اینکه بتوانید یک عنوان مناسب برای صفحه بنویسید از مهم‌ترین فاکتورها برای هر کسی است که در زمینهٔ سئو فعالیت دارد. تگ عنوان اولین چیزی است که کاربر بعد از جستجوی عبارت کلیدی با آن رو به رو می‌شود. همچنین نباید فراموش کرد که یکی از معیارهای اصلی گوگل برای تشخیص موضوع صفحه، تگ عنوان است. ترکیب این دو باعث شده که عنوان یک صفحه از مهم‌ترین فاکتورها در هر وبسایت باشد. در این مقاله سعی داریم دلیل اهمیت انتخاب عنوان HTML در صفحه و همچنین چگونگی انتخاب عنوان مناسب برای صفحه را بررسی کنیم.
تیر اصلی یا عنوان HTML؟
این دو از هم متفاوتند و ما در این مقاله قصد داریم به موضوع انتخاب عنوان و دلیل اهمیت انتخاب عنوان HTML بپردازیم.
اما عنوان HTML چیست و کجا می‌توانید آن را ببینید؟
اگر به سورس یک صفحه نگاه کنید، می‌توانید این تگ را در قسمت head ببینید. فرمت این تگ به صورت زیر است:
<title>This is an example page title – Example.com</title>
در مرورگرهای که دارای تب هستند، این عنوان معمولاً در تب صفحه نمایش داده می‌شود. مثل تصویر زیر:
پس تیتر اصلی چیست؟ تیتر اصلی، تیتری است که برای مقاله و محتوا در نظر گرفته می‌شود و کاربر می‌تواند داخل صفحه آن ببیند که البته آن هم کم پر اهمیت نیست!
ویژگی‌های عنوان صفحه
یک عنوان مناسب دارای این ویژگی‌ها است:
باید بتواند توجه کاربر را جلب کند طوری که او ترغیب شود که وارد صفحهٔ شما شود.
باید باعث شود که وب سایت شما در یک کلمهٔ کلیدی رتبهٔ مناسبی به دست آورد.
این اهداف فاصلهٔ چندانی با هم ندارند ولی گاهی هماهنگ کردن آنها با هم سخت می‌شود. مثلاً اگر در رتبه بندی‌های موتورهای جستجو جایگاه خوبی داشته باشید ولی کسی وارد لینک صفحهٔ شما نشود، این رتبهٔ خوب به درد شما نمی‌خورد. حتی اگر جایگاه خوبی داشته باشید اما کسی وارد لینک‌های شما نشود رتبه شما سقوط می‌کند. وقتی هم که مطلب شما تیتر جذابی داشته باشد اما رتبهٔ خوبی کسب نکند، شانس اینکه کاربر با آن روبرو شود کم خواهد بود.
رابطهٔ بین عنوان و نرخ کلیک
نرخ کلیک فاکتوری است که گوگل برای تشخیص ارتباط بین متن و عنوان از آن استفاده می‌کند. در این حال اگر گوگل تشخیص دهد که کلیک زیادی روی لینک نمی‌شود ارزش مقالات و مطالب را کاهش می‌دهد. همچنین اگر تشخیص دهد که عنوان شما باعث جذب کاربران و افزایش کلیک شده است به ارزش مطلب می‌افزاید.
رابطهٔ بین عنوان و کلمهٔ کلیدی
گوگل به واسطه کلمه کلیدی می‌تواند موضوع مطلب شما را تشخیص دهد. پس اینکه یک کلمهٔ کلیدی مناسب انتخاب کنید و مطمئن شوید که این کلمه کلیدی در عنوان صفحه شما قرار می‌گیرد، پر اهمیت است. همچنین باید در نظر داشته باشید که نداشتن یک کلمهٔ کلیدی اصلی در عنوان تأثیر زیادی روی رتبه بندی موتورهای جستجو دارد.
به علاوه وجود کلمهٔ کلیدی جهت جذب کاربر هم مهم است. عنوانی که انتخاب می‌کنید باید این قابلیت را داشته باشد که حتی کاربرانی که سرسری به عناوین نگاه می‌کنند را جذب کند. پس وجود عبارت کلیدی در عنوان اهمیت دارد چرا که وقتی کاربر عبارت را جستجو می‌کند، گوگل عبارت کلیدی مورد نظر را پررنگ یا به اصطلاح BOLD می‌کند.
اما در بعضی مواقع برای کلمات کلیدی پر تکرار این اتفاق می افتد که بسیاری از سایت‌ها از آن کلمه در ابتدای عنوان استفاده کرده‌اند، و این باعث ایجاد رقابت سختی بین سایت‌ها می‌شود که در این شرایط پیشنهاد می‌شود کلمهٔ کلیدی مورد نظر را دو الی سه کلمه بعد در عنوان بیاورید تا توجه کاربر را جلب کند.
طول و اندازهٔ عنوان
طول مناسب برای یک عنوان را تعداد کلماتی که گوگل در نتایج خود نمایش می‌دهد تعیین می‌کند.
متداول‌ترین حالت‌های نمایش سه حالت عریض، کوچک و مناسب موبایل است.
از آنجایی که گوگل دقیقاً تعداد مشخصی را معلوم نکرده و فقط یک عرض را در نظر می‌گیرد و در آن عنوان را نمایش می‌دهد پس در استفاده از هرکدام از این حالت‌ها توصیه می‌شود کلمات کلیدی مهم را در بخش ابتدایی عنوان به کار ببرید تا مشکلی پیش نیاید.
چه ارتباطی بین عنوان صفحه و فرصت برندینگ وجود دارد؟
نام عنوانی که برای وب سایت خود در نظر می‌گیرید تأثیر مستقیمی بر ذهن مخاطب می‌گذارد. چرا که حتی اگر وارد لینک شما نشود اما با جستجوهای مختلف هر بار با عنوان وبسایت شما رو به رو شود، این نام در ذهنش ثبت می‌شود. و بالاخره وارد سایت شما خواهد شد.
به علاوه اگر شما عنوانی در نظر نگیرید گوگل این کار را برای شما انجام خواهد داد چرا که گوگل هم معتقد است که نام برند شما باید در عنوان ذکر شود.
بهینه‌سازی کردن عنوان صفحه بعد از انتشار آن
اگر چه ممکن است بعضی عناوین برای خود صفحه مناسب باشند و جایگاه مناسبی به دست آورند، اما چیزی که مهم است میزان جذابیت آن برای کاربران است چرا که این امر موجب افزایش کلیک بر روی لینک توسط کاربران می‌شود. پس اگر پس از انتشار احساس کردید که عنوان صفحه برای کاربران جذاب نیست می‌توانید آن را تغییر دهید.
عنوان و شبکه‌های اجتماعی
مطلقاً فاکتورهای سئو دربارهٔ شبکه‌های اجتماعی صدق نمی‌کند. تنها چیزی که در شبکه‌های اجتماعی حائز اهمیت است روش‌ها و راهکارهای جذب مخاطب برای افزایش کلیک است.
سخن پایانی
با صرف کمی وقت و حوصله عنوان مناسبی برای صفحهٔ خود در نظر بگیرید و از اهمیت عنوان صفحه غافل نشوید.
امیدوارم که مقاله‌ی دلیل اهمیت انتخاب عنوان HTML برای شما مفید بوده باشد. ضمن تشکر از شما بابت زمانی که برای خواندن این مقاله صرف کردید . خواندن مقالات زیر در استاد وب را به شما پیشنهاد می‌کنم: