۶ سد در بازاریابی محتوا

شاید از دیدگاه برخى افراد، تولید محتوا و بازاریابى آن کار دشوارى نباشــد، اما واقعا فردى که اقدام به تولید محتوا مى کند، درگیر مســائلى خواهد شد که شــاید پیش از آن تصور نمى کرده. بازاریابى و استراتژى محتوا جزء مهارت هایى به حساب مى آیند که نیاز به دانش بالایى دارند. اگر شما نیز در حوزه محتوا مشغول به فعالیت هستید و یا قصد بازاریابى محتوا براى برند خود دارید، بهتر است با سد هایى که در این مسیر وجود دارند، بیشتر آشنا شوید. در این مقاله ۶ سد بازاریابی محتوا را مورد بررسی قرار می‌دهیم.

همانطور که اشــاره کردیم، سد هاى بزرگى در مسیر بازاریابى محتوا وجود دارند. ما در اینجا قصد داریم تا شما را با ۶ مورد مهم و اساسى آشنا کنیم؛ مواردى که قطعا هر کس در این مسیر با آنها دست و پنجه نرم مى کند. شاید با دیدن این چالش ها در ابتدا از ادامه مسیر نا امید شوید، اما نگران نباشید. ما همانطور که مشکلات و دشوارى هاى بازاریابى محتوا را به شــما معرفى مى کنیم، راه حل مناسب براى مقابله با آنها را نیز به شما نشان خواهیم داد.

۱.چطور اطلاعات مفیدى در حوزه مورد نظر پیدا کنیم؟

بــراى اینکه محتوایــى با ارزش تولید شــود، باید محتوایى کاملا مرتبط داشــته باشــید. محتواى تولید شده باید کاملا بر اساس نیاز و سلیقه مخاطب طراحى شده باشــد. با این کار مى توانید ارتباطى مفید و قــوى با مخاطبان خود برقــرار کنید. پس مطالعه خود را در حوزه هاى مختلف افزایش دهید و محتواى با کیفیتى تولید کنید. با این کار مى توانید مخاطب را جذب خود کرده و بیشتر دیده شوید

 اما براى این چالش، چه راهکارى وجود دارد؟ خب، توصیه ما به شما که در این مسیر قدم بر مى دارید، بررسى ۵۰ وبلاگ مرتبط با کسب و کارتان است. به این ترتیب مى توانید محتواى مرتبط را پیدا کنید، اطلاعات مفیدى به دست آورید و در نتیجه شما نیز محتوایى مرتبط، مفید و کاملا جذاب داشته باشید.

۲.صبوری! یک سد در بازاریابی محتوا

ثبات قدم در تولید محتواى مرتبط تنها با پیوستگى و ثبات قدم مى توانید اعتبار لازم را از دید مخاطبان خود به دست آورید. زمانى که از نظر مخاطب خود معتبر دیده شوید، مى توانید ارتباطى موثر با او برقرار کنید. پس در تولید پســت مرتبط ثبات قدم داشــته باشــید. به این وسیله مى توانید با مخاطب خود ارتبــاط برقرار کنید و باعث ارزش افزوده در برند خود شــوید. شــاید تصور کنید که مشــارکت مخاطب در یک محتوا یک جادو است، اما هیچ چیز به جز ساخت یک مسیر ارتباطى موثر نیست. شما همانند یک حرفه اى از شبکه اجتماعى خود استفاده کنید و در تولید محتواى مرتبط ثبات قدم داشته باشید.

براى اینکه از پس این چالــش نیز بر بیایید، نیاز به یک برنامه ریزى خواهید داشت. برنامه ریزى شاید در ابتدا کار دشوارى باشد. به همین دلیل یک تقویم کنار خود بگذارید. محتوایى را که مى خواهید در هر روز تولید شود، در روز هاى معین یادداشت کنید. با این کار شــما یک تقویم محتوا دارید. این تقویم مى تواند یک سرمشــق عالى باشــد که از آن براى تولید محتوا استفاده مى کنید. در ضمن بهتر است براى تولید محتوا در بلاگ و شبکه اجتماعى خود، از تقویمى مجزا استفاده کنید

۳.افزایــش ترافیک با اشتراك گذارى محتوا

منظور از اشــتراك گذارى محتوا چیســت؟ قطعا وب ســایت شــما ترافیک معین و محدودى دارد. به این ترتیب امکان دیده شــدن محتواى شما نیز محدود مى شود. پس چه راهى بهتر از اینکه محتواى خود را در یک وب سایت دیگر منتشر کنید؟ به این ترتیب ترافیک سایت ذکر شده را به محتواى خود جذب مى کنید. این روش بهترین راه براى افزایش ترافیک محســوب مى شــود. با چنین ترفندى، مى توانید مخاطبانى را بیابید که کاملا به محتواى شما علاقه مند هستند. در ضمن فراموش نکنید که این عمل در سئو، بک لینک نامیده مى شود و باعث بهبود و تقویت سئو وب سایت شما خواهد شد.

 اما چطور باید یک وب ســایت دیگر را قانع کرد که پست ما را به اشــتراك بگذارد؟ برخى این کار را با پرداخت هزینه اى معیــن انجام مى دهند. با وجود اینکه شــاید در برخى موارد این روش بسیار موثر باشد، اما حرفه اى به شمار نمى آید. شما مى توانید از طریق ارتباط موثر و دو طرفه و تبادل لینک، برندى دیگر را قانع کنید که با شما همکارى داشته باشد. پس بهتر است صمیمیت بیشترى با برند هاى همکار داشته باشید.

۴.ساخت شیفتگی!

به وســیله محتواى ارزشمند، ترکشن ایجاد کنید ریشه ترکشن از کلمه انگلیســى «Attraction» گرفته شــده. این بدان معناست که یک نفر آنقدر شیفته موضوعى شود که هیچ چیز دیگر را نبیند. در بازاریابى محتوا شما باید کاري کنید تا مخاطب شیفته شما شــود؛ یعنى کاملا با شما عجین شده و محتواى تولید شــده شما را تولید کند. قطعا شما با اولین محتــواى تولید شــده نمى توانید چنین مخاطبان شــیفته اى داشته باشــید. پس باید با یک اســتراتژى بلند مدت، چنین مخاطبانی را به دست آورید.

 قطعا این یک هدف والا در بازاریابى محتوا به شمار مى آید. اما چطور مى توان به این حل چهارمین سد در بازاریابی محتوا دست یافت؟ پیش از هر چیز باید بدانید که ارتباط موثر و مفید و دخیل کردن مخاطب در محتواى تولیدى، باعث مى شود تا محتواى شما تاثیر بیشترى بر مخاطب داشته باشد. شما باید یک استراتژى محتواى دقیق داشــته باشــید و با ترفند هاى خاص، مخاطب را شیفته خود کنید.

۵.محتوایى ثابــت و با کیفیت بالا

محتوایى ثابــت و با کیفیت بالا تولید کنید انواع و اقسام محتواهاى مختلف در بستر اینترنت وجود دارند. پس تولید یک محتواى منحصر به فرد میان این همه شلوغى، کار بسیار دشوارى خواهد بود، امــا در نهایت براى موفقیــت، باید به چنین مرحله اى برسید؛ به جایگاهى که محتواى شما کاملا بر فراز قله پیروزى قرار گرفته باشد. براى موفقیت ابتدا باید به خوبى فکر کنید. در مرحله بعدى باید ایده خود را تســت نمایید. در مرحله سوم، پس از تجزیه و تحلیل نتایج، بایــد موفقیت خود را تکرار کنید. پس تنها راه ممکن آزمون و خطا ســت. شما باید میزان جذب مخاطب به محتواى خود را ارزیابى کنید و بر همان اساس پیش بروید

اما خوشــبختانه براى مقابله بــا این چالش، روش دیگرى به جز آزمون و خطا نیز وجود دارد. شــما مى توانیــد با تحقیق در مــورد مخاطب خود، یک الگوى خــاص را پیدا کنیــد؛ الگویــى که کاملا منحصر به فرد پرسوناى مخاطب شما باشد. سپس در مرحله بعد مى توانید بر اساس داده هاى به دست آورده از ســلیقه مخاطب، یک استراتژى محتواى حرفه اى و درست طراحى کنید.

۶.چالش اول تولید محتوا!

تولید محتوایى عالى در مدتى محدود، این مورد، موردى که از نظر ۴۶ درصد بازاریابان، اولین سد در بازاریابی محتوا است. واقعا این درصد کمى نیست. پس قطعا آن را مى توان در جایگاه اول قرار دارد. بله! کاملا مشــخص است که تحقیق در مورد مخاطب، شخصیت و پرسوناى او بسیار زمان بر است. در مرحله بعدى شــما باید محتوایى مرتبط تولید کنید تا مخاطب شیفته محتواى تولید شده توسط برند شما شود. برنامه ریزى، زمان بندى، تحقیق و تولید محتوا قطعا یک پروســه بسیار زمان بر است. در ضمن باید به یاد داشته باشید که صحبت کردن با تایپ کردن بسیار متفاوت است. لحن صداى شما در قلم تان جان مى گیرد. پس باید مراقب احساسى باشید که از قلم شما به مخاطب القا مى شود.

برای این چالش چگونه باید وارد عمل شد؟ قطعا همه این مراحل بسیار زمان بر هستند. در عین حال شــما باید در یک بازه زمانى معین و محدود، میزان خاصى از محتــوا را تولید کنید. براى مقابله با این چالش، باید از ابزارهاى مفیدى کمک بگیرید که براى بالا بردن میزان تولید شما تعبیه شده اند. البته کار به صورت تیمى مى تواند بسیار مفید واقع شود. سپردن بخش هاى مختلف از تولید محتوا به دست افراد متخصص، مى تواند کیفیت تولید شما را بالا ببرد و در عین حال همگام با محدودیت زمانى پیش بروید. نتیجه گیرى خب،امیدواریم کــه تمام چالش هایــى را که در بازاریابى محتوا وجود دارند، به شــما معرفى کرده باشیم.

محال است در دنیاى بازاریابى محتوا حضور داشته باشید و حداقل یک بار این موارد گریبانگیر شما نشده باشد، اما هر فرد در سفر خود مى تواند یک سفرنامه منحصر به فرد از خود به یادگار بگذارد. پس شاید شما با چالش هاى دیگرى رو به رو شوید، اما در تمامى مراحل به یاد داشته باشید که چالش ها براى حل شدن خلق شده اند. پس نگران نباشید و با تمام توان پیش بروید. امیدواریم که از مقاله ۶ سد در بازاریابی محتوا لذت برده باشید.

منبع:شنبه‌مگ