استاد وب در این مقاله قصد دارد تا شما را با تبلیغات کلیکی و سئو و همچنین راه‌هایی که این دو روش را با یکدیگر ترکیب می‌کند آشنا کند. تا شما به وسیله این راهکارها بتوانید یک برنامه ریزی هدفدار برای بیشتر کردن نرخ تبدیل سایت خود تنظیم کنید.
مقدمه
همانطور که از آن آگاه هستید گوگل به کاربران خود اهمیت بسیاری می‌دهد. تمام تلاش خود را می‌کند تا بهترین نتایج را در اختیار کاربران خود قرار دهد. به همین دلیل است که در سال‌های اخیر تا به امروز برروی الگوریتم‌های خود بسیار کار کرده و آنها را بهینه سازی کرده است . همیشه در حال به روزرسانی کردن آنهاست. گوگل همیشه در تلاش است تا طریقهٔ نشان دادن محتواهایی که از راه جستجوی طبیعی و جستجوی پولی را از یکدیگر متمایز کند. همچنین شما می‌توانید تغییرات بسیار زیادی را در نمایش تبلیغات در نتایج جستجو در گوگل ببینید.
نکته:
برای اینکه نیازهای به وجود آمده در زمینه ارتباط و جستجو برای مشتریان واقعی برطرف شود، مدیران وب سایت‌ها باید یک راه حل مشخص را برای خود تعیین کنند. تا تیمهای تبلیغات کلیکی و سئو شرکت آنها به عنوان مکمل با یکدیگر کار کنند نه به عنوان دو تیم جدا از هم.
کمال گرایی و ایده آل طلبی گوگل برای بهتر شدن نتایج جستجو
گوگل تغییرات خود را به منظور انتخاب مرتبط‌ترین و با کیفیت‌ترین سایت‌ها برای ارائه به کاربران انجام می‌دهد. این کار گوگل باعث می‌شود تا کارشناسان سئو با چالش‌های جدیدی روبرو شود. هر تغییری که گوگل در نتایج جستجو ایجاد می‌کند و سئو کاران را موظف می‌کند تا راه جدیدی برای دستیابی به رتبه بهتر در نتایج موتورهای جستجو پیدا کنند.
ترکیب تبلیغات کلیکی با سئو
تنها روشی که برای رسیدن به ترافیک بالای سایت و همچنین افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری وجود دارد. توسعه کمپین بازاریابی اینترنتی است که بتواند سئو را با تبلیغات کلیکی ادغام کند.
زمانی که تیمهای تبلیغاتی شما سعی می‌کنند تکنیک‌های سئو را با اطلاعات و داده‌های تبلیغات کلیکی ترکیب کنند. شما می‌توانید داده‌های مورد نیاز خود را برای ارزیابی رفتار مشتریان خود شناسایی کنید و از موقعیت و تمایلات آنها با خبر شوید.
این سطح دقت و ارزیابی داده‌ها به شما امکان می‌دهد:
- استراتژی کلیدواژه‌های طبیعی خود را تغییر دهید. شما در این موقعیت می‌توانید محتوایی جدید و بهینه سازی شده برای بهتر شدن رتبه سایت خود در نتایج جستجو تولید کنید.
- شما می‌توانید بودجه تبلیغات کلیکی خودتان را مشخص کنید. در نتیجه می‌توانید تبلیغات خود را در بازارهای هدف و در بازه‌های زمانی مد نظر خود به اجرا درآورید.
- همچنین می‌توانید تبلیغات کلیکی را با بازاریابی آفلاین منطبق کنید تا به وسیله آن اطلاع از برند و نرخ تبدیل کاربر به مشتری را به بیشترین حالت خود برسانید.
سایت Search Engine Land در یک مطالعه که در سال‌های اخیر انجام شده، نشان داده است که این فعالیت‌ها می‌توانند نتایج زیر را به همراه داشته باشد:
- افزایش 20% سود
- افزایش 30% ترافیک طبیعی
- کاهش 35% هزینه‌های تبلیغات
- افزایش 25% کلیک‌های پولی
اطلاعات مشترک همکاران
شرکت‌هایی که در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت می‌کنند برای تبلیغات کلیکی و سئو تیمهای جداگانه‌ای دارند. در این صورت است که هر دو تیم باید به سختی تلاش کنند تا تکنیک‌های خود را برای کلمات کلیدی گسترش دهند . محتوای با کیفیت و ویژه‌ای را ایجاد کنند . روشهای خاص و مختلفی را برای جذب کردن مشتریان به کار بگیرند. با اینکه هر دو تیم تمام تلاش خود را برای افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری می‌کنند. اما اطلاعات مشترک زیادی بین این دو تیم وجود دارد که می‌تواند راه بسیار مناسبی برای بهتر شدن تکنیک هر دو تیم باشد.
روش‌هایی که در ادامه این مقاله گفته می‌شود برای بهتر شدن تکنیک‌های شما و همچنین افزایش نرخ تبدیل برای هر دو تیم تبلیغات کلیکی و سئو بسیار مؤثر است. لطفاً همراه ما باشید.
اطلاعات مرتبط با کلیدواژه‌ها را برای هوشمندسازی کمپین خود به اشتراک بگذارید.
کلید واژه‌ها پایه و اساس موفقیت کمپین‌های تبلیغات کلیکی و سئو گوگل محسوب می‌شوند. این کلمات در تبلیغات کلیکی برای راحت‌تر شدن ارتباط با مشتریانی که در انتهای قیف بازاریابی قرار دارند کاربرد دارند. و در سئو برای تعیین استراتژی محتوا و همچنین معماری سایت به کار برده می‌شوند. هر دو تیم سئو و بازاریابی جستجو برای پیدا کردن کلمات کلیدی خاص را برای تعیین رفتار مخاطبان، دستیابی به نرخ تبدیل مناسب و همچنین رشد ترافیک سایت انجام می‌دهند.
کاربران معمولاً برای جستجو در گوگل از کلید واژه‌های دم دراز و یا طولانی و همچنین جملات کامل استفاده می‌کنند. دلیل تاکید بر اشتراک کلمات کلیدی بین دو تیم این است که ، اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی در اختیار هردو قرار داشته باشد تا آنها بتوانند پیام‌های یکسان و هماهنگ را به کاربران ارائه دهند.
تعیین هدف‌های مشترک و ترکیب معیارها
به کارگیری از اطلاعاتی که هر دو تیم آنها را جمع‌آوری کرده‌اند. می‌تواند اطلاعات بیشتری را در مورد رفتارهای مشتریان در اختیار شما قرار دهد. همچنین می‌تواند برای پشتیبانی از کمپین بازاریابی داخلی برند مورد استفاده قرار بگیرند.
تیم‌هایی که داده‌های خود را با معیارهای جستجوی طبیعی ادغام کنند می‌توانند یک نگرش درست دربارهٔ نوع ارتباط برقرار کردن کاربران و همچنین رفتار کاربران با خدمات دیجیتال و همچنین رفتار آنها بعد از ترک سایت را به دست بیاورند و آن را ارزیابی کنند.
معیارها و شاخص‌هایی که تیم تبلیغات کلیکی و سئو برای توسعهٔ KPI مورد بررسی و ارزیابی قرار می‌دهند باید شبیه به هم و یکسان باشد. در این زمان شما می‌توانید ازاین شاخص‌ها در کانال‌های بازاریابی مختلف، شبکه‌های اجتماعی و حتی بازاریابی ایمیلی استفاده کنید.
حذف کردن کمبودها برای بهتر شدن تولید
داشتن استراتژی‌های جداگانه برای تیمهای تبلیغات کلیکی و سئو باعث می‌شود تا خلاقیت آنها کاهش پیدا کند. همچنین اطلاعات آنها نیز کمتر از زمانی که اطلاعات خود را با یکدیگر به اشتراک می‌گذارند می‌شود. بنابراین این کار عاقلانه به نظر نمی‌رسد و بهتر است که هر دو تیم با یکدیگر کار کنند. چون می‌توانند اطلاعات ضروری و مفید را در اختیار یکدیگر قرار دهند.
از داده‌هایی که بر تصمیم گیری کانال‌های بازاریابی دیگر مؤثر است استفاده کنید.
برای توسعه دادن استراتژیها، دستیابی به اطلاعات از یک زمینه خاص مثل تبلیغات کلیکی و سئو به تنهایی کفایت نمی‌کند. حتی اگر داده‌های طبیعی بسیار با کیفیت بوده و دید مناسبی در مورد نحوه به وجود آوردن برنامه‌های کاربردی به شما بدهند، اما این داده‌ها ممکن است که برای توجیه کردن و فعالیتهای واقعی به اندازه کافی مناسب نباشد. اما در مقابل آن اطلاعات و داده‌هایی که از موتورهای جستجو به عنوان نتیجه فعالیتهای پولی به دست می‌آید ارزش بیشتری دارد.
اگر تیم تبلیغات کلیکی و سئو شرکت شما به صورت جداگانه عمل می‌کنند، مطمئن شوید که کارهای تان در موارد زیر همتراز با یکدیگر باشد:
- پرتال‌های ارتباطی
- گزارش
- اهداف
هدف از ترکیب این دو تیم و تاکید بر آن این است که فرصتهای به وجود آمده برای بیشتر کردن نرخ تبدیل کاربر به مشتری را افزایش دهیم.
چطور می‌توان در نتایج موتورهای جستجو بیشتر دیده شد؟
تا اینجای مقاله به نکاتی اشاره کردیم که به وسیله آنها تأثیر مشارکت تیمهای تبلیغات کلیکی و سئو با همدیگر را متوجه شدیم. از اینجا به بعد می‌خواهیم در مورد نکاتی که برای بهتر دیده شدن در نتایج موتورهای جستجو باید رعایت کرد صحبت کنیم.
صفحات فرود را بهینه سازی کنید
این کار برای دستیابی به نرخ تبدیل بیشتر و اعتبار ترافیک برای کمپین‌های بازاریابی اینترنتی است. سئو کاران برای این کار می‌توانند اطلاعات مورد نیاز همکاران خود در تیم تبلیغات کلیکی را به دست بیاورند تا آنها بتوانند با آن بانس ریت سایت را کاهش دهند و نرخ کلیک را بیشتر کنند.
پس از آن تیم تبلیغات کلیکی باید از تجارب خود در فعالیتهای آنلاین استفاده کرده و تبلیغاتی را تولید کنند که مشتریان واقعی را به خود جلب کند. با این کار هر دو تیم یکدیگر را پشتیبانی می‌کنند. در نتیجه تجربه کاربری برای بازدیدکنندگان بهبود می‌یابد و ترافیک مرتبط با آن افزایش پیدا کرده و زمان تلف شده برای آن کاهش پیدا می‌کند.
کاربرد کلی تبلیغات کلیکی و سئو
اجرای کمپین تبلیغات پولی را به کاربران ارائه می‌دهد می‌توانند همراه با فهرست طبیعی نتایج گوگل باعث افزایش نرخ کلیک کلی سایت و میزان بازگشت سرمایه شود.
شناسایی و درک داده‌های فصلی
اطلاعات و داده‌های فصلی که با متغیرهای آفلاین ارتباط دارند. را برای دستیابی به یک رویکرد مناسب و بهینه سازی کردن آن در یک بازه زمانی که در آن مشتریان بسیار فعالانه عمل می‌کنند به اشتراک بگذارید.
شما می‌توانید از این داده‌ها برای ساخت تقویمی از رویدادها استفاده کنید. که به اجرای درست موارد زیر شمارا هدایت می‌کند:
- بیشتر شدن واکنش مشتریان افزایش نرخ تبدیل در فصل‌هایی که مشتری کم است.
- ایجاد محتوای طبیعی برای مشتریانی که در مکان جغرافیایی خاصی سکونت دارند.
- اطلاع حداکثری از برند در اوج فعالیت مشتریان که عموماً با فصلی خاص و یا تعطیلات ارتباط دارد.
- اجرا کردن تبلیغات پولی که حاوی پیام رسانی ویژه طبق نیت مشتریان و موقعیت آنها می‌شود، است.
در خط مقدم قرار بگیرید.
کارشناسان تبلیغات کلیکی و سئو باید بتوانند به راحتی با یکدیگر همکاری کنند. اطلاعات خود را در مورد چگونگی حضور در رقابت دیجیتال را در اختیار یکدیگر قرار دهند.
بهتر است که سعی کنید یک سیستم نظارتی برای رقیبان خود به وجود بیاورد آنها را به صورت زیر ارزیابی کند:
- قیمت گذاری
- کلید واژه‌های اولیه و ثانویه
- موقعیت آنها در رتبه بندی نتایج موتورهای جستجو
- پیام‌های کلیدی و طرح‌های تجاری
از این موارد و اطلاعات می‌توانید برای بهبود در وضعیت نرخ کلیک و دستیابی به رتبه بهتر در گوگل و همچنین تنظیم هزینه‌های در تبلیغات به کار بگیرید.
امیدواریم که خواندن این مقاله در استاد وب برایتان آموزنده و مفید واقع شده باشد برای خواندن مطالب مرتبط و جدید دیگر می‌توانید به لینک‌های زیر مراجعه فرمایید:
- دلیل تنفر مردم از تبلیغات چیست ؟ راه حل کدام است؟
- چطور ایمیل تبلیغاتی خوبی بنویسیم؟
- اثر تولید محتوا بر قیف بازاریابی چگونه است؟
- اصطلاحات رایج در بازاریابی اینترنتی