تولید محتوای تبلیغاتی یا همان کپی رایتینگ معیاری حائز اهمیت در استراتژی های سئو به شمار می‌آیند. تولید کردن یک محتوای غنی و با کیفیت این امکان را به سایت شما می‌دهد تا در میان رقیبان خود متفاوت ظاهر شوید. همچنین نتایج بهتری را در رتبه بندی موتورهای جستجو بدست بیاورید. برای این کار باید از این 5 اشتباه رایج در تولید محتوا دوری کنید.
استاد وب قصد دارد در این مقاله مواردی را به شما آموزش دهد. تا شما با به کارگیری از آنها در ایجاد محتوای خود بتوانید به بهترین شکل برای وب سایت و وبلاگ خود محتوای تبلیغاتی تولید کنید.
بررسی نکردن کلید واژه‌ها
یک محتوای غنی و اصولی برای سئو با مطالعه و تحقیق بر روی کلید واژه‌ها شروع می‌شود. بنابراین شما باید قبل از هر کاری زمانی را برای بررسی و تحقیق بر روی کلمات کلیدی صرف کنید. شما باید روند ارزیابی و تحقیق بر روی کلمات کلیدی را جدی در نظر بگیرید. درست است که این روند شاید کمی خسته کننده به نظر برسد. اما برای دستیابی به رتبه خوبی در نتایج جستجو نباید به سادگی از این مرحله عبور کنید.
ایجاد محتوای بد و کپی
از رایج‌ترین و بزرگترین اشتباهاتی که معمولاً کارشناسان سئو در زمینه تولید محتوا و کپی رایتینگ انجام می‌دهند. این است که محتوا را تنها برای سئو تولید می‌کنند. محتوا در سایت شما مانند یک پادشاه است. می‌تواند کمک بسیاری برای دستیابی به نتایج بسیار خوبی در رتبه بندی وب سایت شما بکند. ولی باز هم به این موضوع تاکید می‌کنیم محتوا را فقط برای موتورهای جستجو ایجاد نکنید.
شما باید برای نوشتن محتوای خود مخاطبان و کاربران خود را در اولویت بگذارید. درباره مطالب محتوای خود به خوبی بیاندیشید. تا بتوانید به راحتی پیام خود را برای کاربران خود و بازدیدکنندگان وب سایتتان بازگو کنید. به آنها بگویید که چه چیزی را می‌خواهید به آنها منتقل کنید. این محتوا توانایی اینکه ترافیک بیشتری را برای سایتتان به ارمغان بیاورد خواهد داشت. بنابراین برای ایجاد آن باید از ایده‌های اصیل و ناب استفاده کنید. تولید محتوای غنی همان چیزی است که می‌تواند نرخ تبدیل کاربر به مشتری را افزایش دهد.
بیش از اندازه از کلمه کلیدی یا Keyword Stuffing استفاده نکنید.
شما اگر با سئو کمی آشنا شده باشید حتماً با Keyword Stuffing نیز آشنا شده‌اید. شما زمانی که کلید واژه مورد نظر خود را به دست آوردید بهتر است که بیش از حد از آن در محتوای خود استفاده نکنید. اصلاً نیازی نیست که از کلمات کلیدی خواد در هر جمله از محتوایتان استفاده کنید. این یکی از 5 اشتباه رایج در تولید محتوا است که بسیار به چشم می‌خورد. به این نکته توجه کنید که استفاده کردن زیاد از یک کلمه در محتوا می‌توانند به وب سایتتان آسیب برساند. و نتیجه برعکس برایتان به ارمغان بیاورد در نتیجه کمک نیز به رتبه بندی وب سایت شما نخواهد کرد.
افزونهٔ Yoast
خواندن محتوایی که در هر جمله آن کلمات مشابهی به کار رفته است بسیار سخت است. و کاربران تمایلی به چنین محتواهایی ندارند. زیرا فقط برای موتورهای جستجو نوشته شده‌اند. شما زمانی که محتوای خود را بیش از اندازه برای موتورهای جستجوگر بهینه سازی می‌کنید. باید این موضوع را نیز در نظر داشته باشید که ممکن است با گوگل پنالتی رو به رو شوید. افزونهٔ Yoast این امکان را به شما می‌دهد تا به راحتی از تعداد کلمات کلیدی که در محتوای آن وجود دارد مطلع شوید. این افزونه به شما یادآور می‌شود که 2.5% از متن محتوایتان باید روی کلید واژه‌ها تمرکز داشته باشد. و اگر بیش از این مقدار باشند پلاگین Yoast به شما هشدار می‌دهد که باید کلمات کلیدی خود را در محتوایتان کاهش دهید.
بیش از اندازه بر روی یک کلید واژه تمرکز نکنید.
شما زمانی که قصد دارید برای یک کلمه کلیدی دم دراز یا طولانی رو به نتایج خوبی در رتبه بندی موتورهای جستجو به دست بیاورید. بهتر است برای چندین کلید واژه، هم خانواده و یا مترادف آنها محتوا تولید کنید. و زیاد روی یک کلید واژه تمرکز نکنید. شما می‌توانید ترکیب کلمات کلیدی خود را تغییر دهید و آنها را جابجا کنید.
برای مثال دو عبارت کفش آبی آدیداس مردانه و کفش مردانه آدیداس آبی را در نظر بگیرید. عبارات تقریباً یکی هستند اما جای کلمات تغییر کرده است. اگر در محتوای تولید شده توسط شما فقط از یک کلمه استفاده کنید کاربران زمانی که در حال مطالعه محتوای وب سایتتان هستند احساس تعجب می‌کنند.
محتوای غیر قابل فهم
یکی دیگر از 5 اشتباه رایج در تولید محتوا که در زمینه کپی رایتینگ نیز صورت می‌گیرد. این است که بعضی از افراد محتواهایی را تولید می‌کنند که خسته کننده و غیر قابل خواندن هستند. درست است که نگارش یک محتوای با کیفیت غنی و خوب کار بسیار دشواری به شمار می‌آیند. اما شما باید تمام تلاش خود را به کار بگیرید تا مقاله‌ای بنویسید که متنی شیوا و روان داشته باشد و خواننده را دچار هیچ مشکلی نکند.
ساختار نگارش محتوا
در ساختار نگارشی خود برای تولید محتوا باید به نکاتی دقت کنید. مانند استفاده نکردن از جملات طولانی. همچنین شما تا امکان دارد نباید از کلمات و عبارت‌های سخت و دشوار استفاده کنید. باید از یک ساختار واضح و روشن برای ارزیابی و بررسی متن خود استفاده کنید. اطمینان حاصل کنید که خوانندگان پیامی را که می‌خواهید به وسیله محتوایتان به آنها منتقل کنید را به خوبی درک می‌کنند یا خیر. شاید بتوان واضح و قابل درک بودن متن یک مقاله را به عنوان مهمترین بخش سئو و کپی رایتینگ و یا همان تولید محتوای تبلیغاتی عنوان کرد.
نکته:
شما اگر بتوانید محتوایی را تولید کنید که کاربران و مخاطبان وب سایتتان آن را به راحتی مطالعه کنند. و پیامی که منتقل می‌دهد را درک کنند مطمئن باشید که باز هم به سایت شما سر می‌زنند. در نتیجه شما می‌توانید آنها را در کنار خود داشته باشید.
نتیجه بحث
این 5 اشتباه رایج در تولید محتوا و کپی رایتینگ هنگامی اتفاق می‌افتد که سئو کاران به کیفیت محتوای خود اهمیت نمی‌دهند. و بر روی آن تمرکز نمی‌کنند. همانطور که در طول مقاله به آن اشاره شد. شما برای تولید یک محتوای منحصر به فرد که نظر کاربران و مخاطبانتان را به خود جلب کند. باید از یک ایده خاص و جدید استفاده کنید. همچنین باید در نگارش محتوای خود به شیوایی سادگی و روانی متنتان دقت داشته باشید. و از عبارات سخت در آن استفاده نکنید. تمام تلاش خود را برای تولید کردن محتوا برای کاربران خود انجام دهید. و همچنین متن محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید.
ممنون که استاد وب را در این مقاله همراهی کردید. امیدواریم مطالعه مقاله آموزنده و مفید واقع شده باشد. برای مطالعه مقالات بیشتر می‌توانید به لینک‌های زیر مراجعه کنید:
- ۴ اشتباه مهلک یک نویسنده یا تولید‌کننده محتوای متنی
- محتوای تکراری چیست و چطور باید از آن جلوگیری کرد؟
- مفهوم استراتژی محتوا و نکات مربوط به آن
- تفاوت میان استراتژی محتوا با بازاریابی محتوا در چیست؟