ضرب المثل ایرانی «شــنیدن کی بود مانند دیدن» بیان کننده شمای اصلی این مبحث اســت. به هیچ وجه از ارائه اطلاعات به شکل بصری دریغ نکنید. تحقیقــات و مطالعات زیادی دربــاره این موضوع صورت گرفته که جمع بندی آنها نشــان می‌دهد که افراد تنها ۱۰ درصــد از چیزهایی را که می‌شنوند و ۲۰ درصد از چیزهایی را که می‌خوانند، به یاد می‌آورند. این در حالی است که این رقم برای مواردی که به شکل بصری تجربه می‌شوند، به ۸۰ درصد می‌رسد. به بیان دیگر یک فرد که محتوای بازاریابی شما را مطالعه می‌کند، بیشتر نمود بصری آن را به خاطر خواهد سپرد تا خود مطلب را. شاید این یکی از دلایلی باشد که شرکت‌های بزرگ، مبالغ هنگفتی را صرف هزینه طراحی لوگو، محتوای بصری و یا حتی آیکون نرم افزار خود می‌کنند. پس پیشنهاد می‌شود که محتوای بازاریابی خود را بیشتر باب میل چشم‌های مخاطب بسازید.
آزار مشتریان با محتوای بدون عکس یا ویدئو!
محتوای بصــری و دیداری یکی از مهم‌ترین المان‌ها در اثربخشــی محتوا در یک شبکه اجتماعی مبتنی بر تصویر اســت. بســیار مهم اســت که محتوای شــما بتواند چشم مخاطــب را بگیــرد تا جذب محتوا شــود. اما اگر طراحی پست‌ها و محتوای شــما با عکس‌های به دردنخــور و غیرمرتبط همراه باشد، مطمئناً مخاطبان از آن فراری خواهند بود. تمام تلاش شــما در طراحی فرم محتوا باید مبتنی بر اهداف شــما باشد اما سلیقه و نظر مخاطبان در درجه اول اهمیت قرار دارد.
کسب وکار شما به یک صفحه YouTube و یا آپارات نیز احتیاج دارد. همچنین می‌توانید از فیلم‌های YouTube خود در سایر سیستم عامل‌های بازاریابی دیجیتال استفاده کنید. ویدئوها جذاب هســتند و بــه جلب توجه مصرف کنندگان کمــک می‌کنند. بازاریابی محتوای ویدئویی یک استراتژی عالی برای کمک به افراد اســت تا وب ســایت شــما را بررسی کنند. با اینکه مردم هنوز از خواندن لذت می‌برند، اما مشتریان کسب و کارها دوست دارند که عکس یا محتوای ویدئویی در صفحات شما مشاهده کنند تا اطلاعات بیشتری کسب کنند.
تقریباً هر شــبکه اجتماعی جایی بــرای قرار دادن عکس و یا ویدئــو دارد و از این بابت چندان مشکلی برای کسب و کارها به وجود نمی‌آید. برای اینکه به یک اســتاندارد در استراتژی محتوای خود برســید، باید از این عکس‌ها و ویدئوها بیشــترین میزان استفاده را ببرید و محتوای آزاردهنده تولیــد نکنید. در نظر بگیرید که کاربران وب تنبل هســتند. آنها بیشتر دوســت دارند ببینند تا بخوانند، پس تا می‌توانید از این ضعف کاربران وب به نفع خودتان استفاده کنید. محتوای خود را بیشتر باب میل چشم‌های مخاطب بسازید.
قالب محتوای خود را نسبت به علاقه مخاطبتان انتخاب کنید
به جز عکس و تصویر، محتوای آنلاین می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- وبینار ویدئوی کوتاه (مناسب اینستاگرام)
- ویدئوی بلند (مناسب یوتیوب، آپارات)
- اینفوگرافیک
- انیمیشن
- پادکست
- پست برای شبکه‌های اجتماعی
- Studies Case
- GIFs
- Memes
مخاطبان و کاربران نیز هر یک ممکن است به یک نــوع محتوا از بین انــواع محتواهای متنوع علاقه داشته باشند. یک سبک محتوا برای همه جذاب نیست. برخی دوست دارند تماشــا کنند و برخی ترجیح می‌دهند که به یک پادکست گوش دهند. بسیاری ترجیح می‌دهند مطلــب بخوانند. گــوش دادن به پادکســت 30 دقیقه‌ای هنــگام رانندگی و یا حتی در ورزشــگاه عالی است. یوتیوب و سایت‌های به اشتراک گذاری ویدئو برای آن دسته از کسانی که مبتلا به خوانش پریشی هســتند، مناسب اســت. ویدئوهای آنلاین بسازید. بســیاری به این ویدئوها علاقه مند هستند، بنابراین، از ترکیبی از رسانه‌ها برای تولید محتوا بــرای دریافــت بازخورد بهتر استفاده کنید.
سخن آخر در مورد محتوای بازاریابی
خــود و کســب و کارتان را اســیر تابوهای بازاریابی محتوا نکنید، مهم‌ترین دلیلی که کسب و کارها این تابوها را دنبال می‌کنند، این است که می‌خواهند در یک مسیر امن حرکت کنند، در حالی که مسیرهای امن، تکراری و بدون نوآوری هستند. برای دستیابی به نتایج شــگفت انگیز باید ریسک پذیر باشید. یادتان باشد بزرگ‌ترین اشتباه حل مســائل پیچیده با راه حل‌های ساده است و بازاریابی محتوا نیز از این قاعده مستثنی نیست و شما نمی‌توانید برای همه کسب وکارها یک نسخه واحد بپیچید. امیدواریم از مقاله ۳ نکته در مورد محتوای بازاریابی لذت برده باشید.
منبع:شنبه‌مگ
طراحی سایت در رشت