یکی از نژادهای مردمی جامعه ایالات متحده سیاه پوستان آمریکا (African American) هستند. کاکا سیاه‌ها در سال ۱۸۵۸ به طور رسمی آمریکا شناخته شدند. آنها از خانواده‌های بی اصالتی هستند. برده‌هایی بدبخت که جایگاهی در میان آمریکایی‌های واقعی ندارند. چه کسی انسانهای بی رگ و ریشه اهمیت می‌دهد؟ آیا از خواندن این جملات ضجور شدید؟ ناراحت نشوید! خوشبختانه امروزه افکار نژادپرستانه درباره سیاه پوستان زیادی نابود شده است. اما این نابودی به آسانی اتفاق نیفتاده است زیرا سیاه پوستان زیادی، برای آزادی، مبارزه کرده و کشته شدند. چه چیزی آنها را به هم نزدیک کرد؟ یک درد! چه چیزی آنها را هم صدا کرد؟ یک شعار تبلیغاتی !
شعار (Motto) چیست؟
به عبارتی چند کلمه‌ای برای بیان نظرهای جمعی به وسیله یک گروه شعار (Motto) میگویند. این عبارت می‌تواند درباره یک مفهوم، سیاست، جریان، سازمان و غیره باشد و ویژگی‌های آن را بیان می‌کند. شعار مثل نشان و علامت یک گروه است و به وسیله آن افراد گروه، یکدیگر را شناسایی می‌کنند. سیاه پوستان با شعار آزادی همین الان!(freedom now) در مقابل جامعه نژادپرست آمریکا قرار گرفتند. مفهوم شعار دادن تنها به راهپیمایی‌ها و تظاهرات بسنده نمی‌شود و بسیار فراتر می‌رود. امروزه در پله برقی مترو انقلاب بودم و در مقابلم یک دختر چادری ایستاده بود که روی کیفش یک پیکسل با مضمون I Love Hijab. شعار، علاقه مندی های افراد را بیان می‌کند و به دیگران نشان می‌دهد که به چه گروهی متعلق می‌باشند.
شعار برند (Slogan) چیست؟
مبارزان در گذشته، قبل از شروع جنگ، مبارزان با عربده کشیدن، روحیه جنگجویی خودشان را به دشمنان نشان می‌دادند. این نعره‌ها را اسلوگان (Slogan) می‌نامند. در گذشت زمان این کلمه در وارد تبلیغات شد. شعار تبلیغاتی یک عبارت تبلیغاتی است که یک سازمان یا محصول را معرفی می‌کند و مزیت‌ها و ویژگی‌های آن را توضیح می‌دهد. معمولاً بر کلیه تبلیغات سازمان، این عبارت، تکرار و در ذهن مخاطب می‌ماند.
یکی از اضلاع مثلث هویت برند (لوگو، نام تجاری و شعار) شعار تبلیغاتی می‌باشد که امروزه در تمام برندهای دنیا دیده می‌شود. شعار تبلیغاتی تصویر برند (Brand Image) را توسعه می‌دهد و آن را به مخاطب می‌شناساند. همانگونه که داشتن لوگو تجاری برای یک شرکت مهم است، شعار تبلیغاتی نیز برای آنها معجزه می‌کند. لوگو، معرفی تصویری یک برند است و شعار، معرفی کلامی! ممکن است نتوانند لوگوی شما را رسم کنند، اما می‌توانند شعار شما را به خاطر بسپارند. به خاطر سپردن شعار تبلیغاتی کار راحتی است و بیشتر در ذهن مشتری می‌ماند. چرا شعار تبلیغاتی می‌سازیم؟ زیرا می‌خواهیم پیام اصلی شرکت را مشتری حک کنیم. طوری که اگرحتی همه تبلیغاتمان راهم فراموش شد، شعاران از یاد نرود.
چرا با نداشتن شعار تبلیغاتی ورشکست می‌شویم؟
باید قبول کنیم امروز در دنیایی زندگی می‌کنیم که با سرعت نور و از همه جا مورد بمباران اطلاعات قرار می‌گیریم. با یک نگاه کلی به موبایلتان متوجه می‌شوید که روزانه چند پیام در تلگرام، واتساپ و اینستاگرام دریافت می‌کنید؟ پیامک تبلیغاتی هم که غیر قابل انکار است.
در میان این همه شلوغی، برند، رقابت را از دیگران می‌رباید که زحمت مارا کم کند و تنها به وسیله یک جمله به هدف بزند. مردم طی سالها یک شعار تبلیغاتی را به راحتی در ذهن خود می‌سپارند.
دو دلیل وجود دارد که هر چه سریعتر به فکر یک شعار تبلیغاتی منحصر به فرد برای برندتان باشید:
- داشتن شعار تبلیغاتی، باعث ادامه پیدا کردن برنامه‌های تبلیغاتی در یک کمپین تبلیغاتی می‌شود.
- شعار تبلیغاتی به شکل یک عبارت قابل باور، قابل تکرار و به یادماندنی درمی‌آید و موجب گسترش تصویر برند می‌شود.
- شعار تبلیغاتی باعث بوجود آمدن تبلیغات دهان به دهان، بازاریابی ویروسی و تبلیغات مشتریان وفادار می‌شود.
- ویژگی‌های یک محصول در عبارتی کوتاه و جذاب، سریعتر به خاطر سپرده شود.
- شعار تبلیغاتی خوب باعث می‌شود که انتظارات از ما بر مبنای صحیحی شکل بگیرد.
- شعار می‌تواند برای مدیر و کارمندان مانند یک چشم‌انداز باشد تا مسیر را فراموش نکنند.
- شعار تبلیغاتی میان برند، رسانه و مخاطب یک ارتباط درست برقرار می‌کند.
- شعار می‌تواند کاستی‌ها و کمبود تبلیغات را جبران کند.
- شعار تبلیغاتی مشخص می‌کند که مشتری تا چه حد در سازمان شما مهم است و شما تا چه حد مشتری‌مدار هستید.
- شعار تبلیغاتی مشخص می‌کند که چشم‌انداز شما برای ارائه محصولات و خدمات تا چه حد گسترده است؟
- شعار حرفه‌ای می‌تواند محصول را در میان محصولات مشابه دیگر متمایز نماید.
حواسمان باشد شعار کافی نیست!
با اینکه این موضوع فقط درباره شعار تبلیغاتی است اما نکته بسیار مهمی را نباید فراموش کنیم.
یک شعار عالی می‌تواند برای شما مشتری بیاورد اما اگر به شعار خود عمل نکنید از آن بر علیه خودتان استفاده می‌کنند. به زبان ساده‌تر شعار شما باید در عمل ثابت شود و محصولات شما تعیین می‌کند که مشتری با شما می‌ماند یا نه!
یک شعار تبلیغاتی خوب و خفن چه ویژگی‌هایی دارد؟
اغلب برندهای بزرگ و مطرح دنیا، از اسم برندشان در شعار خود استفاده نکرده‌اند. اما باز هم شعارشان، مختص خودشان است. شعار تبلیغاتی مثل سایه به نام شرکت متصل است. شعار برندهای بزرگ در کارت ویزیت، تبلیغات چاپی، بروشورها، کاتالوگ‌ها، تابلوها، نامه‌های آنها و… استفاده نمود. یک شعار تبلیغاتی، وقتی خوب و خفن است که اگر نام برند را از آن برداریم، باز هم ما را یاد آن برند بیندازد. اما چرا شعار آنها تا این حد خوب و خفن است؟ چون چهار ویژگی اصلی دارد:
یک شعار تبلیغاتی خفن به یاد می‌ماند.
هرچه شعار کوتاه‌تر باشد، راحت‌تر در ذهن می‌ماند. یک شعار تبلیغاتی خوب، باید ارزش تکرار کردن در طی سال هارا داشته باشد. اگر به دوران کودکی خودمان فکر کنیم، تعدادی پیام بازرگانی، به یاد می‌آوریم مثل همان آشپزی که می‌خواند: می خوام سالاد درست کنم… بعد از بعد از گذشت 20 سال، هنوز هم می‌توانم شعرش را بخوانم. پس بنابراین هر چیزی که حالت شعر داشته باشد بهتر در ذهن می‌ماند. به خاطر داشته باشید که شعارهای ماندگار جهان بیشتر از یک جمله نیستند.
یک شعار تبلیغاتی خفن تشخیص داده می‌شود.
شعار کمپانی نیکون را گوش کنید: در قلب تصویر. با چند کلمه ساده حرف خود را می‌گوید و جایگاه دوربین نیکون را در عکاسی مشخص می‌کند. این شعار تبلیغاتی بر قدرت لنز دوربین‌های نیکون نیز اشاره می‌کند؛ دقیقاً در قلب تصویر.
شعاری که بی نقص باشد به سرعت قابل تشخیص است مخاطب به راحتی منظور آن را درک می‌کند. شعار تبلیغاتی باید چند کلمه‌ای، دختر و گیرا باشد تا بتواند در تبلیغات نقش موثری ایفا کند.
یک شعار تبلیغاتی خفن ویژگی را نشان می‌دهد.
یک شعار تبلیغاتی خوب و خفن، محصول را به صورت مستقیم در چشم مخاطب فرو نمی‌کند، بلکه روی مزایای آن، تاکید می‌کند. اگر به لیست 100 شعار برندهای بزرگ در زیر نگاهی بیندازید، می‌بینید که تقریباً تمام آنها شامل یک دلیل هستند که چرا مشتری باید آنها را انتخاب کند. به طور مثال پلی‌استیشن می‌گوید: در دنیای خودت زندگی کن و در دنیای ما بازی کن. یا بلاگر می‌گوید دکمه انتشار را فشار بده. این شعارها توجه مخاطب را به سمت کاری که انجام می‌دهند، جلب می‌کنند. پس شفاف باشید و جذاب‌ترین بخش کارتان را در چند کلمه کوتاه و جذاب برجسته کنید.
یک شعار تبلیغاتی خفن برند را متمایز می‌کند.
تعداد رقیب‌ها در بازار زیاد هستند. برتری شما نسبت به آنها چیست؟ آن را اشعار خود برجسته کنید. یک شعار منحصر به فرد بسازید تا شما را از دیگر رقبا متمایز کند. یک هویت منحصر به فرد بیشتر در ذهن مخاطبان شما می‌ماند. شعارهای تبلیغاتی شرکتهای بزرگ، هیچ کدام شبیه یکدیگر نیست، چون هر کدام ارزش متفاوتی برای مشتری، ایجاد می‌کنند.
یک شعار تبلیغاتی خفن، یک احساس خوب به شما بدهد!
شعارهایی که انرژی مثبت را منتقل می‌کنند، بی شک بهترین شعارها هستند و بر مخاطب تأثیر می‌گذارند. شعارهای تبلیغاتی برندهای بزرگ جهان، معنی بدی ندارد و در آن از کلمات بدبینانه استفاده نشده است. استون مارتین می‌گوید: کنسرت، زیبایی، روح. این کمپانی با یک موج مثبت سه کلمه‌ای، ارزش‌های خود را یادآوری می‌کند.
چطور یک شعار تبلیغاتی فوق‌العاده خلق کنیم؟
اگر می‌خواهید بهترین شعار تبلیغاتی را برای برندتان بسازید، باید باور کنید که یک اسلوگان خوب اسلوگانی است که مشتری بتواند آن را به یاد بیاورد حتی اگر تمام تبلیغات شما را از یاد ببرد. برای ساخت یک شعار تبلیغاتی خوب، همین حالا دست به کار نشوید و قلم و کاغذتان را در نیاورید! در ابتدا به چند سؤال پاسخ دهید و بعد با آگاهی شروع به کار کنید. بسیاری از افرادی که ایده یک کسب و کار را در ذهن دارند، در مرحله اول شروع و طراحی لوگو و شعار برند خود می‌کنند. در صورتی که این کار صحیح نمی‌باشد. این آخرین کاری است که شما باید انجام دهید. شما اول باید به نتیجه برسید که:
- هدف کسب و کار شما چیست و چرا این کار را انجام می‌دهید؟
- ارزش‌های سازمان شما کدام است؟
- مخاطبین شما چه کسانی هستند؟
وقتی که به این سؤالات پاسخ دهید و گام به گام جلو می‌آیید، متوجه می‌شوید که ارزش‌های برند شما، مشخص شده‌اند و شعار برند شما در حال نمایان شدن است. حالا تا رسیدن به بهترین شعار تبلیغاتی چیزی باقی نمانده است. این چهار روش را امتحان کنید تا با یک شعار کوبنده، رقبا را از راه به در کنید:
زمان کافی صرف کنید!
این مرحله یکی از مهمترین مرحله‌های شکل گیری هر برندی است. نایکی، یک شبه نایکی نشده است. (می‌دانستید مؤسس نایکی، اوایل کارش کفش‌های خود را با وانت می‌فروخت؟!) برای انتخاب یک شعار تبلیغاتی خوب و خفن، حسابی وقت بگذارید. یکی از روش‌هایی که برای نوشتن بهترین شعار تبلیغاتی به شما کمک می‌کند، طوفان فکری (Brainstorming) است.
ساده انتخاب کنید!
هرچه در نوشتن شعار تبلیغاتی خود، ساده‌تر عمل کنید، موفق‌تر خواهید بود. سادگی یعنی کلمات ساده انتخاب کنید. هیچکس برای فهمیدن اسلوگان شما بیشتر از چند ثانیه وقت نمی‌گذارد. پس سعی کنید در کوتاه‌ترین زمان ممکن منظورتان را منتقل کنید. آمار نشان می‌دهد که شعارهای آهنگین بیشتر در ذهن مخاطبین می‌مانند. میتوانید از کلمات هم قافیه استفاده کنید. دنبال قافیه‌های ساده و واضح پیدا کنید. کلمه‌های هم قافیه، شعار تبلیغاتی را بامزه می‌کنند و باعث ماندگاری بیشتر در ذهن مخاطب می‌شود.
در بیشتر شعارهای تبلیغاتی شرکتهای بزرگ از عبارت‌های جذاب و استعاره مانند استفاده می‌شود. اگر نگاهی به لیست شعارهای تبلیغاتی شرکتهای بزرگ دارای بهترین شعار تبلیغاتی در پایین بیندازید، می‌بینید که کمتر برندی از نام خودش در شعار استفاده کرد. بیشتر آنها روی کاری که انجام می‌دهند اشاره می‌کنند. شعارهای تبلیغاتی شرکتهای بزرگ، روی ارزشی که برای مشتری ایجاد می‌کنند، تاکید کرده‌اند. ارزش برند خود را پیدا کنید و سعی کنید با عبارت‌های آهنگین، آن را ماندگار کنید.
شفاف باشید!
شفاف باشید! یعنی همیشه حقیقت را بگویید. شعار تبلیغاتی شما نباید چیزی باشد که در توان شما نیست. صداقت باعث اعتماد بیشتر مخاطبان می‌شود. شاید فکر کنید که این کار به معنی دست‌کم گرفتن برندتان است. پس بگذارید بگویم که برند مطرح کارلزبرگ شعار تبلیغاتی خود را به این صورت انتخاب کرده است: احتمالاً خوشمزه‌ترین نوشیدنی دنیا! یعنی برای شما هم حق انتخاب گذاشته است که شاید این نوشیدنی را دوست نداشته باشید. اگر این برند شعار خود را به خوشمزه‌ترین نوشیدنی دنیا تغییر بدهد چطور؟! آیا به اندازه قبل جلب توجه می‌کند؟ زیادی تکراری نیست؟
شعارهای تبلیغاتی شرکتهای بزرگ / 100 برند بزرگ دنیا!
- نایک (Nike): فقط انجامش بده!
- مک دونالد (McDonald): من عاشقشم
- آدیداس (adidas): غیر ممکن وجود نداره.
- دیزنی لند (disneyland): شادترین نقطهٔ روی زمین
- ریبوک (reebok): من همانی هستم که هستم.
- فولکس واگن (folox wagon): کوچک فکر کنید.
- کی. اف. سی (KFC): غذای عالی
- مارک‌اند اسپنسر (marks and spencer): حق همیشه و کاملاً با مشتری است.
- پورشه (Porsche): جایگزینی نیست.
- آی بی ام (IBM): راه حلی برای سیاره هوشمند.
- سونی (SONY): باورش کن.
- آی مکس (IMAX): بزرگ فکر کن.
- شفافیت: راهکار اصلی یک تجارت با ثبات و مثال زدنی حتما بخوانید: شفافیت: راهکار اصلی یک تجارت با ثبات و مثال‌زدنی
- دوپونت (dupont): معجزه دانش.
- انرگایزر (energizer): به مسیرت ادامه بده، ادامه بده، ادامه بده …
- پلی استیشن (Playstation): در دنیای خود زندگی کنید، در دنیای ما بازی کنید.
- دانکن دوناتس (Dunkin’ Donuts): آمریکا با دانکن اداره می‌شود
- کانن (Canon): آن چیزی که ما اعتقاد داریم را ببینید.
- نیکون (Nicon): در قلب تصویر
- کداک (Kodak): لحظاتت را به اشتراک بذار، زندگی‌ات را به اشتراک بذار.
- فدکس (Fedex): وقتی که هیچ فردایی نیست.
- وال مارت (Wallmart): پول بیشتری ذخیره کنید، زندگی بهتری داشته باشید.
- فورچن (Furtune): برای افرادی که تغییر را رقم خواهند زد.
- آستون مارتین (aston martin): قدرت، زیبایی و روح.
- کوکاکولا (Coca coal): درب قوطی را باز کن تا سرحالشی.
- ام اندام (M&M): در دهانتان آب می‌شود، نه در دستانتان.
- ورایزن (Verizon): الا صدامو می‌شنوی؟ خوبه.
- المپوس (olympus): دید شما آیندهی شماست.
- کلوین کالین (calvin klein): بین عشق و دیوانگی، وسواس است.
- ودافون (vodafone): بیشتر از اکنون باشید.
- تگ هیور (heuer): موفقیت، یک بازی ذهنی است.
- جنرال الکتریک (General Electric): تخیل در کار
- صلیب سرخ (Red Cross): بزرگ‌ترین تراژدی بی تفاوتی است.
- یلو پیج (yellow pages): به انگشتانتان اجازه بدهید، راه بروند
- تری‌ام (Terry M): نوآوری
- نوکیا (Nokia): ارتباط دادن مردم
- دیبیرز (debeers): الماس همیشگی است.
- نسکافه (nescafe): قهوه در بهترین حالت آن.
- هاینز (heinz): خوراک لوبیا یعنی خوراک لوبیای هاینز.
- تلویزیون اونیدا (Onida): حسرت همسایه‌ها، غرور مالک.
- لورئال قدیمی (Loreal): چون من ارزشش را دارم.
- لورئال جدید (Loreal): چون شما ارزشش را دارید.
- شرکت فناوری اینتل (Intel): درون اینتل.
- برگر کینگ (burger king): به شیوه خودتان درست کنید.
- جنرال الکتریک (Generl Electric): ما چیزهای خوبی در زندگی‌تان به ارمغان می‌آوریم.
- بانک HSBC: بانک محلی جهانی.
- صابون پیرس (Pears): آماده شوید تا به بانوی زیبایی تبدیل شوید.
- شکلات کیت کت (kitkat): استراحت کنید، کیت کت بخورید.
- دومستوس (domestos): میکروب‌ها را زنده نمی‌گذارد.
- شامپو هد اند شولدرز (Head&sholders): من اصلاً نمی‌دانستم که شوره مو داری.
- دیزنی لند (disneyland): ادترین جای دنیا.
- توماس کوک (thomas cook): فقط رزرو نکنید. با توماس کوک به مسافرت بروید.
- خطوط هوایی قاره‌ای: ما واقعاً به شما وفاداریم.
- سیگارهای دورال (Doral): نو بچش! منو بچش! یالا منو بچش!
- موتورهای (Vauxhall): یک بار رانندگی، یک عمر وابستگی.
- بی ام دابلیو (BMW): لذت محض رانندگی.
- روغن شِل (shell): سلامت زندگی کنید. از روغن شِل استفاده کنید.
- ارتش امریکا (United States Army): من شما را برای ارتش امریکا می‌خواهم.
- اسپریت (sprite): فرمان بردار عطشت باش.
- کورن پاپز (corn pops): باید پاپ کرنم را بخورم.
- چیپس‌های سیب زمینی لی (Lay’s): من نمی‌توانم فقط یکی بخورم.
- اسنیکرز (snickers): گرسنه‌ای؟ یک اسنیکرز بخور.
- ژیلت (Gillette): بهترین تیغ برای مردان
- ویزا (Vissa): هرجایی که بخواهید باشید.
- سینتل (cintel): کار فناوری اطلاعات را تمام شده در نظر بگیر.
- فدرال اکسپرس (federal express): وقتی که باید نصفه شب آنجا باشد.
- انجمن پنیر: هر زمان که دوست داشتید رو به دوربین لبخند بزنید و بگویید پنیر.
- ویتیز (Wheaties): صبحانه قهرمان‌ها
- غلات صبحانه (Kellogg’s Rice Krispies): بازش کن! خردش کن! بخور!
- جگوار (jaguar): رؤیا بافی نکن. با آن رانندگی کن.
- کرم مرطوب کننده آسترال (astral): برای مراقبت از پوست شما.
- افترشیو دنیم (denim): برای مردانی که نمی‌خواهند به صورتشان فشار بیاورند.
- چرم امپریال (imperial): کمیاب اما خوب.
- ایمپالس (impala): وقتی مردی که تا به حال ندیده بودی شاخه گلی به تو می‌دهد.
- شامپو بچه جانسون (Johnson): اشک بس است.
- آویس (Avis): بیشتر تلاش می‌کنیم
- استیت فارم (State Farm): مثل یک همسایهٔ خوب، استیت فارم در کنار شماست
- شکلات‌تری (terry’s chocolate): تکه تکه‌اش کن، عاشق تمام تکه‌هایش باش.
- دیکسون (Dickson): آخرین جایی که می‌خواهی بروی.
- محصولات بهداشتی ویترس اسنشال (Waitrose Essential): کیفیتی که انتظارش را داشتید با قیمتی که باور نخواهید کرد.
- نوشیدنی بلک تورن (blackthorn): آن همه زرق و برق طلا نیست.
- فیلیپس (Filips): هر روز خودت را ابراز کن.
- وسایل خانگی (The Range): اگر ما این را نفروشیم، شما نیازی به آن نخواهید داشت.
- کفش‌های ورزشی نیو بالانس ۱۰۸۰ (new balance 1080): اجازه بده بهترین چیزها اتفاق بیفتد.
- چیپس‌های سان (Sun): خوشمزه‌ترین تنقلاتی که تا به حال خورده‌اید.
- فورچون (Furtune): برای افرادی که می‌خواهند تغییری اعمال کنند.
- شرکتهای (Yellow Pages): اجازه بده انگشت‌هایت راه بروند.
- مسترکارت (MasterCard): چیزهایی هستند که با پول نمی‌توان خرید، برای هر چیزی غیر از اینها، مسترکارت وجود دارد.
- تسکو (Tesco): حتی یک ذرهٔ کوچک هم کمک می‌کند
- ام اندام (M&M): در دهانتان آب می‌شود نه در دست‌تان
- بلاگر (Blogger): دکمه انتشار را فشار دهید.
- لیوایز (Levis): کیفیت هرگز از مد نمی‌افتد.
- آژاکس (Ajax): قوی‌تر از کثیفی.
- کابینت‌های آشپزخانه کینگز (Kitchen cabinets kings): کابینت‌های ارزان اما در حد قصر پادشاهی.
- صابون پالم اولیو (palmolive): چهره نوجوانی‌ات را حفظ کن.
- شورولت (chevrolet): ببینید. امتحان کنید. بخرید.
- پپسی رژیمی (diet pepsi): همین موقع فردا؟
- تسکو (Tesco): حتی یک ذرهٔ کوچک هم کمک می‌کند
- آئودی (Audi): پیشرفت به وسیلهٔ فناوری
- دوپونت (dupont): معجزه دانش
از اینکه تا انتهای این مقاله از سایت استاد وب همراه ما بوده اید، متشکریم. در ادامه چند لینک برایتان قرار داده ایم که در صورت تمایل میتوانید مطالعه کنید: