بالاخره رابط کاربری گوگل ادز به تازگی آپدیت شد و میتوانیم قابلیت های جدیدی را در آن ببینیم که دارای ویژگی های بی نظیری هستند ولی همچنان در میدان رقابت با قابلیت های رابط کاربری قدیمی گوگل ادز شانس زیادی ندارند. اما این قابلیت ها شامل چه مواردی میشود؟ و هرکدام از آنها چه کمکی به شما می کنند؟ شناسایی و دستیابی به این قابلیت‌ها و امکانات جدید کار راحتی نیست. به همین دلیل ما تلاش کردیم تا به ساده ترین شیوه ممکن این قابلیت‌ها و امکانات را در این مقاله به شما معرفی کنیم.
با اینکه رابط کاربری جدید گوگل در دسترس تمام کاربران نیست؛ ولی در سال‌های گذشته به صورت آزمایشی به برخی از بازاریابان اجازه داده شد تا از آن استفاده کنند. اما براساس اخبار منتشر شده، گوگل تصمیم دارد این رابط کاربری جدید را به زودی در اختیار همه افراد و کاربران قرار دهد.
اکثر افراد و کاربرانی که دسترسی خوبی به رابط کاربری جدید گوگل ادوردز دارند، مرتبا در حال جابجا شدن بین این دو رابط کاربری هستند. قطعاً عادت به رابط کاربری جدید که گوگل در اختیار کاربران خود قرار داده است زمان بر خواهد بود. اما قابلیت‌ها و امکاناتی که این رابط کاربری جدید از آنها برخوردار است می‌تواند بازاریابان را به خود جذب کند. در ادامه مقاله با ویژگیهای مختلف و امکانات جدید رابط کاربری جدید گوگل ادوردز بیشتر آشنا خواهید شد و مطالب بیشتری را درباره آن مطالعه خواهید کرد که می‌تواند برایتان بسیار آموزنده و کاربردی واقع شود.
فهرست مطالب
امکانات و قابلیتهای رابط کاربری جدید گوگل ادوردز
Promotion Extension
افزونههای ارتقا این امکان را به کاربر می‌دهند تا بعضی از پیشنهادات خاص خود را دربین نتایج موتورهای جستجوگر برجسته کنند. تنها راهی که شما به عنوان یک کاربر میتوانید به این افزونه جدید دسترسی پیدا نمایید از طریق رابط کاربری جدید گوگل ادوردز است. شما به وسیله این افزونه میتوانید تبلیغات خود را با دوام تر انجام دهید و همچنین میتوانید متنی را در قالب یک تبلیغ به محصول خود لینک کنید.
آیکون تگ در این افزونه موجب میشود تا پیشنهادهای شما در بین نتایج موتورهای جستجوگر به صورت واضح نشان داده شود.
شاخص درآمد (Household Income) در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز
به وسیله این قابلیت شما میتوانید از شاخص درآمد یا گزارشهای مالی در زبانه دموگرافیک برای کمپینهای جستجو استفاده نمایید. شاخص درآمد نیز یکی دیگر است ویژگیهای منحصر به فرد رابط کاربری جدید گوگل ادوردز است. در رابط کاربری قدیمی گوگل، گزارشهای مالی و هدف گیری شاخص درآمد، فقط به وسیله موقعیت‌های مکانی به کار برده می‌شد. با توجه به این موضوعات این شاخص به وسیله نمودارهایی که در اختیار بازاریابان قرار میدهد می‌تواند موجب شود تا کاربران راحت‌تر فعالیت‌های کمپینهای تبلیغاتی خود را زیر نظر بگیرند. همچنین تنظیماتی که به پیشنهادها و مزایدهها مرتبط می‌شوند، می‌توانند برای سطح کمپین به کار برده شوند.
صفحه مخاطبین یا Audiences Page
این صفحه در حقیقت جایی برای بهینه سازی کردن مخاطبین و همچنین مدیریت کردن اهداف است که توسط رابط کاربری جدید گوگل ادوردز در اختیار کاربران قرار گرفته است. در این قابلیت ویژگی جدیدی که گوگل ادوردز در اختیار کاربران قرار داده است، (اصطلاح مخاطبان استفاده شده) است. به عنوان مثال اصطلاح Target and Bid در رابط قدیمی گوگل به اصطلاحات Targeting و Bid Only به Observations در رابط جدید گوگل تغییر پیدا کردند.
ارتقا و بهبود سیستم گزارش گیری در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز
این ویژگی از سال ۲۰۱۷ در گوگل ادوردز قرار داده شده است. در واقع در این قابلیت یک افزونه واژگان در کادر جستجوها در بخش Overview کمپینهای نمایش قرار دارد. این افزونه به کاربران اجازه می دهد تا در یک سیستم گزارش گیری، کلماتی که به وسیله آنها کمپینهای تبلیغاتی خود را در نتایج موتورهای جستجوگر به کاربران نشان میدهد؛ به نمایش بگذارد. سیستم گزارش گیری یک اسکریپت رابط کاربری جدید گوگل است. کاربران و بازاریابان می‌توانند به وسیله آن بدترین و بهترین‌های کوئری جستجوی کمپین تبلیغاتی خود در موتور جستجوگر گوگل را شناسایی نمایند.
زمانی که شما از این قابلیت رابط کاربری جدید گوگل ادوردز استفاده می‌کنید هر چقدر که خط‌های پیرامون یک واژه پررنگ‌تر و تیره‌تر باشد؛ آن واژه از تأثیر بیشتری برخوردار است. زمانی که شما موس را بر روی هر یک از واژگان قرار دهید میتوانید جستجوی که شامل واژه مورد نظر میشود، کلیک‌ها، تعداد نمایش و همچنین نرخ تبدیل هر کدام از آنها را ببینید.
در واقع این قابلیت به کاربران و بازاریابان کمک می‌کند تا بتوانند عملکرد واژگان مختلف را در گستره وسیعی از کوئری جستجو در موتورهای جستجوگر بررسی و ارزیابی کند. این قابلیت در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز این امکان را به کاربران میدهد که به جای اینکه هر واژه را به صورت جداگانه مورد ارزیابی قرار دهند عبارتهای تشکیل شده از چند کلمه را به وسیله این ویژگی تحلیل کنند.
نکته
سیستم گزارش گیری که یکی از قابلیتهای جدید رابط کاربری جدید گوگل ادرودز می‌باشد، می‌تواند هزینه‌ها و پرداخت به ازای هر کلیک را در کمپینهای تبلیغاتی موردتحلیل و بررسی قرار دهد.
از جمله ویژگیهای دیگر که رابط کاربری جدید گوگل ادرودز از آن برخوردار است؛ نشان دادن هیت مپ ها و گراف‌های مرتبط با عملکرد کمپینهای تبلیغاتی بازاریابان و کاربران در ساعت‌ها و روزهای هفته است. این ویژگی به کاربران و بازاریابان اجازه میدهد تا عملکرد و بازدهی تبلیغات گوگل خود را به راحتی ارزیابی و تحلیل کنند. بنابراین به وسیله این قابلیت میتوان بهترین زمان را برای راه اندازی کمپینهای تبلیغاتی مشخص نمود.
ارتقاء تنظیمات مزایدهها و پیشنهادها در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز
تنظیمات مزایدهها و پیشنهادها در رابط کاربری قدیمی گوگل دارای ویژگیهای گیج کننده‌ای بود و باعث دردسرهای هفتگی کاربران می‌شد. اما رابط کاربری جدید گوگل ادوردز تنظیمات مزایدهها و پیشنهادها را ارتقا داده است. تنظیمات جدید به کاربران و بازاریابان این اختیار را می دهد تا با توجه به صفحه نتایج موتورهای جستجوگر اعمال خاصی را انجام دهند. به عنوان مثال می‌توانند تماس کمپینی (Call-Only Campaign) یا به طور کلی افزونه تماس (Call Extension) را به کمپین تبلیغاتی خود اضافه کنند.
بیشتر کاربران و بازاریابان به وسیله این قابلیت می‌توانند تبلیغات خود را در جستجوهای موبایلی نیز بهینه سازی کنند.
با توجه به نکاتی که در این مقاله عنوان شده است میتوان اینطور نتیجه‌گیری کرد که تنظیمات مربوط به پیشنهادات و مزایدهها به خوبی ارتقا پیدا کرده است. به این معنا که ارتقای آن توانسته است، سردرگمی‌های کاربران و بازاریابان را کمتر کند و همچنین کار با این ابزار جدید را بسیار راحت‌تر نماید.
قابلیت‌ها و امکانات دیگری که رابط کاربری جدید گوگل ادوردز از آنها برخوردار است.
این قابلیت‌ها و امکانات که رابط کاربری جدید گوگل ادوردز در اختیار کاربران خود قرار میدهد، شامل موارد زیر می‌باشد:
- Landing Page Performance
- Custom In-market Audiences
- Google Attribution
- آپلود میزان تراکنشهای فروشگاه
در ادامه مقاله در مورد هرکدام از این قابلیت‌ها و امکانات توضیحاتی را در اختیار شما قرار می‌دهیم تا بتوانید بیشتر با این امکانات رابط کاربری جدید گوگل آشنا شوید.
عملکرد صفحه فرود (Landing Page Performance)
بازاریابان و کاربرانی که قصد دارند کمپینهای تبلیغاتی در گوگل راه اندازی کنند؛ می‌توانند از این قابلیت در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز استفاده کنند تا عملکرد و آمار قسمت‌های مختلف لندینگ پیج خود را به صورت یکجا ببینند. لندینگ پیج یا صفحه فرود، به کلمات کلیدی و صفحه‌های کمپینهای تبلیغات شباهت زیادی دارد. این ابزار در رابط کاربری گوگل این هدف را دنبال می‌کند که به تبلیغ کنندگان کمک کند تا بتوانند تجربه کاربری و عملکرد تبلیغات خود را ارتقا دهند. مخصوصاً در گوشی‌های تلفن همراه.
مخاطبان در بازار سفارشی (Custom In-market Audiences)
معمولاً کاربران به کمپینهای مختلف گوگل سر می زنند. دقیقاً به همین دلیل است که گوگل قابلیت In-market Audiences به رابط کاربری جدید خود اضافه کرده است. این ویژگی می‌تواند وب سایت‌های تبلیغ کننده را که طبق اهداف کسب و کار و همچنین عملکرد تبلیغاتی راه اندازی شده اند شناسایی کند. این ویژگی در سال‌های گذشته به وسیله سرویس Display Network در اختیار کاربران و بازاریابان قرار می‌گرفت.
اما گوگل این قابلیت را به وسیله سرویس Search Network ارائه داده است. در واقع این سرویس طبق چیزی که کاربران جستجو می‌کنند؛ مقصود آنها را شناسایی می‌کند. هنگامی که یک کاربر در مراحل آخر خرید یک محصول قرار دارد، گوگل تبلیغاتی مرتبط با محصول مورد نظر او را در اختیار کاربر قرار میدهد.
Google Attribution در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز
این ابزار می‌تواند آمارهای دقیق‌تر و مناسب‌تری را از گوگل ادوردز و گوگل آنالیز در اختیار بازاریابان و کاربران قرار دهد. این قابلیت از رابط کاربری جدید گوگل ادوردز نسخه ساده‌تری از Attribution 360 می‌باشد.
آپلود کردن میزان تراکنشهای یک فروشگاه
وب سایت‌های فروشگاهی و فروشندگان که به صورت آنلاین کار می‌کنند می‌توانند با استفاده از این ویژگی رابط کاربری جدید گوگل ادوردز به شکلی مستقیم یا غیر مستقیم (به وسیله یک نرم‌افزار واسطه ای) تراکنشهای فروشگاه اینترنتی خود را به گوگل ادوردز منتقل کنند. به وسیله قابلیت های این ابزار تراکنشهای فروشگاهی خود را مورد تحلیل و بررسی قرار دهند.
نتیجه گیری و نکات پایانی در رابطه با رابط کاربری جدید گوگل ادوردز
گوگل ادوردز نیز مثل سرویس‌های دیگر گوگل همواره در حال به روز رسانی و تغییر ساختار است. این به روز رسانی‌ها و تغییرات تنها به خاطر برطرف کردن نیازهای کاربران گوگل می‌باشد. در رابط کاربری جدید گوگل ادوردز افزونه‌هایی مانند افزونه قیمت که در رابطه قدیمی وجود داشت، دیده نمی‌شود. البته ممکن است که در آپدیت‌های بعدی این سرویس، شاهد آن باشیم که افزونههای جدیدتر و منحصربه‌فردتری به آن اضافه شود.
ممنون که تا پایان مقاله همراه وب سایت استاد وب بودید. امیدواریم که از مطالعه مقاله لذت برده باشید. همچنین موارد و نکاتی که در این مقاله در اختیارتان قرار گرفته است برایتان کاربردی، آموزنده و مفید واقع شده باشد. شما میتوانید در صورت تمایل برای مطالعه مقالات مرتبط بیشتر در رابطه با دیجیتال مارکتینگ، سئو و بهینه سازی کردن وبسایت، تولید محتوا و سایر موارد مرتبط به مقالاتی که لینک آنها در زیر قرار داده شده است مراجعه فرمایید: