در یک دهه اخیر سئو بیش از حد تصور تغییر، تحول و تکامل پیدا کرده است. موتورهای جستجو نیز توانسته اند با سرکوب پدیده اسپم، بهترین اطلاعات و محتوا را به کاربران و مخاطبان خود نشان دهند. اهدافی مانند تعداد بک لینک ها و یا تمرکز بر روی پیج رنک در برنامه های سئو نقشی ندارند. به نظر شما از چه معیارهایی میتوان برای بررسی اهداف سئو سایت استفاده کرد؟ پاسخ به این سوال ها کاملاً به اهداف شما بستگی دارد. آشنایی با 7 مورد از اهداف سئو سایت عنوان مقاله ای است که در ادامه آن را می خوانید. بنابراین خواهشمندیم که تا پایان این مقاله همراه وب سایت استاد وب باشید.
مقدمه
برای رسیدن به اهداف مورد نظر کسب و کار خود در ابتدا نیاز است که جایگاه خود را در بازار تعیین کنید. همچنین باید به نوع صنعتی که در آن فعالیت می کنید و روش ها و تکنیک های کسب مشتری نیز توجه ویژه داشته باشید. برای تعیین اهداف سئو سایت ابعاد کسب و کار شما به نسبت سایر رقبا و میزان بودجه و منابع در اختیارتان بسیار حائز اهمیت می باشند. اکثر وبسایت ها بر روی افزایش درآمد و سود تمرکز می کنند. در حالی که این تنها هدف برای وبسایت نیست. ممکن است که وب سایت شما بیشتر به عنوان یک ابزار بازاریابی آنلاین برای جذب مشتری هدف تعریف شده باشد.
بهینه سازی و یا سئو برای موتورهای جستجو به عنوان یکی از موثرترین روش های بازاریابی آنلاین به شمار می رود. سئو می تواند سبب افزایش بازگشت سرمایه فعالیت های آفلاین و یا آنلاین بازاریابی شما شود. همچنین سبب بیشتر دیده شدن و افزایش بازدید وبسایت شما خواهد شد.
ما در ادامه این مقاله مهم ترین اهداف سئو سایت را برایتان بیان می کنیم و توصیفی از معیارهای مرتبط با هر کدام را خواهیم داشت. شما میتوانید با استفاده از این راهنما در فعالیت بازاریابی کسب و کار اینترنتی خود را به راحتی ارتقا دهید.
معرفی مهم ترین اهداف سئو سایت
1- افزایش درآمد یکی از اهداف سئو سایت
وب سایت ها به صورت مستقیم یا غیر مستقیم از بازدیدکنندگان برای افزایش سود و کسب درآمد بیشتر استفاده می‌کنند. با این وجود تفاوت های بنیادی بین وبسایتی که تنها به دنبال یک روش سریع و وبسایت هایی که به دنبال ایجاد یک کسب و کار آینده دار هستند وجود دارد.
در فروشگاه های آنلاین بیشتر اهدافشان فروش مستقیم کالاها، محصولات و خدمات است و بیشتر به دنبال کسب درآمد و یا افزایش آن هستند. کاملا منطقی است که هدف آنها بهینه سازی صفحات سایت در جهت افزایش بازدیدکنندگان و فروش بیشتر باشد. برای رسیدن به این اهداف سئو سایت اجرای یک سیستم ترکینگ در فروشگاه های آنلاین لازم و ضروری است. زیرا چنین سیستمی علاوه بر اینکه میزان نرخ تبدیل را نشان می‌دهد، ارزش های هر تبدیل را نیز به شما اعلام خواهد کرد.
2- کسب اطلاعات بیشتر از کاربران
یکی دیگر از اهداف سئو سایت این است که یک وب سایت بر روی افزایش درخواست کاربران برای کسب اطلاعات بیشتر تمرکز کند. برای انجام این کار رویکردهای سئو نیز تغییر می کند. در این نوع هدف گذاری به جای اینکه بر روی فروش تمرکز شود می بایست بر روی صفحاتی که بیان کننده ویژگی محصولات، کالاها و خدمات کسب و کار شما هستند تاکید شود.
ارزیابی در چنین اهداف سئو سایت می تواند وابسته بر روی آنالیز نوع استفاده کاربران از ابزارهای وب سایت، سوالاتی که کاربران از طریق فرم تماس از شما می پرسند و یا چت آنلاین با کاربران متمرکز شود.
روش های گفتگوی آفلاین مانند تماس‌های تلفنی را بر روی وب سایت خود ایجاد کنید. یکی از موثرترین روش‌ها در این نوع ارزیابی استفاده از تلفنی مجزا برای تشخیص کاربرانی است که از طریق وبسایت با شما تماس حاصل می‌کنند. برای ارتقای این روش میتوانید سیستمی را اجرا کنید که آی‌پی کاربران را شناسایی کرده و در صورت لزوم اطلاعات آنها را بر روی شما لیست کند تا بتوانید آنالیز دقیقی از خصوصیات و ویژگی کاربران خود در اختیار داشته باشید.
3- سرگرم کردن و آموزش کاربران از اهداف سئو سایت
اگر نمایش برتری محصولات و خدماتتان جزو اهداف شما است، می توانید نرخ مشارکت سایت را ارتقا دهید. این یکی از اهداف عالی برای شما محسوب می‌شود. به ویژه اگر صاحب سایت های مسافرتی و یا سرگرمی همانند اقامتگاه ها، رستوران ها و وب سایت های حاوی اطلاعات مناطق گوناگون هستید.
استفاده از کاربرانی که به وبسایت شما جذب شده‌اند یک فرصت ویژه و عالی برای اطلاع‌رسانی و متقاعد کردن آنها درباره سرویس محصولات و خدمات کسب و کارتان می باشد. در ارزیابی میزان نرخ مشارکت کاربران می توانید از فاکتورهایی مانند ترکینگ، تعداد دانلود مقالات، زمان سپری شده در هر صفحه از سایت و بانس ریت صفحات مهم استفاده کنید.
4- افزایش کاربرانی که از وجود برند شما با خبرند
سئو می‌تواند کاربران را از حضور آفلاین و آنلاین برند شما به راحتی مطلع سازد. کاربران پس از دیدن یک تبلیغ ویدیویی و یا آفلاین احتمالاً به برند شما علاقه‌مند شده و آن را در گوگل جستجو می کنند و در پی یافتن اطلاعات بیشتری از کسب و کار شما خواهند بود. این جستجو از طریق جستجوی نام برند شما انجام می‌شود. همچنین زمانی که نام وب سایت شما در جستجوهای مختلف دیده شود احتمال اینکه کاربران بر روی وبسایت شما کلیک کنند بیشتر خواهد بود.
معیارهایی که در این بخش می توانید برای ارزیابی از آنها استفاده کنید بررسی جستجو هایی است که کاربران از نام یا محصولات مرتبط با شما دارند. شما باید ترافیک وب سایت خود را که از این طریق حاصل می شود با استفاده از ابزارهای آنالیتیکس ارزیابی و بررسی کنید.
5- افزایش رضایت مشتریان از اهداف سئو سایت
یکی از مهمترین اهداف سئو سایت افزایش رضایت کاربران و مشتریان است. این مورد باید قبل و پس از فروش محصولات جود داشته باشد؛ زیرا کاربر در هر مرحله از خرید احتمال دارد که با پشتیبانی وبسایت تماس بگیرد. کاربران برای تماس با پشتیبانی وب سایت از نمایش اطلاعات پشتیبانی که در اکثر صفحات سایت وجود دارد استفاده می‌کنند.
ساختار وب سایت شما باید واضح باشد تا موتورهای جستجو صفحات درستی از وبسایت شما را در ازای کلمات کلیدی مشخص به کاربران نمایش دهند و بدین ترتیب کاربران از همان ابتدا برای کسب پاسخ خود با صفحات مناسبی مواجه می‌شوند. اگر قصد دارید که با استفاده از روش‌های سنتی رضایت مشتری را ارزیابی کنید، باید بگویم که کار بسیار سختی است. صفحات پشتیبانی وبسایت باید اطلاعات دقیقی داشته باشد و به اکثر سوالات کاربران پاسخ ها قانع کننده بدهند. از روش های ارزیابی کیفیت پاسخ ها استفاده از نظرات کاربران در انتهای صفحات است.
6- افزایش ترافیک وب سایت
یکی از ابتدایی‌ترین اهداف سئو سایت افزایش ترافیک سایت است. ترافیک سایت یعنی دیده شدن سایت شما در نتایج جستجو. شما میتوانید با استفاده از این روش ترافیک ماهیانه وبسایت خود را ارزیابی کنید. افزایش ترافیک در وب سایت هایی که به تبلیغات وابسته هستند، بسیار حائز اهمیت است.
دلیل اینکه ترافیک از اهداف اصلی سئو نمی باشد این است که درصد بسیاری از ترافیک سایت می تواند نامرتبط با فعالیت اصلی وبسایت بوده و برای وبسایت درآمد و سودی به همراه نخواهد داشت.
7- افزایش رتبه وبسایت از اهداف سئو سایت
در آخر برای افزایش رتبه وب سایت می توانید از سئو و بهینه سازی استفاده کنید. کسب رتبه اول در نتایج جستجوی یک عبارت می‌تواند عاملی بر پیشرو بودن آن سایت در کسب و کار مدنظر باشد. با بهره مندی از ابزارهای بررسی رتبه سایت می توانید به صورت اتوماتیک رتبه وب سایت را در کلمات کلیدی گوناگون ارزیابی کنید.
در سال های اخیر اولویت رتبه بندی وب سایت در صنعت سئو کاهش پیدا کرده است؛ زیرا که دیگر برای بازگشت هزینه به‌عنوان کارآمدترین روش محسوب نمی شود. افزایش رتبه در برخی از کلمات پر رقابت هزینه بالایی دارد، در صورتی که به واسطه اول شدن در آن عبارت سرمایه شما به زودی قابل بازگشت نخواهد بود. اما با این وجود اگر در رنج وسیعی از کلمات هدف گذاری شده استفاده کنید، آن وقت افزایش رتبه متوسط کلمات در نتایج جستجو می تواند یکی از اهداف سئو سایت برای کسب و کار شما به به شمار رود.
ممنون از اینکه تا پایان این مقاله همراه وب سایت استاد وب بودید. امیدواریم که از مطالعه مطالب گفته شده نهایت لذت را برده باشید و مطالب برایتان کاربردی، مفید و آموزنده واقع شده باشند. همچنین در صورت تمایل برای مطالعه سایر مطالب مربوط به کسب و کار اینترنتی، بهینه سازی وب سایت می توانید به لینک های قرار داده شده در زیر مراجعه نموده و از این طریق اقدام به افزایش اطلاعات خود نمایید.