ســاختن یک ســایت که از نظر ســئو کاملا بهینه باشــد، ترافیک خوبى از گوگل بگیرد و محتواى آن بــا الگوریتم هــاى موتورهاى جستجو همخوانى داشته باشد، نقطه تکیه گاه کسب و کارهاى آنلاین اســت. ترکیب سئو با تکنیک هاى بازاریابى محتوا هم باعث مى شود تا مخاطبان شما تبدیل به مشترى شوند و این هدف نهایى شماســت. اما برخى اشتباهات بازاریابى محتوا باعث مى شــوند تا به ســئو وب سایت آسیب برسد. راه هاى زیادى براى بهبود ســئو سایت وجود دارند و اغلب افراد از آنها آگاهند، اما بسیارى از افراد نمى دانند که محتواى آنها چگونه به سئو ضربه مى زند. در ادامه ۳ اشتباه مهلک در بازاریابی محتوا برای سئو می‌تواند داشته باشد، پرداخته ایم که این موارد باعث مى شــوند فرایند سئو سایت شــما کندتر جلو برود و یا حتى به بن بست بخورد.
کلیدواژه هاى خیلى زیاد (یا خیلى کم)
گوگل صفحات شما را با توجه به کلیدواژه هاى آن بررســى مى کند؛ یعنى تا زمانى که گوگل متوجه نشود صفحه شما چه موضوعى دارد، نمى تواند به شما رتبه اى بدهد. به همین دلیل خیلى مهم است که بتوانید از طریق کلیدواژه ها سایت تان را به گوگل شناسایى کند. کلیدواژه ها حکم یک بطرى حاوى نقشــه گنج را در دل اقیانوس بزرگى از سایت ها دارند. اگر از کلیدواژه ها به درستى استفاده نکنید، سئو سایت تان به مشکل مى خورد. مخصوصا اگر از کلیدواژه هاى Tail-Long یا طولانى اســتفاده مى کنید. اولین نکته این است که تک کلمه ها مشــکلى ندارند. اگر دقت کرده باشید، در این متن تا الان بیش از 7 بار از کلیدواژه «ســئو» اســتفاده کرده ایم؛ یعنى بیش از حد مجاز.
اما این براى متن ضرورى است. تک کلمه ها از این جهت به حساب نمى آیند. اگر از کلیدواژه هاى طولانى بیش از 2 یــا 3 کلمه اى در غلظت بالا استفاده کنید، سئو سایت به مشکل مى خورد. چه مشــکلى؟ رتبه خوبى در این کلیدواژه ها کسب نخواهید کرد، زیرا گوگل مى فهمد که به جاى کیفیت و کاربردى بودن متن، به جاى دادن کلیدواژه ها آن هم به هر نحو ممکن توجه داشته اید.(کمى هم به آن مخاطبى فکر کنید که قرار اســت این متــن را بخواند. به نظرتان خسته نمى شود؟
محتواى ضعیــف یــا غیراورجینال یا غیرمرتبط
اگر محتواى شــما حرفى براى گفتن نداشته باشد، موتورهاى جستجو هم ترافیکى به شما نمى بخشند. گوگل در سیاست هاى خود اذعان کرده که مى خواهد کاربران با جستجو در گوگل دست پر برگردند. پس هر چقدر محتواى شما قوى تر و کامل تر باشــد و تمام جنبه هاى یک موضوع را پوشش دهد، رتبه بهترى مى گیرید. محتواى ضعیف شانس خیلى خیلى کمى براى رتبه گرفتن دارد. مورد بعــدى محتــواى غیراورجینال یا کپى است. به آن Content Duplicate مى گویند.
اگر محتواى خودتان را از سایت هاى دیگر کپى کنید، پنالتى مى شوید. به همین سادگى. گوگل و سایر موتورهاى جستجو هم حساسیت بالایى روى این قضیه دارند و بهتر اســت آن را جدى بگیرید. محتــواى غیراورجینال به هیچ وجه رتبه نمى گیرد. یک ســیگنال منفى هم براى موتورهاى جســتجو ارسال مى شــود و روى کارایى کلى سایت تاثیر مى گذارد. محتواى غیرمرتبط هم به همین شکل است. اگر محتوا ربطى به هدلاین و صفحه شما نداشته باشــد و صرفا مى خواهید با به کار بردن چند کلیدواژه آن را در گوگل بالاتر ببرید، خودتان را خسته نکنید. گوگل آنقدر هوشمند است که گول چنین تکنیک هایى را نخورد .
بازخورد کم مخاطبان
این جزو آن دســته از اشــتباهات بازاریابى محتوا ست که به استراتژى کلى شما بستگى دارد اما دامنه تاثیرات آن خودش را در ســئو وب سایت هم نشــان مى دهد. اگر کاربران با محتواى شما درگیر نشوند و بازخورد مناسبى از آنهــا نگیرید، صفحات شــما از نگاه گوگل و موتورهاى جســتجو کم اهمیت محســوب مى شوند. اکثر این بازخوردهاى کم به تجربه کاربرى ضعیف سایت برمى گردند. اگر سرعت سایت تان پایین باشد، کاربران بدون هیچ بازخوردى صفحه را ترك مى کنند. تبلیغات و پاپ آپ هاى مزاحم باعث دلزدگى کاربران مى شوند.
اگر ساختار سایت سخت و پیچیده و گنگ باشد، ممکن است بازخورد مناسبى دریافت نکنید. اگر محتواى شــما ضعیف و بى کیفیت باشد و کاربران هیچ پوینــت مثبتى در آن نبینند، بازخورد خوبى نخواهید گرفت. دلایل دیگرى هم وجود دارند که باعث مى شوند مخاطبان کمتر با وب سایت شما تعامل داشته باشند.
در مورد کامنت ها خیلى حساسیت به خرج بدهید. هر کامنتى که در صفحات وبلاگ یا محصولات تان مى گیریــد، به منزله آپدیت دوباره صفحه شماســت. اگر کاربران کامنت مى گذارند، ســعى کنید حتما به آنها جواب بدهید. مشکلات شان را در کامنت ها حل کنید و خواهید دید که رتبه شما در موتورهاى جستجو تغییرات مثبتى خواهد داشت. امیدواریم از مقاله‌ی ۳ اشتباه مهلک در بازاریابی محتوا برای سئو لذت برده باشید.
منبع:شنبه‌مگ