یکی از کارهای بسیار هیجان انگیز برای یک کسب و کارُ انتخاب دامنه می‌باشد. در این مرحله معمولاً همه چیز به خوبی برنامه ریزی و ارزیابی می‌شود. به طور کلی اگر در انتخاب دامنه‌تان اشتباه کنید به دردسر بسیار بزرگی مبتلا خواهید شد. از این رو انتخاب دامنه یک اصل بسیار حساس و کلیدی در نظر گرفته می‌شود. تحقیقات نشان داده‌اند که نام دامنه می‌تواند بر وضعیت سئو وب سایت تأثیر گذار باشد. در این مقاله قصد داریم به این موضوع بپردازیم و بدانیم که تاثیرگذاری دامنه مناسب بر سئو به چه صورت امکان پذیر می‌باشد. از این رو خواهشمندیم تا انتهای مقاله همراه ما باشید.
پرهیز از انتخاب دامنه تطبیق دقیق و تاثیرگذاری دامنه مناسب بر سئو
بسیاری از سئو کاران تازه کار از یک دامنه تطبیق دقیق برای دست یافتن به رتبه‌های گوگل استفاده می‌کنند. دامنه تطبیق دقیق نام دامنه‌ای است که کلمه کلیدی اصلی وب سایت در آن وجود دارد. این نوع دامنه با نام دامنه کلیدی نیز شناخته می‌شود.
به عنوان مثال فرض کنید می‌خواهید وب سایتتان برای کلمه کلیدی هتل‌های ارزان یا Cheap Hotels در نتایج جستجوی گوگل رتبه بالایی به دست آورد در این شرایط اگر بخواهی دامنه تطبیق دقیق برای وب سایت خود انتخاب کنید دامنه انتخابی‌تان cheaphotels.com خواهد بود.
ممکن است تصور کنید که هر چه تعداد کلمات کلیدی دامنه آن افزایش یابد عملیات سه و نیم سایتتان راحت‌تر انجام می‌شود اما این یک باور کاملاً غلط و اشتباه است و باید توجه داشته باشید که گوگل به همین راحتی گول نمی‌خورد.
برای انتخاب دامنه چه کاری را نباید انجام دهیم؟
در سال‌های گذشته می‌توانستید برای ارتقا و بهبود وضعیت سئو خود از دامنه تطبیق دقیق استفاده کنید. و از این طریق وب سایت خود را در صفحه نخست نتایج گوگل مشاهده کنید. برای این کار به بک لینک و یا محتوای با کیفیت هیچ احتیاج نداشتید. اما امروزه گوکل دچار به روزرسانی و تغییراتی در الگوریتمهای خود شده است. از این طریق میزان تأثیر دامنه‌های تطبیق دقیق کم کیفیت شده و در نتایج جستجو روند مناسبی را دنبال نمی‌کند. این به‌روزرسانی، آپدیت Exact Match Domain یا EMD نام دارد. پس از این به روزرسانی دامنه‌هایی که رتبه متوسط داشتند به قعر نتایج جستجو سقوط کردند. و دامنه‌هایی که از کیفیت کمی برخوردار بودند در نتایج جستجو به حداقل رسیدند.
از این رو انتخاب دامنه تطبیق دقیق برای وب سایت گزینه مناسب و ایده عالی به حساب نمی‌آید. بنابراین انتخاب دامنه Exact Match یکی از کارهایی است که در هنگام انتخاب دامن نباید آن را انجام دهیم.
انتخاب نام برند عنوان دامنه و تاثیرگذاری دامنه مناسب بر سئو
به طور کلی بهترین و مناسب‌ترین و آسان‌ترین راه برای انتخاب دامنه، استفاده از نام تجاری می‌باشد. زیرا مشتریان شما نام تجاری‌تان را به خاطر می‌سپارند. و بیشترین ترافیکی که وارد وب سایتتان می‌شود از جستجوی ناوبری یا Navigational Search در نظر گرفته می‌شود.
جستجوی ناوبری یا Navigational Search چیست؟
جستجوی ناوری یا Navigational Search نوعی کوئری برای جستجو است. که در آن کاربر سعی می‌کند وبسایت شما را به هر نحوی پیدا کند. به عنوان مثال اگر نام تجاری‌تان Digikala می‌باشد. به طور معمول به احتمال زیاد کاربران از کوئری های ناوبری زیر برای یافتن وب سایتتان استفاده می‌کنند.
- digikala
- digi kala
- digikala.com
- digikala.ir
- digikalacom
- digik kala (قضاوت نکنید!)
- digykala
- دیجی کالا
- دیجیکالا
توجه داشته باشید که فرقی نمی‌کند که کدام یک از کوئری های بالا را جستجو می‌کنید. گوگل وب سایت دیجی کالا را به همراه لینک صفحات مختلف برای شما بالا می‌آورد. و در واقع این وب سایت را در بالاترین رتبه نمایش داد می شود.
انواع کوئری جستجوی اصلی
بهتر است بدانید در دنیای موتورهای جستجو سه نوع کوئری جستجوی اصلی وجود دارد. که این سه نوع عبارتند از:
- Navigational
- Informational
- Transactional
در حال حاضر محبوب‌ترین نوع جستجو Informational نام دارد. همچنین کوئری دیگری که از نظر میزان محبوبیت در بین افراد در مقام دوم قرار دارد Navigational می‌باشد. اگر مشتریان وبسایت مثال‌های بالا جستجوی‌شان را آغاز کنند به احتمال زیاد به سایت مد نظر خود را پیدا خواهد کرد. دلیل مهم‌تری برای استفاده از نام برند تجاری در دامنه وب سایت وجود دارد که در ادامه مقاله به بررسی آن خواهیم پرداخت.
سیگنال های نام تجاری و تأثیر گذاری دامنه مناسب بر سئو
سیگنالهای نام تجاری یا سیگنالهای نام برند که با عنوان Brand Signals شناخته می‌شوند آنهایی هستند که پس از نام بردن یا اشاره به نام تجاری شما در دیگر به وب سایت‌ها، به موتور جستجو ارسال می‌شوند. از این رو سیگنالهای نام تجاری از ابزار بسیار مهم برای ارتقا و بهبود سئو سایت مورد نظر شما محسوب می‌شوند.
به بیان دیگر هر بار که وبسایتی در یکی از صفحاتش به نام تجاری شما اشاره کند به موتور جستجو ارسال می‌شود. به عنوان مثال در این مقاله ما به نام تجاری دیجیکالا اشاره کردیم. این اشاره یک Brand Signal محسوب می‌شود.
البته لازم به ذکر است که بگوییم سیگنالهای نام تجاری تنها به بحث سئو و تاثیرگذاری بر روی آن و همچنین بالا بردن کیفیت آن محدود نمی‌شوند. به عبارت دیگر اگر بخواهیم دقیق‌تر بگوییم سیگنالهای نام تجاری بیش از آنکه با سئو کار داشته باشند با مفهوم پیج رنگ در ارتباط می‌باشند.
بسیاری از متخصصان و سئو کاران رویای روزی را در سر می‌پروراند که در آن اهمیت لینک بیلدینگ کاهش یافته و کلمات کلیدی دیگر در آن کارایی نداشته باشند. آنها به دنبال روزی هستند که نام تجاری یک وب سایت تنها عامل حضور در موتورهای جستجو باشد. باید در نظر داشته باشید که برای رسیدن به چنین نقطه ای مدت زمان بسیار زیادی باقی مانده است. اما سیگنالهای نام تجاری گامی مؤثر در این زمینه در نظر گرفته می‌شوند.
تفاوت وب سایت‌های برند با وب سایت‌های معمولی
سایت‌های برند دفتر کار واقعی و چندین کارمند دارند. همچنین در شبکه‌های اجتماعی به خوبی شناخته شده و کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین دارند. علاوه بر آن اطلاعات فرم تماس کاملی داشته و شرکت آنها به صورت کاملاً قانونی ثبت شده است. از از دیگر ویژگی‌های وب‌سایت‌های برند این است که مشتریانشان نام تجاری آنها را جستجو می‌کنند.
اما وب سایت‌های معمولی معمولاً به صورت آفلاین فعالیت دارند. و فعالیت چندانی در شبکه اجتماعی ندارند. آنها تنها از ایمیل برای ارتباط با کاربرانشان استفاده می‌کنند. و به صورت نامحسوس در اینترنت فعالیت دارند. و همچنین نام تجاری‌شان تقریباً جستجو نمی‌شود.
چگونگی ایجاد سیگنالهای نام تجاری و تأثیر گذاری دامنه مناسب بر سئو
برای آنکه بتوانید سیگنالهای نام تجاری ایجاد کنید تنها فعالیت در زمینه سئو و بازاریابی محتوا کافی نمی‌باشد. به عبارت دیگر شما باید در زمینه برندسازی نیز فعالیت‌های مناسبی را داشته باشید. به عبارت دیگر باید کارمندانی را داشته باشید که برای برند یا کمپانی شما فعالیت می‌کنند. آدرس محل کار مشخص داشته باشید. تجارتتان قانونی و ثبت شده باشد. و مشتریانی داشته باشید که نام تجاری‌تان را جستجو کنند. و راجع به برند شما با یکدیگر گفتگو می‌کنند.
حتی افراد سرشناس گوگل نیز معتقدند که داشتن نام تجاری از روش‌هایی می‌باشد که گوگل می‌تواند از طریق آن تفاوت بین یک وبسایت کم کیفیت و یک وبسایت برند را متوجه شود. بنابراین نام تجاری شما باید همان نام دامنه‌تان باشد. زیرا این موضوع یکی از مهمترین فاکتورها برای داشتن یک وب سایت معتبر و برند می‌باشد.
سرنوشت کلمات کلیدی چیست؟
به طور کلی و به بیان ساده باید بگویم کلمات کلیدی، دیگر مانند گذشته اهمیتی ندارند. بنابراین با گذشت زمان و رشد و افزایش محبوبیت تجارت شما، گوگل و دیگر موتورهای جستجو یاد می‌گیرند که نام تجاری‌تان را با کلمات کلیدی مدنظرتان ارتباط دهند. به عنوان مثال می‌خواهیم وبسایت بامیلو را برایتان در نظر بگیریم. نام تجاری بامیلو هیچ ارتباط با کلمهٔ کلیدی آن که ” فروشگاه اینترنتی ” نام دارد، ندارد. با این حال در زمان جستجوی این کلمه گوگل تمام حساب‌های شبکه اجتماعی اپلیکیشن های مرتبط و اطلاعات موجود در رابطه با بامیلو را نمایش می‌دهد.
اگر نام برند شما یک لغت رایج باشد چه اتفاقی می‌افتد؟
اگر برند شما شامل یک کلمه یا یک لغت رایج در لغت نامه باشد گوگل باز هم می‌تواند سیگنال نام تجاری را شناسایی کند. و نام تجاری‌تان را در صدر نتایج جستجو نمایش دهد. برای مثال یکی از وب سایت‌های موجود، وبسایت ” چطور ” می‌باشد. این وبسایت نام تجاری ای را برای خود برگزیده است که اساس آن یک کلمه موجود در لغت نامه فارسی می‌باشد. با این حال زمانی که کلمه کلیدی چطور را در گوگل جستجو می‌کنید وب سایت آن در بالاترین رتبه نمایش داده می‌شود.
از این رو می‌توانیم بگوییم که نام تجاری شما از نام دامنه آن بسیار مهم‌تر می‌باشد. اما باید در نظر بگیرید که نام دامنه باید بر اساس نام تجاری انتخاب شود. در صورتی که برای انتخاب نام تجاری دچار مشکل هستید می‌توانید یک کلمه ابداع کنید. یا چند کلمه را با یکدیگر ترکیب کنید. یکی از وب سایت‌هایی که از این روش برای انتخاب نام تجاری وبسایت خود استفاده کرده است وب سایت دیجیاتو می‌باشد.
وجود کلمه کلیدی در نام تجاری و تاثیرگذاری دامنه مناسب بر سئو
دامنه‌هایی وجود دارند که از یک واژه به همراه یک کلمهٔ کلیدی تشکیل شده اند. این دامنه‌ها، دامنه‌های تطبیق نسبی می‌باشند. و تأثیر منفی روی سئو سایت ندارند. از این رو خیالتان می‌تواند در رابطه با تأثیر گذاری دامنه مناسب بر سئو راحت باشد.
در دامنه‌ها، گوگل به جای اینکه به تأثیر گذاری دامنه مناسب بر سئو تمرکز کند به سیگنالهای اسمپی که در اطراف دامنه‌های EMD و PMD وجود دارند توجه می‌کند.
به طور کلی تنها مشکل دامنه‌های Exact Match و Partial Match وجود کلمات کلیدی در نام دامنه نیست. از مشکل‌های دیگر آنها فعالیت‌های اسپم گونه‌ای که در بیشتر این وبسایت ها وجود دارد، می‌باشد. که باعث شده است گوگل بر روی آنها تمرکز بیشتری داشته باشد. از این رو همانطور که در ابتدای مقاله اشاره کردیم اگر در زمینهٔ وب سایت مربوط به رزرو هتل فعالیت دارید. و کلمه کلیدی‌تان هتل ارزان می‌باشد. و از دامنه irancheaphotels.com برای وبسایت و استفاده می‌کنید. تا زمانی که این وبسایت تجربهٔ کاربری خوبی ارائه کند و در هر هفته محتوی فوق‌العاده‌ای در آن منتشر شود. نیازی به نگران شدن توسط گوگل نباشید.
انتخاب دامنه Com. و تاثیر گذاری دامنه مناسب بر سئو
داشتن یک دامنه سطح بالا می‌تواند تأثیر خوبی بر روی سئوی سایتتان داشته باشد. به طور کلی امروزه دامنه com. رایج‌ترین دامنه می‌باشد. که در سطح بالایی قرار گرفته است. ممکن است شما تمایل به استفاده از دامنه com. نداشته باشید و برای این کار دلایل مربوط به خودتان را داشته باشید. اما توصیه می‌کنیم در انتخاب دامنه به سایتتان دقت کنید. چرا که بسیاری از وب سایت‌ها وجود دارند که به عنوان وب سایت‌های اسپم شناخته شده‌اند. و بر روی دامنه‌های biz. و us. راه اندازی شده‌اند. اما گوگل تمرکز بسیار ویژه و دقیقی بر روی این دامنه‌ها دارد.
پسوند دامنه از عوامل تاثیرگذاری دامنه مناسب بر روی سئو می‌باشد. به عبارت دیگر در صورتی که از پسوند دامنه نا مناسب استفاده کنید بر روی رتبه سایتتان تأثیر خواهد گذاشت.
نکات مهم برای انتخاب دامنه و تاثیرگذاری دامنه مناسب بر سئو
-
در دامنه خود از اعداد استفاده نکنید
هنگامی که فردی دامنه شما را از شخص دیگری می‌شنود نمی‌داند که زمان تایپ دامنه باید از اعداد استفاده کند و آن را به شکل حروف بنویسد. به عنوان مثال وب سایت Number1.com می‌تواند به گونه دیگری همانند NumberOne.com نیز نوشته شود. بنابراین توجه داشته باشید که یکی از عوامل تأثیر گذاری دامنه بر روی سئو قرار دادن عدد بر روی دامنه می‌باشد. که این موضوع می‌تواند تأثیر منفی بر روی دامنه شما داشته باشد و مخاطب شما را گمراه سازد.
-
پرهیز از اشتباهات املایی عمدی
ممکن است تصور کنید انتخاب دامنه یا نام تجاری همراه با اشتباه املایی خلاقانه می‌باشد. و در نگاه اول جالب به نظر برسد. اما این موضوع می‌تواند مخاطبان شما را گمراه سازد. به خصوص برای مردم ایران که با املای زبان مشکل دارند استفاده از غلط املایی اصلاً گزینه جالب و مناسب نمی باشد. و یادآوری دامنه را برای مخاطبانتان دشوار می‌کند.
-
پرهیز از خط فاصله در دامنه
به طور کلی معمولاً کاربران به راحتی محل قرارگیری خط فاصله در دامنه را فراموش می‌کنند. استفاده از خط فاصله در URL های درون وب سایت بسیار رایج است، اما استفاده از آن در نام دامنه ایدهٔ جالبی نیست.
-
انتخاب دامنه کوتاه و تاثیرگذاری داوری مناسب بر روی سئو
یک دامنه در بدترین حالت باید ۱۵ کاراکتر داشته باشد. انتخاب دامنه‌های طولانی نیز می‌تواند موجب گمراهی مخاطبان شما شود. همچنین در نظر داشته باشید که در صورتی که از دامنه طولانی استفاده کنید ممکن است مخاطبان شما بخشی از آن را فراموش کنند. بهتر است از دامنه‌ای با تعداد کاراکترهای پایین و به عبارت دیگر از دامنه‌های کوتاه و تاثیرگذار استفاده کنید.
ممنون از این که تا انتهای مقاله همراه وب سایت استاد وب بودید. امیدوارم از مطالب گفته شده لذت برده باشید. مطالب برایتان مفید، آموزنده و کاربردی واقع شده باشند. شما می‌توانید با مراجعه به مقالات مرتبط از طریق لینک‌های زیر اطلاعات بسیار مناسبی در این زمینه به دست آورید.