خرید کلاه دخترانه، لباس زنانه، شال دخترانه، و غیره را جستجو می‌کنند هم نمایش داده می‌شود.
جالب‌تر آنکه حتی امکان دارد تبلیغ شما برای کلمه کلاهبرداری هم نمایش داده شود. در حقیقت گوگل تبلیغ شما را در هر عبارتی که احساس کند ارتباط دارد نمایش می‌دهد. کلید واژه‌های تطبیق گسترده مانند سیاهچالهای هستند که می‌توانند تبلیغ شما را روی کلمات بی ربط نمایش دهند و هزینه‌های شما را ببلعند.
به صورت کلی با انتخاب نوع تطبیق گسترده تبلیغات آن در یکی از حالتهای زیر به مخاطبان نشان داده می‌شود:
- قبل، بعد و وسط کلمات کلیدی شما کلمه دیگری قرار بگیرد.
- کلمات مترادف و هم معنا با کلمهٔ کلیدی شما سرچ شود.
- کلمات نزدیک به کلمه کلیدی شما سرچ شود.
- دقیقاً کلمه کلیدی شما سرچ شود.
دقت کنید که نوع کلمات کلیدی گوگل ادوردز به صورت پیش فرض بر روی Broad Match تنظیم شده است. ولی چرا باید این نوع از کلمه را انتخاب کنیم؟ کلماتی که تا این حد بب ربط هستند به ما چه کمکی می‌کند؟ در یک کلام! بهتر است به کل از این نوع کلمه کلیدی استفاده نکنید.
فقط کاربردی که این کلمه برای شما دارد این است که کار شما را برای اضافه کردن کلمات کلیدی راحت‌تر می‌کند چون دیگر نیاز به پیدا کردن کلمات مرتبط ندارید. ولی این راحتی موقتی است. چون اگر کمپینتان روی این نوع کلمه ادامه پیدا کند چیزی جز هدر رفتن هزینه‌هایتان ندارد.
نکته
پس هر چند کلمات کلیدی تطبیق گسترده به شما کمک می‌کند تا به بیشترین تعداد مخاطبان برسید، ولی از آنجایی که بیشترین ترافیک نامرتبط بازدهی چندانی برای شما ندارد و در بیشتر موارد فقط هزینه‌های شما را زیاد می‌کند. البته باید بگوییم که این مشکل هم راه حل دارد. همانگونه که شما می‌توانید به گوگل بگویید تبلیغ شما روی چه کلماتی نشان دهد، می‌توانید بگویید که آن را روی چه کلماتی نمایش ندهد.
به عبارت دیگر شما می‌توانید از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید. کلمات منفی به شما اجازه می‌دهند تا کلمات نامرتب دیگر از طریق آنها ورودی می‌گیرید را ازتبلیغتان حذف کنید. در قسمت بهینه سازی متن تبلیغ بیشتر در مورد این کلمات توضیح می‌دهیم. استفاده از نوع کلمه براد متج برای شماهایی که هدف شما فقط افزایش فروش است یعنی آتش زدن هزینه. در آخر نیاز است که بدانید استفاده از این کلمه هیچ علامتی در سیستم گوگل ادز ندارد. در حقیقت راه تشخیص این نوع کلمه از بقیه کلمات این می‌باشد که هیچ علامتی در دو طرف این نوع کلمات وجود نداشته باشد.
کلمات تطبیق گسترده با کنترل گر در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز
با نوع کلمه کلیدی گسترده در قسمت قبل آشنا شدید. حالا برویم سراغ نوع دوم کلمات. کلمات تطبیق گسترده با کنترلگر هم مثل کلمات تبلیغ گسترده هستند با این تفاوت که به شما کنترل بیشتری روی بازه کلمات ورودی می‌دهند. در این نوع از کلمات شما می‌توانید از گوگل بخواهید وقتی تبلیغ شما را نشان دهد که در عبارات جستجو شده حتماً قسمتی از کلمه مورد نظر شما وجود داشته باشد.
مثال
فکر کنید کلمه کلیدی شما همان خرید کلاه زنانه باشد. شما می‌توانید نوع این کلمه را تطبیق گسترده برگزینید. ولی از گوگل درخواست کنید فقط به این شرط تبلیغ شما را نشان دهد که در عبارت جستجوی گوگل حتماً کلمه کلاه وجود داشته باشد. برای این کار کافی است قبل از کلمه کلاه یک علامت+ بگذارید. در حقیقت کلمه کلیدی شما به این صورت در می‌آید: خرید+ کلاه زنانه.
در این صورت تبلیغ شما می‌تواند عبارت‌هایی مثل خرید کلاه دخترانه؛ کلاه زنانه و فروش کلاه برند نمایش داده شود. توجه کنید که در همه عبارتهای گفته شده کلمه کلاه وجود دارد چون قبل از آن علامت+ قرار دارد. با این کار شما می‌توانید کنترل بیشتری روی کلمات ورودی سایتتان داشته باشید. ولی همچنان امکان دارد که روی کلمات نامرتبط زیادی ورودی بگیرید. به خاطر همین استفاده از این نوع کلمات کلیدی را همچنان توصیه نمی‌کنیم.
کلمات تطبیق عبارتی در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز
تبلیغ بر حسب عبارت، کنترل خوبی به شما می‌دهد و می‌توانید روی کلمات هدفمندتر ورودی بگیرید. در صورت انتخاب این نوع از کلید واژه‌ها، تبلیغ شما در یکی از حالتهای زیر به کاربران نشان داده می‌شود:
- کاربر کلماتی قبل و بعد از کلمه کلیدی شما اضافه کند.
- کاربر کلمات نزدیک به کلمه شما را سرچ کند.
- کاربرد دقیقاً کلمات کلیدی شما را سرچ کند.
مثال
فکر کنید کلمه کلیدی شما خرید موتور است. اگر نوع این کلمه را تطبیق کلمه انتخاب کنید، تبلیغات شما روی کلماتی مثل خرید موتور اصل، خرید موتور و سایت خرید موتور هم نشان داده می‌شود. این نوع از کلمات داخل کاراکتر”” قرار می‌گیرد. مثلاً “خرید لپ تاپ” به این معنی است که این عبارت تطبیق عبارتی است.
نکته
این نکته را در نظر داشته باشید که در این حالت باز هم امکان دارد روی کلمات نامرتبط ورودی بگیرید. مثلاً فکر کنید که کلمهٔ کلیدی شما «طراحی سایت» می‌باشد. در این حالت اگر کاربری عبارت «روش‌های طراحی سایت» را جستجو کند، می‌تواند تبلیغ شما را ببیند. در حالی که این کلمه چندان هدفمند و مناسب نیست و بعید است منجر به فروش شود.
این نوع از کلمات به اندازه‌ای باز و گسترده هستند که نشود آنها را کنترل کرده و نه آن قدر هدفمند که کنترل ۱۰۰ درصدی روی ورودی‌ها داشته باشید. بنابراین حواستان را جمع کنید تا روی کلمات کلیدی غیر مرتبط ورودی نگیرید. راه حل جلوگیری از این ورودی‌های نامرتبط همان استفاده از کلمات منفی می‌باشد که در قسمت بهینه سازی تبلیغ کامل برایتان توضیح می‌دهیم.
کلمات تطبیق دقیق در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز
کلمات کلیدی تطبیق محدودترین و کنترل‌شده ترین انواع کلید واژه‌ها در گوگل ادز می‌باشند. اگر از این کلمات کلیدی استفاده کنید، تبلیغات شما فقط در صورتی به کاربران نشان داده می‌شود که عبارت سرچ شده آنها دقیقاً مطابق کلمهٔ کلیدی شما باشد.
مثلاً اگر کلمه کلیدی شما رزرو هتل باشد، تبلیغ شما فقط برای سرچ رزرو هتل نشان داده می‌شود و برای سرچ هایی مثل رزرو هتل ارزان قیمت یا بهترین هتل تهران نشان داده نمی‌شود. البته اگر کاربری کلمه هتل رزرو را سرچ کند، می‌تواند تبلیغ شما را ببیند. چون از نظر گوگل رزرو هتل با هتل رزرو فرقی ندارد.
البته دقت کنید که اگر از این نوع کلمه استفاده می‌کنید، ترافیک ورودی سایت شما کم می‌شود؛ ولی در عوض خیال شما جمع است که دقیقاً روی کلمات کلیدی هدفمند و درآمدزا ورودی می‌گیرید. در حقیقت کیفیت ورودی‌های شما زیاد می‌شود به اضافه آن هزینه‌های شما بهینه‌تر می‌شود. این نوع کلمات داخل علامت [] قرار می‌گیرد. مثل [خرید موبایل] یعنی عبارت خرید موبایل در حالت تطبیق دقیق قرار دارد.
در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز کدام نوع از کلمات کلیدی برای ما مناسب‌تر می‌باشند؟
در قسمت قبل با انواع کلمات کلیدی گوگل آشنا شدید و دیدید که انتخاب درست هر یک از این کلمات چطور می‌تواند هزینه‌های شما را کم کند. یادتان باشد که انتخاب نوع کلمه کلیدی حکم انتخاب میان مرگ و زندگی را برای کسب و کار شما دارد.
در مبحث انتخاب بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز بارها مشاهده کرده‌ایم که بعضی از مشتری‌ها توصیه‌های ما را قبول نکردند و فقط به خاطر اشتباه در انتخاب نوع کلمهٔ کلیدی میلیون‌ها تومان از هزینه‌هایشان را هدر دادند. مثلاً یکی از تورهای هواپیمایی که نوع کلمات کلیدی‌اش را تحقیق گسترده انتخاب کرده بود، در عرض یک هفته حدود ۳۰۰۰۰۰ تومان روی کلمه بلیط اتوبوس هزینه کرد. کلمه‌ای که به هیچ وجه هدفمند نیست و قطعاً هیچ فروشی روی آن حاصل نمی‌شود. به صورت پیش فرض همه کلمات شما در حالت براد متچ قرار دارند. حتماً بعد از راه اندازی کمپین نوع کلماتتان را تغییر دهید.
نکته
اینکه کدام نوع از کلمات برای شما مناسب‌تر هستند، تا حدود خیلی زیادی به هدف‌های شما از تبلیغات بستگی دارد. اگر هدف اصلی شما فقط افزایش فروش محصولات است، بهترین حالت استفاده از کلمات نوع تطبیق دقیق می‌باشد. چون برای فروش باید مطمئن شوید که روی هدفمندترین کلمه کلیدی ورودی می‌گیرید. همینطور اگر بودجه شما محدود است، بهتر است از این نوع استفاده کنید. در این حالت نظارت بهتری روی هزینه‌های خود دارید و مطمئن می‌شوید که فقط بر روی کلمات کلیدی محدود و هدفمند هزینه می‌کنید.
از طرفی دیگر در صورتی که هدف شما بیشتر افزایش ترافیک و بازدید کننده سایت است، شما می‌توانید از انواع تطبیق کلمه‌ای و حتی تطبیق گسترده استفاده کنید. در این صورت تبلیغات شما روی عبارتهای بیشتری نشان داده می‌شود و ورودی‌های بیشتری می‌گیرید. البته در این صورت بهتر است دقت بیشتری به کمپینتان داشته باشید و به صورت مداوم ورودی‌های خودتان را چک کنید تا روی کلمات کلیدی نامرتبط کلیک نگیرید.
در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز آیا می‌توان یک کلمه را بر چند نوع مختلف هدف گرفت؟
بله می‌توان. فکر کنید کلمه کلیدی شما خرید میوه باشد. شما می‌توانید همزمان از این کلمه در حال تطبیق دقیق یعنی به صورت [خرید میوه] و تطبیق کلمه یعنی به صورت” خرید میوه” استفاده کنید. اکنون گوگل کدام یک از این کلمات تبلیغ شما را نشان می‌دهد؟ اگر کاربر دقیقاً عبارت خرید میوه را سرچ کند، گوگل تبلیغ شما را روی خرید میوه نشان می‌دهد. ولی اگر عبارت میوه خشک را سرچ کند گوگل تبلیغ را روی کلمه خرید میوه نشان می‌دهد.
نکته در مبحث بهترین کلمات کلیدی در گوگل ادز
این نکته را در نظر بگیرید که شما هر وقت که بخواهید اجازه دارید کلمات کلیدی‌تان را تغییر دهید و برای تغییر آن هیچ محدودیتی ندارید. تغییر نوع کلمات کلیدی به سادگی در پنل گوگل ادز ممکن است. اگر هدف شما افزایش ترافیک و برندی باشد، می‌توانید از کلمات گسترده‌تر استفاده کنید.
هر چقدر هم بخواهید به فروش نزدیک تر شوید و هزینه‌های شما بهینه باشد؛ باید نوع محدودتری از کلمات کلیدی را برگزینید. کلماتی هم که در میان تطبیق گسترده و تطبیق دقیق قرار دارند، می‌توانند ترکیبی از اهداف بالا را پوشش دهند. این کلمات نه زنگی زنگ هستند نه رومی روم.
ممنون که تا پایان این مقاله همراه وبسایت استاد وب بودید. امیدواریم مطالب و نکات گفته شده برای شما مفید واقع شده باشد. شما می‌توانید در صورت تمایل برای مطالعه مقالات بیشتر به لینک مقالات زیر مراجعه کنید و همچنین اگر برایتان سوالی پیش آمد یا پیشنهادی دارید می‌توانید برای ما کامنت بگذارید.