استاد وب قصد دارد تا در این مقاله به ضرورت بازاریابی موتور های جستجو و اهمیت آن در سئو و همچنین مشکلات پیش روی آن بپردازد. راه حلهای مناسب برای جلوگیری از این مشکلات را ارائه دهد. لطفاً با ما همراه باشید.
مقدمه
یکی از ویژگی‌های بارز اهمیت سئو این است که موجب می‌شود درک وب سایتتان برای مخاطبان آن و همچنین روبات‌های گوگل آسان‌تر شود. درست است که گوگل و موتورهای جستجو بسیار باهوش هستند. ولی توانایی اینکه یک وب سایت را درست مانند یک انسان مشاهده کنند را ندارند. سئو به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوعات درون وبسایت را درک و شناسایی کند و بفهمد و تشخیص دهد که آیا این محتوا برای کاربران مفید و جذاب است یا خیر.
موضوعات متداول و مخالف با سئو
ممکن است در بعضی مواقع جملات مشابه با جملات زیر را شنیده باشید:
هیچ وقت یک مهندس باهوش موتور جستجویی را ایجاد نمی‌کند که سایت‌ها را برای رتبه بندی و ایندکس شدن مجبور به اطاعت از قوانین و دستورالعمل‌های خاصی کند. یک فرد باهوش مسلماً به دنبال سیستمی می‌گردد که به وسیله آن بتواند در هر وبسایت با هر نوع ساختاری ورود کند. و کدهای غیر قابل درک و نامفهوم و پیچیده آن را تجزیه و تحلیل و ارزیابی کند. در نهایت راهی را برای ارائه نتایج مرتبط بیابد. هیچ کاربری موتور جستجو که فقط توانایی شناسایی وب‌سایت‌های بهینه سازی شده توسط بازاریابان بی اعتبار را داشته باشند قبول نمی‌کند.
کمی صبور باشید
تصور کنید که شما یک تصویر از سگ خود در شبکه اجتماعی به اشتراک گذاشته‌اید. شاید افراد دیگر با دیدن این عکس آن را به عنوان یک سگ کوچک که در پارک در حال بازی است توصیف کند اما بهترین موتورهای جستجو در دنیا نیز برای توصیف کردن این عکس دچار مشکل می‌شوند.
چطور می‌توان به موتورهای جستجو برای درک بهتر کمک کرد؟
سئو وب مسترها این اختیار را می‌دهد تا برای درک بهتر یک محتوا بتوانند سرنخ‌هایی را در اختیار موتورهای جستجو قرار دهند. در واقع بودن ساختار مناسب محتوا برای سئو بسیار حائز اهمیت و مهم است. درک محدودیت‌ها و توانایی‌های موتور های جستجوگر می‌تواند به شما کمک کند تا ساختار محتوای سایتتان را به گونه‌ای تنظیم کنید که موتورهای جستجوگر توانایی درک و شناسایی آن را داشته باشند. به بیان دیگر می‌توان گفت که وب سایت شما بدون استفاده از سئو برای موتورهای جستجو غیر قابل دید و نامرئی است. و موتورهای جستجو نمی‌توانند چیزی از آن را شناسایی و درک کنند.
محدودیت‌هایی که فناوری و موتورهای جستجو با آن روبرو است
موتورهای جستجو بر اساس یک دستورالعمل و قانون خاص عمل می‌کنند. به این صورت که رباتهای جستجو به صورت خودکار در وب سایت‌ها می‌خزند و مسیرهای مشخصی را برای پیدا کردن کدها می‌یابند. در مقالات قبلی گفته شد این مسیرها همان لینک‌هایی است که شما در مقالات خود از آنها استفاده می‌کنید. ربات‌ها با دنبال کردن لینک‌هایی که در وب سایت آن وجود دارد محتوای موجود در وب سایتتان را شناسایی کرده و آن را در پایگاه داده عظیم خود ثبت می‌کنند. یا به عبارت دیگر آن را ایندکس می‌کنند.
تمام این کارها به وسیله هوش مصنوعی صورت می‌گیرد. اما این هوش آنچنان که ما فکر می‌کنیم قدرتمند نیست. و با محدودیت‌های زیادی مواجه هست. این محدودیت‌ها باعث می‌شود تا مشکلات زیادی در رتبه بندی و ایندکس شدن سایت به وجود بیاید.
مشکلات موجود در خزیدن و ایندکس کردن
فرم‌های آنلاین:
یکی از مشکلات موتورهای جستجو در کامل کردن فرم‌های آنلاین مانند فرم ورود به یک صفحه است. در نتیجه اگر در پشت این فرم‌ها محتوایی وجود داشته باشند موتورهای جستجو نمی‌توانند آن را تشخیص دهند.
صفحات تکراری:
سیستم مدیریت محتوا (CMS) که در بعضی از وب سایت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرند. در برخی از موارد باعث تولید نسخه‌های تکراری از یک صفحه می‌شود. این موضوع موتورهای جستجو را با چالش روبرو می‌کند.
مسدود کردن موتورهای جستجو:
خطاها و مشکلاتی که در کدهای راهنمای Crawling به وجود می‌آیند. ممکن است که باعث مسدود شدن کلی موتورهای جستجو شود.
ساختار ضعیف لینک‌ها:
اگر لینک‌های تولید شده در وبسایت ضعیف باشند. و موتورهای جستجوگر توانایی درک آن را نداشته باشند. امکان دارد نتوانند که به درستی به تمام محتوای موجود در سایت شما دسترسی پیدا کند. حتی اگر رباتهای موتورهای جستجو در وب سایت شما بخزند، محتوایی که لینک به آن داده نشده است را کم اهمیت و یا بی اهمیت تلقی می‌کنند.
محتوای غیر متنی:
درست است که موتورهای جستجو گر شناسایی و درک محتواهای غیر متنی مهارت بیشتری به دست آوردند. اما هنوز هم برای فهم دقیق محتواها با چالش روبرو می‌شوند. محتواهای غیر متنی شامل عکس‌ها، فایل‌های فلش، فایل‌های صوتی و ویدیویی می‌باشد.
چالش‌هایی در هماهنگی کوئری با محتوای سایت
واژه‌های غیر عادی:
محتوایی که دارای واژه‌های نامتعارف و غیر عادی آن از موتورهای جستجوگر را با چالش و مشکل روبرو می‌کند. برای مثال ممکن است کاربران به جای استفاده از واژه یخچال از عبارت خنک کننده مواد غذایی استفاده کنند. در این زمان است که موتورهای جستجو گر برای پیدا کردن نتایج مناسب با چالش روبرو می‌شوند.
زبان و پیچیدگی‌های منحصر به فرد آن:
دو واژه بلیط و بلیت را مد نظر قرار دهید. اگر در املای کلمات و درست نوشتن آنها تردید دارید باید تحقیق کنید که کاربران و مخاطبان شما این کلمات را به چه صورتی در موتورهای جستجو سرچ می‌کنند. سپس از ان کلمه به همان صورت در محتوای وب سایتتان استفاده کنید.
هدف گیری مکانی نادرست:
منظور ما از این گزینه این است که شما مخاطبان و کاربران درستی را در یک موقعیت مکانی جغرافیایی خاص برای خود در نظر نگرفته‌اید. برای مثال شما محتوایی را به زبان انگلیسی تولید می‌کنید با اینکه بیشتر کاربران و مخاطبان شما از کشور ایران هستند و به زبان فارسی مسلط.
پیام‌های متنی مختلف:
فکر کنید عنوان یک پست وبلاگ بهترین رستوران در شمال باشد. اما محتوای آن در مورد جزایر خلیج فارس بر رستوران‌های موجود در آن جزایر باشد. این محتوا پیام‌های متفاوتی را به موتورهای جستجو می‌فرستند که با هم متناقض هستند و مغایرت دارند.
اطمینان حاصل کنید که محتوای تولید شده از سمت شما دیده می‌شود.
درست است که انجام نکات و اصول فنی برای توسعه و گسترش وب سایت و منطبق کردن آن با موتورهای جستجو گر کار بسیار پر اهمیتی است. اما باید بعد از آن محتوای خود را مورد بررسی و ارزیابی قرار دهید. زیرا موتورهای جستجوگر فرمولی برای سنجیدن کیفیت محتوای شما در دست ندارند.
فناوری‌های جستجو
فناوری‌های جستجو بر اساس دو شاخص اصلی مرتبط بودن و اهمیت محتوا استوار است. و موتورهای جستجو با استفاده از بررسی رفتار کاربران بر اساس این دو شاخه محتوای وب سایت شما را می‌سنجند. رفتارهای مانند واکنش کاربر نسبت به سایت، ورود به سایت، قرار دادن دیدگاه و نظرات خود، لینک دادن به محتوا اصلی‌ترین و مهم‌ترین رفتارهایی هستند که موتورهای جستجو آنها را مورد بررسی و ارزیابی قرار می‌دهند. بنابراین فقط تولید کردن یک محتوای با کیفیت و غنی و منتشر کردن آن به تنهایی کافی نیست. شما باید محتوای تولید شده را به اشتراک بگذارید تا کاربران بتوانند درباره آن گفتگو کنند و نظرات خود را درباره آن بیان کنند.
تغییرات همیشگی سئو
در اواسط دهه ۹۰ میلادی هنگامی که بازاریابی موتور های جستجو شروع به کار کرد. ایندکس دستی محتوا، کلمات کلیدی، متا تگ و استفاده بیش از اندازه از کلید واژه‌ها در محتوا یک کار رایج و متداول به حساب می‌آمد. در سال ۲۰۰۴ خرید لینک دیدگاه از وبلاگ‌ها ، قرار دادن لینک‌های زیاد به همراه انکر تکست و ساخت مزرعه‌های لینک برای دستیابی به ترافیک بیشتر توسط کارشناسان سئو مورد استفاده قرار می‌گرفت. و در سال ۲۰۱۱ نیز جستجوی عمودی و بازاریابی رسانه‌های اجتماعی راهکارهای متداولی برای بهینه سازی کردن وب سایت‌ها برای موتورهای جستجوگر به شمار می‌آمدند.
الگوریتم‌های موتورهای جستجو همیشه در حال تغییر و تحول هستند. و در بازه‌های زمانی مختلفی به روز رسانی می‌شوند. و بیشتر راهکارها و روش‌هایی که در سال ۲۰۰۴ و یا ۲۰۱۱ از آنها استفاده می‌شد امروزه به سئو ی وبسایت آسیب و ضرر زیادی وارد می‌کند.
نتیجه بحث : بازاریابی موتور های جستجو
دنیای اینترنت و به دنبال آن دنیای جستجو همیشه در حال تغییر و تحول و دگرگونی است. به همین دلیل بازاریابی موتور های جستجو نیز برای کسانی که به دنبال رقابت کردن با سایتهای دیگر هستند یک اولویت اصلی به شمار می‌رود. بعضی از افراد تصور می‌کنند سئو از بین رفته و نابود شده است. اما همانطور که در این مقاله مشاهده کردید و به آن پرداختیم تصور کاملاً اشتباه و غلط است. وب‌سایت‌ها برای دستیابی به موقعیت مناسب در رتبه بندی نتایج موتورهای جستجو باید با یکدیگر رقابت کنند و کسانی که مهارت و دانش کافی را در زمینهٔ سئو داشته باشند. توانایی کسب رتبه مناسبی را در نتایج جستجو خواهند داشت و می‌توانند رتبه وب سایتشان را ارتقا بدهد. از مزیت وضعیت‌هایی مانند ترافیک و کاربران و مخاطبان بیشتر لذت ببرند.
ممنون که با استاد وب همراه این مقاله بودید امیدواریم که مطالعه این مقاله برای آموزنده مفید و لذت بخش واقع شده باشد. برای مطالعه مطالب بیشتر می‌توانید به لینک‌های زیر مراجعه کنید:
- تبلیغات کلیکی و سئو: روش‌های منحصر به فرد در بازاریابی اینترنتی
- آیا بازاریابی محتوا در کسب و کار من تاثیرگذار است ؟
- بازاریابی شبکه اجتماعی یک گزینه خوب برای صاحبان کسب وکار
- اثر تولید محتوا بر قیف بازاریابی چگونه است؟