رویه متفاوت آژانس تبلیغاتی OUTTOLUNCH

آژانس مســتقل OUTTOLUNCH با داشتن ساختارى منعطف و پیشرو، خدمات خلاقانه خــود را در حــوزه بازاریابــى و تبلیغات به مشتریان ارائه داده و فرایند برندسازى آنها را تقویت مى کند. مهم ترین شاخصه این شرکت رویکرد غیرمتعارفى است که در روند ارتباطى با مخاطبان در پیش مى گیرد و براى رقم زدن چنین ارتباطى نیــز از ابزارهاى هنرى کلام و تصویر سود مى جوید.

انعطاف در برابر جهان متغیر

درك تغییرات دنیاى پیشــرفته امروز و باور داشــتن به این اصل که جهان در حال تغییر اســت، یکى از دیدگاه هاى اصلــى این گروه بازاریابى محسوب مى شــود که خطى مشى اساسى فعالیت هاى شرکت را تشکیل مى دهد. کمپانى تبلیغاتى OUTTOLUNCH تغییرات روزافزون جهان مدرن را درك کرده و متناسب بــا تغییرات لحظــه اى دنیا، رونــد بازاریابى مشــتریان خود را به روز مى کنــد.

از آنجایى که هر روز شــاهد پیشرفت هاى چشمگیرى در تکنولوژى مدرن هســتیم، طبیعى است که رویکردهاى بازاریابى نیز نباید از این قافله عقب بمانند و بر همین اساس نیز رویکرد این گروه بازاریابى در مقابل دنیاى سراســر تغییر امروز، یک رویکرد منعطف است که متناسب با دســتاوردهاى جدید تکنولوژى و همگام با مخاطبان فضاى دیجیتال، رفتارى منعطف را در پیــش مى گیرد. از ســوى دیگر باید به این نکته نیز توجه داشته باشیم که مخاطبان برندهاى امروزى، عموما کاربرانى هستند که در فضاى دیجیتال حضــور پررنگى دارند و از تحولات جهان فناورى بى نصیب نمى مانند.

از آنجایى که همگام با تغییــرات تکنولوژى دیجیتال، مخاطبان نیز تغییر مى کنند، یک آژانس تبلیغاتى امروزى، نمى تواند نسبت به جهان مدرن و متغیر اطــراف خود بى تفاوت باشــد؛ چراکــه مخاطبان عمومــى برندها، همراه با این تحولات تغییر مى کنند و بنابراین انعطاف پذیرى باید جــزء لاینفک یک گروه بازاریابى مدرن باشد.

راه حل هاى غیرمتعارف ارتباطى

اگر ارتباط را به عنوان یک هسته مرکزى براى فعالیت هاى این آژانس در نظــر بگیریم، در ســه زیرمجموعه مى توان آن را خلاصه کرد. فرایند تعاملى OUTTOLUNCH در سه محور ارتباطى شکل مى گیرد؛

• ارتباط بین برندها و مردم
• شــرکت ها و مردم
• بین خود مردم

بر این اســاس، مردم، مخاطبان هدفى هستند که این کمپانى براى مشتریان خود (برندها و شرکت هاى تولیدکننده) در نظر گرفته است و این فرایند ارتباطى باید در سه محور از سوى برندها، از سوى شرکت ها و از سوى خود مردم انجام شود. فرایند ارتباطى که از سوى برندها و شرکت ها با مردم شکل مى گیرد، بر اساس محصولات و خدمات آنها و نیاز مردم شــکل مى گیرد.

در محور سوم نیز مى توان یک روند ارتباطى را در نظــر گرفت که در میان مردم و درباره یک برند شکل گرفته است که در قالب بازاریابــى دهان به دهان انجام خواهد شــد. اگرچه ســه محور فوق در هر فرایند ارتباطى بازاریابى وجود دارند و اصــولا، برقرارى یک رابطه تعاملى با مخاطبان، یک رویکرد معمول و کارآمد در برندســازى و تبلیغات است، اما روندى که این گروه بازاریابى در پیش گرفته، مبتنى بر راه حل هاى غیرمتعارف در برقرارى محورهــاى ارتباطــى مذکور اســت. فرار از راهکارهاى کلیشــه اى به منظــور برقرارى ارتباط و استفاده از ابزارهاى جدید و روش هاى خلاقانه و در عین حال غیرمتعارف، رویکرد این آژانس را در ارتباط با مردم، تأثیرگذارتر کرده و ارتباطات پرشورتر و قوى ترى را رقم زده است.

طراحى و نوشتن محتواى غیرمتعارف

آنچه در روند تولید محتواى متنى این آژانس قابل توجه است، روند غیرمتعارف نویسندگان آن است. تولیدکنندگان محتواى این آژانس، نوشتن مطالب واقعى، مستند، سر راست و به نوعى منطبق با تاریخ را در دســتور کار خود قرار نمى دهنــد، بلکه برعکس، اســتفاده از تمثیل ها، استعاره ها، تشبیهات غیرمستقیم و حتى بعضا نوشــته هاى طنزآمیز و خارج از منطق روزمره را در اولویت قرار مى دهند. روند غیرمتعارفى که ایــن آژانس در پیش گرفته، نه تنها در راه حل هاى ارتباطى، بلکه در تولید محتوا و طراحى کمپین هاى تبلیغاتى آن نیز مشهود است. متفاوت بودن، به معناى داشتن نگاهى متفاوت به پیرامون اســت و بر همین اساس نیز نویسندگان و طراحان این شرکت، از ابزارهایى کــه در اختیار دارنــد به نحوى خلاقانه و غیرمتعارف استفاده مى کنند تا در نهایت موفق به جلب نظــر مخاطبان برندها شوند.

متفاوت بودن در رأس اهداف بازاریابى این گروه تبلیغاتى قرار دارد و براى رسیدن به چنین هدفى، برقرارى ارتباط با مخاطبان را در پیش گرفته و امکان برقرارى چنین ارتباطى را نیــز از طریق رویکردهــاى غیرمتعارف و جدید ایجاد مى کند. ابزار مورد استفاده براى رقم زدن یک ارتباط غیرمتعــارف و در عین حال تأثیرگذار، هنر است؛ هنر طراحى و هنر کلامى به عنــوان ابزارهایى کارآمد در اختیار مدیران طراحى و نویسندگان این آژانس قرار دارد تا از طریق تولید متون خلاق و طرح هاى متفاوت، نظر بینندگان را به ســوى برندهاى مختلف جلب کنند.

منبع:شنبه‌مگ
طراحی سایت در رشت