بدون در نظر گرفتن تجربه ای که در زمینه تولید بازاریابی محتوا دارید و صرفنظر از نتایجی که در گذشته کسب کرده‌اید روشها و تاکتیک‌های جالبی وجود دارند. که می‌توانید با استفاده از آنها عملکرد وبسایت خود را به طور بسیار چشمگیری بهبود ببخشید. بیشتر افراد گوگل را چیزی بیشتر از یک موتور جستجو نمی‌بینند. با وجود آنکه دستیابی به رده‌های بالا در موتورهای جستجو به هیچ وجه نادرست نیست اما نمی‌توان روند رسیدن به رتبه‌های بالا را نادیده گرفت. استراتژی‌هایی وجود دارند که می‌توانند تأثیر بسیار زیادی بر روی نتایج نهایی و بالارفتن رتبه شما داشته باشند. از این رو در این مقاله قصد داریم به بررسی ابزارهای گوگل برای بازاریابان محتوا بپردازیم که بصورت رایگان کار کرده و بسیار کاربردی می‌باشند. خواهشمندیم تا انتهای مقاله همراه ما باشید.
البته لازم به ذکر است که ممکن است از این ابزارها به صورت روزانه استفاده نکنید. یا به عبارتی برخی از آنها با استراتژی بازاریابی محتوایی شما هماهنگ نباشند. با این حال امیدواریم یک یا دو تا از این ابزارهای رایگان گوگل بتوانند به رویکرد کلی بازاریابی شما کمک کنند.
گوگل ادوردز و ابزارهای گوگل برای بازاریابان محتوا (Keyword Planner)
این ابزار به شما کمک می‌کند بهترین کلمات کلیدی را برای کسب و کار خود پیدا کرده و هدف قرار دهید. با وجود اینکه ابزارهای متعددی در این زمینه وجود دارند اما هنوز هم ابزار گوگل ادوردز یکی از بهترین ابزارهای موجود برای یافتن کلمات کلیدی می‌باشد. این ابزار به صورت رایگان فعالیت می‌کند. و کاربردها و قابلیت‌های بسیار گسترده‌ای دارد. همچنین استفاده از آن بسیار راحت می‌باشد.
شما به عنوان یک بازاریاب محتوا همیشه موظفید به دنبال کلمات کلیدی باشید. که علاوه بر هدایت شما به رتبه‌های بالا از گرافیک خوبی برخوردار باشند. تا جایی که امکان دارد از این ابزار رایگان گوگل استفاده کنید. و از قابلیت‌های منحصر به فرد آن بهره‌مند شوید. هر چقدر بیشتر از این ابزار استفاده کنید با عملکرد آن بیشتر آشنا خواهید شد. جستجوی بیشتر و متعدد در این ابزار به شما کمک می‌کند تا بتوانید مناسب‌ترین کلمه کلیدی را برای وب سایت خود در نظر بگیرید.
به عنوان مثال فرض کنید کلمهٔ کلیدی شما ” طراحی سایت ” می‌باشد. در این صورت اگر خیلی خوش شانس باشید ممکن است بتوانید رتبه یک گوگل را برای این کلمه کلیدی به دست آوردید. البته ما می‌دانیم که رسیدن به چنین حرکتی بسیار سخت و دشوار می‌باشد. و همچنین می‌دانیم کلمات کلیدی بسیار طولانی وجود دارند که می‌توانند ترافیک هدفمند بیشتری را به سمت وب سایتمان هدایت کنند. از این رو این دسته از ابزارها به شما کمک می‌کنند تا بتوانید کلمات کلیدی مناسب را شناسایی کنید.
وجود آنکه ابزار گوگل ادوردز در نگاه اول ابزار مبتدی به نظر می‌رسد اما می‌تواند کلمات کلیدی مناسب و ترافیک‌های هدفمندی را برای بازاریابان محتوا فراهم کند.
گوگل آنالیز و ابزارهای گوگل برای بازاریابان محتوا (Google Analytics)
آیا شما جزو دسته افرادی هستید که برای استراتژی بازاریابی محتوای خود، هدفی را در نظر گرفته‌اید؟
اگر به طور دقیق پاسخ این سؤال را نمی‌دانید زمان آن رسیده است که کمی به عقب برگردید و موقعیت خود را دوباره ارزیابی کنید. در مقابل اگر هدف خاصی برای کسب و کار آنلاین خود در نظر گرفته اید، به احتمال زیاد بسیاری از آنها بر اساس ترافیک ورودی و آمارهای مشابه می‌باشند. در صورتی که اینچنین است توصیه می کنیم با نحوه عملکرد گوگل آنالیز به درستی و به خوبی آشنا شوید.
با وجود آنکه بازاریابان همانند یکدیگر از ابزار گوگل آنالیز استفاده نمی‌کنند اما نکات و ترفندهایی در این ابزار وجود دارند که به عنوان یک بازاریاب محتوا باید به آنها آشنا باشید. و از آنها آگاهی کامل داشته باشید. در ابتدا می‌توانید از این ابزار رایگان گوگل برای گرفتن اسنپ شات فوری از عملکرد وب سایتتان در یک دوره زمانی خاص استفاده کنید.
به عبارت دیگر گوگل آنالیز که به عنوان یکی از ابزارهای گوگل برای بازاریابان محتوا در در نظر شود گرفته می‌شود، به شما این قابلیت را می‌دهد که بتوانید نگاه دقیق‌تری درباره رسیدن یا نرسیدن به اهداف خود را داشته باشید. همچنین از دیگر قابلیت‌های آن این است که به وسیله آن می‌توانید داده‌ها را به شکل عمیق‌تری بررسی کنید.
توجه
هرچه بیشتر بر روی بخش‌های مختلف گوگل آنالیز دقت کنید بیشتر متوجه خواهید شد که داده‌ها به صورت جزئی‌تر بررسی می‌شوند. مشاهده این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا نگاه واضح‌تری درباره وبسایت و محتوای آن داشته باشید. همچنین می‌توانید به وسیله آن متوجه شوید که مخاطبان وب سایتتان از چه موضوعاتی استقبال کرده‌اند. و چه موضوعاتی چندان مورد توجه آنها قرار نگرفته است.
گوگل وبمستر تولز و ابزارهای گوگل برای بازاریابان محتوا (Google Search Console)
این ابزار که به عنوان یکی از ابزارهای گوگل برای بازاریابان محتوا در نظر گرفته شده است به صورت رایگان و کاربردی می‌باشد. همچنین شبیه به ابزار گوگل آنالیز است. شما می‌توانید مطمئن باشید که زمانی را که صرف یادگیری و کار کردن با این ابزار می‌کنید به هیچ عنوان هدر نمی‌رود. و زمانی کاملاً مفید تلقی می‌شود. موارد بسیار زیادی وجود دارد که باید در مورد کنسول جستجوی گوگل بدانید. می‌توانید ساعت‌ها بر روی آنها وقت بگذارید و به جستجوی داده‌ها بپردازید. شما می‌توانید سلامت کلی سایتتان را از این طریق ارزیابی کنید. کارهای دیگر بسیاری نیز وجود دارد که می‌توانید به وسیله این ابزار انجام دهید.
به عنوان مثال می‌توانید به وسیله گزینه Search Analytics عملکرد وبسایت خود را در نتایج جستجوی گوگل تجزیه و تحلیل کنید.
نکنه
بازاریابان محتوا باید با همه مواردی که در کنسول جستجوی گوگل وجود دارد آشنا باشند. حتی اگر از این ابزار تنها برای بررسی چند عامل محدود در وب سایت خود استفاده می‌کنید، باز هم می‌توانید امیدوار باشید که همان چند عامل تأثیر بسیار خوبی بر روی نتایج سئوی وب سایتتان خواهند داشت.
گوگل ترند و ابزارهای گوگل برای بازاریابان محتوا (Google Trends)
با وجود آنکه ابزار Keyword Planner که به عنوان یکی از ابزارهای گوگل برای بازاریابان محتوا در نظر گرفته می‌شود، می‌تواند هزاران کلمه کلیدی را برای کسب و کار شما فراهم کند اما زمانی که صحبت از محتوای رقابت میان آید استفاده از این ابزار به تنهایی کافی نمی‌باشد.
از این رو بیشتر افراد تلاش می‌کنند برای به دست آوردن ایده‌های جدید و ناب از گوگل ترند استفاده کنند. با کمک این ابزار رایگان و کاربردی گوگل می‌توانید هر موضوعی را که گرایش زیادی دارد یا به اصطلاح ترنده شده است را پیدا کنید. همچنین می‌توانید به وسیله بخش Stories Trending Now اخبار و موضوعات داغی که در رابطه با تجارت شما می‌باشند را پیدا کرده و آنها را مطالعه کنید. و رویکرد جدید در رابطه با تولید محتوایتان در نظر بگیرید.
نکته
برای استفاده از این ابزار به تجربه زیاد و یا زمان طولانی برای یادگیری احتیاج ندارید. تنها کافیست در نوار جستجو که در قسمت بالای صفحه قرار دارد موضوع کلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید. و منتظر نتایج گوگل بمانید.
گوگل شیت و ابزارهای گوگل برای بازاریابان محتوا (Google Sheets)
معمولاً بازاریابان محتوا به سیستمی نیاز دارند که بتوانند به وسیله آن داده‌های خود را ثبت و پیگیری کنند. علاوه بر این نیاز دارند تا اطلاعات و داده‌ها را با سایر افراد تیم به اشتراک بگذارند. از این رو یکی از ساده‌ترین و موثرترین ابزارها برای ثبت اطلاعات، پیگیری تغییرات و مشارکت با دیگران گوگل شیت می‌باشد.
به عنوان مثال معمولاً بیشتر افراد به دنبال راهکاری برای پیگیری میزان موفقیت کمپین ایمیل مارکتینگ خود هستند. و با وجود آنکه ابزارها و نرم افزارهای بسیار زیادی برای این کار وجود دارد اما علاقه چندانی به پرداخت هزینه در این زمینه را ندارند. اگرچه گوگل شیت قابلیت‌های این ابزارها را ارائه نمی‌کند اما هنوز هم به عنوان یکی از بهترین ابزارهای گوگل برای بازاریابان محتوا در نظر گرفته می‌شود. و از آن برای سازماندهی و نظم بخشی به داده‌ها استفاده می‌کنند.
اگر شما جزء افرادی هستید که عادت دارید برنامه خود را به صورت مرتب و به روز رسانی شده تهیه کنید این ابزار رایگان گوگل می‌تواند تأثیر بسیار خوبی بر روی هدف و استراتژی بازاریابی محتوایی شما داشته باشد.
نکته
می‌توانید به وسیله گوگل شیت فهرستی از کارهایی که باید انجام دهید را تهیه کنید. به عبارت دیگر ایجاد فهرستی از کارها یکی از مواردی است که بازاریابان محتوا همیشه به دنبال آن هستند. در واقع شما می‌توانید حتی با داشتن یک فهرست ساده نیز نگاه بهتر و بیشتر به وظایف و کارهای خود داشته باشید. و به گونه‌ای کارهای خود را سازماندهی کنید.
گوگل پلاس و ابزارهای گوگل برای بازاریابان محتوا (Google Plus)
با وجود آنکه گوگل پلاس نتوانست به آن شبکه اجتماعی ای که گوگل انتظارش را داشت تبدیل شود اما باز هم به عنوان یک ابزار قدرتمند برای بازاریابی حرفه‌ای شما به حساب می‌آید. به طور خلاصه می‌توان گفت که گوگل پلاس جایی است که می‌توانید با دیگران و در واقع با همکاران و رقبای خود در ارتباط باشید. و محتواهایتان را با آنها به اشتراک بگذارید.
در حال حاضر ابزار گوگل پلاس به عنوان یکی از ابزارهای گوگل برای بازاریابان محتوا محسوب می‌شود؛ برای کاربران ایرانی فیلتر می‌باشد. به همین دلیل است که گسترش شبکه مخاطبان در آن بسیار دشوار می‌باشد. با این حال از آنجایی که این شبکه اجتماعی برای موتور جستجوی گوگل می‌باشد استفاده از آن تأثیر مفیدی بر روی سئو سایتتان خواهد داشت.
روش‌های استفاده از گوگل پلاس
توصیه ما به شما این است که از ابزار گوگل پلاس به سه روش آورده شده در زیر استفاده کنید:
- برای اشتراک گذاری محتوا با فالوورهایتان
- برای گسترده‌تر کردن شبکه مخاطبانتان
- برای به دست آوردن محتوایی که بتواند بر روی کسب وکار تان تأثیر بگذارد
ایمیل گوگل و ابزارهای گوگل برای بازاریابان محتوا (Gmail)
یکی از کارهای بسیار مهم در بازاریابی محتوا برقراری تماس با مخاطبان متعدد می‌باشد. برای مثال ممکن است بخواهید ساعتی از روز را صرف اشتراک گذاری پست جدیدتان با مخاطبان حوزه کاری خود داشته باشید. از آنجاییکه ایمیل یکی از بهترین روشها برای انجام چنین کاری است. بهتر است از نرم‌افزاری استفاده کنید که بسیار راحت باشد. به طور کلی سرویس جیمیل عملکرد و رابط کاربری بسیار راحتی دارد. شما می‌توانید با استفاده از افزونه‌های متعدد مطمئن شوید که اکانت جیمیل دقیقاً کارهایی را که شما انتظار دارید انجام می‌دهد. به عنوان مثال می‌توانید به وسیله افزونه WiseStamp امضای خود را در انتهای ایمیل شخصی‌تان قرار دهید.
توجه داشته باشید که نباید به این ابزار تنها به عنوان یک سرویس ارسال ایمیل نگاه کنید. توصیه ما به شما این است که مهارت خود در کار کردن با این ابزار رایگان گوگل بهبود بخشید. و همچنین افزونه‌های متعددی برای جیمیل وجود دارد که می‌توانید نیازهای بازاریابی محتوایی‌تان را از طریق آن به خوبی برطرف کنید. و ایمیل‌های خود را به بهترین نحو ممکن شخصی سازی کنید. مطمئناً استفاده از این ابزار به عنوان یکی از ابزارهای گوگل برای بازاریابان محتوا از اتلاف وقت و هزینه شما جلوگیری می‌کند.
نکته
اگر دوست دارید از یک سرویس ایمیل برای ارتباط روزانه خود استفاده کنید بهتر است از اکانت جیمیل خود برای انجام امور مهم بازاریابی محتوا استفاده کنید.
ابزار Google My Business
برای بسیاری از کسب و کارها استفاده از این ابزار رایگان گوگل، اهمیت چندانی ندارد. اما برای برخی دیگر از تجارت ها به خصوص کسب و کارهای محلی استفاده از این ابزار بسیار ضروری می‌باشد. که متاسفانه این ابزار به دلیل تحریم‌های موجود، برای کاربران ایرانی در دسترس نمی‌باشد. به کمک این ابزار شما می‌توانید به راحتی کسب و کار خود را به صورت رایگان در گوگل قرار دهید. این ابزار رایگان به شما اجازه می‌دهد اطلاعاتی همانند آدرس، ساعات کاری، آدرس وبسایت، شماره تلفن و تصاویری از محیط کار خود را در نتایج جستجو به کاربران نمایش دهید.
مزایا استفاده از ابزار Google My Business
- این ابزار گوگل به شما امکان می‌دهد محصولات و خدمات خود را به مشتریانی که به کسب و کارتان علاقمندند، نمایش دهید.
- شما می‌توانید اطلاعاتی دقیقی از کسب و کار خود را در اختیار کاربران و مشتریان احتمالی‌تان قرار دهید.
- می‌توانید برای نمایش منحصر بفرد بودن شرکت خود از تصاویر استفاده کنید.
- می‌توانید نظرات مشتریان درباره کسب و کار خود را به دیگران نمایش دهید.
توجه
توجه داشته باشید که بازاریابی محتوا فقط و فقط به معنای انتشار پست وبلاگی با کیفیت نمی‌باشد. بهتر است کمی در رابطه با واژه محتوا فکر کنید. هر آنچه که شما درباره شرکت یا محصول خود می‌نویسید و یا هر چیزی که قابل اشتراک گذاری با مخاطبانتان باشد، می‌تواند به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی محتوای آن در نظر گرفته شود.
نکته
با توجه به آنکه Google My Business برای کاربران ایرانی قرار نگرفته است. به شما توصیه می‌کنیم که ابزار گوگل مپ را جایگزین این ابزار کنید. شما می‌توانید با ثبت دفتر کار خود در گوگل مپ و با متصل کردن آن در وب سایتتان، از امکانات مشابهی که ابزار Google My Business دارد بهره مند شوید.
تقویم گوگل و ابزارهای بازاریابان محتوا (Google Calender)
این ابزار گزینه مناسب برای سازماندهی می‌باشد. تقویم گوگل به عنوان یکی از ابزارهای گوگل برای بازاریابان محتوا می باشد و به صورت رایگان فعالیت می‌کند. همچنین بسیار کاربردی می‌باشد. و شما به وسیله آن می‌توانید مطمئن شوید که بیشتر از آنچه که برای پیگیری کارهای نیاز دارید را در اختیارتان قرار می‌دهد. توصیه می‌کنیم حتماً از این ابزار رایگان گوگل استفاده کنید. چرا که می‌تواند منجر به بهبود عملکرد و روش‌های اجرایی شما شود. شما می‌توانید به روش‌های گفته شده در زیر از این ابزار استفاده کنید:
- ایجاد رویداد برای وظایف بازاریابی بسیار مهم
- به اشتراک گذاشتن روزهای خالی با اعضای تیم برای برگزاری جلسات
- درک بهتر از روزهای بیکاری جهت برنامه ریزی بهتر
جمع بندی مطالب و نکات پایانی
شما به عنوان بازاریابان محتوا می‌توانید برای سازماندهی بهبود روند کسب و کار خود از ابزارهای کاربردی و رایگان گوگل استفاده کنید. اگر هیچکدام از این ابزارها را استفاده نمی‌کنید پیشنهاد می‌کنیم کار خود را با سرویس جیمیل یا گوگل ترند آغاز کنید. و پس از آن نیازهای دیگر خود را شناسایی کنید. و بعد از آنها تصمیم بگیرد که به کدام یک از ابزار ها نیاز دارید.
ممنون از اینکه تا این مقاله همراه وب سایت استاد وب بودید. و امیدوارم از مطالب گفته شده لذت برده باشید. و مطالب برایتان مفید و آموزنده و کاربردی واقع شده باشد. شما می‌توانید با مراجعه به مقالات مرتبط از طریق لینک‌های زیر، اطلاعات بسیار مناسبی در زمینه‌های مرتبط به دست آورید و از این طریق به موفقیت در کسب و کار خود دست یابید.