داستان موفقیت پینترست

داستان موفقیت پینترست یکى از الهام بخش ترین داستان هاى کســب وکارهاى نوپاى دهه حاضر اســت و جذابیت این داســتان به بنیانگذار این شرکت مربوط مى شــود. او طرح خود را در حالى دنبــال کرد که بیــش از 90درصد افــراد به آن علاقه اى نشان نمى دادند. در طى چند ماه پس از راه اندازى تنها توانست 900 کاربر را به خود جلب کند که شکستى بزرگ بود و براى مدت طولانى موفق به جذب هیچ سرمایه اى نشد. بنیانگذار Pinterest آقاى بن سیلبرمن است که قرار بود پزشک شــود، اما پس از ورود به دانشگاه ییل دریافت که علاقــه اى به ادامه این راه ندارد و براى ارائه خدمات در مشاغل فروش و پشتیبانى وارد گوگل شــد. او که مهندسى نخوانده بود، در گوگل فضــا را براى خودش مناســب نمى دید و احساس مى کرد که قادر به ایجاد پیوند با فرهنگ کارى آنجا نیســت، به همین دلیل تلاش کرد تا کسب وکار خودش را ایجاد کند. پینترست نتیجه این فکر بود و از آنجا که نتوانســت به خوبى توجه کاربران را جلب کند، بــراى مدتى به عنوان یک برنامه شکست خورده به نظر مى رسید تا اینکه …

شروع موفقیت پینترست

پینترست یک برنامه شکست خورده به نظر مى رسید تا اینکه یک بلاگر معروف درباره آن مطلبى نوشت.پینترســت یک موتور کشــف تصویرى طرح و دیدگاه و اطلاعات دربــاره مواردمختلفى مانند دســتور پخت، طراحى داخلى، مد و بســیارى امور مشابه آن اســت. با وجود میلیون ها پین در پینترســت، کاربران مى توانند همیشه مجموعه بزرگــى از نظرات جــذاب را بررســى کنند.
هر کاربرى که یک پین مــورد علاقه خودش را پیدا کند، آن را در صفحاتــى ذخیره مى کند و قادر به سازماندهى مناســب و یافتن دوباره آنها خواهد بود. در پینترســت هر کاربر بخشى به نام home feed دارد که در آن به پین ها، افراد و نشــان هاى تجارى دسترســى دارد؛ محتویات این صفحه را پینترست بر پایه آخرین فعالیت هاى کاربر تنظیم کرده و نمایش مى دهد. در این ســامانه هر پین حاوى طرح هایى است که کاربران ایجاد مى کنند و کاربران دیگر مى توانند آنها را جست وجو کرده و با دنبال کردن وب ســایت و صفحات مربوط به آن طرح، اطلاعاتى دربــاره آن و نحوه خرید و. . . را پیدا کنند.

پینترست یک شبکه‌ی اجتماعی موفق

در واقع این ســامانه یک شــبکه اجتماعى است که امکان یافتن و ذخیره اطلاعات بر بســتر وب را با استفاده از تصاویر فراهم مى کند. بنیانگذاران این کسب وکار بن سیلبرمن و پاول سیارا و ایوان شارپ هستند و سیلبرمن مدیر ارشد اجرایى آن است. این شرکت تا تابستان سال 2019 توانسته آمار جذب 300 میلیون کابر در هر ماه را براى خود ثبت کند. سیلبرمن آن را اینگونه معرفى مى کند:

«پینترســت فهرســتى از طرح هاى الهام بخش براى کاربران اســت که آنها را به جاى یک شبکه اجتماعى که بر تصاویر پایه گذارى شده، به دنبال کردن طرح ها تشویق مى کند.»

توســعه نرم افزار پینترست در سال 2009 شروع شد و نسخه آزمایشــى آن در سال 2010 آماده شد. تعداد کاربران ســایت 9 ماه بعد از راه اندازى به 10هزار نفر رســید، این در حالى اســت که به گفته سیلبرمن حدود 5هزار کاربر نخست سایت از راه تماس تلفنى و یا دیدار رو در رو به وب سایت جلب شدند. در سال 2011 و با ورود گوشى هاى هوشمند آیفون باعث رشد تعداد بارگیرى نرم افزار شد و در حالى که نسخه مناسب براى این گوشى ها در همان سال عرضه شد، اما سایر انواع گوشى ها همچنان باید از وب سایت استفاده مى کردند.

سال ۲۰۱۲ برای پینترست

در سال 2011 سیلبرمن و همکارانش این سامانه را از یک آپارتمان کوچک اداره مى کردند. ســال 2012 براى آنهــا همراه با رشــد بود، در این ســال به گــزارش comScore آنهــا تعداد 7,11 میلیون بازدید کننده در آمریکا داشــتند و یکى از وب ســایت هایى بودند که به سرعت رشد کرد و از مــرز تعداد 10 میلیون کاربر گذشــت. همچنین بر اساس گزارش دیگرى در همان سال پینترســت پس از فیس بوك و توییتر، رتبه سوم رشــد را در بین شــبکه هاى اجتماعى در آمریکا به دســت آورد. در ادامه همین سال، پاول سیارا از شرکت جدا شد و شــرکت ژاپنى راکوتن را که در حوزه تجارت الکترونیک فعال اســت، به مبلغ 100 میلیون دلار در پینترســت سرمایه گذارى کرد.
در همان سال تعدادى دیگر از سرمایه گذاران هم در شرکت سرمایه گذارى کردند که در مجموع ارزش شــرکت را به 5,1 میلیارد دلار رساند. در نیمه نخست همین ســال برنامک مناسب براى اندروید و آى پد هم عرضه شد و مسیر رشد شرکت با اضافه شــدن مدیر بخش مهندسى جدید که از آمازون جدا شــده بود، ادامه یافت و در نتیجه آن در انتهاى سال 2012 امکانات تازه اى به نرم افزار افزوده شد.

سال ۲۰۱۳ برای پینترست

با کاهش رشــد تعداد کاربران نسخه تجارى پینترست هم عرضه شد تا به بهبود رشد کاربران کمک کند. در ابتداى ســال 2013 رویتــرز و comScore گزارشى را منتشــر کردند که نشان مى داد تعداد کاربران شرکت به رقم 7,48 میلیون نفر رسیده و گزارشــى در چند ماه بعد در همان سال نشان داد که تعداد کاربران شرکت در سراسر جهان به 70 میلیون نفر رسیده.

پیشرفت بدون مرز پینترست

در ادامه همین مسیر بود که در سال 2014 شرکت با دریافت هزینه براى آگهى نخستین منبع درآمدى را براى خود ایجاد کرد. ایــن منبع درآمدى تا ســال 2016 معادل 500میلیون دلار سود به شرکت وارد کرد. گزارش هاى شرکت در سال 2016 بر این پایه بود که تعداد کاربران فعال در هر ماه به 150 میلیون نفر رســیده که 70 میلیون نفــر آن در آمریکا و مابقى از سایر کشــورهاى جهان است. این رقم در سال 2017 به 175 میلیون کاربر فعال در هر ماه رسید.
گزارش ها همچنان نشان داد که تعداد کاربران در آلمان و برزیل هر سال رشد 3 برابرى و در فرانسه و ژاپن رشد 2 برابرى دارد. این رشد و بهبود کسب وکار باعث شد که سرمایه گذاران قبلى شرکت در ســال 2017 مبلغ 150 میلیون دلار دیگر در شرکت ســرمایه گذارى کنند که چرخه بهبود کســب وکار را تندتر کرده و تعداد کاربران فعال شــرکت در هر ماه را به عــدد 250 میلیون نفر رساند و جالب آنکه بخش بزرگى از این تعداد کاربران از خارج از آمریکا به این وب سایت رجوع کردند.

در سال 2016 و پس از برخى ارزیابى ها، شرکت تصمیم گرفت تا زیرساخت سخت افزارى خود را به سمت استفاده از خدمات رایانش ابرى ببرد. تا این سال شرکت از خدمات ارائه شده توسط آمازون بهره مى برد، اما زمانى که شرکت براى دسترسى به تعداد بیش از 200 میلیون کاربر فعال در ماه تلاش مى کرد، استفاده از زیرساخت هاى بهتر ضرورى بود. گرچه رشد شرکت نسبت به برخى غول هاى ســیلیکون ولى کمتر بود، اما آنها خــود را براى پاسخگویى مناسب به تقاضاى روزافزون کاربران آماده مى کردند. از طرفى گرچه شرکت ابزارهاى متنوعى براى بهبود استفاده از سامانه را در اختیار داشت، اما با گذشت چند سال از شروع به کار نیاز به بازنگرى و بهینه سازى حس مى شد و این تغییر با استفاده از ابزارهاى رایانش ابرى همزمان شد.

اتفاقات مهم برای پینترست

پینترست در سال 2011 موفق به دریافت جایزه بهترین کسب وکار نوپا از TechCrunch شد و در سال 2012 هم توانست جایزه Webby را به خود اختصاص دهد، این جایزه به عنوان بهترین رسانه اجتماعى به شرکت داده شد. در همین سال جایزه Voice s’People هم به خاطــر بهترین طراحى بصرى به پینترست اعطا شد. پینترست در سال 2018 معادل 63 میلیون دلار زیان کرد و با افت ارزش هر سهم از شرکت به 15 تا 17 دلار، به ناچار ارزش شرکت افت کرده و در ســال 2017 به 3,12 میلیارد دلار رسید.
عرضه عمومى سهام شرکت اما با ارزش 19 دلار براى هر سهم انجام شد که منجر به جذب 4,1 میلیارد دلار بیشتر از پیش بینى نخستین بود. شرکت از سال 2017 تا کنون در فهرست بهترین کسب وکارهاى حوزه رسانه هاى اجتماعى در آمریکا قرار دارد. این شرکت همچنان در مسیر رشد قرار دارد و تا سال 2019 توانسته سامانه خود را به 27 زبان دنیا در اختیار قرار دهد و امــروز 291میلیون نفر کاربر فعال دارد و امور خود را از سانفرانسیسکو با تعداد 600،1 کارمند دنبال مى کند. امیدوارم از خواندن داستان موفقیت پینترست این کسب و کار اینترنتی فوق‌العاده لذت برده باشید. 

منبع:شنبه‌مگ
طراحی سایت در رشت