انکرتکست چیست؟

زمانی که به دنبال مفاهیم سئو و بهینه‌سازی وب‌سایت هستید. احتمالاً عبارت انکر تکست را شنیده‌اید. سایت های مختلفی که در زمینه‌ی سئو و بهینه‌سازی وب‌سایت فعالیت می‌کنند. انکر تکست را به‌ عنوان یکی از مهم‌ترین موارد چک لیست سئو در رتبه‌بندی وب‌سایت در نظر می‌گیرند.

 همان‌طور که انکر تکست می‌تواند به بهبود و افزایش رشد رتبه‌بندی وب‌سایت کمک کند. همانطور می‌تواند باعث کاهش رتبه وب‌سایت شود. در این مقاله می‌خواهیم به سؤال انکر تکست چیست؟ و چه اهمیتی در سئو دارد، بپردازیم. سعی خواهیم کرد تمامی مسائل و مواردی مربوط به آن را مورد بررسی قرار دهیم.

انکر تکست چیست؟

 اگر بخواهیم انکر تکست Anchor Text را بسیار ساده تعریف کنیم. خواهیم گفت: کلمات و عباراتی که با کلیک کردن بر روی آن به صفحه‌ای مربوط به آن عبارت منتقل می شویم. را انکرتکست می گویند. اگر به این مقاله دقت کنید عباراتی به رنگ آبی را مشاهده خواهید کرد. این عبارات آبی را انکر تکست می‌گویند.

این عبارات شما را به یک مقاله کامل‌تر و جامع‌تر منتقل می‌کند. بنابراین این حرکت به افزایش دانش شما در این رابطه کمک می‌کند.

 انکر تکست به موتورهای جستجو کمک می‌کند، تا موضوع و عملکرد یک وب‌سایت را بهتر درک کنند. و درک هر چه‌ بهتر موتورهای جستجو باعث رتبه‌بندی بهتر وب‌سایت شما خواهد شد. نام دیگر انکر تکست، انکر لینک، متن لینک یا همان لینک است.

برخی از سئوکاران تأکید می کنند: در هر مقاله فقط یک‌بار به یک صفحه دیگر لینک داده شود. برخی نیز می گویند تا سه بار باعث افت رتبه نخواهد شد. این موضوع یعنی اینکه برای مثال: زمانی شما مقاله‌ای در مورد تولید محتوا می نویسید و احتمالاً چندین بار از عبارت دیجیتال مارکتینگ استفاده می کنید. همانطور که گفتیم: برخی از سئوکارها می گویند فقط یک بار عبارت دیجیتال مارکتینگ را به مقاله‌ی دیجیتال مارکتینگ چیست لینک دهید.

 ماهیت انکر تکست

 لینک‌ها به وسیله‌ی مجموعه‌ای از کدهای html ساخته می‌شوند. و از طریق تجزیه و تحلیل کدها یک عبارت به یک لینک متصل می‌شود. در واقع مجموعه‌ای از کدهای html ساختار لینک‌ها را به وجود می‌آورند. موتورهای جستجو از روی خواندن کدهای html صفحه‌های مقصد را شناسایی می‌کنند.

 انکر تکست مانند تارهای عنکبوت صفحه ها و پیج‌های مختلف را به یکدیگر متصل می‌کند. این اتصال‌ها به درک موتورهای جستجو کمک می‌کند. و در نهایت باعث می شود، رتبه‌بندی بهتری را برای صفحات وب در نظر بگیرند.

 نحوه استفاده از انکر تکست‌ها و کاربردشان

زمانی که شما برای موضوعی شروع به نوشتن مقاله‌ای می‌کنید. در مقاله مربوطه ممکن است اصطلاحات و عباراتی باشد. و برخی از خوانندگان شما اطلاعات کافی راجع به آن اصطلاحات نداشته باشند. و شما در گذشته مقالاتی راجع به آن موضوع به طور مفصل نوشته‌اید. وقتی عبارت مورد نظر را به آن مقاله مفصل ارتباط دهید. در واقع لینک آن را بسازید، باعث افزایش اعتبار مقاله‌ای می شود که در حال نوشتن هستید.

همین طور با اینکار برای خواننده ارزش زیادی قائل شده‌اید. و امکان این را فراهم نموده‌اید: که اگر نیاز به مطالعه بیشتری داشته باشد بر روی آن عبارت کلیک کند و مقاله‌ی مربوطه را مطالعه کند.

یک مثال خوب از یک سایت!

 اگر از وب‌سایت ویکی‌پدیا دیدن کرده باشید. بسیاری از کلمات و عبارات این سایت به سایر صفحات سایت لینک شده است. خواننده در صفحه‌ای که در حال خواندن مقاله‌ای است. او در این متن این صفحه چندین و چند عبارت را به رنگی دیگر می بیند، که به مقالات مفصل‌تر لینک شده است.

زمانی که خواننده احساس کند، آن مطلب را نمی داند. روی آن کلمه کلیک می کند و به مقاله‌ای جامع‌تر منتقل می شود. همان‌طور که می‌بینید سایت ویکی پدیا به خاطر داشتن چنین ویژگی همیشه در رتبه‌های بسیار بالای گوگل قرار می گیرد. زیرا پیوستگی بسیار جالبی را برای خوانندگان مهیا کرده است. و باعث می شود خواننده برای مدت طولانی در سایت بماند و از صفحه‌ای به صفحه‌ی دیگر برود.

 باید گفت: انکر تکست تنها برای لینک‌های داخلی نامیده نمی‌شود. بلکه شما می‌توانید عباراتی را به لینک‌های خارجی ارتباط دهید. برای مثال در عبارات بالا ما عبارت ویکی پدیا را به سایت ویکی پدیا مرتبط کرده و انکر تکستی با لینک خارجی ساختیم.

چطور می‌توان یک انکر‌تکست ساخت؟

 ساخت یک انکر‌تکست کار بسیار ساده‌ای است. تنها نیاز به یک صفحه در اینترنت و عبارتی دارد که به صفحه مورد نظر مرتبط باشد. برای مثال به کد زیر توجه بفرمایید.

<a href="https://ostadeweb.com/content-marketing/">بازاریابی محتوا<a/>

 شما این کد را در صفحات اینترنتی به شکل بازاریابی محتوا می‌بینید. با کلیک بر روی آن به صفحه بازاریابی محتوا منتقل می‌شوید.

 تأثیر انکرتکست بر سئوی یک وب‌سایت

 انکرتکست تأثیر بسیار زیادی بر سئو یک وب‌سایت دارد. تصور کنید وب سایت‌های مختلف با عباراتی نظیر کسب و کار اینترنتی، بازاریابی محتوا، بازاریابی اینترنتی، سئو و … به سایت شما لینک بدهند.

 این شبکه‌ی لینک از نظر گوگل یعنی آنکه وب‌سایت شما، وب‌سایتی مرجع در حوزه مربوط به بازاریابی اینترنتی و مسائل مرتبط به آن است. گوگل در این حالت سایت شما را در عبارات نظیر بالا به رتبه‌های برتر می رساند.

 انواع انکر تکست

از آنجایی که انکر تکست ها انواع مختلفی دارند. بهتر است در ادامه مقاله به معرفی انواع آن بپردازیم. و در مورد هر کدام کاربرد و فواید آن‌ها را مورد بررسی قرار دهیم. تا بتوانید از این دانش در وب‌سایت خود استفاده کنید. زیرا استفاده اشتباه از انواع انکرتکست باعث افت شدید رتبه سایت شما خواهد شد.

 انکر تکست عمومی (generic Anchors)

 این نوع از انکرتکست‌ها همان‌طور که از نامشان پیداست. متن های عمومی است که به صفحات دیگر لینک می شوند. آیا در وب‌سایت‌هایی با عبارات نظیر “اینجا را کلیک کنید” برخورده‌اید؟ این دست از انکرتکستها را انکرتکست‌های عمومی می گویند.

 اگر بخواهیم این نوع از انکر تکست‌ها را ازنظر سئو بررسی کنیم. خواهیم گفت که متن لینک‌های عمومی در گذشته باعث رشد سئوی یک وب‌سایت می‌شدند. اما امروزه با پیچیدگی و افزایش هوشمندی موتورهای جستجو انکر تکست‌های عمومی باعث کاهش رتبه‌ی وب‌سایت خواهند شد.

 شاید با خود می‌پرسید: دلیل کاهش رتبه سئوی یک وب سایت چیست؟ تصور کنید: مقاله‌ای راجع به بازاریابی اینترنتی را با عبارت “این  مقاله را بخوانید” مرتبط کنید. در جاهای دیگری مقالات دیگری را دقیقاً با همین عبارت لینک دهید.

این نوع لینک سازی از نظر گوگل، نامفهوم و متناقض می‌آید. بنابراین از نگاه ربات گوگل شما سایت مناسبی به نظر نمی‌آئید.

 از معمول عباراتی که انکرتکست‌های عمومی استفاده می‌شود:

•  اینجا را کلیک کنید
•  بخوانید
•  ادامه مطلب
•  بیشتر بدانید
•  اطلاعات بیشتر
•  و …

انکر تکست نام تجاری یا برند  (Branded Anchors)

انکر تکست تجاری یعنی آنکه نام برند در عبارتی که لینک می شود، وجود داشته باشد. برای مثال عبارت استاد‌ وب که به صفحه اصلی سایت لینک شده است. یک انکر‌تکست تجاری است.

بر طبق آنالیزهای سئو سایت هایی مانند MOZ و ‌‌‌Best Buy  از این نوع انکر تکست، بیشترین استفاده را می کنند.

انکر تکست عریان  (Naked Link Anchors)

نوع دیگری از انکرتکستها وجود دارند که به انکرتکست‌های عریان مشهورند. در واقع زمانی که  urlیا آدرس اینترنتی را به طور مستقیم در متن بیاوریم و آن را به عبارتی مرتبط نکنیم. از انکر تکست عریان استفاده نموده‌ایم. برای مثال به جمله زیر دقت کنید.

 وب‌سایت استاد وب ostadeweb.com درزمینه‌ی آموزش کسب و کار اینترنتی فعالیت می‌کند.

 

 انکر تکست نام تجاری به علاوه کلمه کلیدی (Brand + Keyword Anchor)

یکی از روش‌های مناسب برای لینک سازی این نوع انکرتکست است. همان‌طور که از نام این نوع انکرتکست مشخص است. کلمه کلیدی مورد نظر خود کنار نام تجاری یا برند قرار می‌گیرد. و به صفحه مربوطه لینک داده‌می شود.

 برای مثال دیجیتال مارکتینگ استاد وب که به مقاله‌ی دیجیتال مارکتینگ چیست؟ در سایت استاد وب لینک داده می‌شود. و این نوع متن لینک باعث ارتباط بیش از پیش کلمهٔ کلیدی با نام تجاری خواهد شد.

انکر تکست تصویر (Image Anchor)

 اگر شما تصویری را در صفحه‌ای قرار بدهید و کابر با کلیک بر روی آن تصویر به صفحه‌ای دیگر منتقل شود. مفهوم این نوع عمل را انکرتکست تصویر می گویند. زمانی که از این ویژگی در وب‌سایت خود استفاده می‌کنید. برای بهینه کردن این نوع لنیک سازی در قسمت آلت تصویر (تگ Alt) عبارت کلیدی مربوط به آن صفحه را درج نمایید.

انکر تکست هم معنی (Lsi Anchors)

 LSI مخفف کلمهٔ Latenet Semantic indesxing به معنی فهرست سازی معنایی است.

 از آنجایی که هر چقدر به جلو می‌رویم، سئوی معنایی روز به روز گسترده‌تر و پیچیده‌تر می‌شود. یکی از بهترین راه‌ها جهت بهبود سئوی معنایی این است که به جای آنکه در همه لینکها دقیقاً عبارت کلیدی را بگذاریم. از عبارات با معنی مشابه استفاده کنیم.

فرض کنید شما یک وب‌سایت فروشگاهی گیتار دارید. زمانی که می‌خواهید به یک صفحه مورد نظر جهت خرید گیتار لینک دهید، می‌توانید از خرید گیتار ـ خرید اینترنتی گیتار ـ فروشگاه اینترنتی گیتار ـ خرید گیتار آنلاین و … استفاده نمایید.

 انکر تکست نسبی (Partial Match)

 گاهی عبارت کلیدی صفحه‌ای کوتاه و جزئی است. برای مثال در سایت استادوب یک صفحه با عبارت کلیدی سئو وجود دارد. اگر شما این صفحه را با عبارت “دانستنی‌های مهم سئو” لینک دهید. از انکرتکست نسبی استفاده نموده‌اید.

 انکر تکست طولانی (Long Tail anchors)

 انکر تکست طولانی مشابه انکر تکست نسبی است. تنها تفاوت این دو در طولانی بودن عبارت کلیدی است. برای مثال پیش تر به صفحه‌ی سئو اشاره کردیم. اگر عبارت “مهمترین اطلاعاتی که باید هر صاحب  وب‌سایتی در مورد سئو بداند” را به صفحه‌ی سئو لینک بدهیم. از انکر تکست طولانی استفاده نموده‌ایم.

انکرتکست تطبیق دقیق (Exact Match)

شاید هنوز که هنوزه انکر تکست تطبیق دقیق در میان انکر تکست های دیگر، ارجحیت بالاتری داشته باشد. اگر شما عبارت کلیدی را دقیقاً به صفحه‌ی مربوطه لینک دهید. این نوع انکرتکست را انکرتکست تطبیق دقیق می گویند.

از آنجایی که این نوع انکرتکست بر سئو‌ی یک وب‌سایت تأثیر قابل توجهی دارد. استفاده بیش از حد از آن نتیجه‌ای معکوس به همراه می آورد. به عبارتی باعث جریمه شدن وب‌سایت شما خواهد شد.

چگالی کلید واژه و اثر آن بر عملکرد انکرتکست

 امروزه موتورهای جستجو بسیار هوشمندتر از گذشته شده‌اند. یکی از مواردی که بر کیفیت انکرتکست‌ها تأثیر بسیار زیادی می‌گذارد. چگالی عبارات کلیدی است.

اگر شما به یک صفحه مشخص بارها و بارها تنها یک عبارت مشخص را لینک دهید. این حرکت از نظر گوگل یک حرکت غیر معمولی دیده می‌شود. و باعث کاهش رتبه سایت شما خواهد شد. بهتر است از عبارات متفاوتی برای توضیح استفاده نمائید.